海尔兄弟ip形象分析-海尔兄弟红毯亮相引发热议 民族IP展现标杆影响力

正所谓“调剂难”，尤其是在这个信息高度碎片化、文化多样性空前繁荣的时代，似乎很难出现受到全民追捧的“国民巨星”。 但世事无绝对。 近日在北京海尔兄弟ip形象分析，一个风靡全国24年的组合刷新了人们的认知。

“哟！？原来是你！？你的太空冒险结束了吗？智慧老人怎么还没来？” “喂？你怎么穿上衣服了？” “海尔哥！海尔哥！福特星的3D食品打印机能把豆腐打印成汉堡包吗？” 一时间，从80后到00后，所有看到这两个帅哥的路人都惊讶地涌向他们，不仅提问，还争着与他们合影。

不仅粉丝热情高涨，不少知名二次元IP也前来合影。 这个气场就是妥妥的“腿长1.8米”。

他们是谁？ 相信几乎所有人都会脱口而出：“海尔兄弟！” 没错，它就是从1995年开始流行于大街小巷的流行组合——海尔兄弟！ 作为伴随80后、90后成长的记忆，海尔兄弟在一代人的心中播下了热爱科学、热爱探索的种子。 海尔兄弟由此成为中国原创动画史上的里程碑形象，成为至今仍被广泛讨论的民族IP。 然而，今天的他们不再是穿着短裤的青少年，而是穿着 LOAFFER 定制西装的大明星。

众星云集，海尔兄弟首秀红毯

1月10日下午，海尔兄弟惊喜亮相北京国家会议中心，与杜海涛、林依轮、张蓝心、BY2等明星齐聚，亮相“2019星耀分享·虚拟明星时尚盛典”红毯首秀。

作为国内有影响力的明星和IP的跨次元舞台，星耀分享·虚拟明星时尚盛典每年都会邀请最热门的二次元文化IP和众多娱乐、体育明星参加盛会。 今年，海尔兄弟出席活动，引起了观众和粉丝的热烈追捧。

提到海尔兄弟，人们总会戏称其为“卖冰箱的天团”、“周边产品最贵的动漫”。 在那个网络不发达、美日动画片充斥我们电视屏幕的时代，无数80后、90后跟随这部科普动画片“环游世界”。 海尔兄弟成为很多人的“启蒙导师”。 1995年动画片《海尔兄弟》先后荣获代表中国儿童电视最高水平的“金童奖”和代表中国电视观众最广泛认可的“金鹰奖”。 受到网友广泛认可的豆瓣评分一直保持在8.0以上。

在2018版动画片《海尔兄弟宇宙冒险》中，片方依然秉承“以用户为中心”的开放互动理念表情包设计，不仅在内容制作中融入了许多符合当代流行趋势和用户需求的设计，还在热播期间与科普中国等16家专业机构和大学合作组建“科普者联盟”，后期通过“许愿宇宙”少儿开放知识竞猜等活动，以创新的方式， “没有标准答案”的教育思维，不断激发孩子的想象力和探索精神。 不仅创造了42天内累计14次登上全网热搜榜的口碑效应，也进一步巩固了IP在大众心中的知性、探索性标签。

个性化运营ip形象，以用户互动强化国民IP地位

2019星耀虚拟明星时尚盛典的核心主题是“扭转世界”，意即突破二维与三维的界限，建立一个与现实世界镜像的平行世界，赋予这些虚拟的二维图像更多三维、更充分的个性化属性，将IP转化为真正能够与用户深度、生动、可信、动态互动的真实图像。

事实上，践行IP拟人化运营的海尔兄弟，早已从内容IP升级为角色IP，与用户进行情感互动。 在粉丝心中，海尔兄弟不再只是一个动画形象，而是一群具有独立人格的“小伙伴”，甚至是值得学习的“好榜样”、值得支持的“大明星”。 粉丝们乐于通过“海尔兄弟星球”APP、漫画、微博、微信、快手等多种场景与海尔兄弟IP互动。 海尔兄弟的IP运营模式与本次盛典主题“扭转世界”所倡导的理念不谋而合。

24年的坚持与创新，海尔兄弟不仅坚持打造开放性、探索性的优质内容，还代言海尔家电，入驻“海尔兄弟星球”APP，主演原创亲子互动舞台剧《海尔兄弟-喵的家》，出席明星时尚盛典，成功连接两代人的亲子交流时光。 他们的一举一动，在亿万球迷心中都具有决定性的影响力； 对此，权威泛娱乐咨询机构Ent在《2018国产经典儿童动漫IP价值分析报告》中指出，“海尔兄弟定义了动漫2.0时代海尔兄弟ip形象分析，成功将动漫品牌、IP品牌升级为物联网生态品牌”。 不难看出，海尔兄弟在价值引导和IP拟人化运营方面的努力，为国内儿童文化和IP娱乐产业提供了非常开创性的运营模式。