ip授权品牌有哪些-品牌授权商

相关名词

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品牌

品牌授权商：拥有授权品牌版权的公司，例如迪士尼。

品牌代理商：由品牌授权商指定，在特定区域全权代理品牌授权业务的公司。例如，英属维尔京群岛的Enpede Industries Ltd.公司，是华纳兄弟消费品部门在台湾的授权代理商。

被许可方：获得品牌许可方授权在合同约定范围内使用其品牌的企业。例如，领航国际企业有限公司获得迪士尼授权，生产和销售小熊维尼品牌的玩具及糖果产品。

生成背景广播

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品牌授权的原因在于，强大的品牌可以让消费者清晰地识别并唤起品牌联想，从而促进消费者对其产品的需求。为了利用这一价值，品牌所有者将其品牌的名称、标识或其他特征授权给另一家公司，供其在其产品或服务中使用。这样，品牌授权人和授权产品制造商就获得了机会和利益。

通过使用已成功建立多年的品牌名称和标志，被许可人可以立即受益于该品牌的知名度，迅速被消费者所知，并更容易被分销渠道接受。品牌授权为被许可人提供了一个已经熟悉并喜欢品牌形象的消费者群体，消费者因为该品牌而愿意比以前支付更多的钱来购买被许可人的产品，从而增加了产品的利润率。正是这些品牌标识的知名度和消费者的熟悉度帮助普通的、没有差异化的产品脱颖而出。对于被许可人来说，所有这些都可以在不投资启动和建立自己的品牌的情况下实现，并且品牌的收益可以立即实现，而建立一个新品牌可能需要数年时间。

对于品牌授权商来说，将这些容易被消费者识别的品牌授权为有效的投资，意味着品牌的扩张，无需投入工厂、设备、办公室、库存、人员等繁琐的事项，即可进入一个新市场。通过授权给不同类型的制造商ip授权品牌有哪些，品牌授权商可以推出种类丰富、包罗万象的全系列产品，从服装、文具、玩具、礼品、家居用品，到电脑桌面、屏幕保护、手机图案下载等，大大增加了消费者直接接触品牌形象的机会，有效扩大品牌宣传，延长品牌生命。

2004年，珠海莎拉娜化妆品有限公司与美国联合列联合饲料公司正式签订特许经营协议，取得SNOOPY化妆品在中国的独家经营权。莎拉娜将推出SNOOPY品牌婴幼儿、儿童、青少年系列300余款产品。莎拉娜借助SNOOPY的品牌知名度拓展市场，美国联合列联合饲料公司则利用莎拉娜的设计、生产和营销网络进入中国化妆品市场，优势互补。

授权类型广播

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企业品牌授权

1.食品和饮料品牌：例如可口可乐、麦当劳、百事可乐、百威、Hallmark和Mercurius。

2、服装品牌/设计师品牌：如Hardy Amies、Jony Lord、Contraire、Chipie、Pierre Cardin、Montagut、Roberta di Camerino、Feraud、Daniel Hechter、Christian Lacroix、Daks等。

3、汽车品牌：如吉普、奔驰、捷豹、克莱斯勒等。

4.杂志及书籍品牌：如《花花公子》、《Elle》等。

5. 地标/建筑品牌：如加州大学洛杉矶分校、格林威治、伦敦地铁等。

6.假发品牌：KAIAJ

动漫造型授权

1、电影/电视/卡通动画娱乐：迪士尼公主系列、飞天小女警、哈利波特、天线宝宝、疯狂曲调、巨嘴鸟、哈姆太郎、原子杰克、小熊维尼等。

2.网络动画：MashiMaro、Pucca等。

3.后宠物：比如索尼的Mome，Toro猫以及早期的Fin Fin。

4.形状及花纹类：如日本的大头狗The Dog、Tarepanda、Hello Kitty、Kewpie、Dough、Smiley、Forever Friends、Hoops&Yoyo、Tea Dog、Simba Dog及哈密兔、Yuppie Dog等。

