上海迪士尼ip形象图片-他是中国唯一能打败迪士尼的人！ 经过20年的耕耘，长隆主题公园IP是如何诞生的？

今年5月，上海迪士尼度假区宣布，上海迪士尼乐园近日迎来第1000万游客。 在中国市场，没有人不关注长隆旗下能够与迪士尼竞争的自主品牌主题公园。 要知道，2016年长隆游客总数突破2700万人次，位居全球行业第七位，增速超过迪士尼、环球影城等著名行业巨头。 长隆的骄人表现不仅超越了粤港澳地区香港迪士尼乐园和香港海洋公园的游客总和，还夺得了全国第一。 美国迪士尼高管深信“长隆品牌的核心竞争力是不可复制的”。 据全球主题娱乐协会（TEA）权威认证：2013年至2015年，长隆水上乐园连续三年年游客总数位居全球第一。 目前，长隆集团年营业收入约30亿元，位列全球十大主题公园集团，当之无愧地成为中国自主品牌主题公园的一大IP。

近日，广东长隆集团董事长苏志刚在接受采访时表示：“在中国市场，绝不能再有一家迪士尼能够与迪士尼竞争，我们要坚持打造自己的品牌，用心做好每一件事。” ” 传奇成就的背后，从一开始就以“打造世界级民族旅游品牌”为目标的长隆，有着自己的一套商业模式和战略。 如今，清远长隆一期已开工建设，力争2019年底建成开业。在开发具有自主知识产权的IP产品、打造文化核心竞争力方面，长隆也正在布局更大的棋局。

产品IP：全球采购极致创意，让产品尖叫

纵观长隆主题公园的几大明星产品：长隆野生动物世界是中国动物种类和数量最多的野生动物主题公园，这里诞生了全球仅存的大熊猫三胞胎和全球唯一的考拉双胞胎； 长隆欢乐世界拥有垂直过山车、十环过山车、U型滑板等世界顶级游乐设备，打造亚洲乃至世界之最的八项； 珠海长隆海洋王国一举获得五项吉尼斯世界纪录，拥有全球最大的5D影院； 长隆国际马戏自创办以来已历经五代升级，现已成为由20多个国家的马戏精英与众多动物明星共同打造的全球规模最大的马戏演出； 2016年，全球唯一的大熊猫三胞胎动漫乐园及亚洲原创空中720°野生动物观赏缆车项目在广州长隆野生动物世界正式启动。

长隆的垂直过山车（图片来自网络）

长隆的十环过山车（图片来自网络）

超震撼创造七项吉尼斯纪录的鲸鲨馆（图片来自网络）

可见，长隆推出的每一个新项目几乎都在某个领域无法被超越。 可以说，“超越自我”的精神始终贯穿于长隆的整个发展历程。 这种对极致产品精神的追求，让长隆的每一款产品都成为不可复制的IP。 立刻人气爆棚，并且始终保持较高的游客增长率。

长隆国际马戏（图片来自网络）

商业IP：打造超大型一站式综合旅游度假区，让游客将全部时间献给长隆

为了最大程度地让游客把所有的时间都交给长隆，长隆在旅游产品的布局和演出的安排上花费了所有的时间，让游客的整个行程都应接不暇。 例如，在海洋王国，固定表演中有花车巡游、极限水秀、烟花表演等。 每个海洋动物主题区还在不同时间安排了数十场精彩的动物表演。 出了景区，度假村必看的马戏表演可以牢牢锁定该地区的游客，住宿也成为了必需品。 最后，进入酒店还可以看到卡卡一家丰富的互动表演，在企鹅餐厅吃早餐的时候还有互动表演可以观看。 如果你想品尝当地美食，有一整条“美食街”可供选择； 如果你想购物，这里也有现成的微商综合体。 总之，长隆在每一个环节都精心设计了吸引人的观赏、感知项目，牢牢抓住游客的心，让游客欲罢不能。

每天下午花车巡游（图片来自网络）

海洋王国的招牌表演——白鲸表演（图片来自网络）

此外，广州和珠海两个长隆度假区不仅有班车，还有游船。 各主题公园产品之间的交通频次密集，游客在各主题公园产品之间穿梭非常方便。 不仅如此，长隆两个度假区的景点和酒店也是互联互通的。 例如企鹅酒店就有便利的通道直达海洋王国。 入住酒店的客人可以在两天内无限次往返，孩子的午睡或不适可以得到更好的缓解。 ，硬件配套，人性化服务，长隆酒店还有直达马戏场馆的天桥，非常方便。 据介绍，夏季旺季期间，长隆不仅会提高酒店单价，还将单园产品上OTA，只卖风景+酒类产品。 人们入住度假村后，通过门票、住宿、餐饮等来产生收入，即便如此，长隆庞大的酒店体量在暑假高峰期仍常常出现一房难求的情况。

可见，长隆包括主题酒店、餐饮、剧院等在内的多元化产品，以及直达快速通道的双度假村，不仅满足了游客吃、住、行、游、购的全部需求。 、娱乐的同时，也让游客享受家庭生活。 三个人可以去长隆玩一周，玩遍长隆的所有产品。 这一业务布局策略的成功，让长隆被誉为“中国最受欢迎的一站式旅游度假胜地”，并成为国内亲子市场一站式旅游度假目的地的第一IP。 如今，在中国几乎每个有孩子的家庭都会把“带孩子去长隆”列入家庭的旅行计划，并且都是直奔长隆。 他们将在长隆停留至少三天。 如果一次玩不了，可以多玩几次。 一遍又一遍地播放。

