迪士尼ip授权一般多少钱-去年全球授权商品收入2629亿美元：《星球大战》仍是好莱坞最赚钱的衍生IP

“在LIMA的调查报告中，授权产品不仅包括娱乐和人物形象产品，还包括带有企业标志的产品、时尚、体育、出版、名人、音乐、艺术和非营利性授权产品。”

5月23日至25日，美国拉斯维加斯授权博览会在曼德勒海湾会议中心盛大开幕。 作为全球品牌授权行业最具影响力的专业展览交易平台，已连续成功举办35届。 每年，来自世界各地的参展商和参展品牌都希望在这里找到提升企业声誉、走向全球的机会。

美国拉斯维加斯授权博览会

就在展会前一天，国际授权业经销商协会（简称LIMA）发布了授权业市场规模研究年度报告。 该报告同样由 Brandar Consulting 完成，该公司为 LIMA 调查了全球授权商品行业。

报告显示，2016年，特许商品销售额达到2629亿美元，比上年（2517亿美元）增长4.4%。 ）销售额1183亿美元，2016年全球电影票房381亿美元。 与衍生品市场相比，确实很小，只占三分之一。 但不变的是，授权产品市场的最大增长点依然来自于好莱坞历史上最受欢迎的摇钱树——《星球大战》（以下简称“星球大战”）系列。

LIMA行业关系和信息部高级副总裁Marty Brochestein表示，电影产品的搭售是市场最重要的增长动力之一。 “《星球大战》系列在‘第四季度表现出色’，尽管 2015 年的《原力觉醒》和 2016 年的《侠盗一号》之间相隔整整一年，但它们的销量仍然非常好。连接。”

除了《星球大战》之外，杰出的电影还包括《魔发精灵》、《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》和《海底总动员：多莉·高》。 此外，维亚康姆旗下尼克国际儿童频道制作的动画片《狗狗巡逻队》和任天堂游戏《口袋妖怪》两个“非电影IP”也卖得不错——事实上，娱乐行业及其角色形象授权产品在授权产品类别中一直占据上风，占年度授权商品销售额的45%，与2015年的1132亿美元持平。

当被问到去年最意想不到的衍生作品是什么时，布罗切斯坦表示：“每年，市场上都能发现一些令人惊讶的增长点，比如 2013 年推出的《冰雪奇缘》（Frozen）时。而去年“我觉得应该是梦工厂动画的《魔发精灵》，好的电影和强大的营销才是把衍生品这块蛋糕做大的原因。”

当然，电影并不是唯一推动授权商品业务的因素。 LIMA还特别提到了Nickelodeon的电视节目“狗狗巡逻队”和任天堂游戏“口袋妖怪”。 “《精灵宝可梦》风靡全球，当游戏市场没有太多正版产品发展空间的时候，《精灵宝可梦》的异军突起，让产品畅销海内外，成为游戏市场上的大作之一。 2016 年发生的事件。” 布罗切斯坦说道。 “人们对《精灵宝可梦》的热情出乎意料，这种流量也转化为它的衍生品业务。”

此外，对女性市场的日益关注也是该业务的趋势之一。 Brochestein特别提到，产品趋势将更加关注各个年龄段的女性。 “女权运动是当今社会的推动力量，我们看到了一些非常令人兴奋的增长机会。虽然《星球大战》在这方面最好的角色是蕾伊（《星球大战》系列中第一位女性绝地武士），但老实说，我认为如果它成为一个产品，应该也能做得很好。当然，除了星球大战之外，我们也在关注其他的机会。比如“神奇女侠，DC超级英雄女孩，或者一些创新的学前电视节目等等”。

在LIMA的调查报告中，授权产品不仅包括娱乐业及其角色形象产品，还包括含有企业标志的产品、时尚、体育、出版、名人、音乐、艺术和非营利性授权产品。

报告中，继娱乐产业及其人物形象授权产品之后位居第二的是带有企业标志的产品，从去年的528亿美元增长到今年的546亿美元，占总数的20.8%； 时尚品牌为3110亿美元，占总额的11.8%； 运动类产品253亿美元，占比9.6%，比上年下降0.3个百分点。

LIMA 总裁 Charles Riotto 表示：“2017 年的调查强化了全球授权商品市场和所有类型的积极势头，其中娱乐行业和角色授权类型尤其显示出巨大的潜力。”

