上海迪士尼ip形象图片-环球影城和迪士尼必有一战？

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上海迪士尼乐园，图片来源@视觉中国

▎南方有“世界上最幸福的地方”，北方有“全世界哈利波特迷的母校”。 两大国际主题公园即将展开全面角逐。

钛媒体作者丨深然

上海迪士尼乐园和北京环球影城在彼此眼中都是“别人的孩子”。

纵观全球公园经济，迪士尼和环球影城也许并不是暗中竞品，但在中国大陆，一南一北两大公园却总是被公众拉出来讨论。

近期，因为“贵”，几乎同时引发热议。

7月初，上海迪士尼乐园宣布再次涨价。 明年1月9日起，票价最高将达到769元。 这也是上海迪士尼乐园近五年来的第三次价格调整。 回想2016年，上海迪士尼乐园刚开园时，票价只有370元和499元两种。

随后，7月中旬，北京环球度假区（主体为北京环球影城）开出了一杯98元奶昔的购物小票。 虽然目前还没有公园开放时间的明确信息，但公园最外围的城市大道已于近期完成了为期17天的内部压力测试。 内测期间，每位员工可邀请4位亲友到环球影城城市大道参观消费，食品饮料50%折扣，周边产品75%折扣。

网上流传的购物小票显示，一杯基础奶昔98元； 官方旗舰店销售福佳白麦啤酒不到10元，环球影城售价48元； 肋眼牛排三明治158元； 118元一份面条……高昂的价格着实让人感叹“买不起”。

来源/网络

长期以来，中国大陆的主题公园呈现出“南多北少”的局面，北方主题公园市场以本土主题公园品牌为主。 因此，不少人对环球影城“落户”北京寄予厚望。

南方有“世界上最幸福的地方”，北方有“全世界哈利波特迷的母校”。 两大国际主题公园即将展开全面较量。

01 拼搏营销：南北对峙，“一陆一洋”

环球影城和迪士尼这两个主要公园品牌有很多相似之处。 两者都起源于美国表情包设计，依托分别拥有影视背景的NBC环球和迪士尼，拥有多个家喻户晓的顶级IP。

目前，全球有6个迪士尼乐园，亚洲有3个，分别位于日本东京、香港和上海。 环球影城共有5个，其中2个位于美国，另外3个位于亚洲，分别位于日本大阪、新加坡和北京。

此前有媒体报道称，环球影城原本计划选址上海浦东，但为了避免与迪士尼直接竞争，最终选择了北京。

这是两个风格完全不同的城市。 上海是豪宅、法统、时尚的所在地； 北京没有胡同、杨柳、五道口的时尚。 有网友调侃，在上海旅游的感觉是那么的异国风情，在北京旅游的感觉是：北京好大。

如今，他们即将角逐“天堂经济”，首先在营销上展现出不同的势头。

北京环球影城虽然尚未开业，但去年就与歌手VaVa合作发布了宣传曲《让我们开始吧》，并在抖音上线了#环球影城西京试镜#和#环球影城舞神试镜#。 11月4日，北京环球度假区官方微博发布一组视频，上面印有环球标志，并开心配文：太搞笑了，我点开看看！

北京环球影城地球味道宣传片 来源/网络

当天，#北京全球摄影城公司视频画风#登上微博热搜，引来批评。 “地球”、“尴尬”、“愚弄”、“不好笑”——网友对视频的反馈与喜气洋洋的官博形成了巨大反差。

网友评论 来源/北京环球度假区微博评论

如今，这段引发嘲讽的土味宣传视频已被删除，但北京环球度假区抖音、微博官方账号上留下的宣传视频依然乏善可陈。

有网友评价，几位演员模仿功夫熊猫、小黄人、恐龙翩翩起舞，五十毛钱的抠图特效，炫丽的色块，旁白还使用了电子音乐和鬼畜。 整个视频生动活泼，不清晰。

来源/北京环球度假区官方账号留存宣传视频截图

晨鸣传媒集团董事、副总裁陈爽曾在节目中分析，北京环球影城推出土味视频有两种可能。 一是专业服务和产业供应链的缺失和断裂，二是近年来知名品牌都在尝试着刻意接地气的营销。 土味营销可以说是企业营销的突破和创新举措，而以北京环球影城为例，其传播效果已经产生，且相当显着。

“重要的不是开头，而是续集和结局。” 陈爽提到，北京环球影城或许走的是先欲推广，后压制的道路。

相比之下吉祥物设计，上海迪士尼的营销风格就“梦幻”得多。

今年，《逃亡的公主》这个梗在网络上疯玩，迪士尼乐园的童话基调也越来越现实。 在抖音、小红书等应用上搜索迪士尼，内容充满了城堡、烟花、发箍等元素。 来到这里的游客都特别怀揣着一个童话般的梦想。

