上海迪士尼ip形象有哪些-迪士尼玲娜贝儿、星黛露爆火，没故事支撑的IP究竟能火多久？

01 玲娜贝儿为何火了？

你的朋友圈，最近有没有被一只小狐狸刷屏？

2021年9月29日，上海迪士尼乐园迎来了小狐狸玲娜贝儿的盛大首秀。她作为达菲家族的成员，是首个在此乐园揭开神秘面纱的角色。

有新闻报道指出，玲娜贝儿系列商品于当天上午11时正式开始销售，然而在上午9点之前，上海迪士尼乐园及其周边的三个玲娜贝儿商品销售点就已人潮涌动，形成了长长的队伍。

线上也是同样的火爆。

众多明星及意见领袖在微博上纷纷发布了玩偶的图片，引发了一系列热议，诸如“谁能抵挡如此可爱的玲娜贝儿”以及“玲娜贝儿在上海游客的镜头下成为焦点”等话题迅速登上热搜榜单。据云合数据统计，自10月份以来，#玲娜贝儿壁纸#和#玲娜贝儿社交nb症#这两个话题的搜索量都已超过十万次。

小红书上涌现出众多以攻略为核心内容的笔记。输入“玲娜贝儿”这一关键词进行搜索，就能找到超过一万篇相关笔记，同时还有超过一百件相关商品。在B站上上海迪士尼ip形象有哪些，UP主们制作了各式各样的开箱视频，而在抖音平台上，知名意见领袖们也纷纷发布了相关内容。

在那种狂热的氛围中，众多交易平台上，玲娜贝儿的商品价格被人为抬高，涨幅甚至达到了数倍之多。

在闲鱼平台上，原本售价99元的挂件，其代购价格已飙升至约400元；而原价239元的商品，代购黄牛的价格更是涨到了289元至666元之间。

价格攀升至极高水平，尽管如此，众多网友依旧热衷于寻找代购渠道。达菲家族的拥趸表示，他们之所以钟爱这些玩偶，主要因其讨人喜爱的外观，这在一定程度上与盲盒的运作模式相契合。

盲盒现象亦然，那些讨人喜爱的Molly玩偶背后缺乏故事，却依然深得年轻人喜爱。据调查吉祥物设计，2020年，超过二十万消费者在盲盒上的投入超过了两万元，更有甚者，不惜花费百万巨资来收藏盲盒。

众多年轻消费者购买盲盒，其目的在于社交互动。这类产品迎合了他们对时尚潮流的精神追求与渴望，他们更注重外观设计，而非其实用价值，追求的仅是精神层面的纯粹消费体验。

根据第一财经发布的《2019中国互联网消费生态大数据报告》，在1995至2009年间出生的“Z世代”用户，其设备数量已达到3.69亿。这些用户每月的可支配收入平均为3501元。他们不仅是互联网的土生土长的使用者，更是推动盲盒流行的重要力量。

盲盒爱好者的数量不断攀升，进而催生了独具特色的社群文化。在此背景下，盲盒玩家们创造了一套专属的盲盒用语，例如，将买齐一套称为“端盒”，而买到稀有款则被称作“吸欧气”。

泡泡玛特等盲盒品牌背后的推动者同样实现了可观的收益。在2017至2018年间，泡泡玛特的业绩实现了140倍的增长，从而跻身于近年来现象级新兴消费品牌之列。

二手盲盒市场已经膨胀至千万级别，众多盲盒收藏者在此进行交易，许多盲盒的价格更是被炒到了原价的数倍乃至数十倍。

王宁指出，年轻人热衷于购买泡泡玛特的盲盒，其背后主要源于两大心理需求：一方面是对收藏乐趣的追求上海迪士尼ip形象有哪些，另一方面则是对于精神慰藉的渴望。

迪士尼可能察觉到了盲盒市场近年来迅猛的发展态势，于是萌生了打造这类平面化角色IP的念头，例如玲娜贝儿和星黛露，它们通过独特的造型和直观的第一印象吸引顾客，而非依靠广为人知的背景故事和文化内涵。

与其说玲娜贝儿、星黛露是IP，不如说是潮流玩具。

02 “女明星制造机”迪士尼

随着大众注意力的转移，迪士尼的造星套路也是逐渐变化。

首先，迪士尼乐园是花很大力气做营销，给足排面。

9月17日，上海迪士尼乐园发布了一部预告短片，内容描绘了迪士尼卡通人物达菲与一只粉红色的小狐狸邂逅的有趣故事。

达菲追逐蝴蝶时与米奇失散，玲娜贝儿目睹此景，用放大镜观察到达菲身上的兰花和草籽，随后展开调查，最终协助达菲与米奇重逢。作为答谢，米奇将手中的兰花赠予了玲娜贝儿。

随后，迪士尼在上海迪士尼乐园于9月29日举行了一场盛大的欢迎活动，专为玲娜贝儿而设。米奇及其众多好友，包括达菲、雪莉玫、杰拉多尼、星黛露、可琦安以及奥乐米拉，纷纷到场助阵，场面热闹非凡，吸引了众多游客的目光。

上海迪士尼乐园计划将探险岛上的主题餐饮和购物区域，即部落丰盛堂，转变为玲娜贝儿个人的专属场所。

其次，也是沿用迪士尼惯用的套路，稀缺营销。

为了得到这只可爱的小狐狸玩偶，游客在迪士尼乐园平均要排队等候四个小时；与此同时，其相关产品在代购市场上也备受追捧；然而，由于库存有限，在国庆节当天，玲娜贝儿系列的玩偶已经完全售罄。

