上海迪士尼ip形象有哪些-迪士尼这么贵，堪比奢侈品？

作者 | 姜瑜

出品｜壁虎手表KOL

2016年，上海迪士尼乐园正式开园。 这个具有全球影响力的超级主题公园大力深化在内地市场的布局。

作为中国大陆首家迪士尼乐园上海迪士尼ip形象有哪些，上海迪士尼乐园开园第一年就取得了开门红。 据了解，公园开业当年游客量突破1000万人次，远超预期，并于当年实现收支平衡，成为迪士尼历史上首个在开业第一年就实现财务平衡的主题公园。

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上海迪士尼乐园开业七年以来，园区几乎始终保持超高客流量。 在准备游玩攻略时，如何减少排队时间成为了游客必做的功课。

对于上海这个城市来说，迪士尼乐园也成为了城市的象征，几乎是游客来上海旅游的必游之地。

“每次有朋友来上海找我，总是说想去上海迪士尼，说实话，我真的玩腻了。” 在上海工作的张女士抱怨道。

但要建造如此庞大的“童话王国”，并让这个童话王国延续下去，成本自然不会低。 除了园区建设300亿元的巨额支出外，维持日常运营也是一笔不小的数目。

此外，疫情期间也对迪士尼营收造成一定影响，而中国市场作为迪士尼最大的海外市场，之前一直在稳定迪士尼的“输血”。 在多重因素影响下，迪士尼“回血”的重任自然面临压力。 上海迪士尼乐园。

再次提价，成为上海迪士尼平衡成本的选择。

近日，上海迪士尼再次宣布，将于2023年6月23日调整上海迪士尼乐园全线门票价格。翻看KOL，我们发现迪士尼官网及各商旅平台均已调整价格。

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据上海迪士尼乐园官网消息，23日，平日门票价格由435元涨至475元，特别高峰日价格由769元涨至799元。 。

这也是上海迪士尼度假区自2016年正式开业以来第四次涨价。前三次涨价分别是2018年、2020年和2022年，最低门票价格从370元涨到435元。如下图。

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涨价周期也从两年改为一年。 上海迪士尼涨价是否过于“激进”？ 对此，网友们也​​纷纷发出了自己的声音。 大部分网友都批评《童话王国》的门票越来越贵，普通老百姓难以承受。

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但另一方面，即使多次涨价，上海迪士尼乐园的游客数量依然不低，维持在每天4万人左右。 在高峰节点，官方出台了多项限流措施。

更何况，凌晨2:00就有游客开始排队，7:00上海迪士尼乐园门口就已经挤满了人。 在上海迪士尼乐园，为了与热门IP互动而排上几个小时的队几乎是常态。

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在KOL看来，除了成本因素外，上海迪士尼能够频繁涨价的根本原因还在于市场需求。 迪士尼门票供应紧缺，消费者的疯狂追捧是迪士尼敢于涨价的最大底气。

迪士尼动画陪伴了一代又一代人的童年。 一直以来都拥有很高的人气，是游乐园中独一无二的存在。 它甚至在开业后不久就成为世界上最著名的游乐园。 迪士尼乐园为何风靡全球？

也许最关键的一点是迪士尼乐园在建立之初就设定的目标：它的产品不仅是米老鼠和唐老鸭，还要传达快乐。

为了做好“开心生意”，迪士尼乐园致力于运营自有IP资源，将消费者的体验与深层次的心理需求联系起来。 白雪公主、唐老鸭、蕾娜贝儿等知名超级IP是迪士尼实现这一目标的最大武器。

短视频时代，是IP发挥价值的最佳生态。 迪士尼依托自有IP的吸引力，在各个视频平台进行IP营销，创造出许多跳出话题，不断放大IP的影响力。

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瑞娜贝儿长着毛茸茸的大尾巴，身上别着一朵紫色兰花，是上海迪士尼IP形象中的“顶流”。 俏皮可爱的外貌和独特生动的设定让她一出道就广受欢迎。 获得了大量粉丝。

据了解，琳娜贝儿的普通娃娃在淘宝售价约为259元，娃娃吊坠单价为139元。 但由于园区内的IP纪念产品仅在特定官方渠道销售，部分线上产品的购买资格只能通过随机抽奖的方式获得。

