国漫ip授权费用一般多少-《哪吒》热映引发的动漫IP保护思考

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上映9天轻松突破20亿票房大关的《哪吒之魔童降世》（下称“电影”）毫无疑问成为迄今为止国产动画电影的票房冠军。 在不满意的观众刷了两三遍的同时，更让大家兴奋的是片尾彩蛋带来的期待。 《姜子牙》宣布将于2020年上映，庞大而精彩的封神宇宙似乎正在我们眼前缓缓拉开帷幕，就连人民日报官方微博也发出了标题为【#你好】的期待之声。 ，明天#】影片上映后不久[1]。

电影如此受欢迎，与哪吒形象、台词、道具等相关的电影衍生产品也深受粉丝喜爱。 但正如每部热门动漫作品所遇到的那样，正版周边产品还没来得及发售，大量印有“哪吒”形象或台词的服装、手机壳、抱枕等盗版产品就已涌入到电子商务。 该平台迫使制作发行商光线传媒发布官方声明，呼吁抵制未经授权的盗版产品，并在投资者关系互动平台上透露，已授权相关公司开发和生产衍生品。 官方授权系列即将开始信息。

作为娱乐法领域的从业者，笔者欣喜的是哪吒的出色表现提振了市场信心。 同时，看到这条反盗版的新闻，也难免让他得了职业病。 分享您对动漫知识产权（“IP”）保护问题的经验和看法。

笔者个人认为，知识产权保护的大方向可以概括为两个方面的工作：

内部做好知识产权规划，建立健全保护体系。 知识产权权利人必须对自己所持有的知识产权的发展方向和路径制定明确的规划，在规划的前提下，通过健全、完善的保护制度处理知识产权的归属和转让。 系统保护每个IP；

对外，要坚持运用多种方式维权，对打击盗版侵权要给予足够重视和持续投入。 笔者将在下文中结合个人经历对这两方面进行简要阐述。

一

做好内部知识产权规划，建立健全保护体系

笔者认为，要保护知识产权，特别是串行IP，首先要做的就是将知识产权的规划和保护提升到企业发展的战略层面，而不仅仅是将其视为法律和技术问题，否则知识产权的保护最终可能达不到预期的效果。

1、科学合理的知识产权发展规划本身就是保护的重要途径。

笔者在实践中就曾经遇到过这样的客户问题。 对于一部票房不错的动画电影来说，主要投资方注册了各种商标，并雄心勃勃地制作出高质量的剧集。 结果，当他忙着首映并开始筹划后续作品时，他发现一方面盗版动漫形象衍生品满天飞，另一方面却没有明确的约定与动画形象作者存在版权关系，且与其他制作方未就后续开发达成一致。 游戏的机制没有讨论，只好从头开始一一讲，一拖再拖，赶上市场低迷，最后系列的梦想落空。

因此，知识产权保护不仅仅是完成商标注册或作品注册的任务。 这些只是具体的技术问题。 真正重要的是IP所有者计划如何开发自己的IP的战略问题。 需要从立项策划时就做好战略层面的研究和规划，明确各个角色的发展方向、发展进度和等级、出场顺序以及未来相关故事中的相关布局。 只有这样，才能在整个项目开发过程中为知识产权保护工作提供方向性指导，有明确目的地确定知识产权的归属、转让和使用，让所有参与者明白什么时候需要做什么。 例如，为了配合整体规划，IP需要（适度）集中，以减少过于分散的版权人可能给后续创作和发展带来的不确定性风险和障碍。 群众、项目投资方等相关方同意明确版权归属、使用等问题。 又比如，在发行和衍生品开发谈判之前，需要结合战略规划来考虑宣传和商业开发安排。 未来做短视频，授权影片网络信托权时要有明确的排除； 未来将开发衍生品。 即使具体授权尚未完全商定，至少对于拟推出的衍生品类别、上市目标人群、预期进展等也要有一个明确的方向，避免所打造的市场形象与定位出现偏差。计划中的未来故事走向，这会影响人性设计。 并尽量提前做好公开指引，让消费者了解官方衍生品的发售时间表和渠道，减少因不知道官方衍生品何时登场而购买盗版的消费冲动。

也许有人会说，这个想法太理想化了。 国漫如果前期有人投资的话，大部分都是不错的。 如果许可方看不到票房，他们也不会投资。 怎么能谈条件呢？ 第一部分完成后我们将讨论第一部分。 。 比如漫威宇宙，早年没钱的时候，外面生活的超级英雄角色并不多，后来可以高价一一买回来。

话虽如此，没有计划也不是绝对不可能，但是有计划不是更好吗？ 如果前面想得更仔细，争取更多，也许后面就是事半功倍和事半功倍的区别。 要知道实力如漫威，依然要面对个别英雄因为没有版权而无法开办自己的电影，甚至时不时与同家族其他英雄电影发生对抗的无奈处境。 从业者应该有远见。 在今天和未来市场逐渐发展成熟的情况下，只有先行科学规划，才能力争从源头上为IP未来的发展壮大提供足够的空间。

2.建立健全知识产权保护体系

在做好战略规划的前提下，还应注重在项目生产、开发过程中建立健全知识产权保护体系。 笔者认为，至少应关注以下与法律直接相关的方面：

一是完善商务合同审核，确保所有商务合同逻辑统一，知识产权归属、转让、使用等约定符合预定规划要求。 例如，在动画电影中，对于可以独立于影片使用的作品（例如构成艺术品的人物形象），制作者和相关作者需要明确规定版权归属和后续使用限制工作一开始的情况。 否则，不仅可能影响动画电影的后续创作，还可能引发衍生授权纠纷，导致央视动画、大头子文化公司等多年的版权纠纷[2]。

