品牌授权平台-我国品牌授权市场规模达992亿元——《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》

5月20日，中国玩具婴童用品协会品牌授权专业委员会独家发布《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》。 中国品牌授权行业发展的专业报告。 本行业白皮书从品牌IP授权方、被授权方、分销商、品牌授权生态系统、授权产品市场整体情况等多个维度，对我国品牌授权行业现状及发展趋势进行全面研究分析。许可产品的质量。 。

2019年授权产品零售额达992亿元，同比增长15.9%

品牌授权作为通过跨界合作推动高质量发展、满足人民美好生活需要的商业模式，越来越受到广泛认可。 近年来，我国品牌授权产业发展持续增长。 白皮书显示，2019年，我国全年授权产品零售额达992亿元，同比增长15.9%，全年授权费38.2亿元。

据白皮书统计，整个娱乐IP品类占据我国授权市场的59%，仍然占据主导地位。 但随着垂直小众的品味不断流行，艺术、文化、时尚品类的IP也在不断增加。 2019年，中国市场最活跃的授权IP类别为动漫（26%）、艺术文化（17%）、时尚潮流（14%）和影视综艺（13%）。

根据实际开展授权业务的企业口径统计，截至2019年底，我国品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%，2006个IP已开展授权业务，同比增长36.2%。

玩具及娱乐、服装辅料、食品饮料是授权行业前三名

据了解，我国最常见的授权模式是商品授权，授权产品日益丰富多样，涵盖了人们生活的方方面面。 白皮书指出，目前我国商品授权主要分布在13大类。 2019年，开展授权业务的被许可人集中在玩具及娱乐（17%）、服装配饰（15%）、食品饮料（12%）、礼品及纪念品（9%）等行业，数量前四大行业企业占整个授权领域的一半以上。

除了商品生产行业，越来越多的文化旅游、会展策展、商业地产、餐饮、公园游乐园、演艺、教育等机构也加入了品牌授权阵营。

授权产品的销量普遍高于没有IP授权的同类产品

随着品牌授权商业模式的流行，越来越多的企业开始涉足品牌授权业务，而品牌授权带来的实际效益也让企业受益。 白皮书指出品牌授权平台，我国授权企业开展授权业务的好处包括增加产品和服务的销量、借助授权产品拓宽消费群体、提高产品/服务的定价、提高产品/服务的定价能力等。消费群体的档次等

其中，授权产品的销量和IP品牌的交付能力是授权企业最关心的指标。 根据白皮书研究统计，从2019年整体产品销量来看，授权产品销量普遍高于未IP授权的同类产品。 93%的企业在调查中表示，与没有IP的同类产品相比，授权产品的销量都有不同程度的增长，其中32%的企业授权产品的销量比同类产品高出50%以上。

在打造IP品牌的过程中，营销和推广不可或缺，并且自始至终贯穿整个授权业务链条。 白皮书研究表明，热点营销是IP品牌最重要的营销方式，也是企业最青睐的营销方式。 主要方式是结合当前热点实时开展IP热点营销。 此外，企业对IP和社交营销的需求也越来越大。 与IP方合作，在官方自媒体上进行营销活动、与粉丝进行社交互动，也是企业进一步促进产品销售最常用的营销方式。 并创造企业声誉和影响力。

消费者购买的授权产品价格普遍高于同类产品

本白皮书还对过去一年购买过授权产品的约3000名消费者进行了深入的消费者研究和分析。 调查发现，对于同类型产品，消费者普遍认为拥有IP授权的产品价格高于同类产品。

据统计，2019年消费者实际购买的授权产品中有86%的价格比同类产品贵，54%的消费者实际购买的授权产品价格是同类产品一半以上。

同时，白皮书还指出，虽然正版产品单价较高，但大多数消费者对IP产品的消费依然理性。 据统计，超过一半（56%）的消费者每年在授权产品或主题体验上花费1000-3000元。

三大消费动机：喜爱和支持、从众心理、冲动消费

调查显示，授权产品或体验吸引消费者的三大原因是喜爱和支持（26%）、从众心理（25%）和冲动消费（19%）。 随着市场上越来越多的IP涌现，消费者的IP忠诚度也相对下降，越来越多的授权IP合作以营销推广为基础，从跨界品牌打造新思路，形成热议话题或者爆款，这样的环境更能鼓励和刺激消费者的消费。

此外，对于同一IP形象的其他衍生产品或消费体验，消费者有较高的复购意愿，复购意愿高达81%。

今年的白皮书还针对新冠疫情的特殊情况进行了专题研究，重点分析了疫情影响下我国品牌授权行业将带来的危机和机遇。 对于疫情后的授权行业发展，白皮书提出了值得关注的IP类别品牌授权平台，包括网游、儿童IP、二次元、国产原创IP、新国风、时尚艺术IP、直播虚拟IP等。

本行业白皮书利用大数据，通过对授权方、被授权方、重点授权玩具行业、渠道商、消费者的综合研究，洞察品牌授权行业发展趋势，为我国授权发展提供行业发展趋势行业。 趋势和市场需求，进一步明确发展方向。

链接：什么是品牌授权？

品牌许可（Brand Licensing）是指许可方将其拥有或代表的商标、品牌、图像等知识产权以合同的形式授予被许可方使用，从而获取使用费的商业模式。

关于中国游戏协会：

中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩具协会”）成立于1986年，是国资委、民政部归口管理的全国性行业协会。 中国玩具协会于2007年开始涉足品牌授权行业，创办了CLE中国品牌授权展卡通人物，现已发展成为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展览会； 2017年，中国玩具协会品牌授权专委会成立。 十多年来卡通人物，中国玩具协会为引导和推动我国品牌授权产业健康持续发展，在贸易对接平台建设、专业人才培训、市场推广培育、品牌授权等方面开展了大量卓有成效的工作。行业国际交流，整合和凝聚行业内各种相关重要资源，促进我国品牌授权产业发展。