上海迪士尼ip形象有哪些-颜值高但没作品，依然不妨碍林加贝尔成为迪士尼“流量女明星”

文字| 儿童知识产权学习俱乐部

“流量明星”一直被用来形容娱乐圈中少数的小鲜肉、小女明星，她们长得好看，没有作品，但广告代言多，节目多，收入高。 但现在，“流量明星”不仅仅是娱乐圈的专利上海迪士尼ip形象有哪些，它已经在IP圈流行起来。 如果要问现在IP圈最火的“流量明星”是谁，迪士尼的瑞娜·贝尔一定是最火的，就连环球影城的威震天也无法与她相比。

蕾娜·贝尔是谁？ 看来迪士尼以往的影视IP中并没有这样的IP形象啊！ 确实，莉娜贝尔没有任何迪士尼影视作品，而是作为一只漂亮的粉色小狐狸独立存在。 自9月29日凌娜·贝尔在上海迪士尼乐园首次亮相以来，这只粉红小狐狸就频频上热搜，吸引了大量粉丝。 。

在明星IP云集的上海迪士尼乐园，铃娜·贝尔作为新IP，一亮相就碾压了其他全球知名IP。 她的周边产品全部被抢购一空，甚至有粉丝排了7个小时的队想买一个Ling Nabel娃娃。 黄牛也在蠢蠢欲动，一个普通的林纳贝尔娃娃在二手市场上可以卖到原价的三四倍。 蕾娜·贝尔怎么突然这么火了？ 琳娜·贝尔的大火和迪士尼独特的IP营销方式有何关系？

《川沙妲己》凌纳贝尔是红颜知己？

由于上海迪士尼乐园位于上海浦东区川沙镇，网友们给琳娜·贝尔起了一个响亮的绰号“川沙大吉”。 林加贝尔与红颜知己无关，却凭借着惊艳的外貌，直接碾压了环球影城的“丑男”威震天卡通人物，成为当前IP中脸最帅、流量最大、风头最大的IP圆圈。

受欢迎的人有很多。 IP也是如此。 10月24日，一个名为#玲娜贝尔网购淽车实录#的话题登上热搜，吸引了众多网友的关注。 原来，上海迪士尼乐园推出的衍生产品粉色小狐狸林娜贝尔引发粉丝抢购。 在#玲娜贝尔网购消车纪录#的话题视频中，主角透露了自己购买正版玲娜贝尔周边产品却买到盗版的不愉快经历。 这个话题引起了很多网友的共鸣，网友们在评论中讲述了自己购买凌娜贝尔的类似经历。

花500元买的莉娜·贝尔，标签上不是迪士尼，而是迪士尼。 正品琳娜·贝尔头上的花是可以摘下来的，但我买的那些是粘性的。 大量盗版Renabelle周边产品，包括玩偶、抱枕、贴纸、钥匙扣、发卡器等，成为不少商店的主打产品。 此外，凌娜贝尔的商品原价比二手交易平台上的原价高出三四倍。 比如，以原价219元的凌娜贝尔娃娃为例，不仅黄牛将价格提高到四五百元，有的甚至直接将价格标至近千元。 尽管价格高昂，但粉丝们仍然愿意为 Lingna Bell 的周边产品买单。

雷纳·贝尔从哪里来？

无论是正版还是盗版，都证明琳娜贝尔确实已经成为最受欢迎、流量最大的明星IP。 但这只粉红小狐狸的来历是什么？ 此前，迪士尼已经拥有了一支“偶像团队”达菲家族，包括“迪士尼熊”达菲、猫咪杰拉多尼、“人气王”兔子斯特拉罗等。 今年9月17日，迪士尼发布预告片，介绍瑞娜·贝尔的新形象。 9月29日，瑞娜·贝尔首次亮相上海迪士尼乐园。 达菲、雪莉·梅、杰拉托尼、斯特拉·卢等“达菲家族”成员为瑞娜·贝尔举行了欢迎仪式。

