绘本衍生品可以做什么-开发绘本衍生品是否有利可图？ 《面包超人》票房602亿美元

IP是娱乐圈一直关注的话题。 好的IP可以创造巨大的变现价值。 在三文娱乐之前的文章《全球最赚钱的50个IP》中，提到前50名IP的进入门槛超过100亿美元，前11名超过300亿美元。

前十名IP中有五个来自日本。 其中，有一个儿童IP特别引起我们的关注，那就是《面包超人》。

注：表中金额单位为美元。 资料来源：收入最高的媒体特许经营名单 – 维基百科

面包超人是日本家喻户晓的国民角色IP。 在食品、玩具、杂货、服装等各种产品中都可以看到它的身影。面包超人这个IP在衍生品零售方面相当成功，销售额达到601.93亿美元。

衍生品零售收入占IP总收入的99%。 面包超人为何能创造如此大的商业价值？

如何制作面包超人衍生作品？

目前，面包超人的版权掌握在福禄贝尔（出版公司）、TMS（动画制作公司）、NTV（电视台）手中。 2008年6月，这3家公司各出资1亿日元成立了“有限责任商业合作社Anpanman Digital LLP”。 合作社业务开展网站、网络视频、电子书、电子商务、电子游戏等多个方面。 电子商务。

面包超人的授权和衍生品是其IP最能体现其商业价值的地方。 其衍生品包括玩具、书籍、CD、食品、杂货、服装、电子产品等。据粗略统计，截至2010年，面包超人相关产品已达1.1万亿日元，在日本仅次于神奇宝贝和Hello Kitty。

各种面包超人玩具

面包超人的衍生品这么好卖。 除了上面提到的作品本身的魅力之外，其商业化窗口的严格把控也是一个重要原因。

面包超人的商业授权窗口掌握在NTV子公司日本电视音乐株式会社手中。 主要被许可方为四家玩具公司，分别为万代、AGATSUMA、世嘉玩具和JoyPalette。

有趣的是，为了让面包超人IP继续给孩子们带来欢乐，把孩子放在第一位，保护面包超人的世界观，日本电视台音乐与上述四家玩具公司从8月份开始每周召开一次会议1988年，召开“面包超人会议”，决定商业化的各种问题。

摘自《ToyJournal》2017年9月号

他们一致达成共识卡通形象，为了维护面包超人IP的价值，只会提交有品质保证、最适合儿童的产品方案。 一个项目敲定之前，每个公司都会有各种各样的想法或者争论，但是方案敲定之后，各个公司就会联合起来，让产品成型。

截至2017年8月，该会议已举办1389届，已持续29年（目前仍在继续）。 四家玩具企业每年都有100余种产品在会上获批检验。 此外，《面包超人会议》还获得了2014年日本商品流通权大奖特别荣誉奖。

如今，面包超人的衍生产品种类繁多，而且品质优良。 每年日本玩具大赏的获奖产品中都能看到面包超人的身影，这也证明了“面包超人大会”的巨大作用。

2019年日本玩具大赏玩具部门大奖“面包超人！第一次说话的DX”

除了衍生品外，面包超人还有实体店和博物馆。 面包超人儿童博物馆一直吸引着很多家庭前来参观游玩。 目前，横滨、名古屋、仙台、神户和福冈有5家博物馆。

ACM株式会社（面包超人儿童博物馆）是一家专业运营五家面包超人儿童博物馆的公司。 2018年营收为37.22亿日元，净利润为2.72亿日元。 近年来业绩比较稳定。

神户面包超人儿童博物馆和广场

第一家面包超人儿童博物馆于 2007 年 4 月在横滨开业，随后几年又开设了四家。 据ACM主席大泽正彦今年7月7日表示，该博物馆目前共有约2560万人次付费入场，这是一个令人印象深刻的成绩。

除了为儿童IP制作衍生玩具外，室内主题公园、博物馆等娱乐设施现在也是很多娱乐公司选择的变现方式。 面包超人IP在这方面或许也有值得国内企业学习的地方。

IP的来源是绘本，传播依靠动漫。

面包超人的衍生品利润很高，但它的原作是一本图画书。 面包超人的作者是柳濑松。 面包超人的日文原名是“anパンマン”，直译成中文就是“豆沙包子人”。

面包超人的故事也比较简单。 讲述了战争期间，一位英雄男子不顾危险，为饥饿的孩子们分发面包的故事。 故事以粮食短缺问题来批判战争的残酷。

原本，《面包超人》是《PHP》杂志1969年10月号连载的“儿童图画书”栏目中的第十个图画书故事，后来收录在柳濑松的个人单行本《十二颗珍珠》中。 当时面包超人的设定与现在的设定有很大不同，他的外貌也不是现在可爱的2-3个头和身体。