电影娱乐许可

包含所有娱乐相关的智能产品及娱乐圈明星相关的授权：

1. 电影

a. 迪士尼消费品——《寻找纳摩》、《星际宝贝》、《小熊维尼》等。

b.华纳兄弟消费品——《哈利·波特》、《飞天小女警》、《黑客帝国2：重装上阵》等。

c. 梦工厂消费产品——《辛巴达历险记》、《七海传奇》、《怪物史莱克》等。

d. 环球电影公司（Universal Films Uneversal）——《绿巨人》、《ET The Extra-T》等。

e.索尼影视消费产品部——《蜘蛛侠2》、《霹雳娇娃2》等。

f. 米高梅消费品公司——《粉红豹的泊位》

2. 电子游戏：如《谁想成为百万富翁》、《碟中谍 2》、《世嘉樱花大战》、《刺猬索尼克》、《最终幻想 RPG》等。

3. 家庭视频：例如迪士尼的《白雪公主和七个小矮人》、《Kipper》、《宠物小精灵3》等。

4、电影偶像：如奥黛丽赫本电影、披头士乐队/黄色潜水艇、猫王等。

运动品牌授权

例如 NBA、NASCAR、NIKE、迈克尔·乔丹

休闲品牌授权

例如Arnold Palmer、Nautica等等。

艺术许可

1.作品：凯斯·哈林、刘其伟、故宫博物院名画、两岸名家画作、毕加索

2. 书籍/漫画：《彼得兔》、《铁壁阿童木》、《月亮》、《史努比》、《加菲猫》、《格林童话》等。

3. 卡片/纸张/印刷品：Hallmark

在线游戏

例如少林寺。

时尚品牌

如Daniel Hechter、Elegance、KAIAJ等。

学院授权品牌

如：牛津大学、剑桥大学、加州大学洛杉矶分校等。

产品类别报告

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品牌授权的业务范围非常广泛，不仅涉及卡通形象、体育、玩具、服装、电子游戏、食品、文具等领域，还涉及文化娱乐、影视产品、高校、明星形象、艺术品等领域。品牌授权产品的类型根据授权品牌的特点而有所不同。一般来说，服装、文具、玩具、礼品等是授权品牌最受欢迎的产品。授权产品类型的发展也越来越丰富。

授权方法广播

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品牌授权的形式一般有产品授权、促销授权等，被授权方可根据自己的实际情况，与授权方采用不同的合作方式来获得品牌授权。

1. 商品许可

被授权方可以在产品的设计开发中使用授权品牌的标志、人物和图案，并获得销售权。例如迪士尼授权天利玩具有限公司生产和销售小熊维尼室内飞行玩具。

2. 推广许可

a.促销赠品授权：被授权人可使用授权品牌的标志、人物及设计，结合自己的促销活动，策划赠品，促进公司产品的销售。例如：购买一份麦当劳套餐，可免费获赠天线宝宝玩具一个。

b.形象授权：授权商可使用授权品牌之标志、角色及设计，结合促销活动，策划主打广告，创作主题活动，达到宣传目的。例如姆明常出现在大型百货公司、信用卡等促销活动，多啦A梦、茶狗、蜡笔小新等形象授权给台湾大哥大，用于手机形象下载活动等。

3. 主题许可

授权经营者可以使用授权品牌的商标、角色、设计等作为主题，策划、运营主题项目。

4. 地点许可

被授权商可以加盟授权品牌的连锁店、连锁专柜，统一销售授权品牌的产品。例如：腾讯QQ的Q-Gen品牌店。

除了以上四种通用的授权方式外，不同的品牌授权商/代理商根据不同的品牌特点，都有自己独特的授权方式。

特许经营新闻

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特许经营是特许人拓展业务、销售商品和服务的一种商业模式，也是被特许人利用知名品牌经营企业的机会，也是人们最为熟悉的授权经营方式。

品牌授权、特许经营的核心是先树立“独特性”，即拥有独特的产品、服务、商业模式或独特的品牌形象，能够被消费者认可；其次是“授权”，即通过授权的方式进行扩张ip授权品牌有哪些，实现低成本快速扩张。“独特性”是前提，“授权”是目的。

