ip授权展2020-桃田2023年IP价值榜：17个国产IP、7个游戏IP、仅3个国漫IP

近日，淘宝天猫·淘IP库发布了《淘天2023 IP价值榜》（以下简称榜单），统计了2023年淘宝、天猫全平台IP商品交易数据排名前50的IP，以及评选出新入榜的TOP10 IP。

榜单中，国内IP占据17位，具体情况如下表（注：IP持有者参考授权行业信息、维基百科、企查查企业信息等信息）。

国产IP：动漫IP仅有3个，但游戏IP实力较强。 《雪王》、刘慈欣IP上榜

按IP类型分，桃田2023年IP价值榜TOP50中，动漫影视占比过半，达到27个，其中日本IP 15个，美国IP 9个。 来自中国的IP只有3个，分别是大鱼和海棠。 去年上榜的《超级飞侠》、《奶龙》、《仙梦叶罗丽》、《凹凸世界》、《天冠祝福》均跌出榜单。

其中，IP动画电影《大鱼海棠》于2016年上映，其第二部于2021年备案，第三部也于2023年备案。该IP最畅销的产品是婴儿用品与母婴用品品牌Biba Baby合作的系列产品（包括纸尿裤、软湿巾等）。

《超级飞侠》是奥飞娱乐旗下的知名儿童IP。 该IP首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》于2023年7月8日全国上映，累计票房超过7000万。 根据奥飞娱乐发布的2023年财报信息，超级飞侠玩具项目主要包括变形机甲、变形汽车、机器人等，此外，还在尝试拓展品类，打造乐迪扭蛋机、趣味换脸等。 Jenga 和玻璃杯。 机器人等时尚新产品。

《奶龙》是近年来热门的儿童IP。 这是第七印象文化创作的3D动画《奶龙》。 它诞生于2020年，目前全网平台粉丝超过3500万，全网浏览量超过500亿。 即将进入龙年卡通人物，“奶龙”的热度更加高涨，成为众多品牌联名合作的选择。 最新消息显示，在2023年10月的CLE授权展上，灵邦集团正式宣布代理“奶龙”IP。

2023年，国产游戏IP衍生品表现强劲，成为天猫畅销榜、天猫开店榜、各大消费节日榜单的“常客”。 桃田2023年IP价值榜TOP50中，有9个游戏IP，国产游戏IP占据整整7个席位。

其中，4款游戏来自米哈游，分别是《原神》、《崩坏3》、《崩坏：星铁道》、《未定事件书》，以及腾讯的《光与夜之恋》、鹰角网络《明日方舟》和网易游戏《蛋男孩派对》。 《蛋蛋派对》和《崩坏3：星轨》分别位列榜单前10新IP第2位和第4位； 《蛋人派对》被榜单形容为“2023年国民游戏”，“崩坏：星轨”是“米哈游出品的2023年大作”。

雷宝在2023年主攻游戏IP的衍生品业务。据测算，国内游戏公司的大部分收入仍依赖于其主营的游戏业务。 IP衍生品业务只能说是“锦上添花”，但包括米哈游戏公司在内的不少游戏公司仍然非常重视衍生品，并围绕衍生品投入了大量资源。

值得一提的是，在原创作品、小说等类型IP中，不乏表现出色的国产IP。

泡泡玛特、故宫、小黄鸭IP位列2022年榜单前茅，其中“小黄鸭”连续上升10位，位列2023年榜单第9位。不依赖电影、电视或游戏故事内容的原创IP。 类似类型的IP还有迪士尼的《丽娜贝儿》、三丽鸥的《Hello Kitty》等，它们都打造IP形象，形成IP矩阵进行联合推广。 。 小黄鸭德盈发布的2023年财报显示，该公司主要以IP授权和电商业务为主。 上半年，B.Duck占角色授权业务收入近80%。

“雪王”是茶饮品牌蜜雪冰城打造的品牌自有IP。 2018年，蜜雪冰城正式推出新的品牌形象，即“雪王”。 2021年，迷雪冰城主题曲走红，雪王IP逐渐走红。 2023年ip授权展2020，迷雪冰城推出了基于该IP的动画《雪王降临》。 就在日前，拥有雪王IP的蜜雪冰城再次向港股发起进攻，并提交了上市申请。

《三体》和《流浪地球》的IP均来自刘慈欣创作的科幻小说。 随着2023年《流浪地球2》众筹破亿，《三体》电视剧口碑不俗ip授权展2020，相关IP衍生品销量也火爆。 ，主打类别为“硬科幻”拼装模型。 《流浪地球》和《三体》两大IP也占据了榜单前10新IP的第2位和第4位。

