旅游形象ip是什么意思-文化旅游展望丨为何说IP是旅游传播中最难的？ （第2部分）

文化旅游展望丨为何说IP是旅游传播中最难的？ （第2部分）

花高莱斯 2021-02-09 07:00

作者 | 禾丰源| 华高莱斯（ID：RL-CONSULT）

唾手可得的时代已经结束

1. 唾手可得的时代已经结束——我们应该如何规划未来十年的旅行？

第一章 新资源概念

2、未来十年旅游形象ip是什么意思，旅游还有什么可以利用？

3、资源薄弱，如何抢占游客大脑？

4、文旅时代，你会讲故事吗？

5、未来农业旅游发展需要怎样的美？

6、离市区近有优势吗？

7.景点和配套，谁更重要？

第二章传播新概念

8. 未来十年旅游业将如何发展？

9. 一个口号能持续多久？

10.我们还需要旅游海报吗？

11、旅游营销还需要“大V”吗？

12、为什么说知识产权是旅游传播中最难的事情？

第三章 新客户维度

13、未来十年如何“抓住”客户？

14.爱好爱好者

15. 知识先锋

16. 怀旧时光

17. 利己主义者

第4章 时空新观

18. 未来十年，一个成功的旅游目的地会是什么样子？

19. 夜游中什么是好“秀”？

20、旅游目的地旺季和淡季是否需要平衡？

21、旅游目的地的“全球化”发展会过时吗？

3.你的蜜就是他的砒霜

名气大、回报大，这只是选择公众共识IP的第一步。 随着未来旅游时代个性化的凸显，顾客群体的分化也将是必然趋势。 接下来将进行深入的客户群体画像。 我想强调的是，由于他们的特点不同、倾向不同、偏好不同，他们对公众共识的标准也有很大不同，不同的公众共识对他们的影响也有很大不同。 即使某些群体的公众共识对于另一个群体也可能毫无用处。 极端情况下，它会成为群体的共同“恶”——会产生厌恶并产生反抗。 可谓“你的宝贝，那是砒霜”。 这里，公众的共识一定是相对较小的群体中的绝对公众，或者说得极端一点，在当今从“中心化”向“去中心化”转变的传播体系中，不存在所谓真正的“共识”。专注”。 全民之间只有“相对群众共识”。

以源于IP的影视行业为例，随着流行文化的快速切换，碎片化的特征越来越明显。 像央视春晚这样绝对有普遍共识的IP已经很难做到了。 各种各样的节目层出不穷，就是为了适应这些快速的变化，并在相对较小的受众中抓住绝对的群众。 2017年热播的电视剧《人民的名义》与《三生三世十里桃花》形成了鲜明的对比。 男生女生都爱看后者，而涉世较深、熟悉政治生态的人则更喜欢前者。 两人的观众并不欣赏对方，没有交集，甚至互相鄙视。

说到旅游，IP的选择无疑面临着同样的问题。 你很难找到一个绝对受欢迎的IP来吸引最广泛的大众，你必须根据小众的大众标准来选择IP。 因此，一方面，你要像本书后面讨论的那样细分你的客户群旅游形象ip是什么意思，根据他们的喜好选择IP； 另一方面，你也要根据目标受众对所选的IP进行适配。 改造。 以影视为例，虽然《人民的名义》只受到那些深刻熟悉政治生态的人的喜爱，但随着大康书记的表情包，客户群逐渐转移和泛化。 迪士尼的《花木兰》也类似。 动画版完成后，将制作真人版。 核心是让花木兰卡通形象再时尚化，并逐步改造和扩大客群。 谁能想象原本有点“女汉子”的花木兰变成了可爱的卡通人物，或者那个神仙姐姐刘亦菲呢？ 这就是IP转型的力量，也是解决“你的蜜，他的砒霜”的必由之路。

我们很难想象，如果只还原《水浒传》或者《金瓶梅》的太空场景，西门庆的故乡就能成为一个成功的IP？ 恐怕不是。 有了这个名字，有了这个点，就得重新定义这个“人”，否则最终只能是失败。 当然，这也是有难度的。

这是旅游IP的第三个难点。

4、一日当“女神”，终身当“女神”

回到迪士尼《花木兰》的案例，上一篇文章只解释了它是如何解决“你的宝贝，那是砒霜”的客户群体不匹配的问题。 深入一点，迪士尼为什么选择花木兰这个IP？ 要知道，花木兰虽然也是中国传统文化中的知名IP卡通人物，但其影响力与孙悟空相比还是差了很多。 喜欢它的人群也窄了很多。 毕竟，孙悟空大概率不会出现“你的宝贝，那是砒霜”的问题。

