兔子ip形象设计理念-IP形象如何为品牌带来经济效益？

在IP发展的大时代推动下，品牌IP营销已成为当下最流行、最直接的营销方式之一。 “IP”形象让品牌利用拟人化的形象与受众进行更紧密的沟通，能够快速将品牌与人的关系转化为人与人之间的关系。 同时，“IP”形象作为内容营销的一部分，可以帮助产生大量自制内容，让品牌更好地传播内容。

熊本熊

熊本熊是日本熊本县的当地吉祥物。 它的形象：动作笨拙，内心可爱兔子ip形象设计理念，长着两个脸颊，这两年迅速风靡全球，成为年轻人的最爱。 其巨大的商业价值带动了熊本县旅游经济的快速增长。 在熊本熊的人气曝光之前，一系列的营销活动是一个重要手段。

1、企业（县政府）的热情支持

熊本熊正式诞生后，熊本县启动了相应的营销计划，开设了Facebook页面和Twitter账户。 县政府聘用熊本熊为临时公务员，随后县知事（县长）宇岛郁夫将“在大阪分发一万只熊本熊”。 它的任务是制作名片并提高熊本县的知名度。

2. 熊本熊在大阪失踪

熊本熊正在大阪出差，突然行踪消失。 政府的推特消息引发了熊本熊全名的搜索热潮。

3..熊本熊腮红失踪事件

县政府还到处张贴“寻脸红告示”，甚至通过电视台发布告示，希望大家提供线索。 事实上，县政府希望通过这次事件，让外界了解“红色”对于熊本县的重要性。 它不仅代表了熊本县的火山地理，还代表了许多美味的红色食品。 随后有日本媒体称，该事件取得了6亿日元（约合人民币3360万元）的广告营销成果。

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与熊本熊的日常生活一样，一系列在线表情符号也开始流行。 它们通常会欺负其他吉祥物、摔倒、撒娇、欺骗、卖萌、捉弄美女等。

如今，熊本熊已享誉全球。 他出访国外、参加活动、时装秀等，为熊本县带来了巨大的人气，带动了县政府的旅游经济。 据统计，在熊本熊IP创作期间，熊本县带来了1244亿日元的收入。

天猫

天猫去年进行了全新的品牌形象升级。 在消费升级的背景下，整个品牌战略从品牌标志到品牌口号都变得更加清晰、更加聚焦。 其营销手段也与时俱进，利用互联网上最有效的超级IP营销手段，为企业打造超级IP形象，带动数亿销售额。

1.创建超级品牌日

天猫推出的双11已成为全球最大的年度购物狂欢节。 天猫与消费者的互动从消费关系转变为基于IP与品牌更有效链接的粉丝关系。 IP形象也是一种符号。 在打造超级品牌日的同时，延伸至各种海报内容素材，让您随时随地感受到天猫的存在。 同时，IP形象得到全面个性化。 拟人化的外观+拟人化的动作+拟人化的性格……让天猫的形象更加生动、真实。 线下与消费者的近距离接触和沟通更大程度地刷新了存在感，也起到了品牌“形象代言人”的作用。

2、跨境合作

天猫作为超级IP符号，深入人心，带来了自己的销量和流量，但这还不够。 近年来在天猫品牌营销中兔子ip形象设计理念，跨界合作频繁，与维密女神、阿迪达斯代言人雅顿、圣甲虫、变形金刚等都有各自的流量和话题，应用于不同的品牌和行业。 ，都有各自的消费群体和流量粉丝。 两者的结合是绝佳的消费者流量和接触点。 因为跨界合作自然比单纯在品牌和产品层面更具话题性和流量。

3.社交平台营销

我们发现天猫几乎没有形象代言人。 在微信、微博平台的社交推广中，无论是宣传资料、网络视频、活动，甚至是各个合作品牌的视频片头和片尾，标志性的猫都是头像或者拟人化的黑猫形象。 线上线下素材传播和线上网络传播是统一的、持续的曝光营销方式，形成累积效应，不断提升天猫IP的曝光度和热度乃至用户的好感度。