“中国航天”IP来自上海日月航天科技有限公司（ASES），该公司成立于1992年，隶属于中国航天科技集团公司八院上海航天系统工程研究所。 近年来，航天IP聚焦“联名”赛道，与普瑞、波司登、顾家家居、vivo、王者荣耀、明日方舟、泡泡等多个品牌和IP达成联名合作玛特“莫莉”。

国外IP：经典不变，日本体育IP、韩国轻IP上榜

在桃田2023年IP价值榜TOP50中，经典日美IP依然表现强劲。

近日，维基百科还更新了2023年最高票房媒体特许经营名单（List of Highs Grossinging Media Francies）的最新数据。 雷宝专注于这些IP的衍生收入。 可见，淘天榜上出现的经典IP全年全球衍生品收入非常惊人。

就美国IP而言，淘天榜第一的迪士尼是当之无愧的。 维基百科数据显示，2023年全球总收入超过500亿美元的IP有6个，华特迪士尼的IP占3席，分别是小熊维尼（760亿美元，其中零售额761亿）、米老鼠和《老友记》（740 亿美元吉祥物，包括 731 亿美元零售额）、《星球大战》（700 亿美元，包括 422 亿美元授权商品）。

迪士尼收入超过200亿美元的IP包括迪士尼公主（460亿美元）、漫威电影宇宙（350亿美元）、蜘蛛侠（290亿美元）、玩具总动员（218亿美元）和汽车总动员（218亿美元）。 此外，还有《狮子王》、《冰雪奇缘》等多个迪士尼IP收入超过100亿、50亿。 衍生品收入占总收入的大部分。

同时出现在淘天网和维基百科榜单上的美国 IP 包括《变形金刚》（收入 300 亿美元）、《哈利·波特》（收入 320 亿美元）、《史努比》（花生漫画收入 191 亿美元）、《海绵宝宝》（收入 148 亿美元）、《小黄人》（收入 148 亿美元）。 83.6 亿美元）、芝麻街（91.9 亿美元）和狗狗巡逻队（70 亿美元）。

日本IP方面，维基百科榜单显示，2023年全球总收入超过500亿美元的6个IP中，《精灵宝可梦》的预计总收入为1000亿美元（其中授权产品收入为671亿美元，授权产品收入为671亿美元）。卡牌游戏121亿美元），三丽鸥的“Hello Kitty”IP收入为860亿美元（其中来自授权产品的858亿美元）。

《马里奥》与《神奇宝贝》一样属于任天堂的 IP，预计收入为 380 亿美元（其中来自授权产品的 43 亿美元）。 不过，位居淘天榜TOP2的《奥特曼》在维基百科的预估年收入为117亿美元（其中来自授权产品的104亿美元），与其他经典IP相比并不算特别突出。

日本经典漫画IP的全球收入并不如上述美国IP那么可观。 如《海贼王》（209亿美元）、《龙珠》（270亿美元）、《哆啦A梦》（72.9亿美元）、《游戏王》等 （203亿美元）、新世纪福音战士（166亿美元）、JOJO的奇妙冒险（980亿美元）、火影忍者（104亿美元）、名侦探柯南（60.1亿美元）。

值得一提的是，在桃田榜中，有3个日本体育IP表现出色，但并未纳入维基百科榜单，分别是《蓝色监狱》、《灌篮高手》、《排球少年》。 这三个IP也入选了桃天新IP TOP10。

从维基百科最卖座媒体特许经营数据排行榜与淘天榜排名的差异可以看出，中国消费者对日本IP的偏好程度更高。

此外，桃田2023年IP价值榜TOP50中有两个韩国轻IP，分别是拥有《棕熊》和《康妮兔》的LINE FRIENDS。

近年来，韩国轻IP以其可爱鲜明的形象和碎片化的互联网传播形式（表情包、短视频、漫画等）迅速走红，受到年轻人的喜爱。 2023年，雷豹对Line Puppies等韩国轻IP进行了详细调研，还在国内两大授权展LEC、CLE上与LINE FRIENDS进行了深入对话。

总体而言，从桃田2023年度IP价值榜单来看，2023年的IP衍生品市场中，国外IP方面，日美经典IP依然强势，日本体育IP成为“黑马”； 更简单、更可爱的韩国轻IP深受当代年轻人的喜爱。

国内IP类型更加多元化。 除了动漫、游戏IP外，还有《雪王》等品牌IP； 故宫、中国航天等文创IP； 原创IP重新设计及类似“小黄鸭”的产品； 根据刘慈欣小说改编的“硬科幻”IP。 可谓“百家争鸣”。

这些都体现了新的营销模式和消费模式的发展。 相信未来，这些新兴IP将与经典IP一起活跃在IP消费市场，创造更大的IP价值。

本文来自微信公众号“雷报”（ID：leinewspaper），作者：段青，编辑：努尔哈哈赤，36氪经授权发布。