国外ip授权展会-中国动漫产业IP衍生品授权及运营逐步拉开帷幕

2017年上半年，中国动漫产业快速发展。 受4月-5月上映的一批国产动画的影响，内心或多或少被点燃热情的国产动画团体，很快就投身于全国各地遍地开花的漫展狂欢，加入了漫展大潮。用氪金买钱的信念。 据最大的杭州漫展统计，截至5月1日下午2时30分，共有139.45万人次参与动漫节各项活动，其中主会场33.26万人次。 项目986项，涉及金额130.12亿元。

在大洋彼岸的美国，一场云集众多知名动漫IP的展会刚刚落下帷幕：5月23日至25日在美国拉斯维加斯举办的授权博览会规模超过23000平方米国外ip授权展会，超过5000个参与品牌和IP。 展会涵盖企业品牌、卡通形象、影视娱乐、体育、时尚、服装、出版、艺术设计、食品饮料、游戏等授权类别，吸引了动视暴雪、孩之宝、精灵宝可梦、派拉蒙等图片。 等巨头参加展会。

多元化热门IP亮相首届全球授权展中国站（LEC）

对于美国乃至全球的知名动漫IP来说，授权展的出现可以更有效地促进销售渠道的对接和拓展，进而产生更丰厚的商业回报。 根据许可证！ 在Global发布的2016年“全球授权商150强排行榜”中卡通形象，迪士尼、孩之宝、彩虹、三丽鸥等动画授权巨头均位居榜首。 通过IP授权变现动漫品牌已成为其商业模式的重要组成部分。 戒指。

根据许可证！ 据Global统计，2016年全球主要授权产品零售总额达2722亿美元，主要涉及娱乐、角色、时尚/服装、体育、企业品牌、艺术和非营利等领域。 此前，国际授权行业协会（LIMA）提供的数据显示，2015年全球授权产品零售额达2500亿美元，其中娱乐/角色形象衍生品（含电影、电视剧）年收入为113.2美元十亿。 就动画产业而言，仅《星球大战》系列衍生作品中的一个项目就贡献了超过7亿美元的销售收入。 中国授权产品整体零售额为76.05亿美元，仅占全球零售额的3%。

中国动漫产业IP衍生品的授权和运营正在逐步开放。

美国动画巨头打造衍生品帝国

20世纪20年代，随着卡通老鼠形象的出现，由动画IP授权衍生的商业运营模式开始在美国出现。 这个名叫米老鼠的卡通人物至今仍以各种衍生形式活跃在人们的视线中。 经营和包装这一经典形象的迪士尼已成为美国顶尖的商业巨头之一。 在近一百年的商业实践中，不断创新盈利模式，构建了庞大的衍生品帝国。 目前，迪士尼已成为全球最大的授权方。 在2016年“全球授权商150强排行榜”中，迪士尼继续位居榜首。 全年授权产品零售额达到566亿美元吉祥物设计，比2015年增长41亿美元。

早期，迪士尼通过动画电影树立了“米老鼠”、“唐老鸭”、“白雪公主”等一批经典动画形象，并授权商品生产商进行线下零售，开始了衍生品的初步版权运营产品; 20世纪50年代以后，随着电视媒体的兴起，迪士尼通过真人电影改编、电视播放、唱片发行等方式在多个媒体平台上推出动画品牌，拓展了品牌传播的渠道； 而时至今日，迪士尼的动漫人物已经不仅仅出现在电视或电影银幕上：1987年，第一家迪士尼专卖店开业国外ip授权展会，并在世界各地铺设直营零售店，开拓线下销售渠道； 在美国和海外，建造了游轮和探险、主题公园和度假村以及其他新业务； 适配互联网和移动终端，开发游戏产品等

迪士尼商业模式一览

可见，在IP在手的情况下，除了参与IP的制作和发行外，版权授权和第三方发行构成了迪士尼重要的运营机制。 全球市场布局带来的巨额利润保证了公司稳定的收入。 来源。 迪士尼在2016年11月发布的年度财报中提到，其消费品和互动媒体部门的收入同比下降3%，而营业利润则增长4%。 原因就在于超级IP《星球大战》带来的超高利润授权收入。

