人物IP形象设计-卡通形象设计浅析

2015年初，卡通ip形象开始崛起并爆发。 企业形象/吉祥物征集等竞赛开始出现在各种设计传播平台上。 整个互联网圈都开始关注卡通形象。 除了BAT这样的大公司之外，中小企业或组织也开始对卡通IP形象产生一定的需求。 作为一名UI设计师，如果你能设计出可爱的企业形象卡通人物，那么我相信你在面试成功的天平上又多了一份砝码。

企业形象优势

1、关联性强（加深企业与用户的情感沟通）

卡通形象有温暖。 与冰冷的企业概念相比，这种强烈的关联性卡通形象之间建立了情感联系。

那么哪些企业需要企业卡通形象呢？

一般情况下，如果企业服务的对象也是一个企业或者一台机器，那么就不需要企业卡通形象。

通常，为个人消费者提供服务的公司需要卡通形象来传达其企业品牌。 企业本身是一个虚拟的、抽象的概念。 很难直接与用户沟通传达企业的想法或产品等，也很难让用户产生共鸣。 因此，企业可以通过企业卡通形象来具体化自己的企业形象和一些理念，与用户直接沟通，拉近彼此之间的距离。 让企业有温暖，让生动的卡通形象出现在用户面前。

比如大家熟悉的三只松鼠，是一家生产销售坚果、果脯等零食的食品公司。 该公司为其产品设计了三只松鼠的可爱形象。 其电商客服人员都自称三只小松鼠，称顾客为主人。 这迅速拉近了产品与用户的距离，特别是以90后/00后为代表的年轻客户，迅速打开了市场。

2.裂变式传播（可以创作自己的内容，并通过表情/漫画/动画电影等方式快速传播）

卡通形象作为一种独立的存在人物IP形象设计，可以创造自己的内容，可以通过表情包（多在微信/QQ平台）、或者四格漫画/动画电影甚至游戏来快速传播。 只要内容有趣，就很容易被人们传播。 一对二、二对四等裂变通讯在用户间快速传播和分享。

比如易网航空的《异人族》、《通道叔叔的十二星座》等，都是一系列自创IP形象。 他们在微博上发布了一些卡通短片，迅速走红，获得了数千万的流量。

3、可商业化（随着消费升级，消费者开始向文化消费、服务消费转型）

随着消费群体消费升级，消费者对文化周边和服务消费的需求开始日益旺盛。 可爱的卡通形象是打动消费者购买欲望的最佳方式之一。

例如，韩国的LINE FRIENDS诞生于2011年，是移动通讯软件“LINE”的贴纸角色。 LINE FRIENDS角色以友善、富有同情心的形象给用户带来欢乐，超越了移动通信的背景，让我们在日常生活中与他们亲密接触。 它已成为包括5000多个角色产品、卡通、游戏、咖啡馆、酒店甚至主题公园在内的多个领域深受世界各地人们喜爱的品牌。 LINE FRIENDS已在纽约、东京、上海、北京、香港、曼谷、首尔等地成功开设实体店，是国际化卡通形象品牌及创意工作室。 LINE FRIENDS与全球优秀国际品牌合作推出各类合作产品，同时为顾客提供LINE FRIENDS独有的特殊体验。 独特的卡通形象品牌备受关注，受到年轻人的追捧。

卡通形象设计原理

1.简单的形状/颜色

一个合格的卡通形象必须具有很高的辨识度。 外观越复杂，就越难记住。 因此，一般卡通形象的外观一般都可以由简单的图形组成。

图像的颜色也是如此。 一般来说，卡通形象的颜色最多不要超过三种（这是设计中的一般规则）。 如果颜色太多，就会产生很大的干扰，不利于快速记住图像的特征。

卡通形象在现实生活中并不存在。 如果你想让用户立即记住他们并快速吸引他们的注意力。 太复杂的图像无法完成。

2、形象鲜明

卡通形象最好具有鲜明的个性，无论是软萌的还是无害的，都可以让形象更加生动，拉近它与使用者的距离，这就是我们常说的个性。

3. 易于扩展

卡通吉祥物设计后，一定要结合运营来使用。 因此，后期可能需要大量的动作扩展。 比如上图所示的三个卡通形象的手脚就比较长。

有些同学可能有一个误解。 他们认为手脚越短就越可爱，可以省掉很多细节。 我们可以看上面第二张Minion的图片。 如果它的手特别短，它可能无法这样握住小熊玩具。 如果它的手太短，它就无法做一些动作。 这样就失去了后期形象动作延伸的一些张力，所以在设计吉祥物一定要更加注重后期的延伸。

企业形象设计的基本流程

1.确认需求

设计企业卡通形象的第一步是与需求方了解并确认需求。 这会降低我们的修改率。 有些需求者非常专业，会把自己的需求（图片类型/产品颜色/公司业务/产品业务）详细提及，以便我们快速找到正确的方向。 但在真实的项目中，我们遇到这样专业需求者的概率就是吃牛肉面时吃到牛肉的概率。 。 。 很多需求方可能会说自己喜欢可爱的东西。 这种可爱是一个非常广泛的概念。 每个人对可爱的理解都不一样。 如果仓促设计，可能不是需求方想要的。 。