其次，系统地登记新知识产权的各项权利。 根据规划要求，对于每一个重点开发IP，在诞生之时，甚至诞生前，都应做好系统的权利登记工作。 商标和专利得到注册和确认，其重要性不言而喻。 虽然作品的著作权并不依赖于著作权登记，但在发生争议时，作品的登记仍将被视为有效的表面证据。 实践中，主动登记作品的版权人数量也在日益增加。 国内大多数知名文化创意企业在商标、专利、版权等权利注册方面都非常活跃。 甚至在IP上线前就先注册，充分体现了战略布局。 保护概念。 例如，根据公开渠道查询[3]，华强方特早在2017年就申请了商标注册、故事梗概文字作品注册、LOGO美术作品注册等。 根据华强方特申请创业板上市时公布的招股说明书[4]数据，截至2019年3月31日，华强方特拥有与主营业务相关的专利378项、版权385项。 、软件著作权111件、商标558件，系统注册保护成果可见一斑。

第三，尽量保持每件作品的创作记录完整。 除了合同和权利登记外，还应注意保存作品创作过程的记录，作为可能需要的维权证据。 除上述第二点提到的著作权登记外，还可以考虑其他国内司法实践能够认可的方式，例如时间戳证书等，可以与著作权登记证书相互确认，形成著作权登记证书。更完整的证据链。

二

坚持对外维权，对维权工作持续关注和投入

既要规划好并利用好自己的IP，同时又要防止他人侵权和使用。 这是IP保护的要求。 实践中，笔者个人认为，对于直接侵犯电影发行权的行为，由于危害太大，制片方、发行方维权更加积极。 但当涉及到知识产权衍生品开发的侵权行为时，往往很难保持足够的热情。 由于侵权者往往是来自世界各地的小企业，侵权销售的收入甚至可能还没有打击盗版维权的成本高卡通人物，而且法律进程也非常缓慢。 侵权者就像地鼠。 也许这部电影已经下架了。 热点一旦过去，市场前景如何，维权动力在哪里，还不得而知。

从实践来看，知识产权衍生维权保护成本高、收益小、周期长、见效慢。 这或许是当前和今后很长一段时间内必须面对的客观现实。 但对于知识产权为企业核心资产或有意打造系列知识产权的企业来说，维权问题仍应作为战略问题来对待，不能仅以得失来判断其必要性。的具体案例。 比如，业内曾有一个笑话，称迪士尼为“维权卫士”。 不管米老鼠的救命方法是否属实，有消息称迪士尼曾要求日本一所小学将其毕业生在学校游泳池底部绘制的米老鼠头图案去掉卡通形象，因为相信其涉及商业宣传也被广泛报道[5]，这值得吗？迪士尼去​​年的财报[6]显示，其衍生品开发（包括主题公园、邮轮线路等）的营业收入为占其2018年全年营业收入接近42%。想必，如果没有这种“无论多远”“无论多小”的维权精神，可能就不会有今天的商业帝国。

还是以华强方特为例，其知名IP《熊出没》系列所取得的成绩可以说很大程度上得益于其维权力度。 笔者在撰写本文时，通过案例检索平台，以“华强方特（深圳）动漫有限公司”为关键词，检索到1420份判决书。 +《熊出没》，涉案时间为2012年第一部相关影视作品，自播出并持续至今国漫ip授权费用一般多少，案件主要集中在广东、福建、浙江等省份，中标金额50万元以下的案件数量最多（1286起）。 笔者注意到，在2019年5月13日杭州市滨江区人民法院作出的一审判决中[7]，被告系1688批发网某店铺店主，销售侵权熊出没产品。存钱罐。 法院判决被告支付4000元，华强方特支付诉讼公证费1000元。 在2018年10月公布的另一起一审判决书中[8]，华强方特起诉莆田市某区某镇一家杂货店，因销售印有光头强形象的绘本。 被告赔偿4500元，华强方特在本案中花费代理费2500元、公证费900元。 在我看来，这是一个非常说明问题的例子。 动漫知识产权保护和维权需要这样的决心和持续的投入才能看到长期的成果。

过去，国漫的知识产权保护常常不尽如人意，通常的声音是国内知识产权制度不够好。 但正如文中作者举的例子，在大家都认为不够好的环境下，仍然有一些人会尽力不断地建立和完善自己的版权保护体系，继续维权，并且才取得了今天的成就。 正如哪吒在片中所说，“我的命由我做主”。 在国内知识产权保护法律体系越来越完善，越来越多的消费者支持正版的今天，我们也要求我们的动漫企业要有更多的信心，做好动漫IP的保护工作，努力工作。共同为国产动漫的美好明天而努力。

（作者注：本文感谢实习生姜琳的贡献）

[1]人民日报官方微博20190726消息。

[2]参见浙江省杭州市中级人民法院二审民事判决书（（2015）浙航知终字第357号），判决2013年央视动画《新大头儿子小头爸爸》侵犯大头子文化公司相关人生动美术作品著作权，北京知识产权法院二审民事判决书（（2018）京73民终20号）国漫ip授权费用一般多少，判决大头子文化公司（授权）娃娃）侵犯了央视动画2013版人物造型的原创表达。

[3]中国商标网商标查询系统(/)和中国版权保护中心微平台查询。

[4]2019年6月28日披露自中国证监会预披露查询系统，。

[5]腾讯网，《走进“版权狂人”迪士尼（二）——迪士尼知名维权案例》，20180316。搜狐网，《认识国外“维权者”，你想到谁》 ？”，20190507。

[6]。

[7]杭州市滨江区人民法院一审民事判决书（2018）浙0108民初5241号。

[8]福建省莆田市中级人民法院一审民事判决书，（2018）民03民初164号。