文创产品设计是什么-Docvit解读|博物馆文创产品知识产权授权与保护

著作权归属不明晰的问题也容易发生在博物馆与文创产品设计师之间。《著作权法》第17条规定，“委托创作作品，其著作权归属由委托人与受托人以契约方式约定。契约无明确约定或者未订立契约的，著作权属于受托人”。如果博物馆与设计师之间属于委托关系，如台北故宫博物院推出的“我知道”胶带的设计，是以“故宫文创大赛”中两名学生的作品为蓝本，故宫博物院在两名学生设计的胶带基础上添加了“我知道”字样。如果台北故宫博物院事先没有与两名大学生就最终创作成果的著作权归属做出明确约定，那么这一创作成果极有可能因权属约定不明而引发纠纷。 如果博物馆本身忽视版权的归属或忘记订立相关合同，一旦产生纠纷，博物馆将付出更高的维权成本来维护自身的权益。

2.原创设计抄袭现象严重，维权难度大

不少博物馆文创产品在利用网络营销“传播百家乐”的同时，也饱受侵权困扰。故宫博物院原院长单霁翔表示：“随着文创产品越来越火爆，一些人开始趁热打铁，开始模仿我们的产品，未经授权销售的人越来越多。”在淘宝店铺中，假冒故宫文创产品层出不穷，与正品故宫文创产品如出一辙，真假难辨。比如故宫推出的“御制游记/行李牌套装”，在假冒店铺中，不仅有“微服私访”“御制公游”，还有“武林盟主”“皇城出征”等产品，有的甚至还增加了功能和用途。 在淘宝上搜索“御制旅行箱包卡牌套装”，共显示112款同类型产品，且山寨产品价格比“故宫淘宝”售卖的正品文创产品价格低1-2倍。一款文创产品的设计周期平均为半年文创产品设计是什么，从产品设计方案到包装盒上的宣传文案，凝聚着设计师的智力成果。而盗版产品生产成本低，作为原创的“搬运工”，对原创设计缺乏尊重，最终会挫伤原创者的创新动力，破坏文创产业的可持续发展。

原创设计不仅体现在文化创意产品上，在营销方案的版权上也具有一定的空间。微信公众号的营销文案是产品内容和销售创意的浓缩，自完成之日起便受到版权保护。但网络环境下传播迅速、分享便捷的特点文创产品设计是什么，导致公众号原创内容被任意转载。原创者发现其版权被侵犯时，往往采用网络声讨的方式，极少通过司法途径维权。虽然我国已有《著作权法》、《侵权责任法》、《信息网络传播权保护条例》等法律法规适用于营销文案的版权问题，但对赔偿方式和标准尚无明确的法律规定，侵权问题进入诉讼程序时将面临取证难的问题。原创者维权成本过高，难以维权。 维权的缺失会打击原创者的自信心，使创作者难以走出创意被侵犯的困境。

3、授权管理混乱，不正当竞争难以消除

在故宫官网上，购买文创产品的链接有“故宫文创旗舰店”（京东）、“故宫文创中心”（微信小程序）、“故宫淘宝”（淘宝）、“故宫文创旗舰店”（天猫）四个。它们都隶属于故宫博物院，但各个平台的运营商完全不同，各个平台销售的产品也完全不同。2018年，故宫口红在网络上掀起热潮，“故宫文创中心”和“故宫淘宝”都发布了故宫口红。两个版本的口红都宣称是“故宫口红”，但外观、价格、代工公司都完全不同。 从授权模式上看卡通形象，“故宫淘宝”版口红为故宫原创，而“故宫文创中心”版口红则由故宫博物院与北京华熙海誉科技有限公司旗下品牌润百颜共同设计、研发和销售。虽然“故宫原创”与“故宫淘宝原创”仅有两个字之差，但却反映出故宫文创的授权管理模式不清晰，容易让消费者在“故宫口红”宫斗中迷失方向。

目前故宫文创产品的生产主要通过OEM生产完成，即故宫博物院设计团队不直接生产产品，而是通过授权委托给制造商生产。2018年，故宫玩偶“巧格格”一上市便被指侵权，其身体部位与日本AZONE玩偶身体十分相似。对此，故宫淘宝回应称“身体部位来自合作工厂提供的具有知识产权的结构通用身体模型，权利人授权我们使用身体模型”，并贴出了实用新型专利号。由于专利保护的地域限制，一个国家或地区授予的专利保护权只在该国或地区范围内有效表情包设计，在其他国家或地区不具有法律效力，专利保护权不被认可。如果国外公司在国内申请了相关专利，故宫文创就构成侵权。

但无论故宫博物院如何解释，侵权事件已然发酵。忽视对受托厂商的授权管理，放任厂商滥用相关知识产权，将损害故宫博物院的声誉。此外，多数博物馆对版权交易的流程、版权授权的法律法规、被授权方的权利与责任等问题了解不够全面，一不小心，认识的局限性将使博物馆陷入侵权的漩涡，影响文创产品的市场发展。

03

博物馆文创产品授权与保护建议

1. 紧跟国家政策引导

2019年，国家文物局发布了《博物馆藏品资源著作权、商标、品牌授权操作指南（试行）》，涵盖了授权内容、授权模式、授权流程、权利义务等定义，具有普遍适用性，为博物馆开展知识产权授权实施项目提供了更加清晰的依据，使这项工作法制化。这个通知中很重要的一点就是有序开放文物资源信息，合理开展文物资源授权使用工作，激发博物馆创新活力，用好博物馆藏品文物资源，推动博物馆逐步开放共享文物资源信息，有效解决藏品资源知识产权授权制度在博物馆文创产品开发中的瓶颈，为博物馆发展授权机制提供了良好的契机。

2.制定知识产权授权管理机制

道科特法律中心认为，有效的管理博物馆知识产权授权需要有完善的授权管理机制：

1.建立博物馆知识产权管理制度

首先，要提高博物馆工作人员的知识产权保护意识，如积极开展知识产权培训，及时登记相关文创产品的版权和商标等。同时，要对合作生产的厂家普及知识产权知识，加深对博物馆文创产品权利主体、权利客体、权利范围的了解。博物馆对自行开发的外观设计要及时申请专利。对于与他人合作开发或委托他人开发的新专利，要事先约定专利权人、发明人的权属问题，协议内容要尽可能详细具体，避免专利纠纷和利益损失。其次，博物馆要设立专门的知识产权管理部门，吸纳专业人才队伍进行管理。 虽然博物馆下属的文创机构复杂多样，但知识产权问题应该由一个部门统一管理，这样可以及时发现博物馆存在的知识产权问题，避免知识产权纠纷，并将减少的管理成本更有效地用于知识产权的风险防御预警。

2.建立博物馆知识产权法律保护体系

在风险防控方面，博物馆可以聘请专业律师团队，在藏品知识产权申请、合作伙伴选择谈判、法律文件起草、文创产品知识产权申请等环节提供专业法律支持，降低知识产权授权环节带来的法律风险。在打击侵权方面，博物馆应坚持“零容忍”态度，组建高素质维权队伍或聘请专业律师团队，通过梳理分析文创产品网络营销中易出现的侵权手段、涉及的知识产权保护范围等，快速有效地打击侵权行为。

作者 | 北京市道科特律师事务所综合法律中心

结尾