ip授权品牌有哪些-品牌≠IP，运营商需对IP和品牌有深刻理解

品牌不等于IP，两者有着明显的区别。要打造品牌IP，运营者需要对两者有清晰的认识。本文笔者从四个方面对品牌与IP的区别进行了深入的分析和探讨，分享给大家。

互联网的快速发展催生了一批互联网相关品牌，打开手机，就像走进一个欢乐的“动物园”。不知道从什么时候开始，品牌IP开始流行起来，很多企业都在努力打造自己的品牌IP，让自己的品牌在市场上更有知名度和辨识度。

品牌IP具备高识别度、互动性、娱乐性等诸多特点，同时作为凸显品牌个性与社会价值的IOCN，能够让品牌拥有持续的传播力，精准触达消费群体。

很多时候我们不明白IP是什么，总是把品牌和IP画等号，或者当成同一个概念。其实品牌和IP有着明显的区别，运营商如果要打造品牌IPip授权品牌有哪些，必须对两者都有清晰的认识。

1. IP与品牌的概念

品牌是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值观的评价和认知，是一种市场信任。品牌是商品综合品质的体现，是企业长期努力的结果，是企业形象的无形载体。简单来说，品牌就是指消费者对产品和服务的认知程度。

IP是知识产权（Intellectual Property）的缩写，通常指智力创造性劳动的成果，是智力劳动者依法享有的专有权利。可以理解，IP可以承载图片、文字、音频、视频等多种文化创意形式，最终体现的是人们的文化情感共鸣。

2. 品牌≠IP，深入了解IP与品牌

在理解了品牌与IP的概念之后，我发现两者的区别非常明显，运营者不能简单的从概念、表象去区分一个事物，而要去理解它背后的思考逻辑。

从狭义上讲，IP（Internet Protocol）其实就是一组网络域名的集合，一个链接通道，背后是流量逻辑的存在，可以吸引更多人来访问、关注。所以从这个角度去理解品牌IP就简单多了，一个专属的品牌IP可以自带流量集合，IP承载着信息，是一个虚拟的东西，可以随时随地变化。

品牌不同于IP，本质上是一种信任机制，可以降低用户的选择成本。品牌与用户之间的正向互动越多，品牌在无形世界积累的资产价值就越大。因此，品牌承载着产品，是人与企业之间的正向互动。

理解IP与品牌背后的内涵，两者达成目标的路径也不同。企业打造品牌的根本目的是为了实现产品销售，好的品牌能够实现可持续的销售目标，带来超额利润。IP为消费者提供的不是产品的功能属性，而是一种情感寄托，能够实现与用户的互动和价值认同。

可以说，用户喜欢一个品牌，是理性选择的情感转移，而喜欢一个IP，则纯粹是“心动”，是情感的投入。现实生活中，品牌往往是“花钱”的一方，要不断吸纳新用户、取悦用户；而IP就像是“宝藏”，通过不断输出内容，吸引众多赞助商花钱合作，吸纳越来越多的粉丝。

相信大家看完这篇文章，对品牌与IP的区别有了更深的理解。IP本质上是通过不断输出个性化的内容来维持传播力和影响力的。因此内容，尤其是原创内容，成为了IP发展的基石。因此IP的实力可以支撑甚至创造品牌，也得益于内容的持续输出，维持IP强大的流量效应。

正如迪士尼众多代表性IP一样，不断推出的新作品成就了迪士尼品牌长久的生命力，可以说IP可以决定一个品牌的走势！

品牌可以尝试自创品牌IP或者借用知名IP来服务品牌，通过突破消费者心智，增加用户对品牌的忠诚度，融合品牌与IP的特质，提供良好的产品服务，利用品牌IP赋予品牌更多“内容”，让消费者更好地接受品牌与产品，实现更多的产品销售。

3.品牌IP运营的思考

随着越来越多的企业尝到IP化的甜头，各类“借IP”而来的企业品牌如雨后春笋般涌现，有关品牌和IP的争议也愈演愈烈。

说到品牌IP化，很多人的第一反应是“Logo动物化”或者“品牌拟人化”，以至于我们的手机屏幕变成了“动物园”，或是出现可爱的卡通形象，点击某个APP就会看到各类友善的“小X”等以“可爱”为特点的“品牌IP化”。