4、衍生品

开发周边衍生品是很多成熟IP常用的方法。 比如迪士尼、漫威等大IP都会推出一系列衍生品，这是IP变现的重要手段之一。 每年双十一，天猫还会开发很多吉祥物IP的衍生品，带动周边产品的销售，拓展到不同的行业渠道。

天猫平台不断联合入驻的各大知名品牌，将天猫的大IP与众多子IP相结合，持续积累多元化的优质内容。 以“猫头”元素为基础的风格，与不同行业品牌的用户消费群体进行互动。 进行沟通。 天猫已成为各大品牌推动品牌升级和消费的最佳平台，并成为标志性的中国IP。

腾讯QQ

腾讯QQ企鹅IP形象不断升级，紧跟消费者步伐，保持年轻化，并延伸出一系列卡通形象——QQfamily，包括可爱的企鹅BabyQ、白熊Dov、神秘的海鸥Oscar等。还有新角色，例如会唱歌的鹦鹉 Anko 和人类朋友 Qana。 让IP形象更加饱满，与用户的互动更加贴心。

1. 在线互动

在线聊天方面，推出全套QQfamily聊天表情。 同时，在聊天场景，腾讯还围绕QQfamily推出圣诞表情、主题、壁纸等一系列个性化IP衍生品。 通过QQfamily的IP形象，拉近了用户与QQ的关系，更加强烈地占领了用户的心智。

2、线下跨境合作

去年圣诞节，QQfamily与COSTA咖啡合作推出了联合圣诞限量版产品。 他还参与了智能企鹅酒店的IP设计，该酒店以快闪的形式出现在上海的一家购物中心，与用户直接互动。 与用户沟通的方式更加多元化，背后体现的IP价值和世界结构也更加清晰。 。

3、衍生品

随着QQ用户群体越来越年轻化，IP形象也不断升级，衍生出动漫、影视等新产品，对1995年、2000年等年轻消费群体影响力更大。

B.Duck 小黄鸭

香港知名时尚品牌——B.Duck小黄鸭形象与喜茶合作打造圣诞主题季。 跨界主题是“我非常爱你YA”。 此次合作表情包设计，潮流可爱的小鸭子和喜茶共同带来了许多“很有趣”、“很好玩”的东西吉祥物设计，聚焦年轻时尚的消费群体。

这种跨界合作，让彼此获得了更好的产品扩展性。 B.Duck代表着潮流、趣味、创新和多样性。 喜茶的关键词是“酷、灵感、禅、设计”。 此次合作让双方有趣的潮流引领者找到了契合点，传递出“时尚、有趣”的理念，与年轻人产生更强烈的共鸣。

线

LINE是韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出的一款通讯应用程序。 LINE最吸引用户的功能就是“聊天表情贴”。 超过 250 种表情符号为用户在使用 Line 时表达心情提供了一个有趣的工具。 其中，由LINE官方设计的“LINE FRIENDS”偶像团体，其成员有：大叔、可妮兔、馒头侠、棕熊、詹姆斯、莎莉、杰西卡，受到了广泛好评。

每个可爱的生物都被赋予了个性化的角色形象。 在线用户在聊天过程中互相互动，互相推送有趣的贴纸，不断提高LINE FRIENDS在用户群体中的知名度和受欢迎程度。

线下体验店出售各种“LINE FRIENDS”公仔和日常文具。 从专业体验店到咖啡店，这些线下实体店将LINE FRIENDS从虚拟的网络世界变成了人们的日常生活，让真正喜爱LINE FRIENDS的消费者能够更接近他们。 卡通图标。 实体店也成为粉丝交流的聚集地，不仅增强了粉丝忠诚度，也带动了周边产品的销售。 对于对LINE FRIENDS不太了解的人来说，这些体验店是最好的宣传方式之一。

知识产权是企业强有力的识别标志和价值表达。 在IP消费日益升级的时代，强大的IP形象可以让消费者更清晰地识别品牌，唤起消费者对品牌和产品的联想，从而促进消费者对产品的需求。 同时，品牌可以利用IP资源开发更多衍生需求，拓展多元化的市场需求。