上海迪士尼ip形象有哪些-国际IP抢占中国红海市场，迪士尼彰显实力

史上最火爆的“五一”假期完美落幕，疫情后的报复性消费让沉寂三年的旅游业迎来大爆发。

据多家旅游平台发布的“5月1日”假期出行报告显示，这个假期多项数据同比大幅增长，与2019年同期相比，创下了“5月1日”的历史峰值。 大出行方面，去哪儿网数据显示，国内热门城市机票预订量已超过疫情前的50%，火车票同时购买量创历史新高高的。 ，整体旅游市场的客流量已超过春运高峰日。

不少旅游景点迎来客流高峰，门票一票难求。 上海迪士尼乐园、北京环球度假区等多个热门景区已宣布5月1日前门票已售完，并开始实施交通限制。

上海迪士尼IP周边成为吸金最大法宝

在众多国际IP中，上海迪士尼乐园堪称顶尖。 根据4月30日18:00的实时客流数据显示上海迪士尼ip形象有哪些，上海迪士尼乐园客流量为41343人，超过最大瞬时容量35162人。 园内热门游乐设施“飞越地平线”、“七个小矮人矿车”等，下午6:00左右仍在排队等待两到三个小时。 《飞越地平线》最长等待时间达到了210分钟。

除了高流量之外，迪士尼主题公园的IP周边也成为其最大的“吸钱”法宝。 有网友表示，从凌晨2:00开始，上海迪士尼乐园门口就排起了长队，就是为了抢购迪士尼娃娃，而且还有很多黄牛倒卖娃娃赚钱。 有些人甚至愿意支付近七倍的价格购买迪士尼娃娃。

在所有迪士尼IP形象中，琳娜贝儿最为出名。 普通娃娃在淘宝上的售价约为259元，娃娃挂件的单价为139元。 但由于园区内的IP纪念产品仅在官方渠道销售，部分线上产品的购买资格只能通过随机抽奖的方式获得。 产品非常稀缺，很难抢到。

在二手平台上，琳娜贝儿娃娃售价2000-3000元，其他IP周边产品包括包、斗篷、毯子、头带等售价300-600元，溢价最高超百倍。

《全球最有价值IP报告》2021年全球最赚钱的10个IP中，迪士尼IP占据半壁江山，包括米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙等5个之多年收入 3110 亿美元。

目前，迪士尼主题乐园的收入主要分为乐园门票、乐园及体验项目产品及餐饮、酒店住宿度假、授权产品及零售等，这些已成为迪士尼主题乐园的几大法宝。

疫情前的2019年，上海迪士尼乐园官方数据显示，2019年IP周边产品销售额达到约10亿元，同比增长约20%。 其中，《狮子王》、《冰雪奇缘》、《漫威》等知名IP周边产品销量尤为突出。

此外，上海迪士尼乐园还通过不断推出新的IP周边产品和限量版产品来吸引游客购买。 例如，以“冰雪奇缘”为主题的限量版手表限量发售5000只，上架后很快就被抢购一空。 推出“花木兰”主题茶具、文具等多款与中国文化相关的IP周边产品，深受消费者好评。

这种销售热情在疫情过后依然持续，上海迪士尼乐园IP周边产品的销量持续增长，这也体现了迪士尼在IP开发和营销方面的成功经验。

票价频频涨价，但仍受游客欢迎

近年来，迪士尼乐园经历了多轮涨价。 全球六大迪士尼乐园已从1971年的3.50美元涨到现在的159美元，价格上涨了40多倍。 其中，上海迪士尼乐园被誉为全球最赚钱的迪士尼主题公园。 自2016年开业以来，经历了四轮涨价，票价从370元涨到470元。 即便如此，客流量依然居高不下，日游客量始终保持在最大承载能力4万人左右。

2020年疫情爆发后，国内大部分主题公园都在降价，唯独迪士尼乐园却在涨价。 即便如此，每天的游客数量仍然激增。 此前，上海迪士尼乐园宣布恢复“与迪士尼朋友近距离互动”活动。 消息在携程平台发布仅半天，门票热度就较前一天增长了350%。 这与疫情期间各景区接待冷淡、旅游娱乐活动暂停形成鲜明对比。

