海尔兄弟ip形象分析-从认知到探索，“海尔兄弟”IP拟人化升级。

文字| 卞正时编辑| 濮方

“打雷的时候就下雨，狮子座，下雨的时候就下雨卡通人物，狮子座，撑伞，天冷的时候穿棉袄，天热的时候扇扇，智慧就这么简单。” 这首耳熟能详的歌曲想必时常萦绕在大家的脑海中。 。

作为经典科普动画《海尔兄弟》的主题曲，这首歌成为了很多80、90后解锁童年记忆的钥匙。 “知识是战胜一切灾难的力量”。 智慧老人给海尔兄弟的忠告至今仍闪烁着智慧的光芒。

23年后，海尔兄弟小海、小二以全新的面貌出现在大众面前，为广大观众带来26集的全新动画剧集《海尔兄弟宇宙冒险》。 相信这部动画片今后也将成为国内孩子了解宇宙的启蒙教育片。

随着9月17日海尔兄弟动画新剧多平台在线播出，观众对优质动画作品的需求或将得到有效释放。 不久前，主演该片的海尔兄弟以艺术家身份首次C级亮相，通过IP拟人化赋能全产业链各业务。

IP为何被拟人化？

对经典动画至关重要？

对于众多动画作品的迭代升级，很多观众和业内人士的印象仍然停留在特效、制作水平等技术方面的提升。 或者更进一步，干脆在老IP的基础上注入新的故事、开发新的衍生品。

然而，这种以图为主的搜索方式虽然可以暂时激活观众的观看热情，但也很容易导致品牌对原创IP的透支。 如此一来，老IP失去了往日的光彩和活力，对年轻观众的吸引力也直线下降。

作为中国动画史上科普动画的巅峰之作，《海尔兄弟》用人文科学知识向大众普及，改变了国产动画片以打斗为主的风格，成为一部触动几代人科学知识的启蒙片。

比创造经典更困难的是不局限于过去的辉煌，实现新的突破和传承。

在这一点上，“海尔兄弟”走在了行业前列，以IP拟人化作为产品升级的主要路径。 通过赋予老IP个性特征，使其能够重新焕发光彩。

为了更直观、立体地体现和凸显知识性、探索性、互动性三大产品基调，海尔兄弟甚至以艺术家身份首次亮相C位。 通过具体的人物设定，让用户与产品属性形成强烈的关联。

依托创新的个性化IP运营模式和各方多年来积累的资源储备，海尔兄弟的“C位首秀”吸引了熊出没、猪头兔、阿狸、长草燕团子、穿越火线、塔楼等43个IP圈。永恒的。 伙伴前来帮忙。

如今，人们在谈论各行业KOL的性格时，更多的是关注他们的性格特征。 只有通过个性化背书，受众与产品之间才能产生最基本的信任。

这种信任能够突破次元壁垒、跨越年龄差距，引发不同圈层、不同年龄段受众的同理心，有效为IP赋能增值。

海尔兄弟打造个性化IP的目的是让观众感受到动画作品是“人与人之间的互动”，而不是单向的“图像内容输出”。

从更深层次的意义上讲，所谓个性化IP的定位就是寻找品牌与目标消费群体之间的关系，并基于这种关系，需要通过个性化IP的外观和内容输出方式来实现与用户的沟通和互动。

例如，这种关系可以是朋友、专家、老师，甚至是知己。 不同的品牌定位决定了不同的用户关系。

确立IP拟人化的主要升级路径后，海尔兄弟的品牌潜力也将得到最大化。 海尔兄弟的务实与创新不仅体现在动画内容上，还延伸到整个品牌体系的建设。

全业务布局：知识型、探索型、

互动性贯穿始终

作为国内科普动画的开创者和巅峰之作，《海尔兄弟》的实用性、知识性和探索性内容至今仍令人印象深刻。 动画版百科全书在观众中的口碑最高。

因此海尔兄弟ip形象分析，在新海尔兄弟的拟人化过程中，知识、探索、互动的联动，不仅是经典的传承，也是其IP拟人化成功升级的关键一环。 多元化的内容载体也对加速这一进程起到了催化作用。

海尔兄弟的IP个性化内容载体多元化，包括APP、影视动漫、演艺娱乐、出版发行、衍生周边、主题公园等全业态布局。 我们发现它的知识性、探索性和互动性是贯穿其中的三个关键词。

在知识方面，海尔兄弟结合用户需求和物联网时代的技术趋势，打造了“海尔兄弟星球”APP，专为3-10岁儿童及其家长量身定制，定位为一站式科普教育平台。

APP分为动画、故事、知识、圈子四大功能版块，分别对应科普视频、有声读物、智能问答、家长互动社区。

在互动性方面，今年8月，海尔兄弟制作的首部原创亲子互动舞台剧《海尔兄弟——猫的家》在青岛上演。 该剧从现实生活中汲取创作灵感，聚焦儿童成长、亲子交流等话题。 赢得了观众的好评和媒体的认可。

