卡通形象常见的表现手法有哪些-卡通形象的艺术表现手段研究.doc

卡通形象艺术表现手段研究摘要：卡通形象代言是指企业主根据产品的特点和品牌的个性，综合分析竞争环境、竞争对手后，自行设计或授权专业人士设计独特的产品。和消费者心理。 个性、形象、卡通形象赋予品牌的文化理念、价值取向等内涵。 卡通形象可以实现品牌与消费者之间的有效沟通，具体包括传播品牌、扩大品牌知名度、建立品牌美誉度和忠诚度、参与公关和促销、贴近受众等。 信息沟通、激发品牌联想、促进品牌发展和推广等一系列功能。 关键词：卡通形象文化观念、情感记忆 1、卡通代言形象的类型卡通形象一般形象生动、活泼可爱，能够代表和体现企业形象的特点，容易被人们接受。 动物、植物、人物或其他卡通人物图像。 下面将一一介绍。 1.1 动植物卡通形象 自然界中，有多种不同形状的动植物。 一般来说，卡通形象多为大家熟悉、常见的动物、植物。 老虎、狮子等简化的形象对于建立品牌的个性化和差异化、增强目标受众的亲和力也有独特的作用。 以图形或图案作为标志设计元素，一般采用象征性图像。 鲜明的图形标志易于被人们识别和记忆，并且可以克服其他国家消费者用母语无法理解的障碍。 [周跃，《包装品牌建设与推广设计》，北京，印刷工业出版社，2009年第12版（39页）]户外广告中1）ip形象，品牌代言是一只憨厚的北极熊，体现了品牌的特点对其代言的产品进行了介绍，并介绍了产品的功效，赢得了消费者的好评。

此外，碧生源（图2）减肥茶广告将原来的叶子简化为卡通形象，生动地介绍产品功效，更具说服力和亲和力。 （图1）诺士兰（图2）碧生源减肥茶 1.2卡通人物形象广泛应用于食品行业、老字号行业的塑造。 这类卡通形象不仅外观拟人化程度很高，而且通常会被设计者赋予人物鲜明的个性，或者被设计成具有典型职业特征的人物。 这样的卡通人物人物很容易引起观众的想象和共鸣。 比如“肯德基上校”、“麦当劳叔叔”、“康师傅”、“海尔兄弟”、“旺仔”等等。 1.3 其他卡通形象设计师可根据企业形象和产品特点，创作拟人化的卡通形象作为代言形象。 这个形象可能是客观现实中事物的多种生命状态的综合体卡通形象，但它与现实中的单一事物完全不同。 例如，尼斯牙膏电视广告中使用的两个拟人化的牙齿形象，给观众带来了别样的快感。 它们的原型不仅是“牙齿”，而且在商业宣传中也不同于普通的卡通形象。 牙齿的应用研究，它是一种生命状态的复合体，融合了人的基本形貌、动作特征甚至情感特征，让人感觉可爱、亲近。 二。 2.2 卡通代言形象设计素材 2.1 传统民俗题材作为形象设计元素 我国历史悠久，文化底蕴深厚，民间故事广为流传，这为我们选择卡通代言形象提供了充足的滋养。

比如，20世纪80年代，随着以阿凡提为主角的动画作品在国内播出，骑着毛驴、裹着头巾、到处劫富济贫、反对白爷的阿凡提很受欢迎。儿童之间。 他们的喜好。 创意阿凡提，智慧与勇敢的象征，受江中药业邀请，向孩子们推荐“草珊瑚”，激发孩子们的好奇心。 第11期第165页]制作的电视广告至今给许多消费者留下了深刻的印象，并使其销量迅速增长。 2.2 以企业代言人为形象设计元素 上一篇介绍的肯德基代言形象，就是以公司创始人桑德斯先生的肖像作为卡通图形，承担促销活动的代言任务。 餐厅门口、外墙、餐具、工具服、名片上都使用了他的头像，大大拉近了消费者与卡通形象代言的“肯德基”品牌之间的距离。 本土卡通人物“康师傅”）是通过卡通形象在商业广告宣传中的应用研究，赋予特定职业的人物造型。 这种形式的造型也与他所代言的餐饮企业品类相称。 此外，已在全国各地电视台播出的“脑白金”营销广告中，大量采用了卡通人物人物。 两个搞笑的老人卡通形象，简洁的对话，以简单、直白、生动、生动的形式传达了广告信息。 让人们在轻松的氛围中感受到并接受表达的意图。 尽管这则广告引起了相当多的批评，但它仍然有它的优点。

