海尔兄弟ip形象分析-物联网时代的价值蓝海，海尔兄弟IP的生态赋能与创新

海尔兄弟IP在狮子座舞蹈挑战赛中释放出的强大的用户互动属性，有利于其长期以来对用户需求和喜好的关注、用户互动的理念以及不断创新的运营思路。

海尔兄弟IP拥有23年的品牌积累和广泛而忠实的用户基础。 随着新剧《海尔兄弟太空奇遇》的热播，片尾动感十足的“狮子舞”瞬间俘获了广大网友的好奇心和模仿欲。 快手APP和微博平台上出现了用户学习和再创作狮子座舞蹈的视频。 网友艾特@海尔兄弟官方微博提议举办相关舞蹈挑战赛，很快得到了海尔兄弟的回应。

由热心网友自主发起，海尔兄弟响应用户需求，携手快手APP发起跨界挑战。 因此，活动一旦发起，就能瞬间调动广大网友参与的热情，让自发的创作和讨论蔓延到全网。

同时，狮子座舞蹈挑战赛激发了全民的创作热情。 用户二次创作的多样性和创造力，符合海尔兄弟IP激发想象力、鼓励主动探索的价值内涵。 用户参赛作品形式多样、元素丰富，不仅有中国风、肚皮舞、亲子版、学院版、闺蜜版等狮子座舞蹈形式，还涵盖了机器人等各种独特的才艺展示以魔方、树叶、木刻版画等为载体，呈现海尔兄弟的形象。

延续价值观核心，强化IP个性化运营

事实上，这并不是海尔兄弟第一次延续IP核心和价值观海尔兄弟ip形象分析，适应时代变化，在IP运营、用户交互等方面进行创新。 今年8月，海尔兄弟首次C级亮相，将旗下IP人格化为大明星。 他们不仅有粉丝独立发起成立的粉丝俱乐部，还吸引了熊出没、流氓兔、阿狸、长草燕团子、穿越火线、永恒等粉丝。 智塔等43组IP圈伙伴前来助阵。 舞台剧《海尔兄弟猫屋》表演过程中，演员们一改传统的表演形式海尔兄弟ip形象分析，通过问答、群舞、交换礼物等环节与观众近距离互动，让观众参与到故事和故事中。让观众对其产生兴趣。 认知从“摸不着的图像、形象”转变为“真实可触的陪伴、互动”，夯实了IP拟人化的运营思路。

海尔兄弟通过赋予IP个性特征，在用户与海尔兄弟之间打造超强穿透力的强连接ip形象，更直观、立体地体现和凸显海尔兄弟IP的价值内涵和时代属性，让粉丝与粉丝建立情感联系，与海尔兄弟的超级关系。 粘性强，从而打通次元墙，跨越年龄和代沟，引发不同圈层、不同年龄段观众的共情。

随着海尔兄弟利用社交互动传递优质内容和积极的价值取向表情包设计，全网人气持续发酵。 还吸引了中国教育报、新京报、中国新闻网、犀牛娱乐、骨朵漫画、梅花网等200多家权威媒体的报道和解读。 还有中国科协主办的《科普中国》、中国航天科工旗下的《军事文摘·科青》、青岛艾山观测站、中国气象局《中国气象科普》、阿拉善SEE公益组织、中国科学技术大学、中国石油大学（华东）、中国海洋大学、西安交通大学、西北工业大学、华北电力大学、华南理工大学、山东理工大学、山东大学科技部、青岛大学、青岛农业大学等组成“科普者联盟”，与海尔兄弟一起传递科学知识，启发探索性思维。

多维度资源加持，赋能物联网生态价值

与其他IP相比，除了内容价值传播和用户互动方面的创新外，海尔兄弟独特的优势在于充分调动和整合海尔集团的线下流量入口和高价值用户。 线上，海尔兄弟拥有4000多家蓝V旗下蓝V联盟，累计覆盖粉丝超3亿，曝光度不断提升； 与腾讯视频、爱奇艺、新浪酷玩、芒果TV、华数TV等领先企业建立了合作关系。 视频平台与各省市IPTV深度合作，实现用户精准覆盖。 线下，海尔兄弟整合了集团旗下的海尔电视专柜和海尔门店，覆盖全国30个省份的2700多家门店； 还有12000多个智能快递柜，覆盖数万个社区、数亿真实用户； 海尔新厨冰箱、海尔好空气、海尔洗衣机、顺光、海融易、日日顺等资源方也协同支持，覆盖数亿用户。 在生态品牌联动方面，海尔兄弟联手同城同美少儿编程教育、童趣儿童手表、浩瀚同盛艺术机构、精灵鸟水杯等儿童品牌生态系统空降粉丝群体，积极与粉丝互动； 还与饿了么、哈喽单车、网易游戏等行业领先品牌进行深度合作，推出海尔兄弟专属待遇或定制活动。

IP、品牌、互联网、APP平台的跨界连接是当下流行的商业形态。 但以往的合作形式一般都是纯粹的线上创意展示，或者线上引流线下，或者线下引流。 网上导流。 但海尔兄弟IP与其他资源方和平台的跨界合作，无论是狮子座舞蹈挑战赛，还是新动漫系列的整合联动，都是多方强大资源的全面调动，从线上到线下。 一种接触用户并全面增强他们能力的运营方法。

笔者在查阅相关资料时发现，海尔兄弟在应用市场推出了一款“海尔兄弟星球”APP。 专为3-10岁儿童及其家长设计。 定位为一站式科普教育平台，以动画为特色，故事、知识、圈子四大功能版块分别对应科普视频、有声读物、智能问答、家长互动社区。

从这一点来看，新动画片和海尔兄弟星球APP只是海尔兄弟IP的立足点之一。 海尔兄弟真正要做的，是从动漫品牌、IP品牌升级为物联网生态品牌。 因此，动漫影视、演艺娱乐、图书绘本、衍生周边、主题公园等方向是海尔兄弟可以整合IP本身和海尔集团资源的业务布局，有效赋能IP衍生的价值，并能与产业链上下游协同合作。 合作伙伴实现共赢。