品牌授权与特许经营的组织形式和经营理念十分相似，但本质上仍存在很大区别，品牌授权的运作更加灵活，也更容易达成双方的合作。

1.“特殊”的区别

品牌授权

1.授权内容特许经营的授权内容一般分为产品销售特许经营和商业模式特许经营两种，授权给经营者的是产品或服务甚至是完整的商业模式，例如可口可乐、固特异轮胎属于产品销售特许经营，而WENDY、MAACO、UNIGLOBE、GNC等则属于商业模式特许经营。

品牌授权是指授权方将自己的品牌授权给经营者，经营者按照约定的条件开发、生产和销售被授权品牌的产品。例如，日本城百货株式会社获得迪士尼的授权，生产和销售带有米奇、小熊维尼品牌形象的文具产品。

品牌授权强调授权方与被授权方之间纽带是品牌，而特许经营授权方与被授权方之间纽带是产品或服务以及商业体系。

2. 品牌发展

品牌是特许经营体系中最重要的资产。在顾客眼中，品牌就是企业的声誉——他们所期望的感觉和体验。品牌知名度是加盟商购买特许经营权时希望拥有的一部分。品牌知名度并非与生俱来，几乎所有的加盟商都是先在当地建立品牌知名度（也许只是附近的街区），然后逐渐建立区域性或全国性的地位。特许经营需要有最初的模范企业，或者母公司，然后才能复制和发展。在全球拥有5600多家特许经营店的温迪餐厅，起源于1969年美国俄亥俄州哥伦比亚市中心的一家温迪汉堡餐厅，1973年开始授权使用温迪的名字，发展到现在的规模。

品牌也是品牌授权业最重要的资产，但品牌的创立方式却完全不同。品牌授权商一般以广为流传的传统故事结合现代流行元素来发展品牌形象，例如卡通电影《梁山伯与祝英台》中的梁山伯、祝英台、马文才等人物；或透过出版漫画或小说、拍摄电影及电视剧、发行DVD、VCD、录像带、开发网路游戏、大量媒体报导等方式，让品牌形象有足够的机会在媒体上亮相，与目标受众互动，从而拥有足够的知名度与热度，为品牌授权及授权产品的销售奠定基础。例如英国女作家罗琳创作的《哈利波特》，首先系列书籍在全球热销，改编成电影的第一集及第二集在全球市场也大获成功。哈利波特的知名度也大幅提升，为作者、书商、电影经销商以及相关授权产品生产商带来源源不断的市场机会。品牌授权行业推广的重点是不断培育品牌形象，提醒消费者这些品牌的存在，并维持品牌知名度。米老鼠、加菲猫等形象已经成为人们生活的一部分。品牌授权商并不需要拥有品牌商品的制造实体。

2.“戌”的区别

1. 授权方管理

特许经营的基础是商品或服务的标准化。其业务制度规定了自公司成立之日起几乎所有的经营细节，例如加盟商将如何管理建筑的建设、订购相应的设备，甚至如何挂上招牌。所有完善的特许经营制度都力求创造最高程度的和谐统一。世界上任何地方的所有加盟店都必须看起来和感觉上都一样。特许经营强调严格和规范的管理原则，要求加盟店以与特许经营商相同的模式运营和管理，产品和服务的质量标准也必须统一。每家 Biggie's 的油炸食品都是一致的，每间 Marriott Court Yards 酒店客房都有午餐柜、长沙发和几部统一的电话。

品牌授权的基础是发展品牌形象，维护品牌形象的知名度和地位。依靠消费者对品牌形象的喜爱和购买其所代表产品的欲望，将品牌授权给制造商使用，开发出一系列产品。品牌授权方对被授权方的管理主要是授权产品的质量控制，绝不能让劣质产品影响品牌形象。其次，被授权方可以生产和销售的授权产品种类以及授权产品的销售区域也会在合同中明确确定。如上文所述，莎拉娜对SNOOPY的使用被品牌授权方美国哥伦布联合饲料公司严格限制在17个品类，包括沐浴粉、护肤霜/面霜、乳液、润肤油、爽身粉、沐浴露、浴液、洗面奶、啫喱水、护手霜、洗手液、驱蚊液、润唇膏、洗发水、香皂、湿巾、面霜等。该公司还将每两年审查一次 Shanlana 的使用和业务状况。

