迪士尼ip授权找谁-迪士尼IP授权新策略：内容驱动、渠道全覆盖

近日，迪士尼集团在上海公布了2017年消费品授权计划，2500家经销商参加了授权经销商大会。

迪士尼消费品及互动中国副总裁兼总经理林嘉文表示，明年消费品授权的重点策略仍将是内容驱动、增加年轻人产品比例、覆盖全渠道。

具体来说，在产品开发方面，迪士尼仍将坚持本土化。 今年，将推出新的石狮卡通系列《半斤八二》，让中国授权商更方便地运用这一全新形象进行产品设计和创作。 渠道方面，迪士尼也宣布加入B2B电商平台。 公司希望借此机会进行渠道下沉，进入中国三四线甚至四五线城​​市。

在中国市场，迪士尼采取消费品优先的策略。 自1991年起迪士尼ip授权找谁，迪士尼通过授权商品业务部进入中国。 现在，迪士尼每年都会在中国市场举办这样的授权经销商大会迪士尼ip授权找谁，而且规模越来越大。

在此类发布会上，经销商可以看到漫威、皮克斯、迪士尼、星球大战等四大核心产品线的新设计以及部分概念产品的实物； 全市场第一个看到迪士尼未来电影计划和片段的人。

根据这些片段和内容，迪士尼发行商可以判断这些电影的观众群体、潜在的开发产品、可能流行的角色等信息。 当然，这也是整个授权链中最困难的部分——通常授权产品是在电影上映前12个月和18个月设计和制造的，这也意味着发行商需要在电影上映前有一定的判断力。 踩时代热点。

典型的例子就是打破中国动画电影票房历史的《疯狂动物城》。 影片上映后的一段时间内，主角兔朱迪和狐狸尼克的产品仍然一票难求。

发布会上，迪士尼中国还重点强调了迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战四大品牌在内容制作上的投入，以及四大品牌下故事和人物的影响力。 目前，改编自迪士尼经典动画的真人电影《美女与野兽》正在制作中，男孩角色系列汽车总动员的最新续集也将上映卡通形象，而漫威超级英雄也将推出《奇异博士》、《 《银河护卫队2》《雷神3》将陆续上映。银河系最强IP《星球大战》今年将推出全新衍生电影《侠盗一号：星球大战外传》，该剧的主演阵容包括姜文和甄子丹两位中国一线演员。

对于迪士尼来说吉祥物设计，电影、游戏、主题公园、消费品等业务相互依存、相互影响。 除了电影内容外，发行商还可以看到上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园的介绍和互动游戏。

2015财年，迪士尼消费品部门为公司带来近44.9亿美元的收入。 在中国市场，据林嘉文介绍，迪士尼消费品业务占整个中国动漫授权产品市场的50%，并连续两年以33%的速度增长。

林嘉文还介绍，2017年增速预计将达到40%。 这部分增长主要来自年轻消费者。 “这一群体的消费比例从去年的25%上升到34%，带来了50%以上的销售增长。” 李嘉文说道。

与其他品牌的年轻化不同，迪士尼希望在年轻消费者中摆脱以往的稚气。 今年，中国市场产品设计的焦点也将集中在“智能趋势”、“健康生活”和“她经济”上。