香港迪士尼ip形象有哪些-香港迪士尼乐园扩大亏损并启动新项目打造增长引擎

香港迪士尼乐园扩大亏损并启动新项目打造增长引擎

时代周刊驻广州特约记者 王周廷

2月20日，香港迪士尼乐园公布2017年全年业绩。 与华特迪士尼公司几个月前发布的同期报告中的亮眼数字相比，全球第五的迪士尼乐园近两年来的经营业绩没有变化。 收入下降。

业绩报告显示，2017财年，香港迪士尼乐园亏损进一步扩大至3.45亿港元ip形象，这是继2015年和2016年之后连续第三年亏损，而上一财年分别亏损1.48亿港元和1.71亿港元。两年。 ,.

对此，虽然香港迪士尼乐园在报告中给出的解释是新游乐项目钢铁侠飞行之旅和新酒店于去年落成，导致折旧和运营费用增加，但与变化相比近两年入园游客数量业内分析称，香港迪士尼乐园营收下滑与上海迪士尼乐园开业以及自身运营能力下降不无关系。

三年业绩困境

事实上，自2005年正式开园以来的七年里，香港迪士尼乐园的营收并不算太亮眼。 直到2012年才开始盈利，但2015年再次陷入亏损泥潭，净利润3.32亿港元变成全年亏损1.48亿港元，接下来的两年进一步扩大。

由盈转亏，究其原因，无疑是当年香港旅游业整体下滑的直接影响。 不过，香港旅游业于2017年初重拾上升势头后，访港旅客在2017年底打破了连续三年的跌势，实现按年增长3.2%，但访港旅客人数香港迪士尼乐园仅小幅增长。

对此，香港迪士尼游客细分可以发现，内地游客大幅减少可能是其业绩下滑的一大因素。

根据香港迪士尼乐园2017年公布的数据，2015年和2016年全年游客人数分别为620万人次、680万人次和610万人次。 这三年，内地游客人数占比分别为41%、36%和34%香港迪士尼ip形象有哪些，尤其是2016年上海迪士尼乐园开业时。

事实上，回顾2017年11月华特迪士尼发布的2017财年数据，上海迪士尼度假区正展现出其强劲的盈利能力。 2017财年，华特迪士尼实现年收入551.37亿美元，其中迪士尼乐园及度假村业务年收入同比增长8%，达到184.15亿美元。

在当天的业绩发布中，华特迪士尼首席财务官克里斯汀·麦卡锡表示，国际经营业绩的持续改善得益于巴黎迪士尼乐园和上海迪士尼度假区的增长，“上海迪士尼度假区首次完成营业收入这个财年轻松超出了我们在第一个财年实现收支平衡的预期。”

不可否认，上海迪士尼度假区的开业在很大程度上分流了内地游客。 但长期以来，它因面积小、设施缺乏而被外界诟病。 香港迪士尼乐园运营能力下降也是其收入下滑的一个因素。

2015年至2017年，香港迪士尼乐园的EBITDA利润率分别为15.7%、14.8%和17.9%，远低于同期内地主题公园华强方特的48%、47%和49%吉祥物设计，而远低于其他几家迪士尼乐园，据悉，2008年，奥兰多迪士尼的EBITDA利润率达到33.4%，而东京迪士尼的为24.3%。

扩张的开始和新IP的前景

内地游客减少，园区升级改造急需，香港迪士尼乐园如何打破下滑趋势？ 事实上，2017年中香港迪士尼ip形象有哪些，香港迪士尼乐园就展现了扭转局面的计划和决心。

据悉，2017年5月2日，香港立法会财务委员会以30票赞成、24票反对，批准政府拨款54.5亿港元给迪士尼扩张的计划。 扩建工程总成本预计高达109亿港元。 这意味着香港迪士尼乐园度假区正式启动新一期扩建工程，预计将持续6年。

根据当时的公告，2018年至2023年期间，香港迪士尼乐园将不断增加娱乐设施和娱乐节目，几乎每年都会有新设施落成。 扩建计划完成后，香港迪士尼乐园将由目前的7个主题区增加至9个主题区，旅游设施及娱乐表演的数量也将由目前的110个增加至130多个。其中，首个落成的设施位于探险世界的以电影《莫阿娜》为主题的大型帐篷舞台，将于2018年开放。

新项目的扩张或有助香港迪士尼走出盈利困境。 2017年底，与华特迪士尼的并购案尘埃落定，这或许也将为香港迪士尼开启新的引擎。

据悉，2017年12月，华特迪士尼以524亿美元的全股票交易收购了福克斯21世纪的大部分资产。 以及《辛普森一家》等一系列电视、电影和漫画人物的创作版权。

其中，部分角色可以引入迪士尼主题公园，兼容现有的漫威《银河护卫队》、卢卡斯的《星球大战》系列电影以及《玩具总动员》和《强力怪兽电力公司》。 由皮克斯动画电影公司出品。 《赛车总动员》的角色组成了更强大的IP阵营。 业内专家表示，迪士尼与福克斯的交易可能会给迪士尼主题公园带来可预测的盈利机会。

不过，截至目前，迪士尼和福克斯高管尚未宣布如何将新角色引入迪士尼各大主题公园，也未宣布如何处理已被其他公司使用的角色。 博艾格当天在发布会上向投资者保证，此次并购交易可以从多个方面增强迪士尼的实力。