上海迪士尼ip形象有哪些-玲娜贝儿的上头与下头背后究竟藏着啥玄机？

从“上头”到“下头”，玲娜贝儿又一次被推到了公众面前。

关于“玲娜贝儿”这个名字，许多人可能感到较为生疏。概括来说，它代表着迪士尼最新推出的一个知识产权角色，形象是一只粉红色的小狐狸。在迪士尼的官方网站上，关于玲娜贝儿的叙述相当简略：“她天生好奇，聪慧过人。在探寻答案和破解谜题的过程中，她总能感受到快乐……”

这样一个并无太多故事的全新IP，却迅速赢得了年轻人的青睐：自9月29日崭露头角以来，玲娜贝儿在小红书上收获了近乎600万篇的笔记，抖音平台上与之相关的视频数量已超过3.6万个，播放次数累计超过16亿次；微博上关于#玲娜贝儿#的话题阅读量更是高达5.6亿次，讨论次数更是超过了380.8万次。用网络流行语来形容，年轻人对玲娜贝儿可谓是情有独钟。

在社交平台上，玲娜贝儿讨论度很高。

近期，玲娜贝儿再度成为热议焦点，然而原因却是令人失望：众多粉丝指出，她对粉丝的态度时而显得不一致，甚至有时还会出现令粉丝感到尴尬或心碎的行为，这导致粉丝们的观感大不如前。

玲娜贝儿现象引发了一个讨论：在塑造知识产权的过程中，企业应采取何种策略？特别是在众多中国本土品牌致力于打造自身IP的当下，我们又能从玲娜贝儿的案例中学习到哪些宝贵的经验和教训呢？

萌宠、参与、多渠道，都很“上头”

众多青年男女纷纷前往迪士尼现场，不惜耗时两小时只为与玲娜贝儿短暂交流三十秒，而人偶商品一经上架便迅速售罄；与此同时，与玲娜贝儿有关的短视频在网络上获得了极高的播放量，其形象被广大网友制作成表情包，在社交平台上广为流传。自推出以来，玲娜贝儿便成为了热门话题的焦点；鉴于其来自上海迪士尼，网友还亲切地给她起了“川沙妲己”的昵称。

为何年轻人会对玲娜贝儿情有独钟，即便缺乏成熟的动漫作品和丰富的人物故事？

迪士尼新推出的萌宠形象。

“玲娜贝儿很‘萌’。”这是粉丝一致的意见。

粉嫩的毛皮、深邃的蓝眸，加之演员的生动演绎，胜过爱心、摇尾巴等行为。从现场观众的互动以及年轻人制作的玲娜贝儿短视频、表情包中可见，“萌”成为了这一形象的一大特色，这也是年轻人所极为推崇的。近年来，在年轻群体中，“萌”文化风行一时，玲娜贝儿正是敏锐地捕捉到了这一趋势。邬盛根，上海大学新闻传播学院广告学系的副教授，认为迪士尼塑造的角色设计恰好满足了当代社会的需求，深受年轻人的喜爱。他解释道，人们在紧张工作之余，普遍倾向于欣赏那些可爱且能带来愉悦感的元素。

众多可爱的小动物形象层出不穷，各式各样的粉色玩偶更是层见叠出，但为何独独钟情于玲娜贝儿？邬盛根指出，迪士尼品牌的强大支持同样扮演了关键角色。

达菲家族是迪士尼精心打造的一群可爱角色，成员包括雄性小熊达菲（其背景设定为米奇和米妮的玩具）、女性小熊雪莉玫、小兔子星黛露以及小乌龟奥乐米拉等。与以往迪士尼角色相比，达菲和他的伙伴们鲜有独立的故事情节，可以说是纯粹为了IP而存在。他们主要通过装扮和与粉丝互动等方式，塑造出独特的个人形象。玲娜贝儿身为达菲家族的一份子上海迪士尼ip形象有哪些，自登场以来，便得益于达菲家族和迪士尼IP的强大影响力，自然而然地沾染了品牌的“光辉”。众多粉丝认为，这些可爱的形象是“粉丝培育”的产物吉祥物设计，因而更易产生亲切感。有网友感慨：“仿佛我置身于童话之中，能与‘儿儿’（玲娜贝儿的昵称）同住、交谈，见证她的成长。”

