北京ip授权展-国内外IP携手品牌授权产业引领文化消费新潮流

近年来，我国品牌授权产业新理念、新业态、新模式、新品牌、新产品、新投资不断涌现，持续引领和扩大文化消费需求。 不久前举办的第十六届CLE中国授权展上，2240个国内外正版IP齐聚一堂，推动文化创意与实体经济发展双向赋能。

国外优秀IP深耕中国市场

《2023年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2022年，中国消费者每年购买授权产品的支出在5001元至1万元及1万元以上的比例较2019年分别增长1.3%和1.2%。前一年。 21.8%的消费者愿意比上年多投入30%以上的资金购买授权产品。 巨大的市场也吸引了全球众多IP布局中国市场。 在本次展会上，记者注意到，不少国外新IP希望深耕中国品牌授权市场北京ip授权展，不断拓展品牌授权领域的发展空间。

今年电影《芭比娃娃》的火爆，让卡托雅品牌策划（上海）有限公司（以下简称“卡托雅”）在授权领域格外关注。 卡托亚授权总经理周钦源在接受记者专访时介绍，该公司成立于2014年，专注于为国内外知名IP提供版权管理、管理和授权服务。 2022年，公司与美泰达成战略合作，成为美泰IP包括芭比、托马斯和朋友、企鹅家族等IP在中国大陆的品牌授权业务独家代理。

在谈到今年“大爆”的芭比IP系列时，周沁源表示，公司在《芭比》电影上映之前就已经与IP品牌达成合作，随后又与名创优品联合推出了芭比系列。 IP产品，为名创优品的IP产品形象曝光、店面设计、营销策划、视觉效果提供全方位支持。 最终，芭比IP产品得到了市场的广泛认可。

周沁源表示，作为一家在品牌授权领域拥有近十年发展经验的公司，Cartoya今年通过对产品和合作伙伴的深入了解，结合过往的经验，为众多IP形象赋予了新的理念，帮助IP品牌合作伙伴挖掘IP深层价值，最大化IP品牌影响力。 未来，Cartoya希望进一步拓展服饰、快消品、日化等品类，为消费者带来更多优秀的IP产品。

说起IP行业的“顶尖”，LINE FRIENDS的棕熊和妮可兔一定榜上有名。 作为卡通形象品牌，LINE FRIENDS自2018年起进入授权领域，旗下经典IP形象棕熊迄今已与300多个品牌合作，涵盖衣食住行各个方面。 为什么棕熊在授权领域如此有吸引力？

LINE FRIENDS授权部门负责人程民伟在接受记者专访时表示，LINE FRIENDS刚进入中国市场时，采用的是“餐饮+零售”的模式。 这种模式在当时比较新颖，也引发了新零售潮流。 ，加上当时韩剧《来自星星的你》中对LINE FRIENDS表情的运用，以及近年来LINE FRIENDS不断推出更高品质的IP产品，最终实现了诸如此类IP形象的持续走红。作为棕熊。

程敏伟告诉记者，虽然拥有多个经典IP形象，但LINE FRIENDS将继续扩大品牌授权领域的合作表情包设计，为国内消费者带来更好的IP产品。 “下一步，LINE FRIENDS将向细分品类拓展，比如户外用品、宠物用品等。在空间授权领域，LINE FRIENDS也将继续发力，比如与大型酒店、商业地产合作，此外，LINE FRIENDS还带来了新的IP形象，比如今年推出的NEWJEANS、Joguman、Seal Kankan等。 程敏伟说道。

文博IP、潮流IP赋能文化消费

本次展会上，众多文化、博物馆IP大放异彩。 他们在赋能文创产品的同时，振兴了传统文化，展现了新时代文博IP的创新力量。

作为苏州博物馆IP授权方卡通人物，北京千里文化创意有限公司（以下简称“千里文化”）近年来不断为博物馆IP注入新能量，推出了多款博物馆IP产品。 “除了苏州博物馆，在博物馆IP领域，我们还与苏州丝绸博物馆、中国科学馆、上海博物馆等国内多家热门博物馆合作，不断拓展博物馆IP矩阵。” 千里授权负责人于芳、周宇接受记者采访时介绍。

在谈到如何在品牌授权领域推动博物馆IP发展时，于方舟宇表示：“一是丰富博物馆文创内容和IP运营方式。 比如，我们会整理博物馆里的文物线索、文化线索。 同时，我们开发图片库北京ip授权展，并为这些内容预留IP内容。 在此基础上，我们将根据不同的需求，不断拓展市场，寻找合作品牌，营销和开发联名产品。 目前，我们的IP产品已达到日化、家具等消费品类别。 第二个是帮助博物馆进行数字化转型，包括模式和数字图书馆的开发。”

随着博物馆IP持续火爆，盘活博物馆资源、加速博物馆IP商业化成为众多博物馆IP授权方关注的焦点。 于方舟宇表示，除了常规的IP产品类别外，千里文化未来还将重点发展卡牌游戏、电子产品等领域的IP产品。

除了文化文化IP受到广泛关注外，近年来一批国内优质IP也受到了消费者的青睐，其中就包括依依宇宙（北京）文化有限公司（以下简称“依依宇宙”）旗下的《我的万水皇帝》。简称“依依宇宙”）系列IP。该系列IP以“我的猫王”和“巴扎黑”两位漫画人物为主角，从最初的二次元作品，发展成为多元的作品。立体IP外观。

一剑宇宙联合创始人兼CEO王味精告诉记者，《我的皇帝陛下万眠》系列IP诞生至今已有七年，跨越了完整的开发周期。 未来一两年，依依宇宙将在服装、玩具领域深耕，不断提升研发水平和产品品类设计水平，为《我的皇帝陛下万睡》系列带来持续吸引力。 IP。

除了延长经典IP的生命周期，依依宇宙还把目光投向了潮流艺术领域。 王MSJ表示，“今年我们推出了一个新IP‘KIMICO’，与以往IP偏向网络化的形象不同，这个IP定位于潮流艺术领域，依托陶瓷材质和治愈风格。 ，消费者对这个IP相当认可，目前产品销售额已达百万元。”

品牌授权行业发展前景光明

《2023年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，近五年来，国内授权产品零售额和授权费用持续增长。 其中，2022年，我国全年授权商品零售额1390亿元，比上年增长1.2%； 我国全年授权费54.2亿元，比上年增长1.9%。

面对市场规模的持续增长，如何推动我国品牌授权行业高质量发展，准确把握行业发展趋势，成为行业关注的焦点。

“品牌授权行业在2015年才在国内市场真正形成产业规模。相比国外尚处于发展阶段的品牌授权行业，国内市场潜力还有很大的释放空间，行业需要持续优化IP形象，提升IP运营能力，开发面向国内市场的IP产品。” 程民伟认为，从经济发展的角度来看，随着“愉悦消费”的不断增长，国内授权行业未来的发展趋势是比较明确的。

于方舟宇认为，国内品牌授权行业目前正处于百花齐放的阶段。 IP内容和IP类别非常丰富。 但必须承认，市场上的知名IP仍以美国、日本IP为主，行业还需努力打造出更多知名国产IP。 “随着国潮文化的崛起，我对国潮IP、文博IP、航天IP的发展充满信心。” 于方舟宇说道。

文字| 摄影师鲍梦川