吉祥物卡通形象设计老虎图片-“冰墩墩还没有吗？”——谈2022年北京冬奥会文创产品的成功创作

#小编辑简介

杨海亭

1999年出生于湖南怀化，北京体育大学体育休闲与旅游学院2021级硕士研究生。 体育旅游印记团队成员。研究方向：休闲体育、体育旅游

写在前面

介绍

刚刚结束的2022年北京冬奥会，想必还是让大家不满意。 从开幕式到闭幕式，从和平鸽到断柳告别，张艺谋导演生动地诠释了“中国浪漫”。 据悉，北京冬奥会收视率再创新高，仅开幕式观众人数就达到5亿，远超历届冬奥会。 除了精彩的赛事节目外，冬奥会吉祥物“冰墩墩”深受群众喜爱，其公仔钥匙扣等周边文创产品热销，“一房难求”。 。 从公众对本届冬奥吉祥的热烈反响来看，“冰墩墩”品牌形象无疑是成功的，未来也将成为北京冬奥会的特殊品牌形象符号。

在塑造品牌形象时，我们会面临这样的问题：我们应该塑造什么样的形象？ 想要达到什么效果？ 北京冬奥会品牌形象塑造有哪些规则？ 什么样的形象才能既符合北京冬奥会主题形象又凸显中国北京特色？

本文将从“冰盾盾”品牌形象的文化基因、形象传播和文化认同三个维度来探讨2022年北京冬奥会文创产品的成功创作。

1.1 “冰盾盾”的创作过程

“冰墩墩”原始形象的原型是“冰糖葫芦”。 该团队的设计师最初入围的吉祥物是中国北方的传统小吃冰糖葫芦，而不是大熊猫的形象。 设计师刘云平的灵感来自于自己对北方的印象。 冰天雪地里卡通人物，老北京的糖葫芦自然成为了这个南方人的北京形象符号。

后来发现，作为冬奥会等国际赛事的吉祥物，冰糖葫芦上的冰糖葫芦并没有以有意义的方式传达和承载国家的形象，所以我们开始尝试将新的元素融入其中。 从老虎、兔子、麋鹿等形象，到最终确认使用国宝大熊猫，“冰墩墩”几经修改，才最终形成现在的样子。

广州美术学院设计团队设计稿（来自网络）

1.2 “冰盾盾”的设计理念

“冰墩墩”由广州美术学院设计团队设计。 首席设计师曹雪、刘平云以熊猫为原型进行设计创作，将熊猫形象与超能冰晶贝壳相结合，体现冬季冰雪运动与现代科技的特点。 。 3D设计的拟人熊猫体现了人与自然和谐共处的理念。

冬天

20

22

深刻的

冬奥会

● Bing Dwen Dwen，英文名“Bing Dwen Dwen”，吉祥物。

吉祥物“冰墩墩”名字中的“冰”寓意纯洁、力量，这是冬奥会的特色。 “盾盾”寓意诚实、健康、活泼、可爱，象征着冬奥运动员强健的体魄、顽强的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

“冰墩墩”头壳造型取自冰雪运动头盔，装饰色彩光环的灵感源自北京冬奥会国家速滑比赛场馆“冰丝带”。 流动的鲜艳色彩线条象征着冰雪运动竞赛。 道与5G高科技。

左手掌上的心形图案代表东道国对世界各地朋友的热烈欢迎。 整体形象酷似宇航员，寓意创造非凡、探索未来。

它将本土文化、奥运元素与现代科技完美融合，寓意北京2022年冬奥会和冬残奥会——“纯净冰雪，激情约会”的美好愿景。

1.3 “冰墩墩”形象所蕴含的文化基因

学者认为，文化基因是决定文化系统传承和变迁的基本因素和要素。 它们的表现可以是文化的精神内涵和表现形式，包括理想、信仰、思想、道德规范、价值体系、科学文化知识等。

有人也称糖葫芦为“糖墩儿”。 由于“冰墩墩”在设计初期就是以冰糖葫芦为形象，因此其特色得以保留。 多余的“顿顿”二字体现了中国文化的独特性。 比如，古诗词中，常用“清清紫金，悠然我心”这个多余的词来形容。 读起来也很吸引人。 在中国，多余的词被用来命名变化。 显得亲切又温暖。 在“冰墩墩”的命名中，设计团队成功向外国友人“安利”了一波中国文化，深受海内外大众的喜爱。

作为我国的国宝，大熊猫是中国的代名词。 大熊猫在世界上较为稀有，由于其天然的可爱性，已成为国际公认的我国形象代表。 它被称为走过第四纪冰川的勇士。 具有战斗力强的特点。 “冰墩墩”以大熊猫为原型，是北京冬奥会的形象大使。 符合这种文化基因的内涵，也与冬奥会相契合。 会议的主题是“不畏严寒，努力奋斗”。

