海尔兄弟ip形象分析-海尔兄弟新动画看了三集，发现老IP重启并不容易

9月17日，时隔十七年，海尔兄弟系列最新动画《海尔兄弟宇宙冒险》上线播出。 Renee Beast第一次看这部动画，发现要查出老IP重启并不容易。

在外界看来，海尔兄弟新动画最大的变化就是放弃了旧形象，选择了新的角色设计。 尽管海尔官方通过一系列新媒体宣传淡化了这一变化，但既成事实的呈现仍然引起了不小的争议； 为了匹配3-10岁的目标观众，原本10-12分钟的影片长度也被削减了一半。 到5分半钟左右，产品形态更倾向于大众方便面的本质。

这个变化并不难理解。 海尔兄弟首先是海尔集团的吉祥物，其次是80后的童年记忆。 纯粹从商业价值角度来看，重启海尔兄弟动漫需要承担很大风险，投资回报难以预测； 相反，从集团层面的业务来看，海尔集团近年来依托新媒体营销表情包设计，迅速向年轻人渗透品牌影响力。 借助海尔兄弟动画，可以快速弥补3-10岁人群的辐射缺陷。

那么，海尔兄弟的新动画能否复制“影响一代人”的品牌奇迹呢？ 这种玩法的兴起会成为老IP重启的信号吗？

【海尔兄弟是如何诞生的】

1985年，海尔创业时，从德国利勃海尔引进冰箱生产技术。 为了体现双方的合作，海尔以“琴岛-利勃海尔”作为产品标志，同时设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（海尔兄弟），而这一形象一直沿用至今。

1993年，当时规模还很小的海尔决定以海尔兄弟为题材制作一部动画片。 当时，张瑞敏砸冰箱的故事已经传遍大江南北，海尔冰箱成了品质的代名词。 但对于孩子们来说，海尔是什么还是陌生的。

在张瑞敏看来，这一代成年人终究会老去，孩子也会长大。 如果有什么宣传手段能够影响到孩子，维持海尔的品牌影响力，就有可能为未来储备潜在的消费者。 而想要影响孩子海尔兄弟ip形象分析，没有比动画更适合的载体了。

公开资料显示，该动画项目于1993年启动，总投资6000万，由海尔集团与东方红叶动漫集团共同出资，共212集，至今仍是不折不扣的杰作。 海尔集团平均每集投入15万元，超过212集投入超过3000万元； 其他生产成本由东方红叶承担吉祥物设计，预计超过2000万元。

1995年，动画《海尔兄弟》在中央电视台播出，立即受到观众的热烈追捧。 1998年6月，《海尔兄弟》动画还荣获第四届全国少儿电视“金童奖”动画节目二等奖； 它曾被出口到美国卡通频道。 目前，《海尔兄弟》动画在豆瓣的评分仍然高达8.1。

在海尔集团的版图上，《海尔兄弟》动画出色地完成了“影响一代人”的战术意图。 它的播出时间长达6年（1995年-2001年），在孩子们的心中种下了海尔品牌的种子。

（张瑞敏砸冰箱曾作为企业质量管理案例被广泛报道，但现在年轻人对此知之甚少。图为模仿者老罗砸西门子冰箱）

【海尔兄弟为何重启】

2001年5月，《海尔兄弟》动画正式停播。 当它结束时，它已经是中国最长的动画，也是世界第四长的动画。

时代变迁，2018年的今天，海尔再次选择启动动画项目。

与20世纪90年代中国人开始拥有家庭第一台冰箱时不同，各大品牌需要依靠广告曝光来抢占增量市场，如今的白色家电已经完全成为红海。 不仅如此，随着产品线的重叠，各大家电品牌认知度的差异越来越小。 如今，人们很难回答，也不想了解美的和海尔之间的品牌差异。

这也是海尔近年来竭尽全力支持省内最好的新媒体机构之一运营的原因。

然而，新媒体营销可以提高年轻人的品牌认知度，但对k12以下人群的渗透力不足。 就像1993年一样，海尔现在也需要将儿童纳入其营销版图。

（对于字符集的更换，海尔官方也采取了模糊的说辞）

为了重新赢回孩子们的注意力，《海尔兄弟宇宙冒险》在人物设计上做出了很大的妥协。 据官方说法，新动画角色的变化是专为3-10岁儿童设计的。

另外，在剧情方面，原作动画的很多内涵设计也被彻底抛弃，从而变成了一部完全低级的动画。 比如1995年版的《海尔兄弟》，第一集中的沉船和神秘潜艇颇有几分像《泰坦尼克号》和《海底两万里》； 而新版的《海尔兄弟宇宙冒险》，故事背景被搬到了星际冒险，看似结构更大，但实际上因为开销的原因，剧本难度大大降低。

（95版海尔兄弟的游轮舞蹈和潜艇设计是中国动画追赶日美同行的一个缩影）

这主要是由于制作团队阵容的变化。 95版《海尔兄弟》导演刘作风毕业于北京电影学院，曾旅居英国、美国多年。 除了《海尔兄弟》之外，他还与央视合作了《西游记》《大脸猫》等动画。 相比之下，新版海尔兄弟宇宙冒险的制作团队就弱了很多。 它缺乏经验丰富的动画大师，更像是流水线生产的标准产品。

【老IP现在是重启的好时机吗】

随着中国动漫产业进入IP经济时代，除了《海尔兄弟》之外，《黑猫警长》、《阿凡提》、《葫芦兄弟》也相继推出新动画。

从市场反馈来看，上述作品大多处于热销或不热的状态。

2015年，上海美影厂推出了动画电影《黑猫警长之翡翠星》，票房7223万，在当年相当不错； 经过。

2016年，葫芦兄弟动画新版上线。 除了新的人物设计被广泛吐槽之外，剧情中的注水也广受诟病。 据悉，《葫芦兄弟》旧版剪辑后只有13集海尔兄弟ip形象分析，而新版硬生生的制作了260集，直接是旧版的20倍。 以至于网友吐槽剧情进展缓慢、剧情冗余：“前10集只有齐瓦和西瓦出场，齐瓦讲了4集从失忆到记忆恢复，这么慢的速度，第一季就完结了。”完了，等七兄弟全部上台，和观众们熟悉一下就好了。”

除了重启动画之外，影视也是老IP发展的重要赛道。 2016年，安乐影业与上海电影集团宣布共同成立“上海安乐影业公司”。 公司成立后的第一个项目是根据上海电影经典IP改编的真人版《葫芦兄弟》。

无独有偶，《黑猫警长》的真人版版权也已被陆川旗下环球艺术电影公司拿下，预计2020年登陆院线。

此外，日本游戏《魂斗罗》和漫画《城市猎人》也被景甜和黄晓明背后的影视公司拿下。

对于上述老牌IP来说，获得商业上的成功并不难。 难点就在于不透支IP的价值，站着赚钱。

现在，以KPI为标准的“海尔兄弟”是否会成为一个良好的开端？