珠海长隆横琴湾酒店（图片来自网络）

长隆礼品精选店（图片来自网络）

服务IP：每一位游客都是VIP，让“幸福”洋溢在每一位游客的脸上

在长隆景区，每一位游客都是VIP。 不仅有专门为儿童设计的水上乐园，还有针对老人、孕妇、婴儿等特殊群体的人性化设施。 当客人带着孩子入住酒店时，长隆吉祥物“卡卡胡”会和孩子们一起玩耍。 儿童游览景区时，可免费享受舒适的婴儿车服务。 此外，酒店客房甚至被打造成童话世界，为孩子们提供专用牙刷、玩偶、拖鞋等，成为了无数孩子们难以抗拒的度假天堂，而这些物品也成为了游客们的旅行纪念品。住在这里竞相收集。 其中上海迪士尼ip形象图片，广州长隆酒店专门设计了狩猎家庭套房。 儿童床是可爱的长颈鹿形状，房间里有儿童专属产品。 各种动物卡通形象随处可见； 珠海长隆横琴湾酒店的家庭套房里的儿童床是海盗船的形状，就连孩子们使用的沐浴用具上都印有海洋特色的拼图。

极致的主题包装，人性化的服务设施，贴心细致的微笑服务，长隆的服务可以说是中国景区的标杆，让每一位到长隆旅游的游客都从心底里感到幸福！

营销IP：捆绑青春IP娱乐节目，将娱乐营销进行到底

长隆在产品开发上“高举高举、奋勇争先”的策略，进一步延伸到营销策略上，始终选择“第一”和“最好”。 2012年，长隆与浙江卫视《中国好声音》栏目合作，推出长隆欢乐世界11场巡演； 2013年，大型电影《爸爸去哪儿》在长隆野生动物世界、长隆国际马戏射击场拍摄； 2014年底，长隆野生动物世界与湖南卫视合作拍摄中国首档原创动物环保真人秀节目《奇妙的朋友》，同时收视率排名第一。 品牌影响力进一步凸显； 2015年，全国最火的综艺节目《奔跑吧兄弟》来到长隆，再次让长隆品牌成为全国旅游行业的焦点； 2016年，众星云集的《挑战者联盟》也来到长隆录制…

与顶级媒体、顶级电视节目的强强联合，大大提升了长隆在主流媒体的影响力，其“娱乐营销”策略已成为一本实用的营销教科书。 其中，星星在园区内外无限使用。 迄今为止，在长隆主题公园里可以看到很多明星与项目相结合的元素，比如《奇妙的朋友》中李宇春与白鲸的亲密互动，也一度成为海洋王国的最佳宣传照。

此外，值得一提的是吉祥物，长隆在主题节庆营销方面也下了很大功夫。 自2013年底在长隆举办的中国国际马戏节现已成为长隆自有IP的标志性主题活动。 长隆中国国际马戏节，除了顶级的场馆效果，更重要的是，将中国元素与马戏创意充分融合。 2016年11月，世界马戏联合会首次将世界马戏日主题活动落户中国卡通人物，并选择在珠海长隆启动，进一步确立了长隆马戏在全球的重要地位。

长隆国际马戏节现场（图片来自网络）

IP主题形象：卡卡胡+熊猫三胞胎，IP内容创作仍需努力

近年来，长隆全面加快自主IP产品研发。 为了打造IP，长隆曾斥巨资邀请国外团队打造“卡卡胡”IP卡通形象，并在虎年高调推出。 如今，卡卡胡和他的好朋友琪琪、鲍比等动漫IP形象在长隆主题公园产品中得到充分运用，而在珠海长隆5D城堡剧场播出的奇幻大片《卡卡奇遇记》则是长隆自有动漫产品的新力作，吸引了众多目光。备受业界关注。 此外，在长隆入住酒店、马戏表演、餐饮等日常度假环节中也能看到卡卡和他的朋友们的身影。 可以说，IP卡通形象大大增加了主题度假的核心价值。

此外，长隆野生动物世界繁育的全球仅存的大熊猫三胞胎也成为长隆的一大IP。 2016年初，长隆熊猫三胞胎“萌帅酷”参演《功夫熊猫3》在全球萌芽，票房突破10亿，让长隆的品牌IP具有全球效应。 随后，2016年8月，由长隆与金鹰卡通联合出品的52集长篇立体动画《爸爸去哪儿2熊猫三胞胎：童话次元历险》在“麦卡首播”播出剧》并荣获省奖。 卫视收视成绩名列前茅。 2016年10月，长隆推出全球唯一的大熊猫三胞胎动漫乐园项目，将自有IP引入主题乐园包装，这是世界动物园历史上仅见的新模式。

但不得不说，在打造IP主题形象方面上海迪士尼ip形象图片，无论是长隆的卡卡胡，还是熊猫三胞胎，与迪士尼、方特旗下的熊大、熊二等众多卡通形象相比，其知名度和市场影响力还远远不够。 可见，长隆在IP主题形象和文化内容的打造上仍需继续发力。

正如长隆集团董事长苏志刚所说：“其实，‘幸福’没有高低之分，我们的消费者是很细腻的，他们愿意为好的产品和服务买单，我们从一开始就坚持这一点。” “第一天。最终，时间奖励了我们。” 长隆自主品牌IP的成功得益于其对产品、服务、营销以及整个商业布局的极致打造，虽然长隆目前的IP主题形象还不够深入人心，但毫无疑问，长隆已经成为长隆的超级IP。中国主题公园！

“愤怒的小鸟”主题活动

时间：2017年4月29日—2017年6月4日

地点：昆明世纪金源购物中心

咨询电话：-67396666

《爸爸去哪儿》亲子嘉年华

时间：2017.4—2017.6

地点：贵阳青岩古镇南门广场

咨询电话：-85952797

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