玲娜贝儿并非首个涉足稀缺营销领域的IP，早在此前，那位被粉丝誉为“顶流”的星黛露，自2018年问世以来，便通过稀缺营销手段，创下了一系列的销售新高。

近期，迪士尼推出的中秋限定版星黛露兔子玩偶在上市短短两天内便告罄，其代购价格更是被炒至千元以上，甚至有商家标出高达2599元的“天价”。

为了一个新角色，为何迪士尼要如此大张旗鼓？

还是因为迪士尼在周边销售上赚到了不少钱。

上海迪士尼乐园在成立五周年之际公布的数据显示，乐园中人气飙升的明星角色正是星黛露。尝到甜头的迪士尼公司表情包设计，由此开始着手打造更多类似的轻量级IP作品。

达菲家族目前包括达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉以及玲娜贝儿这七位卡通形象。

达菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露被网友誉为迪士尼的吸金形象，以达菲家族为例，在今年6月上海迪士尼度假区庆祝5周年时公布的数据表明，自开园至今，该园区总共销售了超过577万个毛绒玩具。

近年来，女性导向的消费主义趋势日益显著，众多女性消费者对诸如星黛露、玲娜贝儿等女性形象IP情有独钟，这些充满粉色调的IP形象，持续为用户编织着关于浪漫与美好的公主幻想。

迪士尼过往最为鲜明的特色便是构筑公主的幻想，以往这些梦幻的缔造者主要是迪士尼旗下的众多公主角色，而如今这一角色则由星黛露等新一代形象所接替。

迪士尼的IP人物周边产品销售，持续为其带来可观的收入。据财经网2017年的报道，上海迪士尼乐园的二次消费金额几乎与门票收入相当，其中，游客在乐园内购买纪念品和周边产品的花费，位居整体消费的第二位。

所以，达菲家族对迪士尼的重要性不言而喻。

03 迪士尼是在吃老本吗？

一提到迪士尼IP，人们的第一反应都是童话故事。

从经典的米老鼠和唐老鸭形象，到众多令人难以计数的公主角色，迪士尼通过这些故事内容传递着其独特的价值观。每一个角色IP背后，都承载着庞大的工作量，汇聚了众多编剧的辛勤付出。

有数据表明，在1923年到1940年这十八年间，迪士尼成功塑造了众多家喻户晓的动画形象，这些形象所承载的，是各式各样的引人入胜的童话故事。这些故事所蕴含的价值观，使得这些角色在人们心中留下了深刻的印记。

然而，“达菲家族”的诞生逻辑迥然不同，关于达菲家族，仅有一个简短的故事：

达菲，这个原本由米妮赠予米奇的小熊玩偶，在米奇于灰姑娘城堡前虔诚许下愿望，渴望有人能与他一同享受乐园的欢乐时，魔法降临，将这只小熊变成了一个活生生的存在。到了2010年，达菲拥有了名为雪莉玫的女友。自此，这位社交高手达菲踏上了全球交友的征程，结识了后来上线的小猫杰拉多尼、兔子星黛露以及狐狸玲娜贝儿，他们均成为了达菲的新朋友。

相较之下，布朗熊、可妮兔以及莎莉鸭这一系列LINE FRIENDS的知名形象，并未拥有充足的内容产品作为支撑。这些角色源自于国外的聊天应用“Line”，成功走出国门成为知名IP。尽管它们缺乏动画故事的支撑，但旗下的衍生品却在线下门店中，通过联名合作、快闪店等多种形式，销量异常火爆。

在互联网时代，达菲家族及其他众多IP仅凭借其独特形象和知名意见领袖的推荐，迅速崭露头角，声名鹊起。这一过程并未涉及繁琐冗长的故事创作环节，这也无疑为迪士尼节省了大量的时间成本和精力投入。

但从长远上看，达菲家族的生命力是否持久，还是个未知数。

业界人士指出，任何新推出的卡通角色都具备可爱和吸引人的特点，且有可能成为新一代的网络红人。

这表明该产品的防御线并不坚固，轻易就能被新兴的知识产权所超越；过去的知识产权也容易被人遗忘；一旦人们对它产生审美上的厌倦，其生命力便会逐渐衰退，直至终结。

其次，没有故事，意味着爆款IP的诞生是一门“玄学”。

至2020年底，泡泡玛特的设计师团队已经成功打造了9个独立的知识产权，每个系列涵盖9至12个设计角色。若每年推出30个新系列，则需设计超过300个角色。观察设计师团队，其规模已逾百人，人力资源投入不菲。然而，尽管如此，众多IP系列在上线后并未引起广泛关注，更未能复制Molly系列的成功。

若选择追求外观设计，不论是泡泡玛特还是迪士尼，都必须在造型设计上投入大量精力，并且持续进行创新，以迎合年轻人的喜好。不然，若是一味地依赖过往的成功，即便是如迪士尼这样的造星巨头，也难免会遇到“审美疲劳”的挑战。

玲娜贝儿们是否是昙花一现？我们会持续关注。

参考资料：

《川沙妲己与星黛露的较量：米老鼠的时代已逝，迪士尼正培育新一代明星》，AlphaSeeker真探。

《玲娜贝儿爆红背后：迪士尼的一场“造星计划”》，新刻度