海尔兄弟ip形象分析-建设企业IP是一个好的选择吗？

今年的618，我们不仅看到了各大电商的促销活动，京东的动画《欢乐总动员2：欢乐与锦鲤》也随处上映。 内容、画风清新细腻，故事简单温馨，让JOY突破圈子，拥有大量粉丝。

萌宠JOY已成为京东的重要IP。 JOY可爱、善良、快乐的形象也承载着今年京东品牌IP的战略提升。 放眼各类企业，代表企业的动物、卡通人物人物越来越多，打造企业IP成为越来越多企业的选择。

为什么越来越多的企业选择打造IP

IP是指“知识产权”，它包含多种内容。 只要一部作品、一个人物、一个形象有一定的特点，受到人们的追捧，自带“流量”，那就都是IP。 而大家都非常重视IP，因为它能够吸引“流量”。

小说有自己的粉丝，如果翻拍成影视作品，那就赢在了起点。 一个形象成为一个IP，一出现就会吸引很多粉丝。

IP要做的不是通过推广来获取外部流量。 它的增长方式就是吸引更多的外部流量进入自己的流量池。

如今海尔兄弟ip形象分析，消费者购买产品不仅是因为产品的质量和功能，更是因为产品背后的价值和特性。 对一个品牌的忠诚度还因为该品牌不仅拥有优质的产品，而且还拥有强烈的价值观和信仰。 比如吉祥物，大家对乔布斯极简主义和个人魅力的认可，让苹果有了独特的卖点。 对故宫传统文化的崇敬，让故宫的跨界产品极具吸引力。

近年来，中国不少企业不仅将LOGO、吉祥物制作成具体形象表情包设计，还试图成为企业IP战略的起点。 企业IP是企业更加鲜明、易识别的形象。 同时，企业IP也可以超越品牌，进行更多衍生想象。

如何打造成功的IP？

企业都在选择创造IP，但结果却不尽相同。 企业IP包括形象、价值观、故事、个性等，需要长期塑造。

IP整形

好的IP辨识度高，形象正面，情感饱和。 可识别性就是让你一眼就记住。 积极的形象就是这个形象能够给人带来美好、积极的感觉，能够给你带来“幸福”和“幸福”。 ”、“同伴”、“梦想”等情感。比如漫威、超人等拯救世界的形象，熊本、皮卡丘等治愈的形象，都有更让人产生共鸣的情感。

当一个公司想要打造IP时，就会从Logo和吉祥物的角度入手。 比如天猫的猫、京东的狗、小浣熊的浣熊都在它的标志里，形象像可爱的宠物一样贴近用户。 主要是。 还有一些企业吉祥物也取得了成功，比如知乎的北极狐刘看山、淘宝的淘娃娃等等。

有趣、可爱的形象在企业做衍生产品时也更有优势，比如旺旺的公仔、腾讯的企鹅周边、MM豆的豆子等等。

价值观是企业的核心。 现代社会海尔兄弟ip形象分析，一个品牌吸引用户的重要一点就是价值观是否匹配。 天猫选择猫是因为猫性感、有品位、挑剔，这与天猫商城想要传达的价值观是一致的。 知乎IP的刘看山，官方的设定是他有大胆新颖的想法，但他很少公开。 “有趣”是必要的。 企业形象代表了企业的特色，也可以让人们更快地了解企业。

IP运营

一旦有了形象，这个形象背后的内容就是IP的核心。 为企业IP赋予故事，可以让IP更加生动，更加贴近用户。

早期《海尔兄弟》动画片的流行，使海尔兄弟勇于探索、坚强求知的形象深入人心，也使海尔产品走进了千家万户。 知乎的刘看山以好奇宝宝的姿态出现。 知乎围绕他创作了一系列科普动画，推出了《好奇的北极狐》、《亲爱的刘看山》、《刘爸爸刘妈妈的日常生活》等系列。 故事丰富了刘看山的形象，赋予了他家人和朋友，也让他更加贴近用户的日常生活。 京东的JOY动画系列也赋予了JOY更大的世界和内涵。

品牌关注的是消费者的心智，而IP更关注的是用户的情感。 想要占据用户情感，需要持续投入，结合各种活动和热点，充分曝光IP。

对于那些在标志中体现IP的，随着品牌的各种活动更多地展示，比如天猫、京东、苏宁的狮子，更容易占领用户的心智。 作为吉祥物出现，企业需要花费更多的精力对其进行策划，以吸引大家的注意力，而不是通过广告等传统方式进行输出。

据不完全统计，近两年刘看山的出现包括输入法、表情包、栏目、影视作品中的亮相等，还有专门为刘看山策划的活动，让这只狐狸深深扎根于网络。人民的心。

2017年

1月，刘看山x百度输入法推出春节专用输入法及表情包

二月对《爱乐之城》导演达米安·查泽雷的采访

3月，“心灵漫游者”公交车驶入第四届知乎盐会

七月采访《权力的游戏》明星尼古拉·科斯特-瓦尔道

7月ChinaJoy《跨物种社交》

9月参加天津“博龙湾草莓音乐节”

11月，担任三里屯“不知道诊所”主任

12月为人类朋友实现圣诞愿望

2018年

1月，刘看山支线漫画《刘父刘母的日常生活》上线

二月，刘看山与可爱的小伙伴们携手过年

3 月 1 日直播第 90 届奥斯卡颁奖典礼

3月，刘看山主线漫画《亲爱的刘看山》上线

3月，刘望山失踪，成为知乎亚朵酒店首席睡眠测试官

4月，刘看山《好奇的北极狐》系列科普动画上线

5月，担任第五届知乎盐社“刘看山博物馆”馆长

5月客串美剧《硅谷》

8月专访《延禧攻略》饰演富察皇后的秦岚