汽车品牌ip形象-谁都比不上哪吒汽车，打造企业IP有“天然优势”丨汽车一条

近年来火热的IP营销告诉我们汽车品牌ip形象，一个有情感温度的品牌，能让消费者感受到情感和价值认同，才更容易成功。 哪吒汽车以哪吒命名，正计划围绕哪吒这一中国传统文化大IP挖掘“金矿”。

文｜耿慧丽

图｜来源网络

如何才能俘获年轻一代消费者的心？ 首先，你必须拥有良好的IP（知识产权）。 那些可爱的或者恶搞的，总之令人难忘的IP形象，配上一些温暖暖心的，无厘头的，或者慷慨激昂的，总之能引起情感共鸣，尤其是看着动漫长大的感动，厌倦了严肃和说教，我更喜欢具有有趣个性的年轻一代。

近年来，无论是国内外热门影视剧、动漫，还是酒类等传统快消品牌，互联网企业纷纷投入IP营销热潮。 已经是行业巨头的知名品牌希望通过IP营销来拉近与年轻一代消费者的距离，而新创企业、名气不大的新品牌则希望通过IP营销快速获得知名度。

如今，席卷文化创意产业、IT、快速消费品等多个行业的IP营销热潮，开始蔓延到“传统巨头”云集的汽车行业。 那么，汽车行业需要IP营销吗？ 如何打好IP营销这张牌？

IP营销：汽车行业的巨大需求

关于汽车行业是否需要IP营销的问题，其实业界已经有共识，认为有必要而且非常必要。 IP形象是品牌形象化的体现。 一方面，生动活泼的IP形象令人印象深刻，能够快速建立品牌认知度； 另一方面，IP图像可以灵活应用于多种场景，通过多种渠道快速传播。

比如轮胎巨头米其林就很有先见之明。 多年来一直宣传米其林轮胎的形象汽车品牌ip形象，老少皆宜，在全球俘获了众多粉丝。 客观地说，与一些新兴互联网企业绞尽脑汁选择一个土气的名字、设计一个带有动物形象的企业IP相比，很多车企在IP营销方面有着天然的优势。 很多汽车品牌的标志都是取自动物形象，这些动物形象往往也是品牌理念的具体体现。

例如，捷豹的品牌标志是一只跳跃的美洲虎。 捷豹的力量、韵律和勇敢，与捷豹品牌所倡导的对自然的忠诚和不可复制的生命力不谋而合； 兰博基尼的标志是一只充满力量的头颅，一头正在攻击对手的斗牛，与兰博基尼大马力高速跑车的形象相匹配； 道奇品牌的Ram标志体现了道奇产品的强度、可靠性、简洁等特点。 总之，原本以男性为主要消费者的汽车品牌，在品牌标志上都充满了追求速度、激情、自由驰骋等男性荷尔蒙。

但时代在变，消费者也在不断变化。 开着捷豹可能是一位优雅的贵妇，而开着兰博基尼的不一定是传统的欧洲贵族，而是穿着潮流服饰的科技新贵、电影明星等。尤其是对于近年来中国新兴市场的年轻消费者二丫来说，独特、接地气的IP形象显然是传统汽车巨头弥合文化差异和历史壁垒、接近年轻消费者的桥梁。

总体来说，习惯了“高端”、“认真科普”等营销套路的传统车企，在IP营销上还是有不少形象包袱的。 目前，传统车企已经开始尝试与IT公司合作，在智能汽车系统和智能技术中进行拟人化命名和IP形象，但在品牌主题方面却很少有人尝试，生怕其中之一失败。 “百年老店”的金字招牌。

除了历史悠久的欧美传统汽车巨头需要IP营销来本土化、年轻化，中国自主品牌也需要IP营销来差异化竞争。

与那些或多或少拥有自己的品牌历史和背景、产品特色和品牌DNA的传统汽车巨头相比吉祥物设计，中国自主品牌汽车虽然近年来取得了长足的进步，但产品和技术同质化严重：由于动力系统基本来自博世、博格华纳、爱信等知名传统零部件巨头。 智能网联无非就是与国内IT“大厂”合作：炫酷大屏来自京东方，语音控制来自科大讯飞，自动驾驶来自百度，软件来自华为、阿里、腾讯， ETC。

