海尔兄弟ip形象分析-经典IP更新背后，海尔兄弟强势赋能品牌

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近年来，企业品牌IP越来越受到关注，逐渐成为品牌对外传达形象和营销的重要载体。

IP作为连接和连接消费者情感的重要纽带，可以快速建立外界对品牌的记忆点。 同时，通过持久的IP形象打造，企业品牌也能保持持续的关注度和影响力，对于提升品牌价值、赋能企业发展具有重要作用。

就此而言，海尔集团的“海尔兄弟”品牌形象可以说是国内企业投资IP提升自身形象的成功先例。

海尔兄弟

海尔1985年创业之初，引进了德国利勃海尔公司的冰箱生产技术和设备。 考虑到冰箱的装饰，设计了象征中国和德国儿童的吉祥物“Haier Graphic”（海尔兄弟），这也成为该公司的第一代识别标志。

1993年，当时规模已经不大的海尔决定制作一部以海尔兄弟为题材的动画片。

《海尔兄弟》动画从1995年开始，到2001年结束，共212集。 精彩奇幻的冒险故事使其成为中国最成功的科普动画之一，也成为了无数人的童年记忆。

在IP概念尚未普及的90年代，海尔主动将自己的吉祥物海尔兄弟动画化，不仅给当时的观众留下了深刻的印象，也给海尔带来了无限的IP价值。团体。

2014年，海尔兄弟推出新形象全网征集。 45天内，海尔共收到7000余件优秀作品。 作品微博转发214.4万次，覆盖网络粉丝3040万。 最终作品获得近亿浏览量，第三代海尔兄弟诞生。

更新IP内容，以互动赢得粉丝忠诚度

随着整个行业走向IP化，像海尔兄弟这样的经典IP想要与新一代消费者产生联系，必然需要对IP进行重新开发，以适应新时代的内容。

于是，时隔23年，海尔兄弟再次回到公众视野。 2018年9月，基于海尔兄弟IP的新动画《海尔兄弟宇宙大冒险》上线。

时隔多年，海尔兄弟IP依然具有相当的影响力。 据统计：自9月10日定妆照发布以来吉祥物，海尔兄弟相关话题10天内登上热搜榜和搜索栏推荐13次。

与此同时，海尔兄弟还在快手APP上发起了“狮子座舞蹈挑战赛”，最终以100万个UGC视频、1.3亿总观看量、700万个独立IP点赞的优异成绩结束。

2019年6月，海尔兄弟再次选择快手作为短视频独家合作平台，并启动“全民COS海尔兄弟”活动。 据悉，此次活动最终证实了海尔兄弟IP的高影响力吉祥物，总曝光量达7.6亿次。

海尔兄弟IP的成功也与其个性化IP的运营方式密不可分。 自2018年海尔兄弟IP宣布以艺人身份“C级出道”后，社交平台账号随后交由海尔兄弟两位亲自运营工作室，工作室转由经纪人代理，进一步从内容IP到角色IP。

通过赋予IP个性特征，可以让粉丝对IP产生更强的认同感，从而突破次元墙，引起观众的共情。

无论是帮助经典IP跨代渗透的新动画、帮助IP实现二次赋能的短视频平台，还是个性化的IP运营方式，这些其实都是海尔提高用户粘性、与用户互动的方式，也将制作团队对当前市场和目标受众的深入了解得到充分展现。

拓展边界，打造破圈营销

从内容IP到现象级IP，海尔兄弟IP的行业突破营销还不止于此。

海尔兄弟 × 潮流品牌 INXX × GRAFFLEX 联名

海尔兄弟 x 雷神联名机械键盘

像这样的跨界合作一方面依靠IP的影响力为产品和品牌赋予新的价值，同时也是海尔兄弟IP迎合当代时尚潮流和用户需求的创新体现。 新颖有趣的联名产品也能反哺海尔兄弟的IP潜力和商业前景。

2018年5月，基于海尔兄弟IP的一站式科普教育平台“海尔兄弟星球”APP上线。 此举可以说突破了儿童动画的界限，进一步布局了儿童创新教育的互动生态系统。

随后，2019年6月1日，海尔兄弟亮相青岛海昌极地海洋公园；

同年6月15日，海尔兄弟“空降”成都海昌极地海洋公园；

通过以儿童创新教育为切入点开发主题公园等线下娱乐新场景海尔兄弟ip形象分析，结合线上全方位接触用户，成功突破传统IP运营路径和圈层限制，全方位打通服务从线上到线下。 定向，全流程用户交互。

写在最后

无论是跨界联名，还是线上线下的突破，海尔兄弟IP都在儿童教育、动漫影视、娱乐、主题公园、衍生周边等全行业积极布局，引入并连接不同领域的IP。资源。

在快速迭代的市场中海尔兄弟ip形象分析，如何让IP保持持久的生命力和快速反应的商业潜力？ 凭借优质内容和创新营销不断脱颖而出的海尔兄弟IP，刚刚给整个行业带来了新的借鉴。