最初的面包超人原型

后来绘本衍生品可以做什么，在1973年，柳濑松对原来的面包超人进行了改造，将原来的头部改为豆沙包，使其样式更适合儿童。 刊登于福禄贝尔博物馆月刊《幼儿园故事绘本》（キンダーおはなしえほん）出版。 1975年吉祥物设计，面包超人图画书《Go!》 面包超人》（それいけ！アンパンマン）也出版了。

当时，《面包超人》的内容被编辑部、评论家和幼儿园老师指出，故事情节沉重，对于幼儿园的孩子来说可能难以理解。 不过，有趣的是，该绘本自推出以来受到了很多孩子的喜爱，幼儿园也开始订购面包超人绘本。

《幼儿园故事图画书》福禄贝尔博物馆出版，1973年10月

面包超人逐渐受到孩子们的喜爱，由此，漫画系列和动画片改编也顺利进行。 当然，对面包超人IP传播贡献最大的还是电视动画片。 面包超人曾多次动画化，但持续时间最长、最受欢迎的是NTV版的《Go!》 面包超人”。

“去！” 《面包超人》于1988年10月开播，原定只播出两季。 但由于播出后受到广泛好评，NTV决定延长播出时间。

一旦延长，就没有办法停止。 日本电视台《出发吧！ 《面包超人》至今仍在制作和播出中。 该动画片每集约25分钟，迄今已播出超过1,465集。 日本运行时间最长的动画系列《Go!》 《面包超人》排名第9位，可以说是日本播出时间最长的动画片之一。

摘自日语维基百科条目“animeの情书一覧”，更新截至2019年8月12日

没有哪部动画片能有这么长的寿命。 表中的作品如《海螺小姐》、《忍者乱太郎》、《哆啦A梦》等，都拥有庞大的观众基础，他们的作品已经深入日本人心。 。 “去！” 《面包超人》也是如此。 作为一部国民动画片，它已经达到了家喻户晓的地步。

然而，“走吧！” 《面包超人》与《海螺小姐》的不同之处在于，它并不固守日本，而是积极向海外输出。 “去！” 《面包超人》已在美国、韩国、泰国、中国港台等地播出。

为什么IP依然受欢迎？

面包超人能够传播得如此之广，积累了大量的人气，与他的作品本身的魅力是分不开的。 首先，面包超人的受众主要是幼儿，所以角色设计必须考虑到他们。 主角面包超人外形简单可爱，身体有两个头，头部是一个圆形的豆沙包。 他脸上最显着的特征是红色的脸颊和鼻子。 在年龄较小的孩子眼中，这种简洁时尚的视觉设计更容易接受。

面包超人

此外，面包超人系列中还有很多角色。 截至2009年，全剧角色超过1500个，如果算上异装角色则超过2000个。 2008年7月，面包超人还以“角色数量最多的单一动画系列”申请吉尼斯纪录。 角色多，意味着扩展性强，衍生产品的可能性也更多。

人物数量众多，其实也是吸引孩子的一个点。 毕竟制作几千集的动画片需要新鲜感。 这些人物基本上都是根据身边的食材来取材的，比如吐司、咖喱面包、哈密瓜包等绘本衍生品可以做什么，由于这些食物是孩子们经常遇到的，所以他们会非常熟悉。

“走吧！”面包超人的主角们

除了人物之外，故事内容也是重要的一点。 电视动画《出发吧！》 《面包超人》基本上是一部单元剧，每集一个短篇故事。 流程大致是这样的：某个角色出现，受到反派细菌的阻碍，于是面包超人前去对付反派。

这个过程使得设计新角色变得容易，最终正义一定会获胜。 这种正义战胜小人的基本故事基调深受孩子们的喜爱。 另外，故事内容简单易懂，助人为乐的原则和精神具有教育意义。 家长也会推荐给自己的孩子。

2019年电影《出发吧！》 面包超人闪亮登场！ 冰淇淋国度香草公主》

面包超人之所以具有强大的宣传力，是因为它不仅仅以图画书或漫画的形式发展。 面包超人在推出电视动画片的同时，也在制作动画电影、电子游戏等，在多种媒体上拓展IP，可以增加曝光度，带动整个IP的向上发展。

截至2019年7月，面包超人已上映31部动画电影。 自1989年起，动画电影每年上映一次。 电子游戏方面，面包超人自1990年起就在Famicom上推出了游戏软件，至今已推出至少21款电子游戏。 稳定的内容输出，保持IP的新鲜度。