品牌授权平台-谨防“白标”！部分知名品牌授权产品质量存在隐忧

近年来，品牌授权已成为常见的商业模式，市场上有大量的品牌授权产品。 由于授权方资质参差不齐品牌授权平台，品牌商缺乏监管，“贴牌”产品质量问题频频发生。 有专家认为，如果品牌商在授权资质鉴定、质量监督等环节存在漏洞，导致产品质量出现问题，就应该承担相应的责任。

“双11”期间，不少消费者不断往购物车里塞东西。 然而，北京消费者刘女士在网上购买某品牌保暖内衣时发现，京东等平台上有多家旗舰店和专卖店出售该品牌的衣服，而且都表示自己可以购买该品牌的衣服。是真的。 后来她了解到，该品牌的很多产品都是“贴牌”产品。 商家每年花费数千元获得驰名品牌商标的使用权，并将这些品牌使用在自己的产品上。

业内人士指出，“OEM”或“品牌授权”产品是指许可方将许可方拥有或代表的商标或品牌以合同形式授予被许可方，被许可方按照合同从事经营活动。 并向授权人缴纳相应费用。 电商平台上有大量品牌授权店。 这些店铺往往会打着“xx旗舰店”、“xx专卖店”的名称，并在详情页上给商品标注“正品”，强调品质有保证。 然而，当商标权人不再实际控制生产和销售过程时，带有该品牌的产品质量是否通过检验呢？ 《工人日报》记者展开调查。

品牌授权已成为常见的商业模式

“如果有两个吊牌，你应该会看到包里应该还有另一个。” 近日，有消费者在电商平台上的南极人授权店购买服装品牌授权平台，但收到货后发现吊牌是其他品牌的。 当我联系客服时，得到的答复是应该有两个吊牌，但南极人可能忘了放吊牌。

近年来，品牌授权已成为常见的市场运作模式。 今年4月，中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的《2021年中国品牌授权行业发展报告》（以下简称《报告》）显示，中国全年授权品牌零售额2020年产品产值1106亿元。 授权产品日益丰富多样，包括玩具、娱乐、服饰、食品饮料、礼品纪念品等，涵盖了人们生活的方方面面。 业内人士分析，品牌授权已成为实体经济发展的新动力，未来前景广阔。

品牌授权也是一些知名品牌在电商领域转型布局的新方向。 以南极人为例，该公司砍掉了生产、销售的重资产环节，转型为“南极人电商”卡通人物，通过授权获取利润。 在电商平台搜索“南极人”，授权店出售的不仅有南极人赖以生存的衣服，还有床上用品，甚至还有暖贴、水杯、洗衣机、热水器、足浴器等生活用品。浴室。

知名品牌授权产品质量隐忧

当商标所有者不再实际控制生产和销售过程时，“OEM”商品的质量如何？ 消费者能否出于对品牌的合理信任而放心消费？ 《报告》指出，中国玩具协会调查的授权玩具及婴童用品中，玩具警示语、说明缺失或不正确等问题严重，授权童车质量问题依然突出，童鞋、童鞋等产品存在严重问题。衣物也因含有重金属。 因耐用标签超标、缝制位置不合格等原因，质量堪忧。

在电商平台上，授权店往往会使用“xx专营店”、“xx专营店”的名称，并在详情页上给产品贴上“官方正品”的标签，强调质量有保证。 然而，与商家声称的“质量有保证”不同的是，在黑猫投诉平台上，有消费者抱怨品牌授权专卖店销售的产品虽然有品牌商标，但质量不好，或者不是正品。同一品牌。 直营店存在差距，或者原来的老字号质量下降。

此前，据媒体报道，仅2018年，南极人品牌产品就14次被监管部门和地方消费者协会列入不合格产品名单。 去年，品牌授权模式生产的回力拖鞋也被深圳市消委会指出存在产品质量问题。

除了南极人之外，同样采用授权模式的品牌还包括浪莎、花花公子等，而这些知名品牌均在市场监管部门的抽检中被发现不合格。

消费者的信任不应该被辜负

消费者购买的名牌产品是由哪些授权企业经营的？ 企业如何获得品牌授权？ 对此，记者找到了一家代理北极绒、啄木鸟等品牌的中介公司，并咨询了该公司的授权顾问小朱。 小朱表示，需求方提供法人基本身份信息和公司营业执照，中介公司据此制定品牌授权合同。 合同签订后，需方付款。 就是这样。 在成本方面，小朱介绍，不同品牌的成本有所不同。 一般授权费为几千元，千套标签价格为1.5元、3元、5元等。

品牌授权模式下，产品质量的实际控制人从品牌方转移到授权方。 授权加贴品牌吊牌，品牌方对授权方资质有没有要求？ “OEM”产品的质量会受到控制吗？ 小朱表示，只要是有营业执照的公司，经营类别与品牌一致，缴纳授权费后就可以获得授权费。 而且，品牌方既不会提前“验厂”，现场检查生产资质，也不会进行抽检来监督产品质量。

北京星筑律师事务所合伙人、律师郝旭东认为，“OEM”模式在市场上非常普遍。 虽然不违法，但造成了一些市场混乱，必须认真对待。 就品牌方而言表情包设计，应综合考察授权方的资金实力、技术水平、经营理念、运营团队等，谨慎选择。 授权合同中应尽可能明确产品类别、质量标准、抽样检验机制。 同时，加强质量控制，从源头上预防和控制产品质量问题，维护品牌形象。

“消费者基于对品牌的认可来选择购买产品，如果存在产品质量问题损害消费者利益，且品牌在授权资质鉴定、质量监督等环节存在漏洞的，也应承担相应的责任”。责任。”郝旭东说。