上海迪士尼ip形象有哪些-凌晨3:00数千人排队买娃娃，有人“尿血窒息”……没有故事的玲娜贝儿

12月29日凌晨3点，上海迪士尼度假区门口就有5000多人排队购买达菲家族玩偶。 凌晨5点，队伍已经在星愿湖周围排了两圈。 网络视频显示，由于排队时间过长，有消费者大喊“尿血令人窒息”并登上热搜。 当天排队的一位消费者告诉红星新闻，她早上六点就来到上海迪士尼乐园，是为了购买达菲家族的瑞娜贝儿娃娃。 “没想到这么早就来了这么多人……”

据了解，琳娜贝儿是上海迪士尼今年9月底推出的全新IP形象。 短短3个月时间，琳娜贝儿从“顶级女明星”、“川沙妲己”、表情包遍布全网，到最近被曝光在景区“敷衍摆拍”、“区别对待游客” ”、“黄牛炒作”、“饥饿营销”，不少网友表示“快上快下”。

国内文旅行业一位从业者向红星新闻介绍上海迪士尼ip形象有哪些上海迪士尼ip形象有哪些，迪士尼的商业模式是典型的轮回收入，以IP形象为衍生品的产业链已经成为迪士尼的重要收入来源。 此外，迪士尼以往的经典IP形象都有丰富的故事支撑，但上海迪士尼的《达菲家族》则不同。 它们不需要依靠视频书和其他情节故事来布局，而且更加简短流畅。 比如上线三个月的琳娜贝儿，还没有任何作品，主要通过“可爱”、“个性”等碎片化、标签化的特征在网络上快速传播。

娃娃卖完了，黄牛坐下来问价格

12月29日凌晨3点，上海迪士尼度假区门口就有5000多人排队购买娃娃。 凌晨5点，队伍已经在星愿湖周围排了两圈。 网络视频显示，由于排队时间过长，有消费者大喊“尿血令人窒息”并登上热搜。

据了解，当天是上海迪士尼“2021达菲和朋友们圣诞系列产品”库存限时销售时间。 晚间，上海迪士尼度假区官方微博发布声明称，今年“2021达菲和朋友们圣诞系列产品”销售活动已结束。 非常抱歉我们无法满足所有游客的需求。 他们将不断改进和优化，努力为您带来更多欢乐和更好的体验。

达菲家族

一位现场排队的消费者告诉红星新闻，她早上六点就来到上海迪士尼乐园，就是为了购买当天达菲家族的产品。 “没想到这么早就有这么多人，排队已经到地铁口了。”

另一位消费者告诉红星新闻，她提前很久就预订了迪士尼门票，原本和两个朋友一起去，但购票时间有点晚，“各大票务平台都被抢购一空”。

当天，不少游客表示影响了园区游戏体验。 有网友表示，“到处都封路了，大量游戏场和小商店都关门了，大家都是远道而来玩，最后还得给买东西的人让路。” 黄牛，普通游客不就应该享受良好的游戏体验吗？”

据了解，达菲家族目前拥有七位卡通人物：达菲、雪莉·梅、斯特拉、杰拉尔多尼、克茜、奥莱·米拉、莉娜·贝儿。 其中，达菲、雪莉·梅、杰拉尔多尼和斯特拉此前被称为“抢钱F4”组合。

莉娜·贝尔

2021年9月底，上海迪士尼推出继星德鲁之后又一红遍全网的新IP形象——瑞娜贝儿。 官方设定是公园常驻角色达菲熊的新朋友，一只长着大尾巴和蓝色大眼睛的粉红色狐狸。

针对排长队、供货不足的情况，有网友怀疑迪士尼在搞“饥饿营销”：自从琳娜·贝尔上线后，她就开启了饥饿营销模式，常规款已经无法生产，所有的贝尔的产品缺货。 其中，贝尔圣诞车型的预约界面为空白，其他圣诞车型的2700个名额是通过抽签方式抽取的。 在此之前，每年都可以正常购买这六只小狗，但现在已经不可能了。 让我们思考一下其中的原因。