从全球市场来看，美国和加拿大仍然是最大的授权商品和服务供应国，其收入占全球市场总量的57.9%。 与2015年的57.7%相比，增幅较小； 增长最快的是亚太地区，占全球授权商品市场总量的3.4%，增长率为6.8%。

布罗切斯坦认为，工作室的概念销售策略无疑也在影响着衍生品业务。 他提到，“其实就是公司懂得如何将产品和内容搭配起来。” 他以迪士尼为例。 对于星球大战系列玩具“原力星期五”玩具首发活动来说，这个活动当时只在某个地区流行，但现在，这种现象几乎被推到了全球市场。”

类似的事件还包括美国玩具公司孩之宝（Hasbro）准备在今年晚些时候推出他们的第一款 Hasbro Con； 《变形金刚》系列刚刚举办了“变形金刚周”（TransformersWeek）； 神奇女侠日也定于 6 月 3 日等等——布罗切斯坦认为，所有这些活动都是该系列的巨大推动力。

衍生品的想象力一直是中国电影业的“中国梦”，尤其是票房超越北美市场。 如果衍生品市场也能创造媲美好莱坞的产值，对于中国电影来说，更是“梦想成真”。 在追逐梦想之前，我们先来看看全球衍生品市场的蛋糕有多大，电影衍生品市场到底能有多大的想象空间？

狭义上的衍生品是指特许商品，即特许商品，是基于电影版权与其他商业组织共同开发的产品。 生产和分销； 广义上讲，所有基于电影版权的非院线上映的电影产品都可以称为衍生品，它们所指向的市场在好莱坞被称为辅助市场（ancillary market），包括家庭娱乐/数字（Home Entertainment/Digital）、付费电视、视频点播 (VOD)、免费电视、视频游戏、录制的音乐、书籍和许可商品。 因此，业界普遍想象的市场实际上是指狭义的衍生品，即特许商品。

长期以来，在中国，电影公司都有着拥有授权产品的野心，也根据电影内容元素制作了一些所谓的衍生产品，包括T恤、玩偶、手机壳等，但一般来说说起来，它们都是不以买卖为流通手段的宣传品——换句话说，这些赠送的宣传品根本不产生收入。

根据国际授权业经销商协会（以下简称LIMA）刚刚发布的年度报告，2015年授权产品销售额达到2517亿美元，比上年增长4.2%。

该报告基于 Brandar Consulting 为 LIMA 进行的全球授权商品行业调查，涵盖 331 家公司、147 家授权商、102 家被授权商和 82 家代理商。

在LIMA的调查报告中，授权产品不仅包括娱乐业及其角色形象产品，还包括含有企业标志的产品、时尚、体育、出版、名人、音乐、艺术和非营利性授权产品。

去年娱乐行业特许商品及其角色形象零售总额达1132亿美元，占特许商品零售总额的45%，较2014年增加1个百分点； 带有企业标志的商品达到528亿美元 以美元计算的销售额上升至第二位，从去年的22%下降至21%； 其次是时尚用品，为298亿美元，占比11.8%，略有下降； 体育用品为249亿美元，占比从2014年的11%下降至9.9%。

从国家和地区来看吉祥物设计，美国和加拿大2015年特许商品零售额为1455亿美元，比上年增长3.9%，但其全球市场份额从2014年的58%小幅下降至57.7% 。 第二大地区是西欧，零售额为 518 亿美元；北亚，包括中国、日本和韩国，零售额为 221 亿美元。

根据全球领先零售咨询公司NPD集团的研究，2015年授权商品中，电影产品表现强劲，较上年增长9.4%。 《星球大战：原力觉醒》位居第一，授权商品销售额达 7 亿美元，超过《侏罗纪世界》、《小黄人》（小黄人与复仇者联盟的总和）。

整个《星球大战》系列无疑是好莱坞历史上最受欢迎的摇钱树。 根据2016年1月的一份统计报告（点击“阅读原文”查看），《星球大战》系列七部影片的全球销量分别为票房总收入62.2亿美元、录像带总销量、 DVD和数字视频销售额为134.48亿美元，图书出版总销售额为18.2亿美元，视频游戏销售额为34亿美元，玩具总销售额为121.07亿美元。 此外，授权商品收入(Licensing)为8.25亿美元，授权商品(Merchandise)销售额为9.75亿美元。 统计数据来自迪士尼、卢卡斯影业、肯纳和孩之宝的公开数据（包括财务报告）。 因此，《原力觉醒》附属市场的收入不应计入上述数据。

