城市ip形象设计-2019年设计趋势-IP形象

在这篇文章中，我们将分享对IP行业的见解。 IP 角色通常被用作营销工具，因为它们在应用于产品或服务时可以提供相关且积极的形象。 随着童心大人的增多，近年来IP角色市场不断扩大。 虽然IP角色过去被视为儿童的东西，但现在作为一种与消费者相关的产品文化，他们更集中在20多岁和30多岁的人群中。 人们渴望购买由IP角色设计的限量版。

本研究将首先分享IP市场的整体进程，并介绍一些近期值得关注的IP品牌合作案例。

1.IP市场概况

1-1. 市场概况

每个国家都有自己的文化和情感卡通形象，他们的热门IP角色也会有所不同。 但当我们翻看这些角色的时候，我们发现好的角色是红遍天下的。 这个动漫、游戏中的传统IP角色已经非常受欢迎。 如今，很多人在通讯应用中使用的表情贴纸也很流行。 这些线上创作的角色不仅停留在线上，还被运用到多种产品中，与线下市场的传统IP角色展开竞争。

全球知识产权产业规模

据韩国创意内容机构称，2018年全球IP市场增长约1806亿美元，比2009年（1510亿美元）增长20%。

IP产业的特点

我们发现IP市场有4个特点。 第一，独特的故事讲述。 其次，跨境比简单的消费品更容易、更受欢迎，因此多元文化敏感性很重要。 第三，商业授权也很重要，因为它占总销售额的50%。 四是“一源多用”将原创内容转化拓展为多种形式的案例较多。

1-2. 流行角色的主流变化

漫画、电视、游戏中诞生的传统IP角色早已流行，而随着Kakao、LINE等通讯应用的增多，有助于表达用户情绪的表情贴纸也越来越受欢迎。 此外，随着IP产业的发展，不少企业基于许多品牌想要合作的艺人，打造了具有独特故事的IP品牌。 中国的《Molly》、韩国的《Sticky Monster Lab》和《Super Fiction》都是代表性的例子。

1-3. 流行人物的特征

创意故事

如果你观察热门IP的特点，你会发现它们都有一个独特且易于记忆的故事。 这个故事与我们的日常生活没有什么不同，很容易引起共鸣。 两个新设计的IP角色Niniz和BT2有着非常有趣的背景故事。

诙谐有趣

随着IP角色被用作表情贴纸，能够传达各种情感的诙谐IP角色越来越受欢迎。 比起单纯的可爱，傻傻的、独特的更受欢迎。

简单的形状

造型简单可爱的IP角色深受人们喜爱。 一个看起来很简单的角色，不仅有着可爱漂亮的外表，而且它的基本造型还可以应用到各种产品上。

高品质 3D 形状和纹理

随着3D技术的发展，纹理生动的3D人物也很受欢迎。 即使对成年人也有吸引力。

1-4. 世界著名人物对比

中国

（1）各种动物角色深受喜爱。 （2）其他国家的角色也有很高的人气。

韩国

（1）通讯类应用中的表情贴纸非常受欢迎。 （2）与单一品牌形象相比，家庭型更受青睐。

美国

（1）动画中的角色颇受欢迎。 （2）虽然看起来有点粗糙，但在网络迷因中却是一个有趣的存在。

日本

(1)大多具有独特的手绘风格。 （2）大部分应该来自游戏和动漫。 (3)应用于各个领域，如地方政府、交通卡等。

2.角色联盟趋势

许多品牌最近通过与其他文化和教育公司合作来扩大业务。 无论是时尚品牌、流行艺术家还是拥有最先进技术的产品，这些合作往往会扩大角色的品牌形象。 从公司或品牌的角度来看，角色可以传达友好和积极的形象。 我们总结了几个值得关注的角色协作案例。

2-1时尚

Covernat X Ryan（Kakao Friends）

韩国街头服饰品牌 Covernat 与 Kakao Friends 最受欢迎的角色之一 Ryan 合作。 角色合作很容易变得俏皮可爱，但由于他们只使用了没有表情的 Ryan，所以也非常符合 Covernat 独特的街头品牌形象。

反社会社交俱乐部X BT21

Anti Socal Social Club 在各种短语或品牌名称中使用了其灵活的徽标。 在这次合作中，他们将标志性的标志与BT21的角色、品牌名称以及缺乏可爱且略显笨拙的标志相结合，完美地协调了ASSC独特的品牌风格。

NikeX超级小说

这是 Nike 与 Super Fiction 在 2019 年 Airmax 日联名的作品。用户可以创建角色彩票并使用散列标签将其上传到 Instagram。 超级小说的人物特征在Nike身上得到了很好的运用，利用SNS进行的活动吸引了相当多的年轻消费者。