华特迪士尼发布的截至2023年1月1日的2023财年第一季度业绩报告中，迪士尼乐园、体验和产品收入为87.36亿美元，同比增长20.76%。 收入增加主要是由于游客人数增加和个人消费增加。

今年，上海迪士尼乐园的涨价仍在持续。 一是今年年初，门票、年卡、酒店住宿等方面价格上调。 其中，门票价格上调了5%上海迪士尼ip形象有哪些，年卡价格上调了10%左右，酒店住宿也上调了3%-5%。

3月17日起，上海迪士尼乐园再次宣布，所有销售渠道暂停销售上海迪士尼乐园年卡。 这意味着包括购物折扣、提早入园、婴儿车租赁、多次游玩机会等优惠均不存在。

今年6月23日起，票价将再次上调。 “普通日”、“特殊普通日”、“高峰日”和“特殊高峰日”门票分别上涨至475元、599元、719元和799元。 价格上涨了30-60元。

除了票价上涨之外，针对疫情期间迪士尼主题公园和电影业务遭受的严重损害，迪士尼还采取了包括裁员、削减开支等一系列措施来应对经济压力。 4月24日表情包设计，美国迪士尼公司宣布裁员4000人。 加上今年早些时候启动的裁员7000人、削减成本55亿美元的计划，年内裁员人数超过1万人。 它将影响流媒体平台 ESPN、迪士尼娱乐部门、迪士尼乐园及其体验和产品部门。 其中，第二批裁员中，迪士尼将在中国裁员300多人。

尽管多次调价引起了市场的一些不满，但华特迪士尼首席执行​​官罗伯特·艾格在接受外媒采访时表示，迪士尼乐园未来仍将继续涨价。 此次涨价是为了保持园区优质的服务和体验，投入更多的资源来提升游客的体验。 从目前的情况来看，中国消费者似乎仍然愿意为超高的票价买单。

主题公园IP变身红海

从上海迪士尼乐园的受欢迎程度可以看出，随着中国经济的不断发展，主题公园在中国市场的发展前景越来越受到关注。 目前，全球主题公园已基本完成在中国的布局，国内主题公园的竞争环境也已从蓝海转向红海。

除迪士尼外，环球影城、乐高、欢乐谷、方特等领先品牌，以及当地水族馆、恐龙园、水世界等中小型主题公园，都开始注重游客体验、品牌差异化、市场定位。 等来改进。

在这种竞争环境下，主题公园需要不断提升游客体验、增强品牌差异化、准确定位目标市场。 例如，环球影城在中国推出了多个与中国文化相关的主题区，如“哈利·波特”主题区、“水世界”主题区，以吸引更多中国游客的兴趣。 乐高乐园在游乐设施和互动体验方面下足了功夫，推出了“乐高城市”、“乐高王国”等多个创意游乐项目。

此外，主题公园还需要在市场定位方面进行精准的分析和定位。 例如，欢乐谷主要针对家庭游客，推出了许多适合家庭和儿童的项目和活动。 方特主要针对年轻人和科技爱好者，推出了多项高科技游乐设施和体验。

总之卡通人物，随着中国主题公园市场的不断发展和竞争的加剧，主题公园需要不断提升游客体验和品牌差异化，准确定位目标市场，才能在市场中获得更大的份额和更好的发展。 在全面布局IP的同时，还需要加强IP的保护和管理，确保IP的品牌价值和知名度。

近日，上海浦东新区人民法院刚刚审理了一起制售假冒上海迪士尼“丽娜贝儿”毛绒玩偶牟取非法利益的著作权刑事案件。 这再次提醒我们保护知识产权的重要性。

主题公园作为知识产权密集型行业，需要注重知识产权的保护和管理，确保自身知识产权不受侵犯。 同时，还必须尊重他人的知识产权，遵守相关法律法规。

在竞争激烈的市场环境下，主题公园需要通过创新和差异化来提升竞争力，而知识产权的保护和管理是创新和差异化的重要保障。 主题公园只有在知识产权保护的基础上才能更好地开展创新和差异化工作，提升自身的品牌价值和市场竞争力。

知识产权问题

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整理| 公司宝 小米宝

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