目前海尔兄弟ip形象分析，网络内容的形式和载体已经非常丰富。 图文、音频、漫画、视频，只要是用来传达品牌理念和价值观的，都可以进行IP拟人化。

个性化是IP连接的核心。 IP连接的关键在于能否以个性化的方式呈现，即内容拟人化、表达拟人化。 这是超级IP无限拓展和产业表达的基础。

迪士尼的米奇、白雪公主等动画人物也通过IP拟人化深入人心，跨越时间的鸿沟，让过去、现在和未来的人们产生共情。

无论何时何地，人们都喜欢看《白雪公主》，因为它崇尚善良和正义卡通人物，而白雪公主这个人物就是善良和正义的化身。 因此，含有白雪公主元素的产品被认为是善良和正义的体现。

成功拟人化的结果就是它本身的势能，即有流量、有粉丝。

据不完全统计，迪士尼目前在全球拥有超过3000家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象相关的产品。

上海迪士尼乐园是中国大陆第一家迪士尼主题公园。 在其七个主题公园中，以迪士尼经典卡通形象命名的米奇公园排名第一，也是观众进入公园的必经之路。

作为迪士尼集团的标志和灵魂，米奇这个IP化身已经深入人心。 许多人喜爱米奇，就像喜爱它所代表的迪士尼乐园一样。

同样，海尔兄弟品牌致力于打造以海尔兄弟IP为核心的儿童泛科幻垂直社区生态系统。 以自身优质内容和创新实力为引领，推动儿童文化产业健康发展。 也为业界提供了一个值得借鉴的IP个性发展模式。

经典动画回归

能否成为海尔兄弟的新起点？

2015年，动画片《海尔兄弟20周年纪念版》轰动一时，在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台上线。 炫动卡通、江苏悠曼等100+明星及地方电视台也纷纷播出。

“一部不错的国产动画，很有教育意义”、“我是90后，小时候很喜欢看，现在更喜欢看”、“满满的童年回忆”，不少观众点赞有纪念意义版。

当然，也有粉丝表示观看不满意，希望出新版本。

不负众望，今年9月17日，《海尔兄弟宇宙冒险》将在腾讯视频、爱奇艺等国内领先视频平台播出，带领观众探索更广阔的宇宙。

《海尔兄弟宇宙冒险》试播预告片

新动画播出前，角色造型就引发了媒体和网友的热议，一度登上微博热搜榜第二位，可见关注度之高。 事实上，海尔兄弟并没有更新或切换形象。 近日发布的最终定妆照，正是海尔兄弟在新动画系列《宇宙冒险》中的造型。 将始终使用 1995 年版本的图像。 在《宇宙冒险》中，黑尔兄弟穿着太空服，完全符合主题和科幻背景。

据制作方介绍，新动画的目标观众是3-10岁的儿童。 因此，在动画制作之前，制片人带着五个版本的造型前往多个城市的小学和幼儿园与孩子们进行面对面的交流。 。 根据前期研究结果，选出孩子们投票最多的模型进行精细打磨，然后开始动画片的样品制作。 动画样本制作完成后，制作方再次前往多个城市的小学、幼儿园进行调研。 孩子们非常喜欢海尔兄弟等主要人物的出现，最终版本定稿并投入正式制作。 可以说，海尔兄弟的新外观就是为当今的孩子们量身定制的，也从另一个侧面体现了海尔兄弟完全以用户体验为中心。

除了外观上的变化，《海尔兄弟宇宙冒险》的内容也进行了升级。 希望以0+级内容标准、无标准答案的方式传递科普知识，激发探索精神，陪伴更多孩子的成长。 这与处于人生探索初期的孩子的成长轨迹是一致的。 娱乐性和教育性的方式也更容易被目标群体吸收和消化。

故事讲述了一颗小行星飞向地球，一场毁灭性灾难即将发生的故事。 智慧的老人唤醒了海尔兄弟，用智慧和科技解决人类的生存危机，探索未知的浩瀚宇宙。

海尔兄弟相关负责人介绍，传播知识、鼓励探索、互动是这部新动画的亮点。

新动画不向孩子们灌输标准答案，不告诉“什么”，而是探索“为什么”，充分激发他们的想象力和探索精神，鼓励他们主动求知，勇于探索未知的世界。 “每个孩子都是独一无二的。” 海尔兄弟将正直、善良、自信、勇敢的普世价值观融入到动画片中，让孩子们在海尔兄弟的世界里体现自己的价值观，而不是简单地以成绩的高低来评价自己。

影片设有科普小课和互动提问，为家长和孩子提供了交流和讨论的机会，为家长和孩子提供了一段精彩的知性有趣的时光。 动画片中展现的尊重、平等、合作三种正能量，也为孩子们未来身心健康发展埋下思想种子，引导他们成为积极向上的人。

知识性、探索性、互动性将是海尔兄弟IP个性升级成功的关键。 通过一系列生态布​​局动作和全新故事内容动画片的推出，海尔兄弟将成为10后最佳成长伙伴，实现经典重生。