“冰盾盾”作为北京冬奥会的品牌形象，代表着纯净的冰雪和热情的奥林匹克精神。 吉祥物形象的设计理念必须充分体现其文化的一面。 作为文化传播的载体，要选择最有代表性、最能传达国家文化内涵和民族个性的元素； 同时，也需要与时俱进。 奥林匹克精神与民族文化高度融合。

冬奥会

2022年

冬天

深刻的

2.1 数字媒体网络传播

奥林匹克内容在现代社会的传播是国际性的。 互联网时代，移动互联网成为主要传播方式，短视频、社交媒体使信息传播更加广泛。

随着“冰盾盾”和“雪蓉蓉”标准模特的发布，各大官方媒体和自媒体平台迅速形成话题效应。 该信息不仅在官方新闻媒体上大量转载，还在各大社交平台——微信朋友圈、微博、新兴短视频社交平台西瓜视频上传播，形成以点带面的传播网络，刺激观众之间更多互动交流，进而主动分享，形成多元交流。

他们既是“冰盾盾”品牌形象的接受者吉祥物设计，也是传播者。 在互联网大数据时代，凝聚北京冬奥会形象的吉祥物已传遍世界各地，给世界人民留下了深刻的印象。

2.2 人形娃娃的图像创作

如果说卡通动漫形象是一种审美艺术的欣赏，那么人形玩偶的“冰墩墩”就是对吉祥物形象的灵活演绎。 “冰墩墩”大众形象的传播，绝对离不开这些人形娃娃中的演员们。

冬奥会期间，除了奋勇拼搏的奥运健儿，热搜的趋势不断，其中就包括被网友称为“顶级”的“冰盾盾”。 工作人员和志愿者表演的“冰墩墩”全程陪伴运动员，时而挥舞旗帜加油，时而搞怪，跳跃生动的形象给没有太多观众的赛场增添了许多乐趣。

网友们在日常生活中拍摄“冰墩墩”的商务照，制作日常生活和节日活动的表情包。 这些表情符号辐射到人们生活的方方面面，增强了人们的娱乐互动性，赢得了公众的认可和喜爱，为改善人们的生活做出了贡献。 奥运会的影响力和可及性发挥了重要作用。

冬奥会吉祥物所传达的情感需要深入人心，得到各国的接受和认可。 人们常常根据自己的知识背景、认知观念和实践经验来看待事物。 吉祥物的形象创新要想获得认可，需要达到公众的情感层面。

《冰墩墩》在设计过程中考虑到了各个年龄段的受众群体，因此设计团队加强了《冰墩墩》的可爱感和真实感。 可爱文化是后互联网时代出现的一大特征。 “冰墩墩”的整体造型参考了幼年大熊猫的造型。 整体外观亲切、可爱、富有感染力吉祥物卡通形象设计老虎图片，赢得了大众的情感认可。 正是因为如此大胆的尝试，“冰盾盾”吉祥物形象才受到海内外人士的广泛青睐。

结论

结尾

北京以举办2022年冬奥会为契机，向国际社会展示了深厚历史文化底蕴与现代科技相结合的城市风貌，有效提升了城市形象。 奥运吉祥物“冰墩墩”的设计立足本土文化，着眼未来。 它将传统形象与时代元素相结合，焕发出新的活力。 在激烈的比赛中，在有趣又充满爱的日常生活中吉祥物卡通形象设计老虎图片，“冰墩墩”成为人们谈论的话题，也成为北京冬奥会凝聚在人们心中的感性形象符号。

一个成功的文化创意产品的创作能够对一个城市或一个活动产生的影响是：（1）能够获得直接或间接的经济效益，具有极高的经济价值； （2）作为“形象代言人”，能够凸显基于所在国/国家的民族文化特色，具有独特的文化价值。

你可能没有看过几场冬奥会的体育比赛，但你一定知道“冰墩墩”。 虽然冬奥会已经结束，但冬残奥会即将到来。 届时，“雪蓉蓉”将与大家见面，共同见证冬残奥会上运动员们的出色风采，并期待下一个“尖子”运动员的表现。 诞生，欢迎“薛蓉蓉”上班~

参考：

[1]陈子玉，曹雪。 冬奥会吉祥物设计探讨——以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例[J]. 美术学报，2020（03）：18-23。

[2] 秦宗才. 塑造新时代“千年运河”文化旅游品牌形象[J]. 江西社会科学, 2021, 41(01): 235-243.

[3] 刘欣欣. 文化符号在城市形象塑造中的运用[J]. 当代传播，2011（03）：130-131。

[4]马月亮. 北京奥运会吉祥物的文化内涵探析[J]. 体育文化导刊，2008(08)：38-40+53。

结尾