校运会吉祥物名字及寓意-吉祥物文化突围的正确姿势

2019年问世的《冰盾盾》，已经默默无闻两年多了。 终于在北京冬奥会开幕前后迎来了命运的转折。 它的出圈之路令人鼓舞。

这十天来，一只憨态可掬的熊猫成为了当之无愧的“顶级明星”。 2月20日，冰盾盾在淘宝奥运官方旗舰店分段销售100万件。 晚间，官方发布公告称全部售空； 在北京工美大厦官方授权产品旗舰店，一些消费者并不惧怕刺骨的寒冷。 风载着小板凳ip形象，排了一整夜……

2019年上线的冰盾盾已经默默无闻两年多了。 终于在北京冬奥会开幕前后迎来了命运的转折。 冰墩墩的走红不仅是因为它的形象符合人们的审美心理，更是因为吉祥物文化的突破。 如何打造成功的吉祥物形象IP？ 吉祥物IP该如何延长生命周期？ 丙敦敦的出圈之旅或许能提供答案。

受教育是一种无法阻挡的诱惑

吉祥物一直是展示文化特色、传播文化精神的重要载体。 为了表达与奥运会紧密结合的精神追求和审美价值，奥运吉祥物往往需要抽象出一种符合人们审美心理结构和审美心理定型、积淀社会、民族、地域、精神内涵的精神符号。 例如，2002年盐湖城冬季奥运会的吉祥物是雪鞋野兔、狼和黑熊，其灵感来自古代犹他州文化。 与这些吉祥物相比，冰墩墩的受欢迎程度是空前的。

丙敦敦形象所蕴含的文化价值，或许是不可忽视的制胜关键。 冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪在接受采访时表示吉祥物设计，吉祥物设计的出发点是文化和艺术性。 冰墩墩的原型是一只熊猫，它是具有代表性的中国符号。 设计团队广泛参考了当下潮流玩具和经典IP的设计形式，创新性地采用两种不同材质的重叠组合进行设计，赋予其冰质的能量外壳。 贝壳与冰丝带的结合，仿佛被冰磨损了。 穿着宇航服，看起来像是在进行冰雪运动。 与以往的奥运吉祥物不同，冰壳熊猫造型独特，既美观又有趣。 设计团队还对国内外进行了抄袭检查，确认造型不重复。

后互联网时代，信息传播更加趋于以个人为中心，注重个人体验和情感联系。 人们对吉祥物的感性需求已经从多维的感官刺激上升到情感的寄托。 扬州大学新闻与传媒学院特聘教授、博士生导师秦宗才在接受记者专访时表示，冰墩墩的设计注重从文化角度与公众建立情感关系，让吉祥物能够获得更深层次的认同感。 获得情感认可的有效途径是提升冰墩墩的社交属性。 冰墩墩的五官在表达可爱与写实之间找到了平衡，与流行的可爱文化不谋而合，更容易获得情感共鸣； 在创作、设计中，团队尽力平衡抽象的审美思维和具体的设计手法，运用抽象的概括手法和写实的肌理表现，让冰墩墩的形象脱颖而出。 它不局限于传统的奥运吉祥物思维模式，为公众的审美提供了新的途径。 可能性。

此外，得益于社交媒体的互动宣传，冰墩墩与年轻人的情感联系日益紧密。 通过人格化，文化精神得以体现。 抖音上出现了雪人、卡通、刺绣等各种冰墩墩的复制品； 网友拍摄的视频中，胖嘟嘟的冰墩墩娃娃正在屋外玩耍。 当志愿者嘲笑他肮脏时，他很生气。 冰盾盾竟然踢了两脚铁栏杆来泄气，惹得大家哈哈大笑。 闭幕式上，技术不佳不小心摔倒的冰墩墩引人发笑。 冰墩墩虽然以物体的形式存在，但其特定的文化内涵赋予了这只活泼可爱的大熊猫惹人喜爱的性格，吸引了无数粉丝。 几乎没有人能抗拒这种“诱惑”。

首先要有商业上的成功，然后才能展现文化艺术品质

当我们谈论冰墩墩的文化本质时，我们首先必须承认它的商业本质。 如今，冰盾盾作为潮流IP，展现了吉祥物经济的巨大潜力：尽管官方推出了100万个冰盾盾，但仍无法满足消费者强烈的购买欲望。 记者梳理发现，淘宝奥运官方旗舰店已下架的冰墩墩秋千人物摆件月销量70万+。 按每张128元计算校运会吉祥物名字及寓意，其销售额超过8960万元，这意味着它能“吸金”的能力惊人。

曹雪认为，只有取得商业上的成功，才能体现吉祥物的文化艺术本质。 对此，热门的冰墩墩是怎么做到的呢？ 山东大学新闻与传播学院副院长、教授邱凌告诉记者，冬奥会作为全球媒体盛会，传播面广、关注度高。 冰墩墩是这一全球媒体盛事的象征，它的出现可以说圈子诞生得恰逢其时。 不仅如此，国宝熊猫的可爱形象消除了文化差异，促进了对中国文化的了解。 这绝对是跨文化交流的成功案例。 “还有一个重要的因素，冰墩墩的限时、限量、限量的策略，造成了稀有货可得的局面，这正是吉祥物文化久经考验的经营策略。” 仇灵说道。

山东大学经济学院教授、文化与旅游研究中心主任王晨光告诉记者，吉祥物“冰墩墩”是北京冬奥组委的重要财产。 因此，北京冬奥组委依法拥有冰墩墩形象的著作权和注册商标。 专有权和设计专利权。 和迪士尼的莉娜贝儿一样，此次官方严格保护冰盾盾IP形象版权，坚决打击盗版产品。 从另一个角度来看，此举保证了冰盾盾的特定市场供应，从而维护了采购秩序，防止了假货泛滥。

