动漫ip授权-《天空计划》四年考验，爱奇艺动画塑造IP长期价值的逻辑成功

作为国内视频流媒体平台的领军者，爱奇艺近年来不仅在自制原创综艺、剧集和电影方面火力全开，而且还非常重视二次元动漫赛道的布局。

从原创、自制动漫IP的开发，到多种内容形式的衍生开发，再到平台布局和产业链开放的逐步深化和升级，可以看出爱奇艺动漫正在着眼于长期发展。 IP的期限价值。

放眼动漫行业，从业者一直追求的就是如何将一个IP的生命力做大、延续。

这条路其实就是动漫IP的变现之路。

优质IP只有得到市场的认可，才能获得长久的生命力，实现长期的价值。 在国漫发展的1.0时代，仅靠漫画工作室、动画制作公司、影视公司是很难实现的。 近年来，随着头部视频平台的进入，情况发生了变化。 平台充分发挥在IP内容创作、资源整合、流量、渠道分销等方面的优势，让IP的长期价值实现拥有更多可能。

近日，爱奇艺动漫发布《天空计划》第四期，公布了11部网剧和主要网络电影（7部网剧、5部网络专业）的漫画IP改编推荐名单，以及电影合作的申请方式。和有规则的电视公司。 该项目诞生于2017年，是爱奇艺动漫加速漫画IP孵化的重要载体，也是漫画IP商业化的重要手段之一。 这恰恰体现了其作为综合视频流媒体平台在连接赋能产业上下游、提升动漫IP商业化方面的作用。

那么，天空计划实施的第四年，爱奇艺动漫IP长期价值创造的逻辑是否成功呢？

《天空计划》成绩单，多形态发展带动漫画IP商业变现

横向——跨多种内容形式的“一鱼多吃”的变现模式

天空计划实施以来，已有十余部优质漫画被改编为影视作品。 漫改网重磅作品《春秋封神》自上线首日起连续三天位居猫眼网络电影票房第二名； 漫威网剧《爱情成瘾》上线8天就创造了破千万的评分。 累计积分已突破3000万大关，成绩优异。 可见，漫画向影视化已经是爱奇艺动画成功实践的高效变现模式。

目前，由爱奇艺独家漫画IP《我的同桌消失了》改编的“天空计划”第三期网剧《相爱吧，食梦者》已于9月24日在爱奇艺独家播出。 播出首周人气值近5000，斩获爱奇艺电视剧榜第一名、电视剧飙升榜第一名、热搜榜第二名、电视剧第五名。抖音电视剧榜，抖音短视频拥有2.8亿观看量的好成绩。 可见目前市场上漫画影视作品的火爆，也让我们对这部剧后续的商业成就充满期待。

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到了第四期，基于爱奇艺动画在IP影视过程中的精耕细作和对“品质”和“专业”的重视，天空第四期在合作机制和质量上都得到了升级。

为了让更多的合作伙伴更好地参与到该计划中，爱奇艺采取了前期零授权费发布独家漫画IP、后期分成收益的合作模式，大大降低了合作门槛。 同时，在制作层面，爱奇艺将与一线影视制作公司及自有工作室合作，通过专业评审会全面评估合作伙伴的策划方案和创作团队，确保作品的高质量。 坚持走高质量发展路线，才能保证IP的长期生命力和更好的变现能力。 爱奇艺显然抓住了这个关键。

流媒体产业在全球掀起一股热潮，以动漫IP为基础的动漫影视成为视频流媒体平台布局的下一个重要领域，从传统迪士尼到新兴Netflix几乎无一例外。

这也与动画影视作品及IP本身的特点密切相关。

一方面，动画影视作品体系丰富、层次丰富，几乎覆盖了从儿童到青少年再到成人的所有市场。 另一方面，动画影视作品从虚拟到现实的可塑性更强。 一部动漫系列或电影可以衍生出丰富多样的相关衍生品，并进一步拓展，像迪士尼、环球一样，依托大量成熟的IP构建实体公园生态。

对此，爱奇艺头脑清醒，很早就开始通过“天空计划”开展漫画IP的影视衍生品开发。 经过几年的尝试和探索，爱奇艺从“一鱼多吃”的IP开发理念出发，充分发挥综合视频媒体平台的中间优势以及在娱乐内容领域多年的成熟经验，打通IP从漫画到影视剧改编的各种关节，以专业的内容制作让IP出圈，挖掘IP的长期价值，实现从IP孵化，到高效平台整合的立体化发展，并提升变现能力，为动漫从业者提供有效的内容变现渠道。

产品矩阵赋能下的IP开发与立体变现模式

垂直——打通产业链上中下游多维度变现

整体来看，《天空计划》并不是爱奇艺动漫商业化的唯一载体。 围绕原创动漫IP，我们可以看到爱奇动漫正在将业务触角向产业链上下游延伸。

动漫界有一个“常识”。 在成熟市场，动漫IP的商业价值主要体现在下游衍生品开发上。 纵观动漫产业发达的国家，无不都会在衍生环节“大做文章”，延长IP的生命周期，最大化IP的长期价值。

以日本为例，根据日本动画协会的数据，电视、海外市场、商业化、电影多年来一直是日本动画市场最大的利润来源，合计份额约为80%。 其中，老牌IP展现出了超强的生命力和流动性。 《精灵宝可梦》、《Hello Kitty》、《哆啦A梦》等IP已经运营了20多年，还有大量的电影、动画、商品不断制作，而且仍然爆满的活力。 在太平洋的另一边，在美国，迪士尼围绕各种经典动漫IP打造的主题公园、体验馆、玩具已经成为其最大的利润来源。