红星新闻注意到，12月12日晚，迪士尼丽娜贝儿的三款产品已在网上预购。 当预购通道打开时，立即显示“所有日期和场次均已满”。 不少网友刷了一个多小时，系统崩溃了，预约界面还是一片空白。

与此同时，当晚二手平台上开始出现代购新品相关产品的销售链接，不少消费者发帖表示愿意用飞天茅台高价购买岭娜百丽相关产品。 短短3个月时间，琳娜贝儿从“顶级女明星”、“川沙妲己”、表情包遍布全网，到最近被曝光在景区“敷衍摆拍”、“区别对待游客” ”、“黄牛炒作”、“饥饿营销”，不少网友表示“快上快下”。

随后，上海迪士尼乐园在给上海市消保委的回复中表示：对于首次补货数量有限，暂时未能满足大部分游客和粉丝的购买需求，我们深表歉意。 迪士尼永远不会制造任何饥饿营销。 目前供应不足，是由于短期需求巨大，以及疫情等因素影响下生产出现瓶颈。 常规的 Linnabelle 毛绒玩具是常规商品。 迪士尼将在未来几个月继续补货并增加补货数量，希望尽快为更多游客提供喜爱的产品。

据了解，该系列产品只能通过网上提前报名、抽奖和线下限时购买的方式购买。 根据上海迪士尼乐园提前公布的规则，这三款产品均以线上预约+线下购买的形式进行销售。 预订成功的游客只要可以购买以上三种产品，每种产品最多可以购买两种。

“典型的一轮收入中，缺乏故事IP”

国内文旅行业一位从业者向红星新闻介绍，迪士尼的商业模式是典型的轮回收入，以IP形象为衍生品的产业链已经成为迪士尼的重要收入来源。 “第一轮，迪士尼将通过动画制作，不包括票房，通过发行和复制来盈利。第二轮是迪士尼的乐园收入，统计显示，门票收入和购物收入约占60%。”

上海迪士尼乐园

“第三轮收入是品牌授权和连锁经营。迪士尼衍生品的产业链打通了电影、公园、游轮、服装、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、生活用品、电子产品等一系列产业链。消费品。”

与全球主题公园一样，上海迪士尼以IP为产业链核心，业务涵盖主题公园度假村、媒体网络、影视娱乐、消费品和互动媒体等。 据公开资料显示，20世纪初，迪士尼创作了包括米老鼠、唐老鸭、冥王星等在内的众多经典IP，都是以特定的影视动画人物为原型的。 随后，迪士尼通过并购购买了包括《冰雪奇缘》在内的多部动画的IP形象。

业内人士还介绍，迪士尼通过IP授权、联合开发等方式，将品牌授权给相应的代工企业和商家，不断细分行业和市场。 “自1992年进入中国市场以来，迪士尼几乎将其经典IP形象印在了青少年可能使用的所有消费品上。从小的钥匙扣娃娃服装到世界各地迪士尼乐园随处可见的景点ip形象，从消费品到主题园区项目都是基于IP形象的产业链，据不完全统计，目前全球授权商超过3000家，销售迪士尼卡通形象相关产品超过10万种。

值得注意的是，包括灵嘉贝儿在内的上海迪士尼“达菲家族”走的是一条与迪士尼传统IP变现完全不同的道路。

莉娜·贝尔

“迪士尼过去的经典IP形象无一例外都有丰富的故事情节支撑，无论是动画还是书籍情节。” 该从业者表示，“但上海迪士尼的‘达菲一家’不同，他们不需要依靠视频书等情节故事，更加简短流畅。比如才上线三个月的琳娜贝儿，没有作品，主要利用“可爱”、“可爱”等碎片化、标签化特征，在网络上迅速传播，这与娱乐圈打造流量明星的策略非常相似：只要抓住某个情感点，定制对应的个性，加上流量，就可以横扫互联网。”

