标签归档：海尔兄弟

2023
12-11

海尔兄弟ip形象分析-肯德基和盒马玩得开心！二维营销三大要点

手游《恋与制作人》开服不到半年便合作了立顿、德芙、必胜客、肯德基等品牌，但最值得说道的还是与德芙联手打造的德芙爱情故事的四个创意中插。在二次元营销领域，国内最早最成功的案例当属海尔集团1995年投资拍摄的《海尔兄弟》，海尔兄弟陪伴了几代人的成长，至今在海尔的家电上还可以看到海尔兄弟的二次元形象。继续阅读 →

2023
09-17

海尔兄弟ip形象分析-物联网时代的价值蓝海，海尔兄弟IP的生态赋能与创新

其实在此之前，海尔兄弟延续IP内核和价值观，顺应时代思变，进行IP运营和用户交互创新，已非首次。以物联网生态价值赋能由此来看，动画片新番、海尔兄弟星球APP只是以海尔兄弟IP的落脚点之一，海尔兄弟真正要做的是从动画品牌、IP品牌升级为物联网生态品牌。继续阅读 →

2023
09-17

海尔兄弟ip形象分析-从海尔兄弟新动画谈老IP重启

近日，在第一部动画完结过去17年之后，海尔兄弟系列最新动画《海尔兄弟宇宙大冒险》上线播出，我们在第一时间观看了这部片之后发现，老IP的重启可能并不会很顺利那么，海尔兄弟新动画能够复制“影响一代人”的品牌奇迹吗？继续阅读 →

2023
09-17

海尔兄弟ip形象分析-从认知到探索，“海尔兄弟”IP拟人化升级。

在这一点上《海尔兄弟》走在行业前列，将IP人格化作为产品升级主路径。在确立了IP人格化的升级主路径之后，海尔兄弟的品牌势能也将实现最大化。因此，新海尔兄弟人格化的进程中，知识性、探索性、互动性的联动，既是传承经典，又是其IP人格化升级成功的关键环节。知识性、探索性、互动性俱备，将是海尔兄弟IP人格化升级成功的关键钥匙。继续阅读 →

2023
07-22

海尔兄弟ip形象分析-海尔兄弟惊喜亮相青岛国际版权贸易博览会。

作为两年一度的文化盛宴,版交会现场不仅汇聚了众多国内外优质版权资源,更有一批顶流IP闪亮登场。此次展会中,陪伴一代人长大的“国民智慧担当”海尔兄弟隆重亮相,带来了全维体验的沉浸式互动展区。而海尔兄弟的IP“破圈”与实践,不仅为正在积极创新探索的众多全球IP提供了一种特色化的发展思路,更推动了版权产业的高质量发展,展现着IP的更高价值意义所在。继续阅读 →

2023
07-22

海尔兄弟ip形象分析-海尔兄弟红毯亮相引发热议民族IP展现标杆影响力

明星云集，海尔兄弟献出红毯首秀1月10日下午，海尔兄弟惊喜现身北京国家会议中心，与杜海涛、林依轮、张蓝心、BY2等明星齐聚一堂，为“2019星耀分享·虚拟明星时尚盛典”献出红毯首秀。星耀分享·虚拟明星时尚盛典作为国内极具影响力的明星、IP跨次元舞台，每年都会邀请最当红的二次元文化IP与众多娱乐、体育届明星共襄盛举，今年海尔兄弟出席的更是吸引了现场观众和粉丝的狂热追捧。继续阅读 →

2023
07-22

海尔兄弟ip形象分析-海尔兄弟IP升级背后是物联网思维的互动革命

0时代，成功将动画品牌、IP品牌升级为物联网生态品牌”。在内容选择多样化、分发渠道散点化、用户日渐圈层化的行业挑战面前，海尔兄弟在内容传播、用户交互和品牌跨界等领域的创新探索，不仅成为国产动画的价值蓝筹，同时也为物联网思维下的IP运营和品牌营销，带来了一次全新的交互革命。继续阅读 →

2023
07-04

海尔兄弟ip形象分析-海尔这个微博“网红”如何带动品牌利用社交媒体？

不过，今天营销君要讲的不是十几年前的海尔兄弟，而是现在微博的网红——海尔品牌。同样是微博蓝v（企业微博认证），海尔在社交媒体上是怎么玩的呢？每当一个热门事件出现时，品牌们都会为了蹭热点而发微博，有的是一句话，有的是一个借势海报。而海尔则是通过在微博上与粉丝的互动，将自己的品牌形象从一个严肃的企业家转变成了有趣的朋友。继续阅读 →

2023
07-04

海尔兄弟ip形象分析-建设企业IP是一个好的选择吗？

纵观各类企业，代表企业的动物及卡通人物形象越来越多，打造企业IP成为越来越多企业的选择。为什么越来越多企业选择打造IP近几年，中国的众多企业不仅是企业把LOGO和吉祥物打造成为具象的形象，还试图成为企业IP战略的起点。企业都在选择打造IP，但是成果却不尽相同。企业IP里包含形象、价值观，故事、个性等等，还需要长期的塑造。企业的形象代表其特点，也可以让人们更快地了解企业。继续阅读 →

2023
07-04

海尔兄弟ip形象分析-灵感源自现实，舞台剧《海尔兄弟之喵的家》青岛首演

作为“国民大明星”海尔兄弟的舞台剧首秀，《海尔兄弟——喵之家》吸引了众多亲子观众前来观剧。海尔兄弟舞台剧据记者了解，《海尔兄弟——喵之家》从现实生活中汲取创作灵感，聚焦于当下的家庭教育、亲子交流及儿童成长现象。据悉，《海尔兄弟——喵之家》公演将持续至8月15日，每天19:30在青岛广电影视剧场与岛城观众见面，向家长和孩子们传递陪伴的力量与成长的快乐。继续阅读 →

2023
07-03

ip形象设计案例-【案例】三只松鼠发布同名动画片，品牌该如何打造垂直IP？

功夫动漫也表示，项目确立时他们也面临了一个大难题：当时国漫的故事创意和表现力还处于发展期的阶段，而国外动漫大国已拥有成熟的创意体系，只有将国内外优质动漫资源进行串联，才能打造接地气的《三只松鼠》动画。版本形象也最终呈现在了《三只松鼠》动画里。对于三只松鼠而言，娱乐化的布局能够给消费者带来更立体化的品牌体验。品牌们为什么都爱给自己造一个拟人化的人物？继续阅读 →

2023
07-03

海尔兄弟ip形象分析-海尔兄弟天生体质热搜，“衣体”引发造句狂潮

当日，#海尔兄弟新动画##海尔兄弟穿衣服了#双双登上微博热搜，其中#海尔兄弟穿衣服了#更是半小时内跃至热搜榜第二位，在榜时间持续长达23小时。四天时间，热搜频频，海尔兄弟的热搜体质也是鲜有能一较高下的了，足以见得海尔兄弟这个国民经典IP的强大影响力。小编觉得吧，看过1995版海尔兄弟的人都已经成年，许多人也已经升级为宝爸宝妈，这引发了他们的集体回忆。继续阅读 →

2023
07-03

海尔兄弟ip形象分析-海尔兄弟新动画看了三集，发现老IP重启并不容易

都叫兽第一时间观看了这部动画，发现发现老IP重启这事并不简单。在外界看来，海尔兄弟新动画的最大变化便是摒弃旧形象，选择了全新的人设。那么，海尔兄弟新动画能够复制“影响一代人”的品牌奇迹吗？继续阅读 →