迪士尼的ip形象-从白雪公主到花木兰，迪士尼IP破1.1亿的“神奇”公司

作者/展示它

10月4日，电影《花木兰：横空出世》在官方微博发布声明，将于10月6日起撤档。

该片于10月3日上映，当天，出品方广州金川文化已发布撤回国庆档的声明。

从声明来看迪士尼的ip形象，此次撤档的原因是“宣传资源太少”，无法与国庆档其他六家巨头公司掌控的影片相提并论。 因为很难获得足够的声音，所以我选择暂时离开。

有网友戏称这次行动为“花木兰横空出世”。 撤档背后，《花木兰：横空出世》是一部怎样的电影？ 从《白雪公主》、《美人鱼》，到《灰姑娘》、《花木兰》，累计票房超1.1亿的迪士尼IP制作方金川文化到底有何渊源？ 我们来看看小宇的分析。

这个木兰，不是那个木兰

提起花木兰，大多数人首先想到的可能是上个月上映的迪士尼出品、刘亦菲主演的电影《花木兰》。 虽然《花木兰》最终票房双双失败，但自2018年刘亦菲官宣出演该角色以来，其热度可谓持续不断。

而《花木兰横空出世》是广州金川文化出品的一部国漫电影。 除了同《花木兰》打着同一面旗帜外，与《花木兰》没有任何关系。

不过，如果看一下两部电影的上映时间就会发现，《花木兰》原定于2020年3月27日在北美上映，但后来由于受疫情影响，推迟至7月24日上映。受新冠疫情影响，随后继续推迟至8月。 21日，终于于9月4日在迪士尼旗下流媒体平台Disney+上线。 在国内，《花木兰》直到9月2日才匆忙定稿，并于9月11日在国内院线上映。

《花木兰：横空出世》怎么样？ 今年1月，官方发布海报显示该片将于2020年春季上映，随后一直没有消息，直到8月7日宣布定档10月1日，9月15日上映宣布发售日期推迟至10月3日。

从今年春天到国庆，《花木兰：横空出世》“有意无意”地追随着《花木兰》的脚步。 这种营销的效果也直接体现在票务平台“想看”的人数上。 《花木兰横空出世》在猫眼和淘票票平台分别获得了18.4万和20.7万的“想看”量。

“没想到今年第一部电影最后买错票了”、“我哭了，兴奋地跑去看刘亦菲，突然发现是一部动画片。” 在微博和豆瓣上，小宇发现不少网友从《花木兰》开始关注《花木兰：横空出世》。 除了因疏忽买错票外，一些观众还想将其与《花木兰》进行比较。 《花木兰》对比。

“本以为经历了好莱坞《花木兰》的‘洗礼’，国产《花木兰》就能翻身。然而，现实太骨感，理想太丰满，中国经典故事或许不是每一个A。”中国人说得很好。”

从剧情来看，《花木兰横空出世》也被评价为《花木兰：谈情说爱》，但也只是“披着花木兰的皮，谈着尴尬的爱情”。 在本片中，花木兰成为一名刺客，并在刺杀匈奴王子的过程中爱上了王子。 两人在战场上相爱，最后，花木兰与王子甚至结婚了。 “太可笑了”，有网友评论称，影片中重复出现的这句台词是对影片剧情的最好总结。

尽管差评铺天盖地，豆瓣评分仅为3.2分，《花木兰：横空出世》依然收获了接近800万的票房，其中632.6万来自3日上映当天。 在淘飘飘上，小雨还发现不少家长评论说带孩子去看了这部电影吉祥物，“孩子们挺开心的”。 试想，得益于国庆档和《姜子牙》分流了大部分带孩子家长的观影需求，否则《花木兰：横空出世》的首日票房可能会高出数倍。