秦宗才认为，吉祥物IP的商业逻辑可以从商业娱乐性、商业衍生品、商业粘性和商业价值四个维度来考虑。 在他看来，冰墩墩首先满足了文创产品的娱乐性、趣味性，兼顾了儿童和成人的共同享受和审美体验。 “任何奥运吉祥物的目标消费者都是9岁左右的儿童。从设计之初到最终完成，冰墩墩都牢牢瞄准了9岁儿童。” 曹雪在接受采访时说道。 事实上，2019年7月，北京冬奥组委在北京一家体育馆举办了一场盲评活动，邀请240名小学生为展示的卡通形象投票，其中包括冰盾盾。 最终，冰盾盾获得了230票。

“因此，让观众觉得好玩、有趣，是文创IP成功的重要因素。” 秦宗才告诉记者，如果满足这个要求，就可以扩展到商业衍生品层面，即形成跨媒体形态、跨行业边界的衍生产品群。 这是IP的一个基本业务特征。 “文创IP可以通过衍生产品实现商业增值和品牌效应，甚至可以衍生出以IP故事和形象为核心的产业。” 秦宗材说道。 在衍生产品方面，冰盾盾的钥匙扣、公仔等纪念品的市场潜力有目共睹，而冰盾盾的创意和故事情节互动日常生活为其衍生产品的发展提供了更多可能性。 央视虎年春晚中，冰墩墩抖雪的名场面，让“墩儿”的可爱形象深入人心。 抖雪动画广为流传，官方新推出的冰墩墩晃动也能实现同样的晃动效果。 手工制作的饰品瞬间被掏空。

“最后，要不断提供一系列新产品，加深消费者对吉祥物IP形象和故事内容的理解，建立消费者对产品的信任和期待，从而产生商业粘性。增强商业粘性，可以我们不断创造利润，带来商业价值，实现商业成功。” 秦宗材说道。 目前看来，2月19日上映的动画电影《我们的冬奥会》已经迈出了这一步校运会吉祥物名字及寓意，观众可以在大银幕上看到冰墩墩和雪蓉蓉的故事。 据灯塔专业版数据显示，影片上映首日票房1957.1万元。

打造城市IP是延续吉祥物生命的方式。

作为赛事吉祥物IP，冰盾盾颇具特色。 最有意义的是，活动结束后，人气下降，吉祥物难逃被遗忘的命运。 众所周知，在文化旅游品牌建设上，动漫产业发达、热衷吉祥物文化的日本，经历过将城市IP推向新高度的吉祥物。 例如，日本有47个都道府县都有自己的吉祥物，其中最著名的是熊本县的熊本熊。

因此，打造固定的城市IP是延长一些吉祥物生命周期的重要方向。 作为日本熊本县的销售经理和幸福部长，熊本熊为熊本县的危机提供了成功的运营范例。 九州新干线的开通将为美丽的鹿儿岛小镇带来更多游客，但农业县熊本却处于尴尬的中间站。 为了吸引游客，当地政府决定设计一个有特色的吉祥物。 在多方的运作下，这只可爱、胖乎乎、脸颊红润的小熊迅速获得了极高的人气，并通过旅游、产品销售等方式为熊本县带来了巨大的经济效益。2020年，吉祥物熊本熊的产品销量高达1698亿日元。 如今，熊本熊在日本随处可见。 从吉祥物到超级IP，熊本熊人气不减，传播本土精神文化，创造城市品牌建设奇迹。

相比之下，我国很多城市未能形成良好的IP效应。 根本原因是IP文化内容挖掘不够，IP定位和规划不够准确，或者不够专业、不够精细、不够深入。 冰墩墩爆炸性、创意性、互动性的尝试让人们看到了吉祥物的更多可能性，这是吉祥物文化的一次突破。 可以说，冰墩墩在文化内涵和形象定位上几乎给出了完美的典范。 未来，如何拓展思路、完善产业模式，进一步孵化这一热门IP，冰盾盾的实践路径将为其他城市吉祥物IP的打造提供有价值的参考样本。

如何选择好的城市IP？

扬州大学新闻与传媒学院特聘教授、博士生导师秦宗才认为，一个城市的知识产权符号应该能够代表该城市最具辨识度的特色元素，从而在该城市的知识产权与城市形象之间建立起独特的联系。公共意识。

城市IP的主题概念需要考虑受众的心理需求。 一个成功的都市IP应该具有娱乐趣味、社会价值和情感触动。 在主题立意上，应考虑以价值为导向的内容路线，给大众带来欢乐、增强兴趣、启发思考。

城市IP的形象规划需要兼顾美观、生动、拟人化。 一个城市的IP形象应该具有个性特征。 以熊本熊为例。 这种受欢迎的卡通形象源于其鲜明的特点：笨拙的动作、可爱的内心、活泼而诚实。 因此，一个成功的城市IP形象应该具有高度的拟人化特征和生动的形象。

城市IP的内容传播需要通过叙事、讲故事的方式向公众传达城市IP的精神理念和个性特征。

城市IP是一个双向互动的过程，需要利用各种爆炸性的传播方式与观众进行互动。 城市IP从孵化之初就应充分挖掘目标受众的特征和需求，利用IP所蕴含的价值和理念拉近与城市和受众的关系，并在互动中不断调整和丰富新的内容。 达到更好的沟通效果。

城市IP需要具有产品可扩展性。 通过衍生大量周边产品及相关产业，带动文化创意、图书、游戏、影视、动漫、美食、商业、休闲、酒店、房地产等的发展，并通过多行业共同努力，更好丰富城市IP，获得更高知名度和美誉度。 通过主题活动、故事讲述，在相关产业形成城市IP的全方位推广。 （朱子玉）