而在文旅领域亦是如此，一年销售额超10个亿的故宫文创至今还没能火出海外；2019年大热的《哪咤之魔童降世》在落下帷幕后，就没有了声息；而《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的受众狭窄……1、国内IP打造起步晚，现在国内IP文旅，还是一个摸索的阶段。文旅IP的打造首先是文然后是旅，从文的角度美国的迪士尼和环球影城的发展时间都在50年以上了，各种内容积淀宣传都做的很好，而且IP形象是多元化并且不断更新的。 继续阅读
Read More >值得一提的是，名创优品选择的潮流新赛道并不仅仅是潮玩，还涉及到了潮流美妆。去年以来一系列潮玩头部公司投融资、收购事件也间接佐证着潮玩市场的热度。去年3月，国内知名衍生品品牌52TOYS宣布完成A+轮融资，融资规模人民币数千万元。 继续阅读
Read More >有万达在，上海迪士尼乐园20之内赢不了利！有万达，上海迪士尼20年之内盈不了利！王健林表示，迪士尼，是一个知名的公司，和他也算同行，因为电影业有做，主题乐园也做。【王健林】：首先应该承认迪士尼是全球娱乐业，特别是游乐业。迪士尼不信中国有万达，实在不应该来大陆。第二个，我们所有并购体育公司有一个基本逻辑，就是这个公司的运动能够在中国落地。 继续阅读
Read More >二是中国主题公园市场份额非常大，这坚定了迪士尼投资中国的信心，促使该公司在过去多年内不断扩建。叶永平补充道：“有了这些大师级的人才，迪士尼借助文化IP，可以不断创新乐园内容，人们也会因为热门的IP对园内游艺项目和体验不断产生兴趣。林焕杰认为，未来上海迪士尼乐园应该会继续涌现经典的中国元素的项目，但仍需时日，因为研发周期较长且资金需求也较高。 继续阅读
Read More >IP合作从产品合作延伸到内容而产品聚焦于服饰本身，仅以图形运用为主，并未利用好IP本身价值。IP与品牌的合作，亟需从产品层面的合作，延展至营销创意层面的结合，才能增强品牌力求得突围。参与式内容，打造直播营销的终极内容形态时尚品牌的IP合作，不应只是在服饰上印上IP形象。 继续阅读
Read More >文旅瞭望丨为什么IP是旅游传播中最难的事？为什么IP是旅游传播中最难的事？所以，未来十年，旅游IP将是旅游传播中最难的事情——从大众共识的基本属性，到“有名有分”“汝之蜜糖，彼之砒霜”“一日为女神，终身为女神”的选择要求，到“酒香也怕巷子深”的体系化构建要求，都是一个极为复杂的系统工程，需要周密、详尽的规划，专业也专门的团队。 继续阅读
Read More >IP文旅从字面上我们可以简单将其解读成文化旅游的IP项目，旅游中的文化可以说是游客在旅游过程中所有精神活动的总和，它不是简单的衣食住行。而是通过在旅游活动的过程中用不突兀的手段展现真实的精神内核。二、IP文旅的商业模式旅游景点与民俗的结合，不失为打造特色IP旅游的一种巧妙方式！（二）主题形象化IP旅游 继续阅读
Read More >从白雪公主、美人鱼，到灰姑娘、花木兰，蹭迪士尼IP累计票房破1.在微博和豆瓣上，小娱发现有不少网友对《木兰：横空出世》的关注都来自于《花木兰》，除了因为疏忽买错票外，也有一些观众也就是为了将它和《花木兰》对比。“本以为在经历了好莱坞《花木兰》的‘洗礼’后，国产的《木兰》能够打一回翻身仗。从白雪公主、美人鱼到灰姑娘，蹭IP金川文化很在行白雪公主、小美人鱼、灰姑娘，这些都是经典的迪士尼公主形象。 继续阅读
Read More >迪士尼以动画起家，并拓展了线下主题乐园并取得了巨大成功。一方面，作为文化内容起家的迪士尼始终将文化创意能力界定为发展的基石，构筑了持续创造超级IP的核心能力。另一方面，迪士尼创新轮次商业模式，开创了利润乘数模式，形成了以超级IP集群为核心，影视娱乐业务为内容生产源泉，有线电视及流媒体等媒体网络为推广渠道，主题乐园、度假村及消费品为主要变现途径的泛娱乐产业链。 继续阅读
Read More >一切从一只老鼠开始的迪士尼或将失去“米老鼠”专有权？“如果的确是期限到了，那么米老鼠这个形象就可以进入到‘公众领域’，这样一来，大家都可以使用该形象，这对于迪士尼方面而言，是会损失一定的版权费收益的。其中最早的申请于1984年，为方便食品类“米老鼠”商标，不过该商标因期满未续展目前已处于无效状态；最晚的申请于今年4月，为通讯服务类“米奇”商标，6月16日，该商标状态变更为受理通知书发文。 继续阅读
Read More >快手近期也计划投入230亿的流量帮助快品牌发展；平台对品牌账号的扶持力度越来越大，未来将是品牌与品牌的竞争。1建设新品牌，也没有专业的品牌运营团队孵化能够致胜的品牌策略，那么该如何快速转型，获取消费者的认可，享受到品牌溢价带来的滚滚红利呢？星联中心与迪士尼、班尼路、加菲猫、蘑菇点点等诸多品牌达成战略合作，面向供应链进行品牌授权生产。 继续阅读