迪士尼主题公园

一直致力于打造“线上迪士尼”的爱奇艺也深知连接产业链上下游、全链条赋能IP长期价值的重要性，并由此形成了清晰的发展方向路线及商业模式：爱奇艺以App动漫频道、八达App、爱奇艺漫画App组成的产品矩阵为载体，实现从动漫内容、发行平台到衍生品开发各个环节的多维度变现。

爱奇艺漫画App——原创IP孵化、漫画内容分发与内容变现

爱奇艺漫画App是爱奇艺平台生态中的漫画内容分发平台，也是重要的IP孵化平台。

内容上，以优质少女漫画为主，拥有庞大的女性向IP储备和丰富的细分品类。 是爱奇艺动漫精品IP系列化发展的重要源头，为从源头打造优质原创漫画IP发挥着重要作用。 。

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爱奇艺漫画APP下载页面

商业化方面，建立了FUN会员服务体系和阅读内容付费模式。 作为爱奇艺动漫FUN会员，您可以在爱奇艺App、爱奇艺漫画App、巴达App上享受海量优质动漫内容的浏览、阅读、福利等特权。

同时，爱奇艺利用平台大数据优势，通过对用户喜好和消费特征的分析，反馈内容创作，形成更符合用户需求、更精细化的内容创作模式。 同时，也提高了内容变现效率，帮助漫画内容合作伙伴增加收入。

八达App——动漫内容分发、泛二次元社区、连接下游衍生变现

八达App在拥有动漫、漫画内容的同时，也是专为超新世代打造的泛维互动娱乐社区。

内容方面，它接管了爱奇艺动漫和用户流量较大的动漫用户的内容偏好，主打热血青春漫画。 在这里您可以创建有关IP的社交讨论话题，增加IP粉丝的粘性和活跃度，促进IP影响力的进一步发酵。

对于一个IP来说卡通人物，八达社区已经成为扩大IP影响力、培养粉丝对IP的情感认同和消费意愿的重要舞台。 因此，能够有效推动IP生命周期的下一阶段，即衍生品开发阶段表情包设计，而这也是八达APP未来发力的重点。

八达APP相关活动

爱奇艺动漫将在此拓展电商领域，打通粉丝从看到卖的闭环营销，连接二次元IP发行、社交、二次创作、周边衍生品等资源，拓展知识产权的长期价值。

在这样的发展路线和商业模式下，爱奇艺动漫对于IP长期价值的挖掘颇为有效，前景广阔。 比如前不久刚刚获得中国动漫金龙奖的自制动画《有妖》，在跨界品牌合作、音乐、衍生周边等方面都实践了新的商业化成果。 再比如爱奇艺动画目前的S级IP作品《春秋封神》，不仅通过改编成网络大电影实现了高效变现，还不断将触角向外延伸，在动漫剧和游戏方面衍生物。 他们已经开始准备布局，未来计划拓展汉服、彩妆等文化潮流消费模块，其商业化前景令人期待。

动漫IP商业授权

随着新一代二次元群体的内容付费意愿和衍生产品消费能力不断增强，动漫IP的商业授权也呈现出巨大的市场。

爱奇动画也体现了这方面的创新理念。 例如，利用其娱乐生态优势，可以与电视剧、综艺进行IP生态联动，通过动漫改编实现IP价值扩张。 今年3月，《青春有你2》及同名漫画《青春有你2：花花公子》上线，成功打破了二维与三维维度的壁垒。 授权实现漫画IP出圈。

《青春有你2》同名漫画IP联动

近期推出的同名漫画《中国新说唱明星》是爱奇艺在同一理念下的又一次尝试：通过动画的形式，在热门综艺IP的基础上，进一步提升内容的价值和影响力，拓展内容领域。原创IP给年轻人。 影响。 同时利用热门综艺IP的高关注度赋能漫画创作，引导同名漫画流量，通过全平台的协同努力打造IP的长期价值生态。 《中国新说唱之星》漫画也向年轻潮流品牌开放IP商业授权合作。

《中国新说唱》漫画IP联动

无论什么类型的动漫IP动漫ip授权，本质上只有依靠市场的肯定和商业上的成功，才能获得长久的生命力，实现长期的价值。

事实上动漫ip授权，中国动漫市场并不缺乏好的内容，但这些好的内容往往在过去迈出第一步后就停滞在那里，难以发展到下一阶段，因此很难从内容形成产业到商业化。 积极、良性循环。

自2012年《十万个冷笑话》第一季在网络播出以来，在国漫市场经历了漫长而曲折的发展后，近年来终于迎来了更广泛的关注和进一步的行业支持。 爱奇艺等平台的进入，为动漫IP的商业变现开辟了更多的可能性和路径。

爱奇艺动漫围绕IP长期价值挖掘的商业模式，协调跨行业资源开辟更多IP发展路径，横向跨越多种内容形态“一鱼多吃”并实现，纵向依托上、中层产业链下游多维变现不仅给平台带来巨大收益，也给行业上下游带来更多机会，以开放的态度赋能多方，助力良性循环的形成在行业中。

从更长远和现实的角度来看，一个IP的商业生命真正开始的时刻，是作品本身能够延伸到平台之外的线上线下空间的时刻。 从IP全生命周期的价值发展来看，爱奇艺动漫塑造IP长期价值的逻辑和商业模式是建立和成功的，也为国漫的前进开辟了新的可能。 这个可能的未来令人兴奋。