海尔兄弟ip形象分析-从海尔兄弟新动画谈老IP重启

DoNews互动娱乐9月26日讯（记者 李小艺）

近日，时隔首部动画完成17年后，海尔兄弟系列最新动画《海尔兄弟宇宙冒险》上线播出。 第一次观看这部影片后，我们发现老IP的重启可能不太顺利

表面上看，海尔这次放弃了旧字，重新设计了新字。 还通过一系列新媒体宣传来淡化这一变化对观众的影响，但仍然引发了网友的强烈争议。 并且为了迎合3-10岁的目标观众，将原本10-12分钟的片长直接剪成5分半钟左右，变成了“方便面秀”。

这个变化并不难理解。 海尔兄弟首先是海尔集团的吉祥物，其次是80后的童年记忆。 从纯粹的商业价值角度来看表情包设计，重启海尔兄弟动画需要承担很大的风险，投资回报难以预测。 相反，从集团层面的业务角度思考，海尔集团近年来依靠新媒体营销，将品牌影响力快速渗透到年轻群体中。 借助海尔兄弟动画，我们可以快速弥补3-10岁人群的辐射缺陷。

那么，海尔兄弟的新动画能否复制“影响一代人”的品牌奇迹呢？ 这种玩法的兴起会成为老IP重启的信号吗？

1985年，海尔创业时，从德国利勃海尔公司引进冰箱生产技术。 为了体现双方的合作，海尔以“琴岛-利勃海尔”作为产品标志，并设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（海尔兄弟）。 这张图片至今仍在使用。

1993年，当时规模已经不大的海尔决定制作一部以海尔兄弟为题材的动画片。 当时，张瑞敏砸冰箱的故事已经传遍大江南北，海尔冰箱成了品质的代名词。 但对于孩子们来说，海尔是什么还是陌生的。

在张瑞敏看来，这一代成年人终究会老去，孩子也会长大。 如果有什么宣传方式能够影响孩子，维持海尔的品牌影响力，就有可能为未来储备潜在的消费者。 而想要影响孩子，没有比动画更合适的载体了。

公开资料显示，该动画项目于1993年启动，总投资6000万，由海尔集团和东方红叶动漫集团共同出资，共212集，即使放在今天，也是不折不扣的大手笔。 海尔集团平均每集付费15万元，已投入超3000万元的212集； 其他生产成本由东方红叶承担，预计超过2000万元。

1995年海尔兄弟ip形象分析，动画《海尔兄弟》在中央电视台播出，立即受到观众的热烈追捧。 1998年6月，《海尔兄弟》动画还荣获第四届全国儿童电视“金童奖”动画节目二等奖； 它还被出口到美国卡通网络。 目前，《海尔兄弟》动画在豆瓣的评分依然高达8.1。

在海尔集团的版图上，《海尔兄弟》动画出色地实现了“影响一代人”的战术意图。 播出6年（1995年-2001年），在孩子们的心中埋下了海尔品牌的种子。

2001年5月，《海尔兄弟》动画正式停播。 当它完成时，它已经是中国最长的动画片，也是世界第四长的动画片。

时代变迁，2018年的今天，海尔再次选择启动动画项目。

与20世纪90年代中国人开始拥有第一台冰箱、各大品牌依靠广告曝光抢占增量市场不同，如今的白色家电已经成为了彻底的红海。 不仅如此，随着产品线的重叠，各大家电品牌之间的认知差异越来越小。 今天的人们很难回答，也不想了解美的和海尔之间的品牌差异。

这也是海尔近年来竭尽全力支持省内最好的新媒体机构之一运营的原因。

然而，新媒体营销可以提升年轻人的品牌认知度，但缺乏对K12以下人群的渗透。 与1993年一样，现在的海尔也需要将儿童纳入其营销版图。

为了重新赢回孩子们的注意力，《海尔兄弟宇宙冒险》在人物设计上做出了很大的妥协。 据官方说法，新版动画在人物设计上的改变是专门为3-10岁儿童设计的。

另外，在剧情方面，原作动画的很多内涵设计都被彻底抛弃，从而变成了一部完全的青春化动画。 比如1995年版的《海尔兄弟》，第一集中的沉船和神秘潜艇，有点《泰坦尼克号》和《海底两万里》的味道； 而在新版的《海尔兄弟宇宙冒险》中，故事的背景被搬到了星际探索，看似格局更大，但实际上却因为开销而大大降低了剧本难度。

这主要是由于制作团队阵容的变化。 1995年版《海尔兄弟》的导演刘作风毕业于北京电影学院，在英国和美国生活多年。 除了《海尔兄弟》之外，他还与央视合作了《西游记》《大脸猫》等动画。 相比之下，新版《海尔兄弟宇宙冒险》的制作团队就弱了很多。 它缺乏经验丰富的动画师，更像是流水线生产的标准产品。

随着中国动漫产业进入IP经济时代，除了《海尔兄弟》之外，《黑猫警长》、《阿凡提》、《葫芦兄弟》等童年经典也相继推出新的动画版本。

从市场反馈来看，上述作品大多处于好评状态。

2015年吉祥物，上海美影工作室推出动画电影《黑猫警长之玉星》，票房7223万，当年成绩不错； 但豆瓣评分却低得可怜，不及格分数只有5.1分。

2016年，新版葫芦兄弟动画上线。 除了新角色被广泛吐槽之外，故事情节也广受诟病。 据悉，旧版《葫芦兄弟》剪辑后只有13集，而新版则拍摄到260集，是旧版的20倍。 以至于网友吐槽剧情进展缓慢，剧情拖沓冗余：“前10集只有七娃和四娃出场，七娃从失忆到恢复的故事记忆只持续了四集，照这个速度，第一季就完结了。” 如果七兄弟都能出现，让观众熟悉一下就好了。”

除了重启动画之外，影视也是老IP发展的重要赛道。 2016年，安乐影业与上海电影集团宣布共同成立“上海安乐影业公司”。 公司成立后的第一个项目就是根据上影经典IP改编的真人电影《葫芦兄弟》。

无独有偶，《黑猫警长》的真人版版权也已被陆川旗下环球娱乐影业收购，预计将于2020年上映。

此外海尔兄弟ip形象分析，日本游戏《魂斗罗》和漫画《城市猎人》也分别被景甜和黄晓明背后的影视公司拿下。

对于上述老IP来说，获得商业上的成功并不难。 困难在于如何在不透支IP价值的情况下赚钱。

如今，“海尔兄弟”彻底颠覆了我们的童年。 它能否在新一代的认知中留下印记？