Read More >作为一家跨媒体巨头，迪士尼的游戏业务始终摇摆不定，但这家公司不会完全放弃游戏。基于向第三方进行IP授权的模式，迪士尼将有可能与竞争对手合作。Pachter）相信，迪士尼完全可以将《迪士尼无限》的IP授权给EA等公司，让他们继续开发这个系列。从某种意义上讲，迪士尼旗下公司漫威也已经玩转IP授权。Takahashi在文章中指出，迪士尼通过IP授权发力移动游戏市场的战略已经初见成效。 继续阅读
Read More >对于美国乃至世界知名的动漫IP而言，授权展的出现，更有效地推动销售渠道的对接和拓展，进而衍生出更丰厚的商业回报。就动漫产业而言，仅《星球大战》系列衍生品的一个项目就贡献了超过7亿美元的销售收入。美国动漫巨头打造衍生品帝国与杭漫等各大漫展所提供的交流渠道有所区别，授权展专注于IP授权衍生服务，其授权商与被授权商几乎涉及全品类。动漫IP授权展在国内的出现，预示着中国原创动漫IP的崛起。 继续阅读
Read More >回顾一下我国的IP授权发展史，真正有授权这一行业的出现，应该是在20世纪90年代。90年代商人们对于IP授权的认知处于浅层的认识，认为只要付了一笔费用就可以用这些角色去做任何的事情，也不用对其负责。时间到了21世纪，不得不说步入21世纪后各大产业都在迅速发展中，IP授权业也不例外。2010年迪士尼成为了《喜羊羊与灰太狼》的最主要的被授权商，同时也成为了迪士尼品牌的一部分。 继续阅读
Read More >前几年去过几趟香港迪士尼，最近又体验了一家方特东方神画，有几点感触：建筑风格，迪士尼当然非常有特点，方特寻求游戏，主题活动与中国传统建筑特色的结合。（目测在方特园区购买玩具的小朋友比起迪士尼那可不是少了一点半点）。看似比对的是美国好莱坞类乐园与中国的动画神话类乐园比较，往深走一走，还是文化的差异，方特要想更上一层楼，还得在传统文化与游客互动上多想想办法！ 继续阅读
Read More >涨价周期也从两年变成一年，上海迪士尼涨价是否有些过于“激进”了？是什么让迪士尼乐园火遍全球呢？除此之外，迪士尼的员工服务与打出知名度的特色项目也是能源源不断吸引顾客的一个重要原因。回归迪士尼涨价事件，“童话王国”的入场券越来越贵，“快乐”涨价已成事实。除此之外，不少网友还评论，上海迪士尼烟花秀的体验也不如之前几年。 继续阅读
Read More >自开业以来，上海迪士尼已经经历了数次票价调整：上海迪士尼乐园这次涨价前，已经在今年3月宣布停售年卡。此前，上海迪士尼宣布重启“与迪士尼朋友近距离互动”活动，携程平台数据显示，消息发布仅半天，迪士尼门票热度环比前一日大增350%，周边酒店热度环比前一日大涨超过260%。一方面，上海迪士尼涨价都选在寒暑假前夕，针对的就是庞大的学生以及家长群体。 继续阅读
Read More >港股市场上的迪士尼概念股海昌海洋公园(02255)，其上海新项目将于8月份开园，被认为将与上海迪士尼产生巨大的协同效应，公司领导层信心满满，规划项目开业满一年客户达300万，收入规模相当于再造一个现有的海昌。上海迪士尼越火爆，意味着在同样地理位置的海昌海洋公园上海项目，具有想象空间。综合以上方面来看，上海迪士尼大概率会给海昌上海项目带来协同效应。 继续阅读
Read More >上海迪士尼IP周边成最大吸金法宝在众多的国际IP中，上海迪士尼堪称顶流。除了超高人流量以外，迪士尼主题乐园的IP周边也成为其最大的“吸金”法宝。这些成为迪士尼主题乐园的几大吸金法宝。从上海迪士尼的热度不下能够看出，随着中国经济的不断发展，主题公园在中国市场的发展前景越来越受到关注。目前，全球性的主题乐园已经基本完成在中国的布局，国内主题乐园的竞争环境也从蓝海过渡到红海。 继续阅读
Read More >据不完全统计，目前迪士尼全球有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。连百事公司也成为了上海迪士尼度假区的首要饮品供应商之一，这标志着百事公司30年后重返迪士尼。一、成功的超级IP运作不一定是IP内容的成功，而是踩准了点若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得滑稽，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。 继续阅读
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