ip形象怎么做-如何设计“IP形象”，看完这篇大厂回放你就知道了！

UXD设计研究室·阿里巴巴设计自媒体会员

Hi～，养车妙在售后市场首次亮相。 首先介绍一下天猫养车是阿里巴巴旗下的综合性专业汽车维修平台。 天猫养车与如何在品牌服务方面与消费者建立更紧密的关系相结合ip形象怎么做，养车IP形象的拓展也可以帮助企业在品牌文化、周边以及各种直销活动中持续运用，打造企业品牌心态。 并为建立忠诚度奠定基础。 接下来分享一下天猫汽车品牌的IP形象历时半年多ip形象怎么做，从行业分析到后市场的设计思考，最后0-1亮相的呈现，再到思考和设计1.0-2.0升级。

一、现状分析

2. 价值呈现

品牌端：形成品牌资产，天猫的品牌延伸维度更加立体，汽车保有个性化属性更加明显，专业、关爱等品牌情感属性拓展了产品的多媒体动线；

业务端：提供汽车维修业务运营/营销/直销等全链路场景的业务策略，提升天猫汽车维修APP、小程序、直销、产品推广环节的氛围和调性，助力业务情感粘性和活性；

服务端：作为IP传播媒介，其自身优势在于品牌IP的可塑性。 结合汽车保有属性和BP、米其林等IP品牌进行IP宣传推广，提升汽车维修服务体验，升级营销方式。

3、设计思维

在IP形象设计前期，根据汽车品牌的定位和策略、汽车用户的基本属性、产品服务差异分析，可以获得形象设计的关键词和设计理念。 区别于竞品的优势在于，属于阿里生态矩阵。 ，天猫品牌情报和新康中强大的供应链能力提供一体化的售后服务，从而可以得出设计理念：在售后，我们不仅做维修，而且基于阿里生态+供应链下表情包设计，体贴，专业、安全、个性化的IP形象，以品牌IP形象的个性化为主要设计策略，挖掘用户的情感诉求点，让用户感受到企业的品牌价值观、态度，用品牌IP创意设计带动用户认知。

4. 设计线索

天猫养车是天猫品牌背书的，养车是一种市场业务场景。 首先，在定义天猫养车IP形象时，遇到第一个问题：天猫和养车如何结合进行IP基础形象设计，存在差异； 第二个问题：各种业务场景的应用也开始丰富和激增。 如何在短期内满足业务的需求，同时如何保证IP形象在汽车后市场具有较高的辨识度，打造专业、精致的IP形象。

5、IP镜像设置1.01。 IP形象1.0基础设置及动静态素材库

根据品牌IP定位、IP档案、IP故事、IP角色的基本衍生，设计网络版汽车猫IP形象。 线上版汽车猫形象与业务线下营销场景相结合，衍生出多个IP角色，满足业务场景。 ，同时丰富IP图像动态和静态素材库。

2、IP影像1.0商业应用场景

问题：养车喵IP形象的单一展示，表现方式单一，缺乏趣味性，用户体感不强卡通形象，缺乏场景感和活力。

策略：通过场景设计方法，有效解决枯燥、单调的现状，让用户产生场景代入感，在特定场景中产生情感感知。 可以运用在合作伙伴渠道群体等各种场景中，增强用户的体感、情感沟通和连接纽带，最终形成特定的汽车文化氛围，放点栗子，后续更新会更多~

6、IP镜像2.0设置升级的思考

随着线上线下管理、运营、直销、营销等业务方式的快速增加和丰富，以及线下门店运营涉及的业务场景的多样化，单一品牌IP形象已无法满足更多业务环节的需求表达，因此升级孵化了具有后市场属性的全新IP形象设计2.0。 后期面对各种业务场景，以IP形象为主策略，通过载体向用户传达品牌核心，强化用户心智。 品牌IP形象的衍生是文化特征、用户洞察、品牌属性的结合。 产品。 其中，天猫央车与bp的联合设计，方便了商家线上线下的营销活动和品牌传播，并加入了SOCiAL属性，吸引更多年轻用户的关注，增加传播量。

7. 后记

半年多来，根据IP形象及汽车维修行业特点，规划了IP角色属性、IP动作、IP规范，并形成了IP矢量版静态素材库、IP形象动态库、IP周边衍生品等. 是同时生产的。 在直销、产品、市场业务环节中，作为经营策略的出发点，提升经营的情感体验。 希望我们能够继续努力，让售后市场的IP形象不断壮大，为售后领域注入新的行业和企业情感活力。

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