ip形象设计理念怎么写-卡通ip时代品牌卡通形象设计的秘密（卡通形象与品牌那些事）

人人都是产品经理社区推出产品经理培训课程，让BAT产品总监指导你学习产品，让我给你科普一下卡通ip时代品牌的卡通形象设计并揭秘？ 希望下面你能得到答案，我们一起来看看吧！

卡通ip时代品牌卡通形象设计秘诀

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生活中你一定见过很多卡通形象，或者使用卡通形象作为标志的品牌。

漫画在现代社会的影响力不可低估。 不仅卡通形象本身拥有各个年龄段的粉丝，相关的衍生产品或品牌也拥有不可估量的消费群体。 优秀的卡通形象会对消费者产生巨大的吸引力，其自身也具有巨大的应用价值； 而且由于卡通形象具有一定的艺术性和温暖性，将更有利于将自身的艺术文化价值融入到品牌中，同时扩大品牌的影响力和亲和力，弱化品牌的商业氛围。 /产品本身，让人难以抗拒。

卡通和卡通形象

卡通起源于欧洲。 卡通一词最早出现于19世纪英国著名漫画刊物《Punch》中，后随着媒体载体的发展拓展了自己的范畴。 卡通脱离了原来夸张的小品，随着动画、漫画、连环画的发展，至今创作了一大批家喻户晓的卡通形象。 在动漫发达国家（如欧美、日本等），动漫已逐渐形成文化资源并逐渐转化为品牌资本； 在这些国家和地区，卡通形象的应用和商业策略也非常成熟。

卡通对品牌及品牌视觉形象的意义

品牌，这个词蕴含着巨大的信息量，并且随着社会的发展而不断改变着自身的内涵和外延。 随着商品经济的繁荣，品牌不再能够片面解读，更多的差异性、更复杂的解读概念被融入其中。

AMA（美国营销协会）认为，品牌是“用于识别一个或一组产品或服务的名称、术语、标志、符号、设计以及组合，以将其与其他竞争对手区分开来的标志”。 '产品或服务'。 广告大师奥美对品牌的定义是“品牌是一个错综复杂的符号，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告风格的无形组合。它是由使用印象和自身经历来定义的” ”。 消费者对品牌的认知和感知起着很大的作用，因此品牌与消费者的个人生活、文化观念、个体诉求等有很大的关系。 联系。

在所谓的“读图时代”，品牌视觉形象是人们品牌认知的主要入口。 在追求视觉愉悦的时代，人们的意识逐渐从理性转向感性。 品牌视觉形象是一门美化品牌、美化生活环境、美化社会的艺术。 在同质化现象严重的今天，如果一个品牌不能打造自己的外观，尽力吸引消费者的注意力，并与同类产品做更微妙的差异化，那么其他工作很容易被浪费流量。

漫画作为一种独特的艺术形式，本身就是一种图像艺术，也具有图像的特征。 卡通形象的造型清晰具体，更加直观，使其比普通形象更具辨识度，更具个性和吸引力； 也因为卡通形象情感化、直白的内容，很容易突破语言障碍和文化障碍，易于记忆和延伸，激发出品牌更多的潜在价值，甚至比品牌的生命力还要旺盛。品牌本身。

卡通形象与品牌的结合

卡通和卡通形象如今活跃在各个文化领域，也从中吸取营养，不断发展。 在信息爆炸的现状下，大多数人会对过多的文字信息产生“读得太长”的排斥心理，并逐渐接受视觉图像艺术； 卡通形象的单纯视觉形象已经成为图像阅读的时代。 它是最理想的视觉传达符号之一，也超越了语言的束缚，有助于实现跨地域的人们的情感交流。 卡通形象给人们的日常生活增添了许多有趣、活泼的元素，也给各种场景增添了赏心悦目的色彩； 随着人们生活水平的逐步提高，对文化和生活的需求将更加多样化，对个性的追求ip形象，卡通和卡通形象必将在这个时候展现出其超凡的品质，进一步得到更大规模的开发和利用。

卡通形象作为企业品牌形象时，通常起到企业标志、品牌吉祥物、品牌广告代言等作用，它所带来的亲和力和趣味性是一般图形标志所无法比拟的。 如果卡通形象与品牌能够恰当结合，其带来的卓越效果不言而喻：