迪士尼消费品生产模式

在授权方面，巨头强强联合无疑带来了双赢。 2016年，迪士尼授权全球最大的动漫玩具制造商之一的孩之宝为其官方玩具制造商。 在获得之前已上映的《疯狂动物城》、《星球大战外传：侠盗一号》、《莫阿娜》、《冰雪奇缘》等迪士尼电影和漫威系列的授权后，特别是通过迪士尼公主系列拓展了产品线后孩之宝授权的女童品类，2016年下半年孩之宝市场表现突出，女童品类增长57%。 有史以来最高的收入记录，也使公司整个财年的销售额超过了50亿美元。 （数据来自孩之宝2016年财报）

孩之宝的“冰雪奇缘”微缩模型

与国内市场相比，美国动漫衍生品市场呈现多元化形态。 除了传统的玩具、服装、食品、3C等领域外，他还涉足舞台剧，甚至商业地产开发、艺术/博物馆、金融等细分领域。

国内：授权蓝海正在兴起

在IP概念不断炮轰的当下，中国动漫产业迎来了新的发展机遇。

有评论称，看着日本漫画长大的1980、90后，美畅终于登上了历史舞台。 他们参与新产业形态的构建，试图脱离年轻人的定位，让动画在内容创作上有了质的突破。

此外，在IP理念的驱动下，突破行业壁垒、描绘泛娱乐互娱经济的宏伟蓝图正在一步步实现。 随着资本的跟进，动漫衍生品的形式不再停留在传统玩具行业，漫影游联动现象屡见不鲜，甚至正在积极向新领域迈进。

例如，IP与商业地产多种业态的结合，催生了主题临时展览、主题公园、主题咖啡馆等多种商业模式。 近日，《我的万水皇帝》实景展在朝阳大悦城举办。 开业首周客流同比增长13.2%。

《我的万水皇帝》现场展在朝阳大悦城举办

甚至，随着中国文化创意产业的快速发展，中国的衍生品市场也催生了独特的面貌。 “故宫淘宝”的出现就是其中的佼佼者。 向市场展示了艺术衍生品的潜在市场，也凸显了传统文化与当下相结合的新发展思路。 动漫产业也在积极谋求打“传统文化牌”。 例如，《从前有一座灵剑山》在第一季结尾打出了“用非物质文化遗产传统工匠传承艺术”的宣传旗帜。 衍生产品如“内画鼻烟壶”、“江州木板年画”、“庆阳香包”等。

与此同时，为了寻找更多的授权可能性，国内出现了“授权展”的服务形式。 与刽子手等各大漫展提供的传播渠道不同，授权展专注于IP授权衍生服务，授权方和被授权方几乎涵盖所有品​​类。 “授权展”的出现，一方面顺应了泛娱乐产业的发展趋势，有利于突破传统动漫衍生品类的局限性； 产业资本完善健康运行。

中国动漫IP授权展的出现，标志着中国原创动漫IP的崛起。 除了《熊出没》、《喜羊羊》已经取得品牌知名度外，《阿狸》、《我的万水皇帝》、《京剧猫》等IP最近也越来越受到关注。 据悉，这些原创IP将于2017年7月由博闻中国举办的中国国际授权博览会（LEC）上亮相。

UBM主办的全球授权展已有超过35年的历史。 它此前已成功在美国拉斯维加斯（Licensing Expo Las Vegas）、伦敦（Brand Licensing Europe in London）和日本东京（Licensing Expo Japan）举办。 2017全球授权博览会中国站（LEC）首次登陆上海，将于2017年7月18-20日在上海国家会展中心举办。

全球授权展。 中国站将汇聚表情符号、Fate/stay night、Hulu Brothers、兰博基尼、MTV、魔兽世界、托马斯和朋友、辛普森一家等全球250多个优质IP，并在同时通过中国授权行业颁奖典礼、行业讲座和研讨会等方式，探讨动漫、游戏、影视、体育、艺术授权、商业地产授权等IP授权。 同时，现场还将进行商业配对，帮助授权方和被授权方对接。

全球授权展中国站（LEC）部分参展IP

动漫IP品牌如何进行可持续发展？ 在学习迪士尼模式的同时，我们也期待更多“故宫淘宝”的出现，国产IP将在授权和衍生环节走出一条全新的创意发展道路。