那么需求方该怎么办呢？ 我们需要多问几个为什么，并通过提问来确定卡通形象的主题或缩小范围。 尝试使您的需求尽可能具体。 那么我们可以确认哪些要求呢？

(1) 判断图像类型

首先我们需要询问需求方对于卡通形象是否有品种要求。

市场上的IP图像大致分为三类，即动物、人物和抽象卡通。 无论是什么类型的形象，一般我们都会在企业形象中加入行业/产品元素。

如果需求方没有具体需要的图像类型，那么我们应该通过分析公司/组织的行业和产品用户来匹配匹配的图像类型和具体类型。

例如，该公司从事旅游业，是登山爱好者的品牌。 那么我们可以认为动物中的驯鹿更适合攀爬，而且驯鹿有坚持、毅力等精神，这与登山者是一致的。 既然确定了驯鹿作为参考，我们就需要在视觉中国/Zoku海螺等图片素材网站上寻找现实生活中的参考。

（2）确认配色方向（默认企业产品颜色）

应询问买家对配色是否有特殊要求。 如果需求方没有具体要求，那么我们一般默认公司或产品的企业颜色/产品颜色。

(3) 确认风格和语气

应向需求方询问风格和调性两个问题。

首先，我们要问一下需求者是否有自己非常喜欢的风格，或者非常不喜欢的风格？大多数需求者并没有自己喜欢的图像风格，但他们一般会提出自己不喜欢的风格，这样我们就可以可以避免这样的风险并缩小我们的设计范围。

其次，我们需要询问需求方受众是否存在年龄/性别差异。 比如有些行业就比较严重。 如果我们画的风格是可爱的或者年轻的，那肯定是不合适的。

例如：上图1是最初为企业需求方设计的水图像。 但需求方的受众偏向男性，设计的形象偏向女孩，所以改为图2的形象，中性或者偏向男孩。 。

(4)确认图像整体形状是否有要求

一般情况下，需求者对整体造型没有任何要求。 我们需要确认一下，避免修改的风险。

我们上面提出的问题都是是或否问题，而不是开放性问题。 只有使用是或否的问题，才能让需求方明确自己的需求，从而准确获得有效的信息。

另外，我们要充分了解公司的行业/企业文化/产品理念/公司口号/用户画像等，公司信息越清晰，我们的形象漫画就越饱满、具体。

2. 头脑风暴

当我们确定了需求之后，我们就可以通过一些方法来寻找灵感。 这些方法统称为头脑风暴法。 在下面的例子中，我们将在上面提到的旅游（攀岩）行业中使用驯鹿。

(一)发散思维

(2) 情绪板的使用

假设旅游攀岩的需求方没有给出产品颜色，那么我们可以通过情绪板来确定其主色调。

01 首先我们根据需求分析总结出企业项目的关键词，如：攀岩/毅力/冒险

02 其次，我们写出刚才列出的关键词的派生词（类似于同义词）。 例如：

攀岩 – 攀岩 – 极限运动

坚持——坚持——耐心

冒险-冒险-冒险

03 然后我们将这些词带入一个图片素材网站（如视觉中国），并在搜索框中输入查询。 选择您认为最能解释该词的图像。

将选定的照片整理在一起。

04 开始列出最合适的图片，并根据关键词总结相同的颜色或色调。

情绪板只是这里的一个小应用程序。 以后有时间我们可以详细聊聊情绪板。

(3)双图法的应用

双图法是指确定具体原型后，需要找到两种图片。 一是原型机的实拍参考（视觉中国/Zoku海洛），以便我们了解原型机的特点和细节。 这张照片比我们想象的要好得多。 另一种是我们想要制作的图像原型是基于别人的优秀作品（花瓣/美丽的叶子/.pinterest）。 我们可以学习别人的色彩、技巧、元素提取等，并将其应用到我们自己的设计中。

例如，当我们谈论旅游攀岩产品时，我们确定了驯鹿的形象。 然后我们会寻找它的照片图片参考和优秀作品参考。 使用双图总结并创建更多草图。

以上是我们推荐给学生的一些头脑风暴方法。 我们希望您能够灵活地使用它们。 有时我们可以结合使用多种方法。

3、设计与绘图

经过需求的确认和集思广益，我们知道了卡通形象的物种形象和总体风格。 接下来我们就可以开始卡通形象的具体设计了。

(1) 草图绘制

事实上，我们在双图法中提到过，虽然我们的大脑里对吉祥物有了一个大概的想法，但我们仍然是抽象的。 这就需要我们把自己的想法以草图的形式画在纸上。 它并不要求画得非常细腻，只要我们能够理解我们想要表达的风格即可。 我们需要把想到的所有想法都记在笔记本上。 最后我们根据这些草图进行总结，终于找到了我们确认的大致形象。