《星球大战》系列是一个极端，不建议中国电影公司将其视为短期内可以实现的目标。 另一件需要冷静看待的事情是，尽管其62.2亿美元的票房收入与其后端附属市场产生的收入相比似乎只是一个小蛋糕，正如研究与战略副总裁Peter Marks所说环球影业策划在第十九届上海电影节上解释“当电影市场触及天花板时，继续探索的路标在哪里”？

影院票房并不是系列剧的一个大开始吉祥物设计，而是决定性的。

电影票房收入并不是价值链上的一个伟大开端，但却是决定性的。

并不是每部电影都能拥有令人惊讶的授权产品的大蛋糕。 一切都取决于它能否在影院爆红。 这决定了后端市场能否创造出新的作品。 蛋糕的前提。

据韩国业界猜测，小企鹅宝露露创造的经济效益达到5.7万亿韩元（约350亿元人民币），品牌价值8000亿韩元（约50亿元人民币）。 那么，韩国衍生品市场的运行机制是怎样的呢？ 下面将从玩具、文具、服装、食品、杂货、个人物品等多个方向进行讲解，同时也会讨论Line Friends和Kakao Friends的型号。

所谓“角色商品化”可以说是充分挖掘角色魅力，生产出展现其独特个性的产品，从而实现商业化的过程。 下面我们将通过流行卡通形象在玩具、文具、杂货、食品、服装等产品生产中的应用，了解2015年至上半年韩国卡通形象商业化的市场环境和趋势。 2016年。

玩具

首先，从表1我们可以知道，玩具产品的销售额占衍生品市场的比例高达32%。

（数据来源于2015~2016年上半年韩国A级企业角色销售分析数据）

率先占领玩具市场的人物在其他市场（文具、出版、食品、服装等）也具有很高的知名度，从而形成良性的商业循环。 从这一点来看，玩具行业无疑是人物商品化的核心部分。 此外，无论是在韩国还是在全球，大多数主要玩具公司都从动画的策划和制作阶段直接参与（投资、持股）的趋势。 一个企业成败的关键因素。 如SONOKONG、Choirock Cotents Factory以及“魔车神”、“Hello Cabot”、YOUNG TOYS、“拓宝兄弟”等都是具有代表性的例子。 这些在韩国国内市场的销售额超过300亿韩元。 大型玩具公司纷纷涉足动画制作。

玩具可以细分为男童、女童、儿童、教育等几大类。 其中，男童玩具、女童玩具、儿童玩具所占比例较大。 详情如下。

男孩玩具

2015年至2016年上半年，SONOKONG“魔车神”玩具在男孩玩具中流行； 《魔车神》动画于2015年2月在KBS开始播出，随后于2016年5月推出。《魔车神W》第二季历时3年，投入约80亿韩元研发费用，可谓是一部大型动画作品。 该动画于2015年9月17日开始在中国湖南卫视播出迪士尼ip授权一般多少钱，中国市场的相关玩具由岭动公司生产和销售。

《神车神》的动画和玩具企划同时启动。 推出的卡牌游戏玩具具有直观简单的规则、充满刺激和反转的有趣因素、多样的卡牌收集乐趣，还可以实现掌握数字概念的教育功能等，大大提高了用户对这款卡牌游戏的理解。 玩具的忠诚度； 特别是通过结合各自卡牌上标注的战力和属性来决定胜负，结合卡牌对战游戏的基本公式，然后进行创新，赋予其独特的乐趣。 综合以上因素，玩具产品持续畅销。

SONOKONG还负责“Hello Cabot”的玩具开发。 这部动画讲述了汽车变身机器人帮助主角解决烦恼和问题，并与现代汽车签订特许经营合同的故事。 主角以现代汽车的形象出现。 是完全采用国产技术制作的3D机器人动画角色。

《魔车神》和《你好卡伯特》两款作品的衍生玩具占SONOKONG总销量的75%以上。

《神车神》

“你好，卡伯特”

接下来要说的是YOUNG TOYS的《东波兄弟》。 这部动画于2010年4月开始播出，讲述了一辆汽车变身机器人守护城市的故事。 动画反响不错，玩具也很受欢迎。 C+D+W+R的组合机器人玩具一度稳居销量榜第一。

女孩玩具

过去，韩国市场的女孩玩具多源自日本卡通人物，如《美少女战士》、《光之美少女》等。 2015年，迪士尼《冰雪奇缘》中艾莎、奥拉夫等角色玩具的受欢迎程度也持续上升。 此外，韩国东雨动画与海外合拍的《美丽的旋律》于2012年4月开播，通过电视和剧场动画的放映，为动画角色积累了较高的人气，也带动了动画角色的发展。玩具的后续开发和销售。 。