KAWS X 芝麻街 X 优衣库

时尚品牌优衣库推出了KAWS音乐、艺术、电影、动漫等。

巴佩

以其大猩猩标志和图案而闻名的街头时尚品牌 Bape 与史努比合作庆祝成立 20 周年。 Bape 在多种产品上使用了其独特的迷彩图案和史努比角色。

2-2 化妆品

练习曲之家

韩国领先化妆品品牌伊蒂之屋 (Etude House) 与迪士尼可爱的小猪角色小猪皮杰 (Piglet) 合作，庆祝 2019 年金猪年。 「开心小猪系列」限量发售，包装可爱，多种产品可打造可爱造型，为新年带来好运。

VTCosmeticsXBT21

随着韩国美容市场的发展，VT Cosmetics已采用BT21和BTS作为其品牌的主要型号。 他们在包装设计中使用了 BT21 的形象，最近还开了一家快闪店。

2-3.艺术与文化

Esquire X Ryan（Kakao Friends）

时尚杂志《Esquire》将 Ryan 描述为真实的自己，并让他成为封面模特。 3D Ryan的设计与真实背景相结合，使角色看起来更加真实。

Maison Kitsune X 超级小说

这是 Super Fiction 与全球时尚品牌 Maison Kitsune 的合作项目。 他们设计了一个反映 Maison Kitsun 狡猾特征的玩具形象。 这座带有狐狸形象的大型雕塑陈列在韩国第一家 Maison Kitsune 商店前。

Helvetica X LINE 好友

LINE Friends 与代表瑞士现代主义的字体 Helvetic 进行了独特的合作。 由于对于非物质化字体和文字品牌来说是首次，此次合作引起了设计界的关注，也给消费者带来了新鲜感。

凯利公园

Kakao Friends 的 Apeach 与书法艺术家 Kelly Park 合作开设东京店。 Kakao Friends 运营的“Studio Kakao Friends”与来自世界各地、不同领域的创作者合作。 第一位合作者是韩国书法艺术家Kelly Park。 Apeach粉红可爱的性格特征与Kelly Park浓烈时尚的书法相结合，创造出独特而时尚的产品。

2-4. 生活方式

雪峰 X LINE 好友

日本露营品牌 Snowpeak 与 LINE Friends 的合资企业。 雪峰在野营装备行业以其精湛的工艺、卓越的设计品质和热爱自然的精神而闻名。 它尝试将LINE Friends温暖、友善的品牌调性运用到自己的产品中，这个应用非常出色。

罗地亚 X LINE 好友

LINE Friends 与深受艺术家和设计师喜爱的法国文具品牌罗地亚 (Rhodia) 合作。 LINE Friends 的可爱角色很好地体现了罗地亚奢华、艺术的品牌形象。

2-5。 食品和饮料

四重奏 X Kakao Friends

Kakao Friends江南旗舰店在三楼开设了第二家咖啡馆和四重奏面包店，并发布了两者合作的菜单和产品。 除了咖啡的所有包装外，Kakao Friends的角色也被运用在面包中，为四重奏品牌带来乐趣和智慧。

奈雪 X PUPU

腾讯ISUX设计的新角色PUPU是与中国热门奶茶品牌奈雪的合作。 它们在企鹅奇幻旅程展上一同推出，并在中国深圳的奈雪门店有售。

2-6.技术

Bang & Olufsen X Brown（LINE Friends）

Brown 与 Bang & Olufsen（一家生产昂贵音频设备的丹麦公司）的合作项目。 棕色的标志性颜色和面孔被用于有限和简约的设计中，以保持 Bang & Olufsen 的高端品牌形象。

小米X LINE好友

基于“超级我（SUPER MI）”的理念，小米与Line Friends进行了合作。 这个版本采用了布朗的故事，布朗在遇到小米后获得了超强的力量并成为“超级布朗”。 小米与LINE Friends将继续有更多的合作方式。

哆啦A梦/小黄人 X Clova 朋友

Clova Friends是LINE Friends母公司Naver出品的AI音箱品牌。 他们使用两个 Line Friends 角色 Brown 和 Sally 设计了一款可爱又友好的人工智能扬声器。 许多人工智能音箱倾向于使用可爱的角色城市ip形象设计，因为这些角色可以让人感觉更友好，并与设备产生情感联系。 最近他们又和哆啦A梦、小黄人合作设计了一些特别版，很受欢迎。

2-7.游戏

Kakao Friends X 战场

Kakao Friends 与 Kakao Games 提供的热门电脑游戏《Battle Ground》合作。 Kakao Friends 设计了一个瑞恩娃娃，其服装与游戏中的角色相似，这是《战场》游戏粉丝会喜欢的少数物品之一。