下面的图片都是我之前设计的吉祥物草图。

下图是驯鹿的草图，以及最终确认的大致方向。

(2)确定颜色

草图基本确定后，就可以结合情绪板等方法快速给草图上色。 您可以多给出几个选项，以便于比较。 吉祥物整体色彩必须遵循不超过三种颜色的原则，即形象最多不得超过三种颜色。 （这一步也可以在软件绘图完成后进行）

下面的图片都是我之前设计的吉祥物的彩色草图。

(3)软件绘图

完成草图后，将草图细化为最终图像。 一般我们会用ps或者ai来用钢笔或者矢量图来画图。 此步骤称为软件绘图。 因为考虑到未来多样化的应用场景，我们一般建议使用Ai进行绘图，因为Ai是矢量软件，放大或缩小时不会出现失真。 此外，Ai 还可以调整锚点和平滑工具，使形状更加圆润和平滑。

下图是我们把驯鹿的草图倒入AI中，用笔画出来。

画好线条后，用确定的颜色填充相应的位置。 如果还没有确认的话，此时也可以进行确认。

(4)光与影的关系

在软件中完成着色后，就会显示出可爱的驯鹿图像。 但在市场上或者在一些设计师交流网站上，很多吉祥物都会给出一些光影。 这将使图像更加立体和丰富。

我们需要给出一个光源点，然后根据光源的位置大致给出图像的受光面、背光面、反射、投影和高光。 注重整体统一。

下图是我们给驯鹿图像赋予的光影关系。

现在就设计出了这样一个扁平化的企业卡通形象。 一般情况下，我们此时就可以将稿件提交给请求方。 但由于有些图像或颜色过于单一，往往效果不是很好，容易引起需求方的误解。 所以我通常把图像做成三维的，我个人称之为微体积。 一般来说，微卷之后图像的美观度会得到很大的提高。 接下来我们就来介绍一下如何实现。

(4)三维图像

一般来说，我们实现三维效果的方法大致分为两种。

第一种是使用C4D等三维软件进行绘制。 考虑到篇幅和难度，这次我们就不解释了。 如果有机会我们可以具体介绍一下。

下图是我之前做的一个项目。 由于形状和颜色的影响，我觉得不太好展示给公司，所以我用C4D做了一个效果图。

第二种是利用强大的PS中的一些特效来实现伪3D效果，我个人称之为微卷。 这种方法的优点是上手快。 即使我们不懂3D软件，我们仍然可以画出一些3D效果。 接下来我就给大家介绍一下这个方法。

01 首先我们要了解下图，这就是我说的光与影的关系。

微体积效果是通过光影深浅的变化向观众呈现三维效果。 下图给学生看的是一个物体球最基本的光影关系。 一般我们要给出一个主观的光源，一般暗部的位置与给定的光源相反。 例如，如果光源从左上角出现，那么背光、反射和投影就会从物体的右下角出现。 对于高光来说人物IP形象设计，受光面位于物体的左上方，与光源的位置相同。

如果有些同学对光源还是不太了解吉祥物设计，建议你看看Bert Dodson写的《素描的秘密》这本书。

02 当我们给出物体的光影关系后，我们需要让这些表面的过渡自然，这样看起来才更像现实中的物体。 PS中有两种方法可以实现这种效果。

第一种方法是羽化

A。 首先在相关图层上通过剪贴蒙版画出明暗关系，就是我们上图中画的。

b. 然后找到反映明暗关系的各个图层，打开PS属性面板。

C。 打开属性面板后，点击第二个辅助导航——Mask。

d. 打开蒙版面板后，找到羽化控件，点击右侧。 越向右，羽化效果越强。 我们可以通过查看画板中的效果来掌握羽化的具体数值。

通过这种方法，对画面中所有反射光影的图层进行羽化，最终得到下图所示的效果。

第二种方法是使用软边圆刷

a选择画笔工具（快捷键B）

b 打开画笔选择器

c 选择常规画笔的软边圆画笔

d. 调整画笔的柔化边缘，控制画笔的边缘柔和度，然后新建一个图层，在其上绘制物体的光影关系，最后将蒙版剪辑到物体上。

上面已经分别给同学们介绍了羽化法和画笔法。 你可以只选择你擅长的那个。 只要最后的效果好就OK了。 通过这种方法结合空间光影的分析，可以绘制出微体积的效果。

这么可爱的驯鹿就做好了！

下面是我之前工作中的一些案例，给大家展示一下。

4、形象包装

经过我们的共同学习，我们从零开始设计了一个公司卡通形象。 在实际项目中，仅仅给出视觉图片是不专业的。 一般我们会制作一个ppt给需求方展示。

比如需要生动的线条画/平面效果/以及三维效果，以及图像的三视图，以及简单的说明，包括图像在公司的具体应用场景展示，甚至一些效果案例结合使用。

接下来我给同学们展示一下我之前的一个项目。 希望能给大家带来一些想法和帮助。

这就是我今天给大家分享的全部内容。 我希望它能帮助你。 希望同学们能够按照我们提到的方法从0到1制作出一个可爱的卡通形象。 大家需要练习和总结，慢慢提升自己~加油~

由 Froala 编辑提供支持