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为了领养一只“玲娜贝儿”，不少网友甚至花重金在二手平台上购买。 看KOL，我注意到二手平台上一个普通的琳娜贝儿娃娃的价格在2000-3000元左右，最高溢价超过100倍。

除了瑞娜贝儿，迪士尼主题公园的其他IP周边也在不断“吸金”。 《全球最有价值IP报告》显示，2021年全球最赚钱的10个IP中，迪士尼占据5个，包括米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙等，年收入3110。一亿美元。

此外，迪士尼乐园独特的故事感和氛围、沉浸式的园区体验也让迪士尼的“欢乐事业”持续得更长久。

它用真人扮演其经典卡通人物，再现迪士尼卡通世界，让消费者在乐园中找到迪士尼公主和动物的形象，与自己喜爱的IP零距离接触。

一方面，迪士尼凭借知名IP的影响力，产生品牌溢价效应，游客将对IP角色的喜爱转移到迪士尼乐园； 另一方面上海迪士尼ip形象有哪些，“真实”的迪士尼卡通世界更容易让游客带入场景。

因此，消费者不再只是单纯地在迪士尼乐园玩耍，而是成为迪士尼乐园故事的探索者和诠释者。

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此外，迪士尼的员工服务和知名特色项目也是不断吸引顾客的重要原因。

据了解，迪士尼工作人员扮演迪士尼角色有一套非常严格的规则。 微笑的角度、人物性格的表达、手放在哪里、头部如何移动，甚至说话的语气，都经过了专业训练。

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而迪士尼的灯光烟花表演则是迪士尼乐园的一大亮点。 很多看过上海迪士尼乐园城堡烟花表演的人都被这种神奇而优美的效果所震撼。

这些措施让消费者在迪士尼乐园中体验独特而欢乐的奇幻之旅，在“童话世界”中找到快乐。

不可否认，迪士尼的“欢乐事业”做得不错。 但从另一个角度来看，在KOL看来，迪士尼的火爆可能首先与“欢乐”行业本身撬动消费的强大能力有关。

当代年轻人愿意为“幸福”付出代价。 从年轻人对潮流玩具和乐高的消费态度就可以看出一二。

例如，2022年初的“天价盲盒”事件中，肯德基与泡泡玛特联合推出了Dimoo盲盒套餐。 一经推出就被洗劫一空，一盒难求。

在二手平台“闲鱼”上，这套盲盒娃娃甚至比原价涨了8倍。 这些看似没有实际使用价值的盲盒，每次新品发布都能引起年轻人的一阵狂欢，而且无论涨价多少，总会有人买单。

即使知道“快乐生意”溢价很高，也不妨碍年轻人花钱寻找快乐。

但另一方面表情包设计，人们愿意慷慨地花钱去寻找幸福，这并不意味着幸福生意是万能的。

回到迪士尼涨价事件，《童话王国》的门票越来越贵，《欢乐颂》涨价已经成为事实。

据了解，去一趟迪士尼的人均消费在2000元左右，对于普通工薪阶层来说确实是贵了。

此外，迪士尼乐园还推出抢先体验卡、礼宾服务、专属服务等产品。 价格分别为169元、1585元、4000元。 购买这些产品可以开通快速通道，享受提前入园，并跳过特定项目的排队等候服务，这将意味着游客的入园体验将与氪金金额直接挂钩。

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此外，不少网友还评论说，上海迪士尼的烟花表演体验不如往年。

如果迪士尼乐园能够提供与其价值相匹配的园区体验，游客也可以接受合理的“涨价”。 但从目前的迪士尼乐园来看，价格在上涨，体验却在萎缩。

而且，目前国内主题公园的竞争环境也已经从蓝海转向红海。 除迪士尼外，环球影城、乐高、欢乐谷、方特等领先品牌，以及当地水族馆、恐龙园、水世界等中小型主题公园，都在加速向国内渗透。市场。 方面进行升级。

或许，当未来出现更多另类主题公园时，迪士尼乐园入场的高“资格”会带来更强烈的误传感，“开心生意”最终会失败。

“快乐生意”不会消失，但会发生变化。 在保持现有优势的同时，在收入和游客体验之间找到平衡点才是长久之道。 迪士尼涨价到底是赶走客户收入还是有效增加收入卡通人物，只能等待市场给出答案。