脑自钱电视广告圈就是为了达到产品宣传的目的，并且取得了成功。 2.3 以产品名称作为形象设计元素。 在设计产品的卡通虚拟代言形象时，可以从产品的名称中找到它的连接点。 国内很多企业喜欢用动物名字来命名自己的产品，例如大白兔太妃糖、M&M豆、雀巢咖啡等。 这是根据产品名称设计的代言图片。 另外，一些网站的代言图片也是这样设计的，比如猫扑网站。 以产品名称作为形象设计元素在商业中的应用案例。 2.4 以产品的形状作为形象设计元素设计卡通形象作为产品代言时，可以从公司产品的形状来设计。 其表现方式是直接展示企业产品的形状、结构、材质、装饰等，并加以夸张、强化、修饰，使产品的特点更加明显和突出。 比如巧点丽豆的卡通形象，就是在产品形象的基础上，将其拟人化、艺术化，形成了我们今天看到的巧克力家族圆润可爱的形象。 此外，由于自身品类的特殊性，部分产品在广告代言图片的使用上受到一定的限制。 为了与同类产品进行差异化营销，最好采用卡通形象进行宣传。 例如，杰士邦避孕套在促销活动中使用了与避孕套一模一样的卡通代言形象，戴着墨镜，傻笑，因此杰士邦赢得了众多男性消费者和时尚消费者的喜爱。

2.5从产品的特征中寻找相关图像我们在设计卡通形象代言时可以考虑产品本身的特点，找出与之相关的图像进行卡通拟人化。 例如，在我们常用的办公软件中，经常会出现一个大头针的拟人化图像。 这就是办公室小助手“大眼夹”。 它将图钉卡通化并赋予其辅助角色。 它很好地传达了该软件的办公性质。 例如“美的”空调就以“美的小熊”的形象作为代言。 因为熊是寒冷地区的动物，又爱屋又爱乌鸦，“美的熊”自然让人感到温暖可爱，也给人带来清凉舒适的感觉。 是卡通形象延伸产品业务定位的关键。 结论当今，我国市场经济步伐不断加快，市场竞争日趋激烈。 为了获得更多的市场份额，除了完善自身内部管理机制和产品质量外，科技的发展也促进了文明和艺术。 【周跃，造型文化解析，《艺术院校院长高峰论坛集锦》，沉阳卡通形象常见的表现手法有哪些，辽宁教育出版社，2007年，第221页]卡通形象设计代言可以更好地帮助企业宣传形象，促进企业增加更大的效益。 在商业广告的实际推广中，明星代言逐渐暴露出各种弊端，于是广告商开始认识到卡通代言形象设计的重要性。 在产品同质化的今天，企业之间的差异正在逐渐缩小。 利用卡通形象设计代言是企业实现形象差异化的重要法宝。

将卡通形象设计引入商业广告促销中，是以广告营销策划为轴、以市场经济为舞台、以品牌形象为目标的一种新的广告运作形式。 根据不同的应用需求，采用适当的表达手段，利用卡通形象设计来强化产品在受众心中的情感记忆，同时传达企业更高层次的精神外延和文化内涵。 卡通形象设计所具有的无限弹性和张力，注定了其自身长久而旺盛的生命力。 参考文献：1.周跃，《包装品牌与促销设计》，北京，印刷工业出版社卡通形象常见的表现手法有哪些，2009。游戏与童心，科学与财富，2012（11），第11期，165 3、周跃，造型文化分析，《艺术院校院长高峰论坛集》，沉阳，辽宁教育出版社，2007年