琳娜·贝尔是一个什么样的形象？ 在迪士尼的官方设定中，莉娜·贝尔充满好奇心，爱探索，爱思考。 性格活泼聪明，非常吸引人。 她有一双闪闪发亮的蓝眼睛，一张短圆脸，一条粉色的毛绒大尾巴高高翘起，显得十分可爱。 这只漂亮的小狐狸一经问世，迅速引爆网络，不少网友成为“流量女明星”、“新赚钱巨头”。

如今的琳娜·贝尔已经成为流量女明星心目中的“偶像”。 迪士尼商品发售前，赵露思、金晨、白鹿、周雨彤等女明星晒出了与琳嘉·贝尔的合影。 自发布以来，她的自拍、美女、美甲等话题迅速登上热搜。 截至目前，微博话题#玲娜贝尔#已获得2.9亿浏览量和14.8万讨论。 在小红书平台上，铃娜·贝尔有超过一万条相关笔记。

Rena Bell——迪士尼独特的IP营销

琳娜·贝尔的走红向我们展示了一种与以往完全不同的IP打造方式，也代表了一种新的IP营销模式。 过去的IP，包括迪士尼、环球影城等主题公园的IP，几乎都是内容IP，即IP形象来源于动画影视作品，而蕾娜·贝尔则是完全独立的IP形象，没有任何代言。动画影视作品，却成为了超级流量IP。

琳娜·贝尔的出现证明了，没有内容也可以创造IP。 但或许这种做法只适合迪士尼，或者更适合迪士尼这样的IP资源巨头。 毕竟迪士尼本身就拥有巨大的流量，任何带有迪士尼字样的新IP都会成为话题流量和商业流量。 这也是莉娜贝尔成为不可忽视的流量IP的重要前提。

但仅仅靠蹭迪士尼的巨大流量就能成为超级IP或者流量IP吗？ 显然，答案是否定的。 琳娜·贝尔的成功背后最重要的是迪士尼独特的IP创造和营销IP方法的结果。

从蕾娜·贝尔身上我们可以看到上海迪士尼ip形象有哪些，尽管没有任何影视动画作品的代言，但作为独立IP形象，蕾娜·贝尔拥有高颜值且“拟人化”的完美人设和品格，赋予IP社交性。属性，从而更容易与粉丝产生沟通、互动和情感联系。 例如，在关于林加贝尔的抖音视频中，林加贝尔会给粉丝唱生日歌，上班“生意”蹦蹦跳跳，精力充沛，能够给人留下深刻的印象，让人很快爱上他，对她产生感情依赖，精神依赖。 凌娜·贝尔的粉丝表示：“凌娜·贝尔的外貌和性格都足够讨喜，可爱、友善、美丽的人即使在生活中也很受欢迎。而现在凌娜·贝尔已经成为时尚的象征。在我周围，如果有人能收到一个送女朋友或男朋友的娃娃，或者去迪士尼和瑞娜·贝尔合影，都足以让大家羡慕不已。”

此外，铃娜贝尔的成功也让我们注意到，“颜值”已经成为打造热门IP的重要因素。 IP能不能火，首先要看脸。 从迪士尼近年来推出的IP形象Stardello和Renabell可以看出，玩偶越可爱、越漂亮，爆红的概率就越高。 这些娃娃的每一个细节和设计都直接触动了娃娃主要消费群体——女性用户的“少女心”。 其实，这也与迪士尼刻意抓住年轻女性用户的客群有直接关系。

除了迪士尼在蕾娜·贝尔角色设计上的用心之外，蕾娜·贝尔能够迅速成为流量IP的另一个重要原因就是迪士尼的IP营销。 IP成团出道，老IP带来新IP为琳娜·贝尔吸引人气。 比如策划达菲家族众多知名IP成员，为琳娜贝尔平台造势。 借助明星效应，凌娜·贝尔的曝光度和话题度迅速提升。 短视频社交媒体加持凸显和强化了凌娜·贝尔的社交属性，迅速在社交媒体上获得社会支持。 利用限售和“饥饿营销”为IP造势。 Linnabell的常规款购买没有限制，一个人一次只能购买其中两款限量款。

