上海迪士尼ip形象有哪些-上海迪士尼不断扩建背后：中国旅游市场潜力巨大，创新和IP转化为主要竞争力

21世纪经济报道记者石石上海报道

进入成功运营第七个年头的上海迪士尼度假区近日正式公布了新项目、新体验，以及在建扩建项目的新细节。

在今年的迪士尼终极粉丝大会D23博览会期间，上海迪士尼正式公布了上海迪士尼乐园第八个主题公园——“疯狂动物城”主题公园的一些新细节，涵盖了最新的施工现场照片以及一些主要人物动画机甲照片和视频。 据悉，开园后，该乐园将成为全球迪士尼乐园中首个以“疯狂动物城”为主题的乐园。

开业六年来，上海迪士尼乐园经历了两次扩建。 多位受访者在接受21世纪经济报道采访时表示，上海迪士尼之所以不断扩张，主要是因为公司对中国旅游市场的信心。 与此同时表情包设计，迪士尼持续创新的能力让游客对迪士尼乐园保持新鲜感。

中国主题公园市场潜力巨大

2016年6月16日，上海迪士尼开门迎客。 当年11月，上海迪士尼乐园宣布上海迪士尼乐园首个大型扩建项目——玩具总动员主题公园破土动工。 2018年4月26日，“迪士尼·皮克斯玩具总动员乐园”开业。 开业不到一年，上海迪士尼乐园于2019年1月23日宣布开建“疯狂动物城”主题乐园。其中，玩具总动员主题乐园创下了该公司扩张最快的纪录，上海迪士尼乐园也成为迪士尼乐园中规模最大的迪士尼乐园。迄今为止最快的扩张速度。

中国主题公园研究院院长林焕杰在接受21世纪经济报道记者采访时指出，迪士尼不断扩张有两个原因。 一是推新事物是迪士尼的传统。 正如迪士尼公司的一句名言所说，只要这个世界还存在想象力，迪士尼乐园就不会完工。 通过不断创新，保持园区新鲜感，保持客流。 其次，中国的主题公园市场份额非常大，这增强了迪士尼在中国投资的信心，促使该公司在过去几年不断扩张。

《旅游绿皮书：2021-2022年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《绿皮书》）提出，中国已成为全球最重要的主题公园市场。 据不完全统计，我国已累计开发主题公园旅游景区近3000个，其中大型主题公园300多个，其中大型、特大型主题公园总面积或总投资600亩以上15亿元及以上93人。

《绿皮书》还指出，根据近五年公布的数据，我国大型主题公园数量增速领先于全球其他地区，客流增速也领先于全球其他地区。高。 结合“十四五”相关指标预测，我国大型主题公园市场将进一步扩大。

参与上海迪士尼乐园项目谈判的原上海浦东新区建设交通委员会局调研员、上海作协会员叶永平告诉21世纪经济报道记者，上海迪士尼乐园项目的扩建迪士尼乐园从第六个主题公园到第七个主题公园的速度是前所未有的表情包设计，世界上还没有迪士尼乐园完成过。

他补充道，过去六年来，上海迪士尼乐园的扩张速度表明公司对中国和上海浦东充满信心，相信中国市场能够满足盈利预期。

事实证明确实如此。 上海迪士尼乐园是迪士尼板块中盈利最快的海外项目。 在华特迪士尼公司（纽约证券交易所股票代码：DIS）2017年第四季度财报发布会上，迪士尼首席财务官克里斯汀·麦卡锡表示，上海迪士尼度假区在第一个完整运营财年实现盈利，这也超出了迪士尼当时的预期。 2017财年年报显示，上海迪士尼度假区的开业和运营帮助迪士尼集团抵消了本财年集团部分服务收入的损失。

上海迪士尼乐园开业第一年接待游客超过1100万人次。 叶永平认为，这在中国主题公园行业发展史上是前所未有的。 预计这个量级即使在未来也很难超越。 叶永平补充道，上海迪士尼乐园的出色表现不仅体现在开业第一年游客集中的时期，更体现在开业六年多的时间里，深受游客欢迎。

创新和IP成为主要竞争力

随着中国主题公园市场不断扩大，越来越多的国际主题公园进入中国，希望共享发展机遇。 2021年9月，北京迎宾影院正式开业。 与此同时，默林集团还正式宣布旗下三个乐高乐园（上海、成都、深圳）的中国扩张计划，派拉蒙也将落户昆明。