这就不得不说到IP的时效性了。 前面提到，一般来说，在碎片化的时代和流行文化的冲击下，IP的切换越来越快，IP的延续性就成了问题。 我们要给IP注入新的内容，推出新的玩法。 ，延长IP的寿命。 这只是IP时效性的一方面，而另一方面是，一旦IP真正在消费者心目中形成公众共识，即使是少数群体中的公众也一定会形成时代的集体记忆，至少在“永恒”的共识是在一代人的时间内形成的。 可谓是“一日女神，一生女神”。 这也是迪士尼没有选择孙悟空这个IP的原因，因为1986年版的《西游记》有着深刻的时代群体记忆，其深刻的故事、情节和形象是难以颠覆的。 虽然不排除迪士尼未来可能会考虑选择孙悟空作为IP，但这显然不是其首个改编中国传统文化IP的最佳选择。 迪士尼只能绕道而行，退而求其次。

就旅游而言，一方面要谨慎抢占热门IP，避免昙花一现； 另一方面，要善于抓住昔日女神的机会。 从IP的角度来说，我们一定要利用好那些经过时间考验的组内存IP。 核心原则是不改变内容而是创新场景，让旧女神在新时代焕发出新的光彩，因为一旦内容改变，女神在心中的形象可能就会改变，这是适得其反的。 从受众的角度，我们需要追溯后面“时代怀旧”中所描述的相应的时代群体记忆，寻找时代的旅游IP，构建符合当下时代的怀旧体验。 总之，只要时代记忆足够深，一切皆有可能。 复活女神的身价也是无限诱人。

IP难点的时效性是第四个难点。

五、酒香也怕巷子深

“知识产权不是IP，而是大众的共识”“出名还不够，还得拿分”“你的蜜是别人的砒霜”“一日是女神，一生是女神”。 归根结底，就是如何选择IP的问题。 那么如果选择了一个好的IP，就能找到破解IP的方法，就能成功利用IP进行旅游了？ 不！ 如果只是XX家乡、XX家乡、XX首都的口号； 或无论是包装一个或一系列卡通或艺术VI（视觉识别）图像； 或者建一个××广场或者××博物馆，效果只能是杯水车薪，半百里之外，聊胜于无。 要达到预期甚至超出预期的效果，还需要围绕IP本身做更多的文章。

具体来说，需要通过系统化包装，将IP渗透到旅游活动的各个场景中，以“响亮”的方式传播给市场和受众。 总之，要“不穿过全息图”、“在‘大V’旁边大声说话”。

没有什么比没有任何基础自创IP的熊本熊更能说明这一点了。 这只凭借可爱风靡全球的熊本熊，“诞生”在原本没有熊的日本九州熊本县。 为了达到最好的效果，熊本县政府对其形象进行了系统的设计，从火车、电车、出租车，到自动售货机、标志，甚至出租车司机的领带。 就连它的每一个挥手、噘嘴的动作都经过精心设计，画画、跳舞、跑步、做蛋糕、挑战冰桶等公共活动无处不在吉祥物设计，可谓极其全息。

与此同时，政府还策划了一系列的营销活动，比如熊本熊在大阪的失利、熊本熊脸红的失利等。 就连卡通人物熊本熊还是政府公务员，被任命为营销部长和幸福部长，官职仅次于知事，而且还有减肥降职后复职的现实情节。 无论何种类型的活动、活动场地，他们都在极力接近大阪府、政府等“大V”，同时用尽各种伎俩发出强烈的声音。

可见，做好IP旅游传播不仅费时费力，而且是一项复杂的系统工程。 做好工作不仅仅是使用一个想法并包装它。 它需要一个专门的团队来组织和协调各种资源才能达到预期的效果。 俗话说“酒香也怕巷子深”，这就是旅游IP的终极难点。

简而言之，就像随机书不能称为IP一样，只有畅销书才能称为IP，只有连续畅销书才能称为IP； 旅游IP不能因为有故事就被称为IP。 因此，未来十年，旅游IP将是旅游传播中最难的事情——从大众共识的基本属性，到“有名无愧”、“你的蜜，别人的砒霜”、“一日是女神” “人生为人生”，从“女神”的选拔要求，到“酒香怕巷子深”的系统化建设要求，是一项极其复杂的系统工程，需要周密细致的规划和专业、专业的团队。敬业的团队。

即使如此困难，旅游业仍然需要IP，就像每个时代都需要畅销书一样。