难怪有网友在评论区吐槽：迪士尼的宣传是国际化的，而环球的宣传是乡村化的。

长期以来，环球影城在经营业绩和影响力方面一直排名落后于迪士尼。 从中国大陆主题公园的发展历史来看，可以说是南多北少。

MobData研究院数据显示，中国大陆主题公园大部分集中在华东和华南地区，而东北和华北地区数量相对较少，北方主题公园市场以本土主题公园为主。欢乐谷、华强方特等主题公园品牌。 据沙利文研究院统计，即将和已经登陆中国的世界知名主题公园品牌中，迪士尼、时代华纳梦工厂、乐高乐园、六旗乐园均选择南方，只有环球影城是在北京。

这一次，环球影城能否自行改写格局？

好消息是，受疫情重创的旅游市场正在全面复苏。 天风证券报告显示，今年端午假期，北京景区旅游总收入2.7亿元，同比增长280%，同比仅下降8.7%与2019年相比，当时疫情尚未爆发。 智研咨询也发布报告，预计2021年北京旅游业将迎来恢复性快速增长。

开园之际，疫情趋稳，旅游业等待复苏，北京环球影城顺风顺水。 而环球影城对于北京旅游市场，乃至整个北方旅游市场有着强大的带动作用。

02 内容之争：谁拥有更多热门IP，谁就获胜

与长隆、方特、欢乐谷等国内常见的公园品牌不同，迪士尼、环球影城都是建立在影视、IP的基础上的。 迪士尼最受欢迎的IP包括米奇和米妮、白雪公主、冰雪奇缘等。环球影城拥有哈利波特、变形金刚等顶级IP。

两者的运营模式也决定了园​​区项目与影视内容之间相互反馈、相互依存的关系。

我们先来看看IP对于园区的重要性。

迪士尼乐园可以说是“IP+文化旅游”的先行者。 影视内容流行了一段时间，里面的人物也家喻户晓，但热度终有一天会消散，不足以支撑长期的价值实现。 迪士尼通过建设公园，为粉丝提供了一个可以近距离接触电影中角色的场所，延长了IP的生命力。 几十年前的公主依然被人们关注和讨论，吸引着所有人涌向天堂城堡。

“迪士尼的游玩体验很完整，没有离开一个公园再进入另一个公园的感觉，不给你从梦中醒来的机会。” 去过上海迪士尼乐园、大阪环球影城的95后杨洋感叹道：“去了才知道什么叫人人都是公主。场景还原得非常真实，就连小小的路边卖东西的汽车就像童话故事一样。”

国内玩具品牌52TOYS创始人陈伟告诉《深燃》，迪士尼特别擅长用内容孵化IP，通过授权与其他品牌合作，然后利用自有IP在园区打造各类游戏项目，精准触达用户，这种模式也是很多企业想要效仿的。

对于IP的发展，两个园区走的路线有所不同。 迪士尼主导了园区内的所有IP，每个角色都是迪士尼自己或自己收购的。 但环球影城就像是一个综合性的地方。 除了环球影业自有IP外，还与华纳、派拉蒙等影视公司合作。 你提供IP，我提供场地。 哈利波特、变形金刚、侏罗纪世界等经典电影与线下主题公园的强强结合。

一般来说，迪士尼的IP偏向动漫人物，内容多为童话故事。 环球影城的IP在人物形象上更加丰富、多元、成熟。

如何保证有源源不断的IP制作和大片的形成，将是迪士尼与环球影城谁胜谁负的关键。

目前，迪士尼在流媒体业务上已经引起了很大的轰动。 迪士尼拥有三个流媒体平台：Disney+、ESPN、Hulu。 其中，Disney+于2019年推出，主要播放华特迪士尼影业集团出品的影视内容，ESPN是迪士尼控股的体育电视网络，Hulu是迪士尼旗下专门播放影视剧的视频网站。

迪士尼2021财年第一季度财报显示，营收162.5亿美元，同比下降22.17%。 整体净利润大幅下滑，但通过流媒体业务得以恢复。 Disney+付费用户数量达到9490万，而市场预期为9070万，同比增长超过100%。 另外两个流媒体平台的表现也不错。 ESPN目前订户数为1210万，同比增长83%； Hulu订阅用户为3940万，同比增长30%。

我们来看看园区及其母公司对流媒体的反馈。

一方面，园区的人气可以持续为母公司带来收入。 疫情前，主题公园收入占迪士尼全年总收入的三分之一。 2021财年第一季度，迪士尼乐园、体验和产品部门的收入下降了53%，但也有35.8亿美元。

环球公园的情况也类似。 疫情前的2016年，主题公园约占全球年收入的15%。 疫情期间，NBC环球2020年影视模块收入为61.24亿美元，主题公园收入约为8700万美元。

另一方面，游客到公园后，势必会给相应的内容带来新的流量。

杨洋回忆说，从大阪环球影城回到酒店的那天晚上，她重播了自己最喜欢的《哈利波特与凤凰社》。 她这样描述自己的感受：“在迪士尼，我自己就是一位公主，但在环球影城，我就像一个追逐成功的明星。我买了一件魔法袍和魔杖，我喝了黄油啤酒。我又看了一遍电影，这种心境，沉浸感很强。”