相比特许经营，品牌授权给予被授权者更大的自由度，适用行业范围更广，也更容易实现品牌授权者与被授权者之间的互补。授权者专注于品牌经营，无需投入生产线、人员等要素，即可获得丰富的产品种类；被授权者专注于生产和分销，无需投入大量广告宣传进行品牌建设，即可获得知名品牌带来的优势。

特许经营的成功在于一致性，即特许人和经营者都是用相同的模式经营相同的产品或服务。

品牌授权的特点是统一品牌下授权方所经营的产品或服务不具有一致性，不同的授权方所授权商品的类别也不同。迪士尼在全球拥有4000多家品牌授权公司，产品从最常见的圆珠笔到价值2万美元的手表，种类繁多。由于这种不一致性，授权方之间发生冲突的可能性和协调难度相对较小，而且相辅相成。通过同一品牌下多种授权产品在市场上的密集渗透，很容易形成消费者群体效应。

2. 扩展方式

加盟商通常会为经营者划定一定的区域，公司总部或其他加盟商不得在此区域开设其他相关店铺。良好的加盟制度是通过在适当的区域不断建立适当数量的店铺来保证品牌的认知度、品牌的渗透力和业务的扩展。

品牌授权是业务拓展吉祥物，首先是品牌扩张，不断扩大品牌的知名度和品牌影响的区域。比如多啦A梦最先在日本走红，随后风靡香港、台湾，随后进入中国大陆。第二步是通过授权不断拓展产品品类。授权产品开发是品牌授权行业的核心环节，一般是根据品牌的特点、适合目标消费群开发相关系列产品，通过品牌形象引发的消费群效应和丰富的产品品类创造良好业绩。授权产品品类丰富，多乐宝公司的动漫授权产品项目包括玩具、文具、衣服、鞋子、书包、箱包、钟表、陶瓷杯、水晶杯、家居用品等，主要针对5~20岁的青少年及其家长。

授权效益报告

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对于被授权商来说，通过专业的品牌授权渠道，可以购得消费者认可的知名品牌，借助该品牌的知名度、良好的品牌形象和经营理念，以较低的成本、较快的速度、较低的风险进入市场并被市场接受，从而使公司及其产品迅速获得成功。具体好处如下：

1、品牌化可以让一个企业的产品瞬间被消费者认可，产品本身的质量当然重要，但如果与一个已经知名的品牌相结合，就能很快被消费者接受。

2、提高企业的利润水平。同样的产品卡通人物，加上一个知名品牌，可以带来比以前更高的价格，更高的销量，给企业带来更多的利润。

3. 直接受益于品牌授权商的大规模推广活动。为了维持品牌的地位和知名度，品牌授权商必须不断培育品牌角色，提醒消费者这些品牌的存在。这些品牌推广将直接为授权商带来更好的销售业绩。

4. 获得零售商（销售渠道）的即时关注和认可。知名品牌比不知名品牌更容易进入分销渠道。借助授权品牌的力量，被许可人可以快速进入密集的渠道，与消费者进行更广泛的接触。

5、对于出口企业来说，可以依托国际知名授权品牌的影响力，提高其基础产品的贸易认可度。

6、学习知名品牌的商业模式来带动企业自身品牌的发展是最有效的方法。

在产品营销方面，拥有知名品牌的授权，还可以获得专业业务团队指导渠道业务的拓展与运营；专业营销团队策划全国品牌推广及广告策略；专业技术团队指导店面空间规划、攻克专业技术难题；专业培训团队协助培训渠道加盟商业务拓展，培训店员呈现品牌品质等。

对于缺乏品牌的中国民营制造业来说，采取品牌授权经营模式，取得国际知名品牌的授权，提升自身产品的竞争力，利用知名品牌的授权带动自身品牌的发展，是一条品牌运营的捷径。

品牌授权活动报告

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由上海奥丽娜每年5月28日至5月31日在上海世博展览馆举办的上海国际授权品牌及衍生消费品交易会是中国最大的品牌授权展，是全球首个集授权品牌及衍生品采购与交易为一体的专业展会，也是中国首个全品类品牌授权展。