“希望拍一部中国式的花木兰”卡通人物，这是剧组的既定目标，但当我们仔细审视影片背后的制作公司金川文化的过往经历后，我们似乎很难相信这样的说辞。

从白雪公主、美人鱼到灰姑娘，金川文化很会蹭IP

《花木兰横空出世》的出品方广州金川文化成立于2012年，是一家“具有跨国资源整合能力的动画创作制作公司”。 看看他们以往制作的几部电影，我们不难发现规律——总是在迪士尼大IP的边缘疯狂试探。

2014年至2015年，金川文化连续出品了《白雪公主：矮人力量》和《白雪公主：神秘爸爸》两部《白雪公主》。 ，3.4。

2015年制作的《美人鱼之海盗袭击》票房1735.5万，豆瓣评分2.6。 2018年，金川文化出品的《新灰姑娘》创下了6024万票房的成绩，也获得了公司作品历史上豆瓣最高分4.4分。

白雪公主、小美人鱼、灰姑娘，这些都是经典的迪士尼公主形象。 当他们出现在电影海报和电影片名中时，其知名度和关注度就具有先天优势，很多观众会下意识地认为有关他们的电影是迪士尼出品的。

但一旦开始观看电影，观众就会发现影片的制作水平很差。 不仅故事情节极其幼稚，而且很多都是迪士尼故事的混搭，建模也很差劲。 号称是3D电影，但3D效果只限于字幕，连基本的影视配音都不够格。

“宣传故意误导观众，我以为是迪士尼动画电影，里面全是马甲，基本就是骗局。我抄袭了迪士尼的动物角色，看起来根本不像大头儿子的3D动画水平”。 （豆瓣《新灰姑娘》影评）

“剧情完全毁三观迪士尼的ip形象，我被外面的海报骗了，以为自己出国了。” （豆瓣《美人鱼之海贼进击》影评）

金川文化出品的每一部作品虽然难逃收视率低、口碑差，但票房成绩也不错。 除了《泰迪熊玩具大战》拿了好评如潮的美国R级电影《泰迪熊》的IP，票房超过750万外，其余影片均破千万。

这些电影为何能取得如此票房成绩？ 日程安排是一个关键因素。 两部《白雪公主》系列和《美人鱼：海盗进击》均在夏季上映，而《新灰姑娘》和《花木兰：横空出世》则选择了国庆档。 暑假和国庆本身就是电影市场的热门档期，尤其是会有很多家长想带孩子去看电影。 金川文化出品的动画片的核心受众仍然是幼儿。 如果没有同期其他动画片的竞争，仍然会有稳定的消费群体为这些IP化动画片买单。

此前，国庆档期上映的《新灰姑娘》票房已超6000万。 此次《花木兰：横空出世》的临时撤档并不是因为首日超过600万的票房没有达到预期。 ？ 毕竟同期有《姜子牙》引流，没有口碑支撑，《花木兰：横空出世》的票房后劲必然难以为继。

多次获奖并出售股票？ 这背后又有多少故事呢？

在金川文化官网上，我们可以看到该公司获得了中国动漫金龙奖、广东省广播电影电视奖等多项奖项。 《美人鱼海盗》荣获2015年广东省广播电影电视奖“优秀影视动画一等奖”、《白雪公主的神秘爸爸》荣获2015年广东省广播电影电视奖“优秀影视动画三等奖”第十三届中国动画金龙奖“最佳动画长片奖银奖”。

今年7月，广东省电影局与广州、深圳、佛山市委宣传部组织的“去看电影——广东优秀电影五元观影活动”助力复工复产而制作方面，《新灰姑娘》也被列为放映的14部优秀影片之一。

但与此同时，计划今年上映的《花木兰：横空出世》和金川文化的《新灰姑娘2》也陷入了投资份额造假的传闻。 这两部电影的出品方还有一家公司，名叫广州讯视影视传媒。

一方面深受当地政府支持，获奖无数，但另一方面也陷入倒卖投资股份却拿不回来的传闻。 金川文化背后的故事或许值得深思。

回顾如今的中国漫画市场，一方面，《哪吒》、《姜子牙》等大人拉高了国产动画电影的观众年龄层； 这也是常见的，也不得不说也是荒唐的。