但由于转播限制，中国游客在体验过迪士尼和环球影城后，无法在官方在线流媒体上重温经典内容。 因此上海迪士尼ip形象图片，中国乐园项目对流媒体的反馈作用不会太强。 那么谁会拥有天堂之光呢？

以北京环球影城为例，一期七大园区分别为变形金刚基地、哈利波特魔法世界、好莱坞、功夫熊猫大乐园、未来水世界、侏罗纪世界努布拉岛、小黄人乐园、这些题材的原创电影在国内的播放权基本掌握在爱奇艺、bilibili、优酷等主流视频平台手中。 游客除了玩，就只能观看这些平台上的影视内容，而持有版权的“幕后赢家”或许能从中分到一点蛋糕。

03 拼命招财：环球影城吃饱了，通州不饿吗？

环球影城靠什么来吸引资金？ 一般来说，主题公园的主要消费分为门票、餐饮、娱乐项目、周边衍生品、酒店住宿、演出等部分。

先看门票。 北京环球影城的票价尚未公布，但您可以参考全球其他四个环球影城的票价。

票价的制定会根据当地的经济和消费水平而有所不同。 美国两个环球影城一日门票价格在1000人民币左右，亚洲另外两个环球影城一日门票价格在300-400人民币左右。 再参考一下上海迪士尼乐园的门票价格，最低档399元。

门票只是开始，入园后还有各种费用。

环球影城的一名内部员工告诉深然，据她所知，内测期间环球影城最畅销的产品是奶昔。 据网上流传的购物小票显示，一杯奶昔最低售价为98元。 内测期间，50%的折扣有所减少，49元的价格还是略高。

北京环球影城城市大道出售的奶昔来源/小红书博主@查查

北京环球影城回应价格传闻，表示定价属实，并解释该餐厅是城市大道上的一家高档西餐厅，而不是一家廉价餐厅。

北京环球影城内部的价格还没有公布，但在这个特殊的地方，价格肯定会有所波动。 据网友分享的内容显示，卡通形状的冰棍40至50元，火鸡腿80元。 上海迪士尼乐园内部园区的价格并不平易近人。

吃饱喝足之后，下一步就是消费衍生品了。

同样以迪士尼乐园为参照，它的收入并不是主要靠门票，而是靠衍生品的二次消费。 上海迪士尼乐园近五年累计销售毛绒玩具577万只。

迪士尼一直非常重视IP衍生品的开发。 2018年，达菲家族这一没有影视内容支撑的角色IP入驻上海迪士尼乐园，斯黛拉很快成为明星产品。 进入中国市场，包括海派服饰的邢黛露、唐装的唐老鸭，本土化也是迪士尼在衍生品方面的一个重要方向。

52TOYS与迪士尼有合作关系。 陈薇告诉沉然，迪士尼在合作过程中会严格监督和修复，“迪士尼公主不允许出现在一个场景中，比如让白雪公主、长发姑娘、灰姑娘画在一起。胡萝卜不起作用，因为它们迪士尼打造的世界里有不同的故事和场景。”

环球影城的衍生品数量不容小觑。 仅在哈利波特公园里，魔杖、魔法袍、主题服装、黄油啤酒等就能掏空游客的钱包。

让价格飞扬一阵子，北京环球影城所在的通州也跟着笑起来。

此前，有关人士预计，北京环球影城的开业将为通州带来至少500亿元的GDP增长，同时还将带动消费市场、旅游市场、酒店市场、就业市场的发展。

参照上海迪士尼乐园，北京环球影城经济拉动效应的预测并非空穴来风。 中国旅游研究院数据显示，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资年均贡献上海GDP 0.13%，乐园消费年均贡献上海GDP 0.21%。

上海迪士尼度假区公布的数据显示，2018年至2019年，超过三分之二的外国游客表示来上海是为了在上海迪士尼度假区观光。 中国旅游研究院的报告还显示，游览迪士尼乐园的游客主要在上海停留2-3天，人均消费集中在1000-2000元。

酒店经济也是一个主要增长领域。 2016年上海迪士尼乐园开业后，上海星级酒店入住率连续六个季度保持在70%以上。 调查结果显示上海迪士尼ip形象图片，到访上海迪士尼的游客中，95%以上会选择入住上海及周边地区，83.69%的游客会选择入住迪士尼主题酒店及周边五星级、四星级酒店。

杨洋说，有一次她决定周末去旅行，但她没有时间预订周边的酒店，而迪士尼所有的酒店都订满了。 最后，她只得和朋友一起去了附近的一家小旅馆。

“网上的图片看起来不错，但实际上这是一栋在荒野中拔地而起的两层楼。” 杨洋抱怨迪士尼附近的土地很贵，她住的小民宿就要近500元。 住一晚，价格与中档酒店相当。

同样，有了环球影城的“加持”，附近酒店、民宿的价格也将迎来一轮上涨。

世界上一直有关于环球影城的传说。 此前有消息称，北京环球影城将于7月底开始第二轮试运营。 如果不出意外，今年公园就能正式开园。

到那时，环球影城就会知道它将给游客和北方带来什么。

本文来源：沉然（ID：shenrancaijing），实习作者 | 邹帅，编辑| 李明