Kakao Friends X Clash Royale Friends

Supercell出品的著名游戏《皇室战争》与Kakao Friends一起制作了一款小游戏。 在这款游戏中，《皇室战争》和《Kakao Friends》的角色进行了重新设计。

Sundaytoz X 迪士尼（迪士尼流行音乐）

采用迪士尼IP的手游也陆续推出。 Sundaytoz发布了一款名为“Disney Pop”的手机休闲益智游戏。

3、特色品牌战略

随着各种各样的角色被创造出来，角色业务的竞争变得越来越激烈，因此有很多尝试将角色与其他品牌区分开来。 我们总结了最突出的品牌角色案例，并列出了角色相关业务的特点。

3-1. 名人营销的新角色

最近，模仿名人的角色设计，或者偶像明星参与构思和开发新角色的案例也很多。 明星的粉丝自然会成为这些角色的粉丝，角色品牌也就很容易走红。 在品牌策略中使用明星并赋予人物故事也可以帮助品牌变得更有趣。 最近，世界著名偶像团体BTS与LINE Friends合作的角色BT21非常受欢迎。

BT21

LINE Friends 根据 BTS 成员绘制的草图创建了角色品牌，并利用 BTS 的全球粉丝基础来提高这些角色的知名度。 一年多来，BTS成员参与了从角色的最初草图和整体设计到角色的个性和背景故事的所有过程。 由于这些过程在电影拍摄过程中被曝光，《BT21》在尚未上映的情况下就受到了国内外粉丝的爆炸性反响。 截至2019年1月，BT21在SNS上的粉丝数量已达到1600万。 Converse、Antisocial Social Clubs等时尚品牌与BT21合作的产品在发售后1-2小时内全部售空。

罗伊6

罗伊6这个角色是由LINE Friends和中国新生代偶像王源共同创作的。 王源与LINE Friends共同参与该角色的开发，并首次在中国推出。 Roy6的主题曲《Will you》一经推出就登上了中国各大音乐排行榜的第一名。

奔跑者

这是由LINE Friends根据热门综艺节目《Running Man》制作的3D动画。 每个角色都是根据剧中真正的明星设计的。 基于该剧的受欢迎程度，该动画也在全球范围内广受欢迎。 此外，他们还利用这个3D动画角色制作了一款手机游戏。

克伦克

Krunk是韩国著名造星公司YG Entertainment创作的角色。 明星歌手这个概念，你很容易在YG相关的音乐视频、活动或广告中看到它。 用于宣传 YG 明星的各种 Krunk 商品和角色也很受欢迎。

3-2. 角色全球化

受欢迎的角色往往受到世界各地的喜爱，因此许多角色品牌尝试通过开设线下商店或在海外举办活动来推广自己的角色。 我们研究了最近几个成功的品牌角色全球化的例子。

Apeach 表参道

Kakao Friends 在东京表参道开设了一家以 Apeach 为主题的角色品牌店。 在日本发行的 Apeach 角色经过修改以适应日本独特的情感卡通人物，与原始角色不同。 在Apeach主题店里城市ip形象设计，人们可以通过各种甜点和大型雕塑来体验角色品牌。 基于其在日本的受欢迎程度，Apeach还被选为东京一家旅游公司的主角。

上海Kakao朋友店

Kakao Friends最近在上海开设了一家快闪店，这是他们在中国业务的开始。 快闪店的概念是“第一次中国之旅”，他们在周围放置了一个巨大的人物雕像供人们拍照。 中国是商业潜力巨大的国家之一，因此Kakao Friends也期望在中国市场取得成功。

曼谷 LINE 村

LINE Friends去年在泰国开设了一个名为“LINE Village”的小型主题公园。 当人们参观世界上第一个室内景点时，可以看到真人大小的人物并享受 23 个不同主题的房间。 LINE Friends商店不仅是一个销售商品的地方，更是一个人们玩乐、获得新体验的地方。 今年他们还准备在上海开设另一个主题公园。

3-3.扩大角色家族

早期流行的形象重复的人物，在一段时间后会让人产生审美疲劳。 一些品牌人物试图通过改变自己的风格或与其他品牌合作来给公众带来新鲜感。 还开发了该角色的新版本，扩展了该角色的故事，赋予该品牌全新的面貌。

卡考小朋友

Kakao Friends 设计了角色家族“Kakao Little Friends”的婴儿版。 他们与原著人物没有太大区别，但形象更加柔和、温暖。 该版本用于各种 Kakao Friends 产品，尤其是与儿童相关的产品。