近年来，造车新势力如雨后春笋般涌现后，自主品牌的生存之路变得更加拥挤。 在严酷的淘汰赛阶段，自主品牌如何脱颖而出？ 很多人会说这要看产品和技术。 毕竟，在以安全为导向的汽车行业，安全可靠的产品质量和过硬的技术是根本。 但历史告诉我们，一些偶然因素是不容忽视的，比如悦耳的产品命名、独特的IP形象等。

尤其对于竞争对手众多、根基不深的造车新势力来说，拥有一个好听好记的名字和独特的IP形象也非常重要。 原因很简单。 如果你不能让别人记住你，你怎么会有兴趣去了解你的产品和技术呢？

IP营销：造车新势力拥有天然优势

在IP营销方面，没有传统包袱的造车新势力有着天然的优势。 而像哪吒汽车这样以中国传统文化知名IP命名的造车新势力，有着得天独厚的优势。

品牌命名没有遵循行业“高大上”的传统，合众也经过了深思熟虑。 据合众公司高管介绍，哪吒是中国传统文化大IP之一。 风火轮上的哪吒，代表了中国人对出行方式最早的想象。 同时，哪吒精神也非常契合现在的年轻人。 个性、无畏和挑战。 作为一个年轻的全新品牌，哪吒汽车希望像哪吒一样充满新能量，希望通过哪吒更好地与年轻一代沟通。

作为中国传统神话中的人物，哪吒横跨儒道文化，敢于挑战传统。 虽然他只是一个小娃娃，但他却拥有强大的战斗力，多次击败过各种小瞧他的妖魔鬼怪。 以哪吒汽车命名，不仅展现了合众这支年轻的造车新势力熟悉年轻化营销技巧的同时，也透露出其打破规则、勇往直前的雄心。

“每个人心中都有一个哪吒，他的形象可能在不断变化，但他的精神却始终如一。我们要做的就是唤醒每个人心中的哪吒精神，唤醒他敢为人先、敢于突破的精神。”透过规则，去自我放纵、敢于挑战不可能的精神，正是我们想要塑造的品牌认知。” 合众公司高管是这样定位哪吒汽车品牌的。

2018年，当合众宣布将使用哪吒汽车作为产品品牌时，外界仍然不理解，甚至认为这有点开玩笑。 但事实证明，从深厚的传统文化中挖掘IP金矿是一个很好的方向。

2019年，动画电影《哪吒之魔童降世》横空出世，轰动一时。 很多车企都想效仿，但最终，以“哪吒”为产品命名的哪吒汽车，凭借先见之明，成为了最大的赢家。

作为电影跨界合作伙伴，合众发布了一系列品牌联合创意海报。 随着电影的热播，哪吒汽车也凭借“我无可奈何”、“做自己的英雄”等金句收获一波存在感，品牌知名度大幅提升。

IP营销要取得成功，最重要的是公司的产品技术等核心优势，能够支撑IP形象推广的理念和定位。 在产品和技术上，哪吒汽车也做好了凭借实力脱颖而出、差异化竞争的准备。

比如前不久推出的哪吒U吉祥物设计，拥有极具辨识度的外观、全球首款透明A柱、电池系统行驶15万公里后电池损耗低于5%等差异化设计和技术。 能源汽车市场有存在感。

从一开始，哪吒的精神就和他自己作为一家初创公司的精神很契合，而从第一次跨界营销就尝到了IP营销甜头的哪吒汽车，也将计划用哪吒这个中国传统IP资源，未来。 深耕打造哪吒汽车独有的IP形象体系。

近年来火热的IP营销告诉我们，一个有情感温度的品牌，能让消费者感受到情感和价值认同，才更容易成功。 从这一点来看，秉承哪吒精神的哪吒汽车已经是独一无二、领先于同行的。