企业ip形象是什么意思-IP营销是什么意思

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IP营销是什么意思

什么是IP？ IP营销是什么意思？ 目前，IP企业营销模式十分流行。 很多企业都会注重品牌营销，也会基于IP进行营销。

知识产权的概念

IP（知识产权）的定义有多种解释，一般来说：

首先，知识产权是无形的。 IP所体现的是价值观、人生观、世界观或哲学的意义，最终会在文化和情感上引起人们的共鸣。 因此，这也打破了一个误会。 很多人片面地认为IP是一种特定形式的文化创意，比如一本小说、一首歌、一部电影、一个人。 创建IP就是创建这些特定的形式。 然而，这些形式只是知识产权的载体。 人们通过这些“形式”来了解IP所释放的核心。

其次，IP是永恒的。 IP所蕴含的是一种普世价值； 因此卡通人物，有意义且强大的IP不会消亡。 也就是说：小说、电影、音乐等承载IP的具体形式，会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台，但IP永远存在。 比如最经典的案例：漫威的《美国队长》诞生于20世纪40年代。 当时的《美国队长》因为背景原因，内容和现在有很大不同。 然而，《美国队长》所承载的漫威“英雄世界观”却从未改变或消亡。

IP具有很强的渗透性和延伸性。 我们所说的“泛娱乐生态”，是指一个强大的IP可以穿梭于小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等多种文创形式的作品中。 漫威首席美工沃尔特·麦克丹尼尔曾指出，《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等电视节目只是“品牌”，不能称为IP。 因为在中国的内容市场，除了收视率和票房带来的电影产业收入的保障之外，几乎没有拓展周边产业的值得称道的案例。

一些公司的品牌已经变得有些IP化

这并不是说企业有意识地打造IP，而是说其品牌营销在执着的品牌建设中越来越接近IP，或者说已经有了IP的意义。

创建IP需要很长时间。 如今国内“IP产业”浮躁，很多人误以为IP是“快餐”，就像快速煮一盘“吃多只鸡”一样。 那些“品牌有点IP化”的企业一定是那些百年老店。 例如：可口可乐。

如今，可口可乐公司不再是一个简单的饮料制造工厂，而是一个“乐趣+梦想”的制造者。 有人说：它成功地从软饮料提供商转型为“娱乐公司”和“内容提供商”。 可口可乐通过世界各地各种无数的营销活动释放“幸福与梦想”的感受； 例如：国内最受关注的“昵称瓶活动”就是为消费者提供一种“连接的乐趣”。 例如：可口可乐赞助热门综艺节目《美国偶像》就是为了表达对追梦者的支持。

想想看：如果现在把可口可乐经典的弧形瓶拍成一部关于“弧形小姐”的动画，这个“弧形小姐”是对幸福和梦想的不懈追求，不是很有趣吗？

除了百年老店，越来越多的初创企业也开始关注品牌IP。 前不久，我和一位做婴幼儿有机辅食的朋友聊天：她的创业愿景是什么？ 她表示，希望未来自己的公司能像苹果一样，人们会毫不犹豫地购买手机。 苹果手机。 当妈妈们想到给宝宝买辅食时，就会想到她的品牌； 没有必要研究太多的技术指标。 这句话背后的含义是什么？ 苹果代表着创新精神； 她的婴幼儿辅食代表着一种爱和责任。 认同这种IP价值的人自然不会过多分析产品的参数或者辅食的配方。 因为品牌已经有IP了。 IP就是诉诸一种情怀，而IP变现所获得的就是这种“归属感消费”。

IP管理者需要具备哪些素质？

IP经理结合了企业的以下传统职位：品牌经理、产品经理、BD（业务开发）经理、运营经理等。

1、IP管理者要热爱内容、热爱创意，善于洞察人性。 毕竟IP是一种无形的底层建设企业ip形象是什么意思，强调文化、价值观等，而这些最终都会通过“内容+产品/服务”的结合体现出来。

每个公司都是内容生产和消费的公司。 无论身处哪个行业，都需要明确“我是谁？”、“我想和谁在一起？”、“我想和目标群体沟通什么？他们如何感知我的品牌温度” ？” 等等。 这些都是关于内容的。

2、IP管理者必须了解“粉丝经济”。 他需要明白：这个职位的最终KPI是为公司带来粘性粉丝。 对于用户/粉丝来说，IP管理者和品牌管理者最大的区别在于，品牌管理者会定期进行用户调研，听取用户的意见。 但移动互联网背景下，IP管理者需要通过数据挖掘频繁收集粉丝的各种标签数据； 当产品还在酝酿时卡通形象，需要邀请目标用户“合作”，参与产品设计、研发、营销等环节。

3、IP管理者必须具备“产品变现”意识。 想一想：企业营销的IP价值可以用在哪些领域？ 我们能和谁进行跨界合作，产生1+1>2的化学反应？ 如何实现互穿实现？

分享一下你童年的记忆片段。 我大约10岁的时候，我最喜欢的动画片是《忍者神龟》。 这部漫画最吸引人的地方就是以弱胜强。 4只分别名为科学家和艺术家的乌龟，戴着不同颜色的眼罩，在老鼠大师的带领下，打败强大的敌人。 有一天，我在电视上看到一则采用忍者神龟包装的炸薯条广告。 该广告反复强调，吃这袋带有忍者神龟形象的薯条会让你感到无比幸福。 于是，我就让妈妈给我买了一包，边走边吃。 那一刻，我真的觉得自己很幸福，就像每部漫画最后4只乌龟再次战胜敌人时的喜悦一样。 直到今天我仍然记得那种感觉。 我和妈妈说：这袋薯片太棒了！ 吃起来真的感觉很幸福！

20多年过去了，大家想一想：原来这就是IP的力量。

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