卡通形象让消费者在观看/使用时感到愉悦，也可以帮助人们消除日常生活中无处不在的压力；

其自身的艺术性和感染力也能让顾客在体验品牌传播的同时，感受到美好的情感体验；

卡通形象优于一般形象标志的许多鲜明特征，使其令人过目不忘，经过长时间的洗涤仍能保持流行度和生命力；

从经济成本出发，卡通形象的低成本、与明星代言相比的稳定性、所收录企业/产品的个性植入也具有先天优势。

如果将卡通形象的所有丰富特征都恰当地应用在品牌中，不仅可以丰富公司/产品的文化，而且可以增添公司/产品的性格，这是品牌中非常明智的策略之一建筑。

国内外优秀卡通形象案例

图片©线

线

Line是NHN Japan推出的一款通讯应用程序。 它于2011年6月正式上线，但在全球拥有超过4亿注册用户。

Line最吸引用户的功能就是“聊天表情贴纸”。 超过250种表情贴纸为用户使用Line时传达情感提供了有趣的工具。 其中，Line官方设计的可爱又特色的馒头人、康妮兔、棕熊、詹姆斯等形象深受好评，这四个卡通形象也成为连接Line其他产品的重要元素。 这些卡通形象的表情贴数量巨大，质量精良，各自的性格特征也设定得很明确。 它们还被制作成两部讲述上班族生活的动画作品《LINE上班族》和童话风格的《LINE TOWN》。 ; Line同时还开发了自己的官方周边产品，并开设了Line Store来销售这些产品，将它们运用到了极致，并且涉及了很多产品领域。

可以说，Line不仅带来了即时通讯的新浪潮，也引领了表情符号市场的潮流。 是近年来最成功的卡通形象品牌之一。

图片©babymilo

宝贝米洛

Baby Milo是日本流行街头品牌Bape的子线儿童品牌（我个人喜欢把它比作男版Hello Kitty）。 米洛宝宝的名字来源于电影《猩球崛起》中的米洛。 米洛（科尼利厄斯博士和齐拉博士的儿子）逃离了猩球。

Baby Milo作为时尚品牌，经常与其他卡通/设计品牌合作； 并生产相关周边产品，深受年轻人的喜爱，在商业化方面有着同类品牌无法比拟的成熟度。

图片©QOO

酷儿QOO

酷儿是一种饮料的名字，它的英文名字是Qoo。 Qoo起源于日本，据《Momo》杂志报道，该杂志专门报道各种流行角色及相关产品。 “咕咕”的声音。 眼尖的可口可乐日本分公司决定将目光投向尚未开发的儿童饮料市场，设计了“Qoo Juice”卡通形象，孩子们喝起来听起来很像Qoo。 并且是专为满足东亚市场品牌而设计，并在香港、台湾、韩国推广。

可口可乐在当时的同类型产品环境下制定了非常明智且精准的个性化品牌策略。 酷儿一推出就成为最受欢迎的果汁饮料之一ip形象设计理念怎么写，酷儿一夜之间成为最受欢迎的卡通形象之一。

可以说，酷儿不仅是一个成功的卡通品牌标志，更是一个立体的卡通形象，使酷儿轻松区别于其他同类产品，为这杯果汁注入了新鲜的生命。 。

图片©富士屋

富士屋

FUJIYA是来自日本的老字号食品制造商。 它成立于1910年，产品包括泡芙、饼干、饼干和巧克力。 是一家深受大家信赖和喜爱的专卖店。

不二家以吃完美味糖果开心舔嘴唇的邻家小女孩形象和造型相似的小男孩小波（poko）形象作为其品牌及产品的卡通形象代言人，让人感觉更舒服当他们看到它时。 心情亲切的我忍不住好奇，想尝尝富士的糖果。 藤屋没有为它们设计任何其他多余的表情，而且多年来也没有经过任何修改，让它们在经过长时间的洗涤后仍然能保持流行和活力。

小贝、小波不仅增加了富士品牌的亲和力，还提高了品牌认知度，是卡通形象符号化/品牌代言人的典型例子。

图片©旺仔

旺仔

“再看，再看，我就把你喝了！” 这是大多数人小时候经常在电视上或同龄人那里听到的一句著名口号。 旺旺多年来一直以旺仔作为旗下所有产品的卡通招牌，旺仔的固定表情有一种令人过目不忘的魔力。

旺仔大量重复、特写的包装应用，使旺旺品牌个性鲜明，辨识度极高； 与简单的文字品牌（旺旺）相比，消费者更容易记住旺仔的形象，这给品牌传播带来了极大的便利和助推。

近年来，旺旺还更新了旺仔的形象，制作了新版旺仔表情，让旺仔焕发出新鲜的活力。

国产卡通形象品牌的现状与思考

我国卡通形象的发展时间较短、速度较慢； 许多早期的经典卡通形象也因缺乏商业运作理念而未能扩大影响力和号召力。 如今，国内市场上不断涌现出越来越多的新卡通形象。 它们的质量参差不齐，而且大多应用不充分，很难给人留下深刻的印象。 主要原因是卡通形象的设计感、卡通形象卡通形象本身与品牌的契合度、卡通形象应用的恰当性、卡通形象本身的延伸性等不到位。

在品牌中使用卡通形象时，不仅要注意卡通形象本身是否与品牌契合，在设计初期是否是个性鲜明的个体ip形象设计理念怎么写，还要注意宣传效果对卡通形象本身进行运营和维护，提高商业化运作水平，可以使品牌和卡通形象相得益彰，同时保持旺盛的生命力。

想要卡通形象对品牌产生长期的有益影响，促进品牌的运营，就需要关注其本身的趣味点。 如果形象本身新鲜、有趣、易于运用，那么在品牌建设上就会如虎添翼，获得很多意想不到的惊喜。