“优美的旋律”

YOUNG TOYS旗下的Jouju芭比娃娃和Kongsuni娃娃自诞生以来就在韩国受到喜爱。 2012年，TV动画上市的同时，《珠珠》更名为《秘密珠珠》； 此外，针对3至5岁学龄前儿童的动画故事《傻威利孔苏尼》于2014年制作，开始播出，也带动了玩具本身的生产和销售。

朱朱和孔苏尼

婴儿玩具

毫无疑问，在韩国被称为“Po总统”的宝露露是儿童玩具中的代表角色。 Iconis策划的动画《小企鹅波罗罗》至今仍有不少人气。 不仅打开了韩国玩具市场的新局面​​，在其他方向的人物商业化上也占有一席之地。

据韩国业界猜测，宝露露创造的经济效益达5.7万亿韩元（约350亿元人民币），品牌价值8000亿韩元（约50亿元人民币）。 此外，Iconis策划制作的另一部动画《小巴士太佑》于2010年开始播出，也获得了很高的人气。 动漫及相关衍生玩具深受婴幼儿喜爱。

ELAND旗下橄榄工作室出品的《香肠猴》也深受孩子们的喜爱。 此外，“机器人火车”、“超级飞侠”、“变形警车波利”也在儿童玩具市场上展开激烈竞争。

食物/衣服

食物

2015年以来，随着Kidult（指那些稚气未脱的成年人，或者带有童趣和童心的成年人）市场的不断增长，食品作为衍生方向，在角色商业化的过程中也占据了重要地位。 用熟悉的卡通形象制作的食品看起来非常有趣，吸引了大量消费者的关注。

韩国的 GS 和 CU 等连锁便利店经常提供各种卡通食品。 如GS25推出的史努比、小黄人牛奶等； CU Commodities推出的“迪士尼公主”、“超人”、“蝙蝠侠”、“功夫熊猫”、“Hello Kitty”玩具糖果（玩具和糖果的组合）、愤怒的小鸟和松弛熊的面包产品等，全部在市场上有良好的知名度。

KaKao与冰淇淋连锁店巴斯金罗宾斯（Baskin Robbins）于2015年2月推出了围绕“KaKao Friends”卡通形象的相关冰淇淋蛋糕，用巧克力在蛋糕上呈现Ryan、Muzi、Apeach、Neo等人物，吃起来也很有趣。 尤其是“快乐木子”蛋糕销量超过13万块，成为Baskin Robbins最畅销的单品之一。

另外，儿童饮料市场对卡通人物的使用率很高，因为这些卡通形象能够吸引更多儿童的注意力，进一步促进产品的销售。 其中，被称为“波社长”的人气角色波罗罗，市场占有率超过30%，遥遥领先。 宝露露饮料2015年第一季度销售额为42亿韩元，2016年第一季度为57亿韩元，同比增长36%，每年都保持着良好的增长势头。

衣服

由于整个服装市场持续低迷，仅有2~3%的小幅增长，​​公司逐渐扩大卡通人物服装的生产，以应对Kidult文化，解决市场低迷的问题。 此前，卡通人物只是服装设计时考虑的一个因素，但最近已经形成了一个单独的品类，从服装到配饰再到配饰，充分实现了人物商品营销的多样性。

尤其是最近成为焦点的Line Friends，除了玩偶、配饰之外，还以服装为主要衍生方向进行投资开发。 2015年4月，在乐天young plaza Line总店，角色T恤首次亮相； 随后，衬衫、毛衣、帽子等产品不断增加。 服装的受众群体也从成人扩大到儿童，每季推出近百种不同款式，销售额占比持续提升至20%左右。

杂货/个人物品

所谓杂货，是指日常生活中使用的物品，如书包、雨伞、手机装饰品、手表等。 2015年至今，带有卡通形象手机相关产品（如手机壳、充电电池、防水膜等）一直保持着良好的销售势头。 迪士尼动画形象、Hello Kitty、哆啦A梦以及Line Friends、KaKao Friends等经典角色一直保持着较高的人气。 而随着越来越多的人追求更加个性的智能手机和移动设备，未来与卡通人物相关的手机配件衍生市场将进一步扩大。