迪士尼设计的一系列萌宠形象——达菲家族。

仅有“光环”是不够的，迪士尼之所以能够持续繁荣，一个关键因素在于不断为IP注入新鲜内容，这一点也是玲娜贝儿能够走红的原因之一。邬盛根指出：“从祖辈到现在的年轻人，都对迪士尼有着深刻的印象，但并非每个人都对它了如指掌。年轻人追求的是独特性，他们喜欢的事物往往带有鲜明的时代特征，那些被几代人熟知的形象，可能对他们缺乏足够的吸引力。”米老鼠和唐老鸭成为了几代人的共同回忆，而每隔数年便涌现的新角色形象，则让年轻一代更深刻地体会到了“独特”的魅力。玲娜贝儿便是这一系列不断更新、不断创新的成果的受益者。

此外，短视频的盛行为诸如玲娜贝儿这类新兴IP的传播带来了良机。自玲娜贝儿这一角色诞生以来，与之相关的互动短视频在抖音、小红书、微信视频号等多个平台上如雨后春笋般涌现。这些富有表现力的短视频让越来越多的人感受到，这个玩偶并非徒有其表，消费者能够与之互动，而更多有趣的故事也正是在消费者的参与下得以诞生。丰富的传播途径与互动性文化相互契合，这使得迪士尼再次感受到了流量带来的好处，同时也催生了玲娜贝儿的诞生。

IP应该如何诠释？

玲娜贝儿的走红源于其形象、传播途径和营销手段等多重因素，然而她的突然“下坡”却让人感到意外：她对待游客不够尊重、对粉丝有所偏颇……围绕玲娜贝儿的争议在社交平台上迅速展开。

玲娜贝儿的拥趸们觉得，这位迪士尼卡通形象理应符合其既定形象，对待粉丝应持尊重态度，平等对待，并努力满足粉丝们的期望。与此同时，那些站在玲娜贝儿一边的人士则认为，不当行为的起因应归咎于扮演者本人，“内胆”的行为不应与玲娜贝儿本人混为一谈。玲娜贝儿的互动视频在网络上广受欢迎上海迪士尼ip形象有哪些，粉丝们依据各自性格特点，将其中的三位演职人员分别称为“堆堆”、“七分”和“九分”。其中，“堆堆”性格活泼，“七分”显得有些傲娇，“九分”则显得十分甜美。然而，随之而来的争议使得部分粉丝呼吁迪士尼解雇那些行为失当的演职人员，以保护玲娜贝儿的良好形象。

玲娜贝儿缺乏独立的故事情节，角色定位也较为模糊，因此她的个性特征主要依赖于演员们的演绎，并在与粉丝的交流中逐步丰富和鲜明起来。然而，随之而来的问题是：哪种演绎方式最为恰当？评判的标准又是什么？不同演员如“堆堆”、“七分”、“九分”的表演各有千秋，而玲娜贝儿的粉丝群体也各有喜好，时常引发争论。这种类似于娱乐圈“粉丝圈”的现象竟然出现在了一个玩偶身上，因而当玲娜贝儿与粉丝的互动方式引起了争议，持不同喜好的粉丝便展开了激烈的争论，这无疑给玲娜贝儿的正常成长之路埋下了一颗定时炸弹。

复旦大学新闻学院的副院长李双龙指出，玲娜贝儿在网友心中已远非一个简单的玩偶，她更像是一个“拟人化”的形象，满足了粉丝们的期待，让他们体验到了“养成”的乐趣。然而，粉丝们并未意识到，他们频繁与之互动的玩偶背后，其实是一位拥有丰富情感的人。这些演职人员每日需接待众多游客，与众人互动，难免会出现一些失误。何况，演职人员又怎能迎合每个人的期望？然而，在玲娜贝儿的营销热潮中，他们的表现被持续放大，吸引了全网的目光，甚至有粉丝提出让“内胆”仅作为玩偶而非人形的存在，这种要求显得既荒谬又缺乏道理。因此，李双龙认为，玲娜贝儿的成功是每一位演职人员共同努力的结果，“我们应当更加重视‘人’的方面。”

