ip授权公司排名全球-营销误区：拿到头部IP授权就一定能赚钱吗？

随着版权意识的加强，IP授权产品被越来越多的商家作为产品赋能的方式。 IP联名在零售行业早已司空见惯。

当很多企业想到IP授权时，自然会想到迪士尼、漫威、精灵宝可梦等顶级IP资源。 数据确实表明表情包设计，顶级IP的地位依然不可动摇。

2021年，神奇宝贝IP系列收入突破1000亿美元，其中衍生品授权达到828.05亿美元。

“2021年全球最赚钱的50个IP”榜单前3名

大品牌+大IP的捆绑往往会创造双赢的局面。

例如，Razer X Pokémon。 某电竞圈知名品牌，定制开发了一款神奇宝贝电竞套装。 一经推出就受到广泛好评，在销量和口碑上取得了良好的成绩。

不过，“IP联名”虽好，但如果创意运用不当、营销不力，就会弄巧成拙。

肯德基是这方面的专家，难免会出现翻车的情况。 比如，与六神花露水联合推出青柠气泡冰咖啡，网友吐槽：喝了能驱蚊吗？

还有马应龙口红、泸州老窖冰淇淋……各种机械的“腊郎搭配”不仅让消费者尴尬，也透支了品牌感情，还造成资源浪费。

且不说头部IP授权资质的激烈竞争，对于一些中小企业来说，苦苦争取的IP授权最终因综合实力不足而在某个环节失败。

由于联名产品不像产品那样受欢迎，因此需要从产品设计到营销策划再到营销的整个链条的配合。 IP营销应从以下几点突破：

头部IP自带流量，成功的合作营销往往可以实现粉丝、品牌、销量的倍数增长，达到事半功倍的效果。

但无论多么好的创意，也经不起无休止的抄袭。 为了赶上国潮，不少企业尝试与故宫联名。 “谁得了故宫IP，谁就得了天下”曾在文创圈广为流传。

近年来，故宫联名款层出不穷ip授权公司排名全球，从服装到美妆，从美食到珠宝，让消费者产生审美疲劳，给公众留下品牌过度授权、透支的印象。

已有600多年历史的故宫确实是一座IP富矿，但对传统文化的探索必须谨慎、适度。 只有了解IP背后的文化内涵，才能充分发挥IP的商业价值，在合作中达到1+1>2的效果。

【从合作时间线和深度来看，毛戈平与故宫文化创意产业的联盟已经更加成熟。 两大IP的影响力碰撞融合。 民族高端美妆品牌持续与中国文化代表合作，更好诠释东方之美与中国精髓】

依克拉IP创作局对接100+国家/省市级非物质文化遗产传承人、100+5A/4A级文旅景区、国内外影视动漫发行机构、中传集团、腾讯文创、阿里巴巴文创、哔哩哔哩、独立艺术家等，打造全方位IP资源库。

筛选和挖掘优质IP资源，原创开发独特IP，注重IP的故事和内容，灵活的授权合作方式卡通形象，平台保障形式可将授权费用降低至10%。

如果IP与产品高度契合，联名营销就成功了一大半。

不要“盲目跟风”，把品牌联名变成景区纪念品，也不要“天马行空”，打破营销圈就会变成翻车案。

首先要匹配品牌人群画像和IP人群画像，其次匹配特定产品（单品）想要定位的人群和IP能够带动的消费人群。

另外，还要注意品牌调性和IP调性的匹配。 现阶段，品牌想要体现品牌特色，传达质感。 IP在一定程度上可以代表现阶段品牌想要传达的气质。

【361°X高达，关键词：男人、运动、激情、活力。 从鞋盒到开箱摆放再到鞋款外观设计，一切都充满了浓浓的高达气息。 精诚合作模式是IP营销的成功结合】

不同阶段的品牌选择IP合作的倾向不同。

对于刚刚推出的新品牌来说，他们的目标是乘势而上，选择销售能力较强的IP。 已经被市场证明的流量潜力可以带动新品牌的快速增长。

对于市场初具规模但品牌调性低、品牌号召力低、品牌忠诚度弱的品牌来说，需要寻找高知名度的IP来增加调性ip授权公司排名全球，改变品牌气质。

大白兔近年来在IP营销方面十分精通，跨界合作也颇受欢迎。 然而，消费者提出的“奶糖变硬、奶味变淡”的问题似乎始终没有得到根本解决。

任何时候，企业都应该把研发和创新放在最重要的位置。 只有专注打造大众化产品，才能赢得消费者“长久”的陪伴。

利用IP并不等于依赖IP，IP营销也不是救命稻草。 产品定位、生产、包装设计等都需要工匠精神来处理消费者流量。