所谓个人物品是指化妆品、香皂、洗发水、牙刷、牙膏等产品。 2015年以来，个人产品与卡通人物的合作呈现出更加活跃的趋势，因为大家都在思考如何在竞争日益激烈的市场中实现差异化的创意产品，吸引更多的消费者，与热门人物的合作有很大的帮助。营销、新用户吸收、形象创新等诸多方面。

韩国三大化妆品集团之一的ABLE CC株式会社推出印有哆啦A梦、松弛熊、小黄人、Line Friends等卡通人物的彩妆产品并取得热销； 旗下Mishang品牌风靡亚洲，Line Friends系列彩妆产品已在12个国家上市，多达70款不同彩妆产品的推出，不仅增加了销量，还提升了品牌知名度； “LG健康生活”还于2016年与KaKao Talk合作推出了Pirio X KaKao Friends系列牙膏套装。

出版

2014年11月以来，出版市场受图书定价体系影响，在营销、价格政策等方面受到限制，导致整体市场出现萎缩趋势； 这些因素也直接影响出版市场的发展。

《神奇千字》是韩国最早的学习汉字的漫画书。 迄今为止已出版17册，销量已突破1000万册。 OSMU（一源多用，一源多用）广告、促销等文化产品商业模式。

静止的

文具约占衍生品市场的10%，包括素描本、笔记本、铅笔、彩色笔、签字笔、橡皮、小刀等。 由于小学生数量减少、学校自行提供学习用品、文具制造商花更多钱获取人物使用权，这些都导致了文具市场上卡通人物的活跃度下降。 文具市场的困境也可以从主要文具流通地学校附近的文具店数量大幅下降看出。 据韩国统计局调查显示，韩国文具店数量从1999年的26,986家增加到2012年的16,986家，减少了45%。

为了减轻使用知名卡通人物的版权费负担，不少文具厂商也开始使用自己开发的人物形象（小熊、小猫、小狗等）。

Line Friends/KaKao Friends

最初，表情符号只是一种表达方式，而不是聊天对话中的文字，但最近表情符号本身已经成为一种流行的角色，并被广泛应用于娃娃、游戏、生活用品等各种产品的开发中。 介绍一下这种有别于传统卡通人物的表情人物。

随着通过互联网和智能手机进行对话的频率增加，作为语言替代品的表情符号也以各种形式发展。 可爱的卡通形象、漫画主角和人气艺术家的表情符号都出现了，并且不再局限于单一的图像表达，还推出了带有声音的表情符号。 各种表情符号表达了用户的各种情感和心理，受到全国人民的喜爱。 最有代表性的是Line Friends和KaKao Friends。 该系列贴纸及相关衍生品在韩国及海外极受欢迎。

线友

2011年，Line Friends作为移动通讯软件“Line”的贴纸角色诞生，并于2015年3月从Line业务部转型为独立子公司，持续推进相关表情符号业务及衍生品开发。 它拥有许多受欢迎的角色和系列，包括棕熊、可妮兔、莎莉鸡、月亮人、詹姆斯、杰西卡和青蛙狮子座。 由于Line最大的市场集中在日本、台湾、泰国、印尼等地区，因此Line Friends在台湾、日本、泰国也有很高的认可度。

Line Friends目前在全球拥有45家主题店，授权产品超过5000种，围绕热门角色的产品开发和销售也在进行中。 例如，Line Friends已与世界著名铅笔品牌辉柏嘉、陶瓷品牌Gustav Berry、书写工具品牌LAMY等数十家全球知名高端企业开展合作项目； 它是在韩国与大型超市易买得联合推出的。 浴室用品、餐具等室内装饰及生活用品共58种。

卡考朋友

2012年，KaKao Talk即时通讯服务上线。 同年11月，推出KaKao Friends系列表情贴纸。 2015年6月，KaKao Friends转型为独立子公司，继续推进相关表情及衍生品开发业务。 由于KaKao Talk在中国的知名度高于Line迪士尼ip授权一般多少钱，因此KaKao Friends在韩国的知名度高于Line Friends，其角色产品线主要在韩国推出。

KaKao Friends与可口可乐合作推出4种不同口味的库鲁什维生素水。 不同的口味、不同的主题，对应着人气角色瑞安、尼奥、佛罗多、木子的不同性格； 2016年5月与彩妆品牌The Face Shop合作，推出第二季限量版彩妆； 并与友利银行、韩亚银行合作推出一系列特色银行卡和消费卡。

KaKao Friends于2016年开始正式进军海外市场，并优先开拓品牌知名度较高的亚洲市场。