用萌宠、动物来做形象本身没有错，而且确实能让人赏心悦目。如果能成功建立自己的IP文化，真的是事半功倍。因为IP非常适合碎片化的传播，具有高辨识度、高认同感、场景代入感强等特点，这些都是传统品牌形象工作所无法企及的。可以预见，未来品牌IP化会成为更大的发展趋势。

作为运营者，可以从以下四个方面去思考品牌IP：

1.角色定位

品牌IP的角色定位很重要，它决定了品牌情感的丰富度，也影响后续故事内容的创作。好的角色定位可以让用户一见钟情或产生相识已久的感觉，锁定用户的注意力，利于后续的传播。

提到海尔，大家都会想到那两个穿着短裤的小男孩——“海尔兄弟”。他们不仅成为了海尔第一代的标志，还因为科普动画片《海尔兄弟》成为了无数人的童年记忆。在影响了一代人的同时，也让海尔成为了家电领域家喻户晓的品牌，成为优秀品牌的代表。

在运营实践中，角色定位不充分，容易导致角色情感不够浓烈，吸粉能力有限，影响故事的持续创作，阻碍品牌IP化进程。

2. 形象塑造

IP形象的塑造直接影响着品牌形象，虽然IP形象并不完全等同于品牌形象，但企业或品牌希望传递给用户的某些个性化特质是可以通过IP形象体现出来的，IP对品牌形象能起到一定的推动作用，每一个个性化的IP形象都能以相应的特质吸引人们。

这也是为什么我们打开手机，满屏都是动物、卡通人物的原因。这些个性化的形象更容易让人记住，也容易让人亲近，利于互动。比如我们非常熟悉的品牌，比如天猫、京东、苏宁、QQ等，阿里系的产品甚至可以打造一个欢乐的“动物园”。此外，还有A站的“AC娘”、B站的“2233娘”等品牌，用一些性格鲜明、呆萌可爱的卡通形象吸粉，也能增加用户的品牌好感度。

品牌赋予这些IP形象一定的性格（也可以理解为角色定位），承载着品牌的精神内涵，且具有娱乐性，让人更容易接受，消除了产品与用户的距离感。品牌IP化之后，更有温度，更容易互动。

3.讲故事

故事、故事、还有更多故事。

我们经常听到互联网人谈起这个术语。毫无疑问，讲好故事是打造好品牌的基础。喜欢听故事是人类的共同特质。故事可以把不同圈子、不同经历背景的人联系在一起，关注同一件事。从某种意义上来说，品牌IP的本质就是“讲好故事”。

IP就像一个生命体，不断输出新的内容，与时俱进，不断呈现出丰富的个性魅力。IP内容的丰富程度也影响着品牌形象的生命力。所以IP内容必须不断输出。很多品牌做不成IP，就是因为缺乏内容。没有内容的支撑，IP形象就缺少话题传播的媒介，一个没有话题可谈的IP是不会成功的。可以说，内容是IP的血肉。

当然，品牌运营者也需要拓宽视野，从广义上理解“故事”的含义。故事不一定是一篇文章、视频、动画，可以是一张海报、一个话题制造者、行为艺术，甚至是一组表情包等等。

比如熊本熊就凭借大量搞笑的行为艺术和表情包俘获了众多粉丝，故事是角色的载体，也是IP的助推器，能够帮助品牌突破圈层，进入大众视野。

强有力的故事叙述能为IP带来更多流量，并产生商业行为。

4. 价值观

每个企业都有自己的价值观需要传达，可以是奋斗、创新、诚信、拼搏等精神内涵。品牌IP追求的是用户对价值观和文化的认同，为消费者提供了一种精神寄托。可以想象，一个看着《海尔兄弟》动画片长大的孩子，对科学有自己的理解，他在成长过程中培养的品牌意识也是根深蒂固的。

IP角色所传递的精神内核是企业和品牌价值观的直接体现，通过IP价值观的输出，品牌能够逐渐占据用户心智，当用户需要一款产品时，就会不自觉地想到某个品牌，激发用户的购买行为从需要到喜爱的转变。

无论是故事还是人物形象ip授权品牌有哪些，IP形象的输出都要通过价值观去感染用户，比如帝王的冷酷气质、丧文化的兴起、《复仇者联盟》中拯救世界的梦想、锤子科技所推崇的工匠精神等等。

品牌IP需要用心经营，激发人性中的潜意识，从而吸引更多用户的关注。通过激发用户的感受，将合理的功能定位转化为情感寄托，形成共鸣，为后续的商业行为带来更大的驱动力。

