迪士尼IP授权商-现在市场流行什么样的IP授权？

国产化妆品颜值都“爆”了！ 近期，它们频频亮相各大社交平台迪士尼IP授权商，从毛戈平与故宫的腮红粉合作，到ZEESEA与大英博物馆的眼影盘合作，再到大都会艺术博物馆、探索频道、电视剧《一吻定情》等。完美日记一口气推出，你一定是被近期国内美妆品牌推出的“联名款”所吸引。

运用文物、动物、影视元素完成包装外观的改造，让网友直呼“洗眼”、“国货之光”。 其背后蕴藏着巨大的价值潜力。 今年天猫618数据显示，当天开售第一小时，成立仅两年的完美日记销售额就跑赢了欧莱雅等国际大品牌。 其中，仅与探索频道联合推出的探索者眼影盘就卖出了4400盒。 不到一周前，完美日记新一轮融资估值达到69亿元。

完美日记与探索频道联名探索者眼影盘

完美日记联名大都会博物馆口红

国产美妆产品从“价廉物美”到“物美价廉”的转变背后的密码，都指向同一个新兴产业——品牌授权。 全球授权展中国（以下简称LEC）将于7月24日至26日在国家会展中心（上海）开幕，吸引超过800家热门IP参展迪士尼IP授权商，涵盖动漫影像、影视、文化艺术、游戏等领域、出版、企业品牌和体育等全行业授权类别。

从行业角度来看，影视行业IP改编风潮过后，或许是时候基于大文化理念重新审视IP所蕴含的商业价值和文化传播价值，贡献新的价值通过有效的内容开发和产业布局，大力发展文化创意产业。 成长空间。

2018年，中国在全球授权产品零售总额中排名第五，达95亿美元，增速6.7%，继续领跑。

面对如今五花八门的“联名模式”、“合作模式”，很多人直言，这不就是几年前影视界流行的新概念——IP衍生品吗？ 我们如何谈论授权？ IP和授权不一样。 到底是一种什么样的关系呢？ 带着这些问题，记者独家采访了本次展会主办方Informa Markets中国（杭州）总经理顾晓媛。 她告诉记者，最直接的IP就是授权内容，但授权涵盖的范围远不止我们过去所认知的狭隘IP影视动漫内容。 授权是指许可人以合同的形式授予被授权人使用其拥有或代表的商标、品牌、形象等，从而获得许可使用费。

颐和园与美图手机合作

虽然十多年前就已经在文具、食品上印制了一些经典的动漫卡通形象，但据古晓媛介绍，在过去版权意识比较淡薄的时候，我国在这一领域还没有形成系统的产品开发，更不用说大规模的开发了。规模化生产和销售。

近年来，随着版权法律法规的完善和文化创意产业的整体发展，我国在授权领域取得了可喜的发展。 根据Licensing International发布的《2019年全球授权行业市场调查报告》，2018年中国授权产品零售总额在全球排名第五，达到95亿美元，较上年有所增长。 6.7%，是过去几年市场份额增长最快的国家之一。

梵高与 Kindle 合作开发保护套

在喜人的市场增长背后，我们还必须看到其3.4%的全球份额与中国近年来爆发式增长的文化消费需求不匹配。 中国工业和信息化部发布的《2018年中国泛娱乐产业白皮书》显示，中国泛娱乐产业产值突破5000亿元。 其中，游戏、文学、动漫、影视、音乐等产品发展迅速。 如何以授权理念将其有效开发为IP，无疑将为行业赋能，同时提升合作品牌的知名度。

因此，从IP到授权，其背后预测的产业发展趋势绝不是换个术语那么简单。 表面上是名词向动词的转变，但背后是对IP所指向的具有开发衍生价值的内容的研发和生产，进而逐步走向以IP为代表的品牌对接和产业链布局。许可。 从更深层次来看：网络文学的影视动画改编是IP授权； 由此诞生的流行形象通过联名出现在快速消费品的包装上，这就是IP授权； 此外，当大量经典聚集时，就有机会打造主题餐厅、主题公园、主题酒店引发长期消费，是IP授权的“高级玩法”。 从领域来看，与欧美国家相对成熟的体育产业有关。 团队和活动都可以是授权目标。 玛丽莲·梦露和披头士乐队已经成为IP财富。

可以说，知识产权许可正在我们的日常生活中变得无处不在。

国内文化文化授权领域异军突起，引领审美潮流，撬动行业突破。

从市场份额来看，目前全球市场中，影视动漫在IP授权方面仍占据领先地位。 但在中国市场，近两年在故宫博物院、国家博物馆、上海博物馆等文化机构文创产品的带动下，文博授权异军突起，成为一股生力军。这对于整个行业来说是不可低估的。 目前，全国各大文博单位在自主开发文创产品的同时，都在大力发展IP授权模式，扩大藏品资源的曝光和传播。

大英博物馆文具

行业快速崛起和发展的根本原因不仅来自于以传统文化为元素而不是照搬，介入当下零售产品的设计，引领文创产品的审美“升级”，也来自开放许可概念。 除了上面提到的联名化妆品外，记者在此前采访中了解到，奥利奥故宫联名礼盒上市当天在天猫就售出76万包。 据天猫官方消息，奥利奥与故宫的本次最新跨界合作，单日为品牌新增粉丝26万，超过过去一年门店新增粉丝总数。

去年与迪士尼的合作中，上海博物馆也受益于授权模式。 “博物馆之宝”大克鼎与“米老鼠”联合打造的文创产品成为其官方旗舰店，并自主开发了董其昌系列产品。 同样受欢迎的“长销模式”——而依托迪士尼的全球市场资源，米奇达科达系列产品的销售渠道相比后者无疑大大拓宽。

迪士尼青铜图案文创产品

为推进授权合作，国家博物馆专门建立了藏品资源小型图片库，与品牌对接。 两年来，通过这种模式，国博已与100多个品牌合作，推出400多个授权产品。 仅2018年，国博直接IP授权年收入就突破1000万元，撬动市场规模超过5亿元。

除了文物文化单位与市场的直接对接之外，连接成熟产业链上下游的代理商也是我国授权发展急需解决的一环。 此次全球授权展中国，有多家代理商参与，包括品源文华大英博物馆、V&A博物馆、波士顿MFA艺术博物馆、BBC地球频道等文化博物馆和电视台都将参展。 中创文旅重点关注颐和园、永乐宫等国内文博单位的资源开发。

V&A博物馆与川宁红茶合作产品

文博授权开启突破后，是否会有更多优质IP进入参展商视野？ 连续三年在中国举办的LEC也进一步深化了展会的联系和融合功能。 去年展会上吉祥物卡通人物，主办方邀请母婴、珠宝、家居、服装、美容甚至投资等行业与优质IP进行专题配对洽谈，8500余场活动中近40%已成功配对，由此可见整个市场对于授权这一新兴产业的热情。 （文汇报作者黄启哲）

梵高系列晨光文具