BT21宇宙

为BT21全新设计的各种角色传达了BT21朋友和家人的设计理念。 这些不同的角色版本也深受 BTS 粉丝的喜爱。

3-4.人物艺术拟人化

通过收集角色图像，消费者可以拥有自己喜欢的角色最完整的形态。 随着童心大人的增多，制作精良的角色数量也在迅速增长。 人们喜欢收集许多特别版。 顺应这一趋势，角色品牌将自己的角色塑造成玩具形象，让人们通过拥有它们而对它们产生更多好感。

贝尔布里克

Bearbrick 是一款由日本 MediCom Toy 公司设计和生产的收藏玩具。 他们通过与知名品牌和艺术家的合作，设计了各种版本的小熊，造型特色鲜明，长期以来深受收藏家的喜爱。

莫莉

Molly是香港设计师Kenny Wang创作的角色。 通过与多个品牌的合作，莫莉被制作成玩具角色。 这个脾气暴躁、外表可爱的女孩拥有世界各地的粉丝，他们为她的限量版产品而疯狂。

超级小说

Super Fiction 创作了许多高质量的人物形象，并设计了大型雕塑作为艺术品。

阿沃朋友

Avofriends是由一家韩国小工作室设计的角色品牌，最近在中国大陆和香港非常受欢迎。 他们与韩国电子支付系统 Lpay 合作，使用 Avofriends 进行促销。

3-5. 人物线下展览

人物线下展览可以让人们对人物品牌有更深入的了解。 由于人们喜欢在有趣的地方拍照并在SNS上分享，因此许多角色品牌倾向于利用展览来宣传自己的角色，让人们与自己喜欢的角色合影。

Bape XXV 25周年纪念展

街头服饰品牌 Bape 在东京举办大型合作展览，庆祝成立 25 周年。 展览中汇集了10位艺术家定制的人物宝宝Milo以及与各个品牌合作的产品。

我是莎莉展览

全球角色品牌 LINE Friends 在上海东方明珠塔举办了名为“我是莎莉”的展览。 这是 LINE Friends 的首个个人角色展览，在 Sally 生日那天开幕，周末吸引了超过 60,000 名当地粉丝和游客参观。 展览中摆放的4.6米高的莎莉尤其引人注目。 里面还设计了各种莎莉主题的展位和快闪店。

莫莫星球艺术展

陌陌星球在中国举办了一场艺术展，其全新设计的图形海报传达了与原始角色完全不同的品牌形象。

3-6. 新角色业务

众所周知，许多角色通过与其他品牌合作来扩大业务。 但近年来，拥有自主IP的企业开始在原来的领域发展不同的业务，尤其是餐饮行业。

周日 Cheezzzball（Kakao Friends）

Kakao Friends推出了以Ryan为主要模特的独特零食品牌“Sunday cheezzzball”。 从 Ryan 喜爱芝士球的背景故事出发，Kakao Friends 将 Sunday cheezzzball 的销售网络拓展到线下。 以“为每天忙碌而孤独的人们提供治愈零食”为理念，他们还设计了一家快闪店。

此外，以芝士球为主题的Kakao Friends正准备在首尔南山塔开设其首个VR冒险乐园。 人们可以在享受VR魅力的同时，还可以享受各种与Sunday Cheezzzball相关的食物、饮料和商品。

与 LINE 好友一起 BITE & BITE

LINE Friends 与 LINE Friends 在香港国际机场开设首间 Brown and Friends 主题餐厅 BITE&BITE。 这个基于 LINE Friends 的餐饮品牌旨在通过 LINE Friends 角色提供最佳的口味和愉快的体验。 LINE Friends一直推出多种受欢迎的饮料和零食产品，并通过在韩国和中国经营“BROUND”等咖啡馆来不断拓展餐饮业务。

巴比小吃（Naver Webtoon）

韩国网络漫画平台Naver Webtoon利用热门漫画《由美的细胞》的部分故事制作了巴比零食。 这是出现在webtoon上的产品。 它力求保持与已有30多年历史的传统炒年糕相同的味道。 持续的。 《由美的细胞》通过讲述炒年糕的哲理和美味，用故事来吸引读者。 目前，炒年糕正在网上商店出售。 对于 Yumi 细胞的粉丝来说，Babi 餐车已经在全国各地行驶了六个月。 。

4. 总结

如今，角色不再是出现在儿童电影或动画中的东西。 高品质的角色甚至被视为一门艺术，许多拥有童心和购买力的成年人对此表现出非凡的热情。

3D和VR技术的发展让角色能够以更高质量的方式展现，同时也变得越来越生动逼真。 我们期待IP产业的快速发展和变革。