4. 品牌IP运营误区

品牌IP运营并没有什么深奥复杂的方法论，主要还是在实践中。不少公司沉迷于品牌IP运营，在努力打造自己的专属IP的同时，也寻求与知名IP联姻、跨界合作。这在一定程度上可以促进品牌IP的发展，但也存在一些运营误区，运营者需要注意避免。

1. 品牌授权不代表品牌IP

我们在大街上经常能看到知名IP的周边产品，比如印着唐老鸭、米老鼠的背包、行李箱等。以近两年火爆的动漫IP小猪佩奇为例，其衍生品则涵盖了生活、教育、娱乐、交通等多个行业。运营商需要思考的是，这些IP授权合作是否能为自有品牌带来巨大的流量和品牌影响力？

现实往往很残酷，IP授权通常只是IP的使用权，短期内或许能提升产品销量，但对自身品牌影响不大，反而能为IP本身增加话题量，贡献IP收益。

运营商一定要明白，超级IP只是企业短期的销售手段，要尽量避免引流，花了钱之后要尽量实现品牌价值最大化，让IP反哺自身品牌，切不可被一时的销量增长蒙蔽了双眼。

2.品牌IP化不等于IP品牌

不难理解，品牌IP化不等于IP品牌。

IP品牌的重点在于内容，内容的持续创意是品牌IP的重中之重。要做好这一点，必须跟上时代的发展。互联网时代信息的碎片化很容易削弱产品的IP特性，这就需要品牌运营者多维度输出内容ip形象，既要多元化，又要创新性。

三只松鼠通过打造品牌IP迅速提升品牌知名度，成为互联网营销的热门研究案例。三只松鼠确立了娱乐化战略：垂直IP内容、立体产业经营，最终目标是将三只松鼠打造成真正个性化的生活品牌，并尝试过卡通化、线下体验店等方式来连接内容与品牌关联度。

不可否认，三只松鼠有一定的成功，但对于品牌IP化运营来说还远远不够，用户对于品牌IP化的认知还不够强，运营方需要深入思考下一步的IP化之路。

再比如京东 Joy。京东巧妙利用狗年这个社交 IP，与好莱坞导演合作推出京东 Joy 的 IP 电影《Joy 与苍鹭》，塑造了一个有血有肉的角色。除了拍电影，Joy 还与全球顶级 IP LINE FRIENDS 合作。这一系列品牌合作一定程度上丰富了京东吉祥物的 IP 属性，但京东品牌 IP 化依然任重道远。

品牌一旦失去有价值的内容传播，其IP化就会逐渐弱化，这也是互联网巨头不断推出大型品牌策划活动的原因之一。

3.品牌植入不代表品牌IP

近年来真人秀节目的兴起，让很多品牌看到了流量的热点，通过花钱赞助、冠名赞助、现场植入产品或品牌植入等方式提升品牌影响力。7哥要提醒大家的是，植入品牌不等于品牌IP。

众所周知，热门电视剧拥有极强的流量聚集能力和强大的销量能力，很多品牌通过将品牌植入电视剧、综艺节目，能够在一定程度上提高品牌知名度和产品销量，但这并不意味着品牌IP化取得了进展。

参照第一点，我们可以发现吉祥物，如果品牌没有跟进相应的运营动作，那么IP合作产生的流量和话题效应就与品牌无关。品牌运营者需要结合综艺的剧情、现场动作，积极发起话题和槽点，将用户关注引向自己的话题，并将互动流量与自身品牌结合起来。可以利用节目或影视剧的内容打造发酵点，找KOL放大声量，打出一波社交传播，将流量导回到品牌身上，让IP真正为品牌服务。

结论

品牌IP化看似简单，包括个性化、故事化、娱乐化、互动化……一些品牌确实大胆采用了IP化，并取得了不错的效果，但这说起来容易做起来难，大多数品牌都只是短暂尝试，半途而废。

IP的打造涉及到企业文化、产品调性、品牌气质等多个维度，除了需要大量的资金投入，也需要时间，能成功的只有极少数，所以才有了那些稀缺的高价值IP。

七哥认为，即便建立了强势品牌IP，运营商也要珍惜口碑，自始至终尊重、理解用户，不能把IP当成品牌护身符。财力、精力有限，不如做好产品服务，而不是盲目跟风、蹭热点，这才是正道。