海尔兄弟ip形象分析-海尔这个微博“网红”如何带动品牌利用社交媒体？

最近，很多品牌都开始开发IP，但你可能忘记了，海尔十多年前就开始玩IP了。 《打雷会下雨……》这首歌勾起了多少90后的童年回忆，足以证明海尔兄弟在当时的人们心中是多么的深入人心。

然而，营销人员今天要谈论的不是十多年前的海尔兄弟，而是现在微博上的网红海尔品牌。

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怎么突然就成了网红了？

说起优秀的品牌营销案例，很多人都会想到杜蕾斯。 但由于其产品的特殊性，杜蕾斯更容易引起话题性，这给很多想要模仿的品牌带来了不小的麻烦。 那么，海尔的营销案例就不那么难复制了。

同样是微博蓝V（企业微博认证），海尔在社交媒体上怎么玩？

1、擦热点恰到好处

每当有热点事件发生时，品牌都会发微博来炒作热门话题，有的用一句话海尔兄弟ip形象分析，有的用海报。 然而，“闲人”海尔却到处抢人气。

面对一些明星公布恋情，海尔依然在争夺人气。 他还成功带领很多品牌一起做事，因为这种模式很容易遵循，所以品牌的参与度非常高。

作为一个电器品牌，给人的感觉总是严肃认真，而海尔却在微博上处处制造热点和萌点，进一步加深了消费群体对品牌的好感度。

2.为粉丝创造价值

粉丝关注某条微博，一定是因为在这里获得了价值。 如果每天都是鸡汤，每天都是生活小窍门，这些事情任何人都可以做。

而海尔则通过微博上与粉丝的互动，将品牌形象从严肃的企业家转变为有趣的朋友。

海尔“为粉丝表白爱豆”、“为粉丝解决生活烦恼”、“为粉丝结婚计划”等独家研发模式，吸引了很多人的关注和好评。

一个品牌想要和粉丝做朋友，就应该把自己当成一个普通人，弯下腰多和粉丝沟通。 毕竟海尔兄弟ip形象分析，当粉丝关注你的时候，你的一个小小的“失败”就能让他们很开心。

3、跨品牌集团化运营

对于任何一个品牌官方微博来说，能够覆盖的受众都是极其有限的。 即使是拥有千万粉丝的品牌，也很难保证利用名人或各大媒体平台包围的信息来激活受众。 与关注者的互动转化率。

但如果进行跨品牌分组，现状就会不同。

海尔与旺旺、高德、金六福、周大福、晨光等品牌多次合作。 行业分布均匀，粉丝覆盖面广。 微博上某大V曾发起抽奖活动，吸引众多品牌加奖，创造了轰动一时的现象级活动。

除了与其他品牌合作外，海尔还有新媒体矩阵。 据了解，海尔集团拥有微博账号179个，微信公众号286个，并设立了海尔兄弟、内裤社区等小账号做相关运营卡通人物，增加广告曝光卡通人物，同时也联系其他品牌的广告。

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品牌拟人化是趋势

杜蕾斯走红，很多品牌开始在文案上下功夫； 海尔开始流行，品牌开始个性化。

确实，个性化品牌是拉近企业与消费者距离的好办法，这也是一种趋势。 但如果只看到表面所学，最终会适得其反。

在这里，营销先生将为想要个性化品牌的您提供一些建议。

消费者在选择产品时，会无形中选择与自己产生共鸣的东西。 也许是相同的喜好，也许是相同的性格。 这就要求品牌在塑造个性时首先要了解受众的特征。

如果您的受众是千禧一代，您的第一步就是了解他们如何说话。 通过营销策略与00后互动时，如果你能说出他们独特的话语，那么他们就会认为你是“他们中的一员”，从而增加他们对你品牌的好感度。

要让品牌贴近消费者的生活，最重要的是让它像一个真正的“人”。 所以，品牌拟人化首先要会讲故事，而且要基于品牌、基于事实，而不是胡编乱造。

就像海尔一样，利用自己的经典IP，为消费者创造了一个场景，两个穿着短裤的小男孩在网络的另一边与你互动。 当消费者感受到亲和力时，自然更容易付费。