相关数据显示，上海迪士尼乐园人气增长最快的是2018年推出的“达菲家族”Stellalo IP。而琳娜贝儿则成为今年下半年上海迪士尼乐园最受欢迎的新IP形象。

目前，中国潮流玩具正处于快速增长阶段。 据央视财经报道，近年来，中国潮流玩具市场以每年30%以上的复合增长率增长，部分产品溢价率已超过数十倍。 艾美数据还显示，2021年中国潮流玩具市场将以30.4%的增速增长至384.3亿元。

中国的潮流玩具市场对迪士尼也很有吸引力，上海迪士尼乐园近年来经历了起起落落。 财报显示，2019年，上海迪士尼年收入达到70亿元，创历史新高，成为当年迪士尼集团全球最赚钱的主题公园。 今年4月1日，上海市文化和旅游局局长方世忠在“2021上海旅游产业高峰论坛”致辞中透露，2020年上海迪士尼乐园将接待游客550万人次，同比同比下降48%，全年营收同比下降46%，几乎腰斩。

第四季度财务报告

红星新闻注意到，第四季度财报显示，截至2021年10月2日，申迪公司支付的上海迪士尼度假区14亿元人民币（约2亿美元）货款已全部偿还，但尚有一笔未偿还的款项。钱。 总计79亿元人民币（约12亿美元）尚未偿还，到期日为2036年。

据了解，上海迪士尼度假区由迪士尼与上海申迪（集团）有限公司（以下简称“申迪公司”）共同持有，其中迪士尼持股43%，申迪公司持股57%。股票。 天眼查显示，申迪公司是一家新型功能性独资国有企业，主要负责与美国华特迪士尼公司合作，共同投资、建设和运营上海迪士尼乐园主题公园及配套设施，同时承担上海国际旅游度假区土地开发、基础设施建设及相关产业发展任务。 财报还显示，申迪公司负责运营度假村时，有权根据上海迪士尼度假区的经营业绩收取管理费，也有权根据度假村的收入收取特许权使用费。

因疫情闭园超过100天后，上海迪士尼2021年营收将得到一定程度恢复。迪士尼2021年第四季度财报显示，2021年上海迪士尼营业周将从38周增加2020 年的周数为 52 周。 其中，据每日经济新闻统计，作为迪士尼的重要组成部分——主题公园、体验和产品业务，第四季度营收从27.33亿美元增长至54.5亿美元，同比增长99%，营业利润也达到6.4亿美元。 上海市文化和旅游局局长方世忠也表示，上海迪士尼乐园是疫情发生以来恢复最好的全球最大主题公园。

据上海迪士尼乐园今年6月开园五周年披露的相关数据显示，五年来，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超过40%。亿元。

此外，红星新闻查阅公开资料发现，迪士尼也在11月宣布进军虚拟宇宙，将技术和IP形象引入虚拟世界。 华特迪士尼 (DIS.N) 首席执行官鲍勃·查佩克 (Bob Chapek) 在迪士尼第四季度财报电话会议上表示，“我们迄今为止的努力只是更紧密地连接现实世界和数字世界的前奏，让迪士尼元宇宙能够自由地讲述童话故事。 ”

迪士尼乐园、体验和产品 (DPEP) 数字和全球执行副总裁蒂拉克·曼达迪 (Tilak Mandadi) 提供了有关该战略的更多信息。 他说：“当计算机视觉、自然语言理解、增强现实、人工智能和物联网等技术加入到公园中时，物理环境可以与数字世界无缝融合ip形象，创造出特殊的新体验。未来几年，我们的客人将在这里体验公园内外的‘虚拟宇宙’——从《星球大战：银河星际巡洋舰》开始，然后很快就会有新的项目推出。”

据了解，VR游戏《星球大战：银河边缘传奇》已与加州迪士尼主题公园联动，并在部分迪士尼乐园推出了线下VR版本。 而缺乏故事的达菲家族IP，未来又该如何讲述自己的童话故事呢？

红星新闻记者 潘俊文 实习记者 蔡小艺

编辑郭宇

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