业界专家亦指出，玲娜贝儿的“走红”与“失宠”，充分展示了打造一个新兴IP，不仅要塑造鲜明形象，更要关注其内涵的解读与呈现。

泡泡玛特零售业务副总裁邵运杰以实例进行阐述：“乐高在IP的解读与呈现方面表现卓越。一旦某个IP被乐高获得，他们总能将其表现得淋漓尽致。同理，泡泡玛特在潮玩领域的成长，同样得益于对IP的深入理解。消费者所认可的，正是这种出色的演绎技巧，亦或是我们所说的语言表达能力。”他认为，同一个IP在品牌和不同业态中的解读应当有所区别。对于品牌来说，必须深入探究消费者究竟偏好何种诠释，这样才能让IP展现出更充沛的生机，增强其市场竞争力。

市场需要怎样的IP？

有趣的是，玲娜贝儿在上海迪士尼公园首次露面后不久，泡泡玛特便在迪士尼小镇增设了一家新店面。这家店不仅展示了泡泡玛特与迪士尼联手打造的IP系列衍生品，还陈列了泡泡玛特独立研发的众多IP产品。国内与海外的IP产品在同一平台上展出，为消费者提供了更丰富的选择，而品牌方则在思考如何学习和借鉴。

泡泡玛特带着很多IP在迪士尼小镇开设了新门店。

邵运杰认为，玲娜贝儿的爆红给众多IP运营者带来了启示，”这久违的毛绒玩具形象再次赢得了大众的喜爱。”

启发之一在于，若“轻IP”得以恰当演绎，便能同目标消费群体形成紧密的联系。

过去，大众偏爱的IP多源自影视作品或动画，这些IP本身就包含丰富的故事情节，我们将其称为注重内容的“重IP”。然而卡通人物，玲娜贝儿及其所属的达菲家族却属于仅有形象、缺乏故事的“轻IP”，他们之所以能吸引众多粉丝，这与消费需求的转变密切相关。

邵运杰指出，目前消费时间呈现出碎片化的趋势，同时消费者的审美能力显著提升，追求自我愉悦的消费需求愈发强烈。具体而言，消费者们对产品是否美观、是否能够满足个人喜好尤为关注。在具体的消费活动中，消费者往往将个人的生活体验和渴望之物与轻IP相融合，自行构建相关场景，以获得心灵的慰藉和情感的寄托。轻内容IP恰好满足了消费者这一方面的需求，并且其呈现方式新颖独特，因此深受年轻群体的喜爱。

用户会为IP手办设置生活场景。

这一消费模式既为IP的设计者和运营者带来了发展良机，也提出了考验，他们需要创造出能引起广泛共鸣的IP形象，以适应多样化的使用场合。例如，众多年轻粉丝在旅行时，会将手中的手办带到景点，与之合影留念。对于这类消费者来说，他们更注重IP的艺术价值，而非其故事内容，因为他们会自行为IP注入独特个性，丰富其形象内涵。

启发之二是玩偶、玩具在成人消费群体中具有广阔的发展前景。

在此之前，我国玩具市场主要针对低龄儿童；然而近年来，针对成人的“潮玩”却越来越受欢迎。对比手办、模型等“潮玩”与玲娜贝儿等毛绒玩具，可以发现它们之间仍存在一定区别——后者给人的感觉似乎更符合儿童喜好。那么，为何成年人纷纷抢购这些玩具呢？原因在于IP运营已经涵盖了兴趣运营和体验运营。

“潮玩”的诞生，使成年人也成为玩具、玩偶的消费主力。

识别兴趣、理解兴趣、创造兴趣、运营兴趣，这些能力若有人具备，便能抓住下一个消费热潮。邵运杰指出，当前消费者物质生活已较为丰富，他们更追求精神层面的满足，兴趣便是这一需求的重要组成部分。不同年龄段的消费者拥有各自的兴趣所在，针对性地满足这些需求，就有可能将玩具或某个特定的IP塑造为一个人一生的爱好。

IP的竞争力同样反映在消费者的体验之中。业界人士指出，玩偶与玩具并非普通商品，它们往往是非标准化产品。其中不少“潮玩”已升至收藏乃至精神层面的高度。在此情形下，运营者需从产品与服务的多个角度入手，确保消费者获得优质的体验，从而推动其持续发展。

栏目主编：毛锦伟 题图来源：品牌官方

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