ip形象设计案例-【案例】三只松鼠发布同名动画片，品牌该如何打造垂直IP？

4月9日至17日，互联网美食品牌三只松鼠创作的同名3D动画《三只松鼠》在电视频道和网络平台正式上线。 目前已连续多日位居全国动画片日间收视第一，单个视频网站每集动画点击量已达百万。

该系列动画共52集，每集时长仅13分钟，讲述了三只可爱的小松鼠跟随山猫来到人类居住的城市冒险的故事。 他们误入了一家坚果店。 主人“张果果”原本是一个彻头彻尾的“失败者”，但在这三只松鼠的帮助下，他重拾了勇气和自信，并找到了自己的真爱。 自己，化身松鼠人，以善良和正义驱逐邪恶势力，并承担起维护整个城市安全的责任。

“好莱坞级别”的创作阵容

事实上，三只松鼠创始人张燎原曾在2016年电商大会上宣布：“我们将携手功夫动画打造一部重磅三只松鼠动画，用动画维系用户情感，做无痕营销。” ” 他还表示，要围绕网红、IP、二次元实现品牌的IP化、拟人化，不仅需要开一家以亩为单位的线下体验店，还需要投入数千万去寻找迪士尼原创编剧与中、美、韩三国团队共同拍摄三只松鼠。 动画大片。

在最近公布的功夫动画主创团队中，我们也看到了这样一份名单：

编剧是《小熊维尼历险记》的作者卡特·克罗克（Carter Crocker）

场景设计邀请了《冰河世纪》场景设计师玛丽娜·莱维科娃(Marina Levikova)

道具设计师是《漫威：复仇者联盟》和《贝拉莎拉》的道具设计师Nathan Batched

衍生产品设计系统由近百位国内优秀设计师共同完成

功夫动画还表示，立项时他们也面临一个很大的问题：当时国漫的故事创意和表现力还处于发展阶段，而国外动画国家已经有了成熟的创作体系，而且只能使用国内外优质动漫资源。 只有串联起来，才能创作出接地气的《三只松鼠》动画。 最终，他们组建了这样一支“好莱坞级别”的创作团队。 据了解，52集的《三只松鼠》动画从前期制作到后期制作共耗时2年。 最初的场景设计全部在美国完成，历时数月。 动画中共设计了123种道具、56个场景、35个角色，60%的镜头修改了20次以上。

此外，2016年，功夫动画创始人李竹兵亲自升级了三只松鼠的卡通形象，这个3D版本最终在《三只松鼠》动画中得以呈现。 在谈到与三只松鼠的合作时，功夫动画创始人李竹兵也表示，在制作《三只松鼠》动画的同时，他们还成立了海西动画研究院，依托专业科研机构，建立中国动画研究院。动画数据中心。 分析用户喜欢什么样的形象、什么样的情节会吸引观众、什么时候播出传播力最强等，为动画决策提供客观依据。

实现《松鼠王国》IP布局

对于三只松鼠来说，寓教于乐的布局能够为消费者带来更加立体的品牌体验。 几年来，三只松鼠在互联网电商时代积累了大量用户。 无论从名字还是形象上，三只松鼠都已经打下了良好的基础。 然而，品牌想要在众多互联网食品品牌中脱颖而出，如何让三只松鼠的品牌IP化、个性化成为了关键。

早在2016年ip形象设计案例，三只松鼠创始人张燎原就曾表示：“三只松鼠过去的发展是基于中国电商1.0用户服务升级的趋势：从吃瓜子到吃坚果，这是时代的需求。而电商2.0的发展方向是“娱乐”，在与用户的沟通中，在给用户带来的产品中ip形象设计案例，立体地给用户更多的娱乐和快乐。 消费者对“立体”品牌的认知应该是从多方面获得的。 品牌除了在产品和服务上加大投入外，还应该渗透到每一个消费者的生活习惯和生活场景中。

打造个性化垂直IP形象是永久性的品牌资产投资，未来将实现更多效益。 三只松鼠以三只松鼠的垂直IP形象为支点，通过持续的内容输出，帮助企业建立深度产品线。 未来，该IP还可以授权给文具、服装、游戏、电子产品等各个行业； 也可以成为小吃店、KTV、餐厅、医院、酒店等的主题。通过多角度扩散，产生具有集群效应的商业切面，切面各个维度的发酵可以帮助企业创造立体产业管理平台。

从三只松鼠的消费培育来看，全国6000万消费群体中近75%是80后、90后年轻人，90后占55%。 如今，大多数90后都面临着第一次为人父母的任务。 对于这些经常挂在嘴边的“我还是个婴儿”的年轻人来说，三只松鼠是陪伴他们成长的伙伴。 对于爱看动画片的孩子来说，《三只松鼠》势必会提升他们的品牌好感度，从而影响家长的购买决策。

说起品牌动画片，人们第一个想到的就是“海尔兄弟”。 早在1996年，海尔投资的动画片《海尔兄弟》就上映吉祥物设计，向人们传递科学和人文知识。 不过，据悉，新版《海尔兄弟》动画片也将于今年夏天上映。

总结

事实上，三只松鼠于去年2月成立了松鼠小镇和松鼠娱乐。 其中，松鼠小镇是集娱乐设施、线下零售店、餐厅于一体的主题娱乐综合体。 接下来，松鼠小镇将布局三四线市场。 第一个松鼠小镇也在芜湖建设中。 预计2019年开业。松鼠娱乐主营业务为主题游乐园服务及运营管理、电影、电视剧、动漫发行制作、餐饮管理。

可见表情包设计，《三只松鼠》的同名动画片其实只是三只松鼠IP布局的第一步。 作为一个起家于零食行业的新兴网络品牌，三只松鼠未来能否充分发挥IP优势，实现“从零食到全品类”的目标，还需要时间的检验。 但其品牌垂直IP的规划和布局仍然值得其他品牌借鉴。

部分内容参考：微信公众号、微信公众号

延伸阅读：HUNT案例集 | 为什么品牌喜欢为自己创造一个拟人化的角色？

三只松鼠招聘：运营经理/设计师/营销助理实习生/社区实习生，坐标南京，点击查看投递