不难看出，迪士尼的竞争对手日益增多。 那么，迪士尼如何在激烈的竞争中继续保持自己的地位呢？ 对此，林焕杰认为，迪士尼最大的吸引力在于其品牌。 迪士尼这个词在全世界游客心目中的地位更高，远远超过其他主题公园。 其次，迪士尼的服务也是名列前茅的。 无论是园区服务、项目互动、销售服务、还是残疾人关爱，都令人印象深刻，让游客愿意重游或进行二次消费。

林焕杰补充道，与其他主题公园相比，迪士尼的游客群体跨度大，几乎没有年龄限制。 “迪士尼创造了公园内共享体验的乐趣。” 此外，上海迪士尼乐园不断推出新产品、新体验，让游客“重游有新体验”，吸引游客不断打卡。

推陈出新不仅体现在主题公园的扩张上，还体现在新IP的频繁加入上。 在过去的100年里，迪士尼创造了无数的经典IP：米奇和米妮、唐老鸭、狮子王、加勒比海盗、皮克斯、漫威……这些IP已经从电影变成了游客可以体验的公园项目，让影迷有机会与角色近距离接触，找到情感共鸣。

林焕杰告诉记者，迪士尼创作的电影和动画历史悠久，影响了几代人。 迪士尼乐园出色的转化能力使得这些经典IP能够走进园区，成为游客可以体验的项目。 “这个水平”高于同行业任何一家公司。 ”

以电影《阿凡达》为例。 作为全球票房最高的电影，它在国内外拥有无数粉丝。 随着续集《阿凡达：水道》即将上映，上海迪士尼乐园将于9月22日推出沉浸式主题展览——“阿凡达：探索潘多拉”，带领游客探索更多精彩互动体验。

上海迪士尼度假区总裁兼总经理薛一军介绍，这是全球首次在迪士尼乐园举办的《阿凡达》主题展览，将持续到2023年3月。“在电影上映之前，我们希望为中国游客提供具有新的经验水平。”

除了经典之外上海迪士尼ip形象有哪些，近年来也有很多IP爆红，比如《达菲和朋友们》。 申万宏源主题公园行业专题研究报告指出，达菲家族与迪士尼以往的IP有显着不同，而且都诞生于东亚。 （2014）、Stella Lou（2017）、Aurmira（2019）在东京迪士尼乐园首次亮相，Kezian（2019）在香港迪士尼乐园首次亮相，而Rena Belle（2021）在上海迪士尼乐园首次亮相。

根据上海迪士尼乐园开园五周年披露的相关数据，2018年以来销售的Stellalo主题产品叠加总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

丽娜·贝尔是达菲家族的最新成员。 去年9月，她一亮相上海迪士尼乐园，就成为社交媒体上的热门人物。 上述报道显示，2021年9月29日，IP形象《琳娜贝儿》发布，短短几个月就引发高度话题讨论，从上海迪士尼乐园，到抖音小红书，再到微信表情包，琳娜贝儿成功出圈。 截至2022年2月4日，#玲娜贝儿#微博阅读量8.4亿次，讨论量608.4万次。 圣诞系列甚至在得物等交易平台被炒到近万元。

林焕洁向记者解释，琳娜贝儿的走红与迪士尼各团队从开发到运营的密切配合密不可分。 这些团队的成员包括经济学家、心理学家、管理科学家等，他们能够准确捕捉市场信息，研究和推出新项目上海迪士尼ip形象有哪些，通过大数据分析，什么样的颜色和产品可能在一段时间内引起人们的共鸣时间，这些必要的元素将被添加到产品设计和规划中。 “产生共鸣，一是加深人们对迪士尼产品的喜爱，二是刺激游客消费，促进乐园的二次消费和重游率。”

叶永平补充道：“有了这些大师级人才，迪士尼可以借助文化IP不断创新园区内容，人们也会因为热门IP而持续对园区内的娱乐项目和体验产生兴趣。” ”。

从中国上海到美国加州阿纳海姆，瑞娜贝儿正式出海，这无疑为未来更多具有中国元素的IP出海奠定了基础。 或许在不久的将来，迪士尼乐园将会出现更多与中国相关的IP和项目。

上海迪士尼度假区从设计之初就采用了“正宗迪士尼风味、独特中国风”的设计理念，这一理念也贯穿于上海迪士尼乐园的设计、开发和运营之中。 林焕杰认为，未来上海迪士尼乐园还会不断涌现具有中国经典元素的项目，但这需要时间，因为研发周期长，资金需求也高。

叶永平认为，上海迪士尼乐园目前在中国元素方面有很多经验，但迪士尼的创新精神不会让其固步自封。 既然已经进入中国，它将逐渐吸收中国传统文化的经典元素。

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