迪士尼无内容的IP创作形态

迪士尼以拥有大量脍炙人口的IP形象而闻名于世，几乎全部都来自迪士尼美国推出的影视故事内容。 但在亚洲，迪士尼打造的“达菲家族”横空出世，打破了这一传统。

2002年，迪士尼推出达菲熊IP形象。 这只小熊最初并没有名字，但在热爱“萌文化”的日本，它被命名为达菲，并拥有了新的命运。 据官方介绍，达菲熊是米奇的玩偶。 有一天，米奇突发奇想，“如果我能和这只小熊一起散步就好了”，神奇仙女就给达菲撒上了奇妙的星星粉，娃娃熊就通过魔法活了过来。 达菲熊也打扮得更加精致，穿着旧水手服，戴着高礼帽。

达菲熊在美国迪士尼并不受重视，但在日本，它凭借可爱的外表激活了无数日本女孩的心，并迅速成为东京迪士尼乐园最受欢迎的IP。 很多人愿意排队三四个小时和达菲熊合影。 由此，达菲熊家族队伍不断壮大。 2010年，达菲有了一位官方女伴“雪莉·梅”，一只戴着领结、长睫毛的漂亮小熊。 后来，凭借出色的社交能力，达菲熊有了一群新朋友，其中包括小狗“克茜”、乌龟“奥尔米拉”和热爱芭蕾舞的小兔子“斯提洛”，以及今年的9岁小狐狸“莉娜·贝尔”谁出现在月亮上。

不断壮大的达菲家族，逐渐成为迪士尼最吸金的“抢钱族”。 上海迪士尼度假区五周年之际发布的数据显示，开园以来ip形象，园区已售出超过577万只毛绒玩具，这意味着每四个上海市民中就有一个至少拥有一件迪士尼毛绒玩具。玩具。

在琳娜·贝尔出生之前，小兔子星德楼就是不折不扣的“钱王”。 在迪士尼乐园，Stellalo完全复制了“老网红”达菲熊的成功之路。 凭借甜美的外表，Stellalo拥有强大的吸粉能力，创下了多项销售记录。 据媒体报道，如果把2018年至今销售的Stella Lo主题产品叠加起来，它们的总高度相当于119座珠穆朗玛峰。 2020年迪士尼财报还显示，Stella是该公司增长最快的产品。

事实上，在国内市场，Stella的限量版产品也常年溢价。 前不久的中秋节期间，一款中秋版的限量版星德鲁兔公仔在迪士尼上架后两天就被抢购一空。

从灵伽贝尔到星德鲁，它们同样是没有故事的IP，但最终却拥有庞大的粉丝市场，并展现出了惊人的商业变现能力。 这一点让少儿IP研究院不得不重新思考：IP和故事是什么关系？ IP需要故事吗？

事实上，自从泡泡玛特在中国掀起盲盒热潮以来，人们就注意到，没有故事的IP也能获得成功。 年轻的Z世代习惯了碎片化的信息获取和快餐化的娱乐消费，尤其是在短视频时代。 IP或角色都有个性和背景。 在社交媒体极其发达的时代，每个人都可以成为它的创造者，以此为主角，完成并发布自己的故事。 因此，年轻人都爱上了性格可爱、长得好看的小狐狸。 似乎不用问它有没有故事、有作品。 对琳娜·贝尔的追求，也是年轻人重塑IP的过程。

对于迪士尼来说，不缺好IP和大IP。 但相比于通过电影作品的故事打造IP，像琳娜·贝尔这样不需要任何故事和作品包装就能在市场上流行的IP更具性价比。 不过，也有人提出质疑：一个没有故事支撑的IP，能否仅仅依靠粉丝暂时的情感消费，那么它的热度能否长久持续呢？ 因为时代在变，恐怕当今时代会有越来越多的人喜欢像灵伽贝尔、星德鲁这样没有作品的IP。 对于迪士尼来说，这样的IP几乎没有成本。 即使一个IP的热度下降，它也会创造更多的IP来跟进，对自己没有任何损失。 更何况，一个没有作品的IP，可能不会只红一时。 三年过去了，迪士尼的 Stella Lo 仍然受到粉丝的喜爱，这就是证明。