上海迪士尼ip形象图片-对于迪士尼，你是又爱又恨吗？

台风期间，上海迪士尼乐园因退票、儿童票折扣等问题频频遭到游客批评甚至起诉。 上海迪士尼乐园是唯一按照身高标准收费的迪士尼乐园。 全球其他五个公园均以儿童年龄为标准制定优惠门票政策。 这是典型的“双标”模式。 这样的迪士尼​​乐园，即使有多少童话故事，游客的喜爱在现实面前也会大打折扣。

为什么大家都喜欢迪士尼？

抛开“双标”管理的问题，迪士尼打造商业帝国的成功也不容忽视。 经过百年的发展，迪士尼在IP创作方面积累了相当成熟的经验，创造了米老鼠、唐老鸭等许多经典形象，并与一代又一代人共同成长。 这些IP为迪士尼提供了源源不断的利润。 除了原创、传统开发之外，通过收购不断扩张IP库也成为迪士尼打造完整IP世界的战略手段。 迄今为止，迪士尼已经收购了皮克斯电影、漫威漫画、卢卡斯影业等拥有国际知名IP的公司。 这些公司旗下的卡通世界、星际世界、超级英雄等已经成为迪士尼整体发展的核心。 重要部分。

迪士尼经典IP——米老鼠 图片来源：融投世界科技

迪士尼的一些经典IP

此外，迪士尼乐园的设立将个体IP带入线下，创造生动有趣的童话场景，吸引人们的关注和参与。 “只要全世界还抱有幻想，迪士尼乐园就会永远存在”，迪士尼创始人华特·迪士尼的一句话，道出了迪士尼成功的根源。 我们每个人心中都有一个童话。 无论时间如何变迁，我们心中的城堡永远不会消失。 迪士尼乐园不仅仅是孩子们的天堂。 每个人都会在这里找到精神的寄托和慰藉，找到心中美好的寄托，能够回归公园的“原始之美”。 高大的城堡是迪士尼乐园的标志，绚丽的烟花是迪士尼最难忘的记忆。 来到迪士尼乐园，人们可以尽情玩耍、尽情欢笑，因为来到这里的每个人都是童话故事中的王子和公主，而且都是孩子。 在强烈情感的驱动下，人们对迪士尼的热爱成为创造迪士尼神话的不竭动力。

迪士尼的城堡，承载着很多人的梦想

谈谈IP开发

迪士尼能给《哪吒》什么样的借鉴？

无论是我们对迪士尼童话IP的热爱，还是对其“双标”行为的“痛恨”，冷静下来表情包设计，我们依然无法否认这家公司的伟大，有太多值得我们学习和借鉴的地方。 迪士尼最新公布的第三季度财报中，衍生产品的商品授权及零售业务收入达9.93亿美元，较去年同期的9.18亿美元增长8%。 由于《复仇者联盟4》和《玩具总动员4》都是今年的热门电影上海迪士尼ip形象图片，复仇者联盟和玩具总动员两大IP贡献了大部分营业额。

从IP开发的角度来看，迪士尼有自己的逻辑。 通常迪士尼在创作电影剧本时，都会开始考虑衍生产品的未来发展，并在电影上映前一年开始选择授权商进行合作。 同时上海迪士尼ip形象图片，迪士尼的电影衍生品也会配合电影宣发的节奏。 比如，今年，《玩具总动员4》首批官方授权衍生品就比电影上映提前两个月上架。 提前准备的目的就是为了让这些产品的价值最大化，让影迷在观影热情最高的时期享受“冲动消费”。 因为迪士尼深谙营销，能够主动把握消费者的消费心理。 虽然一部电影的市场寿命有限，但电影背后的IP却可以拥有无​​限的生命力。

“冰冻”

迪士尼最新的公主动画电影是2013年的《冰雪奇缘》，至今还没有第二部，但《冰雪奇缘》这个IP在市场上越来越受欢迎。 迪士尼利用《冰雪奇缘》的IP不断开发新内容，游戏、电视剧、音乐剧、粉丝节等一系列衍生内容，在为迪士尼盈利的同时，也能反哺IP维持市场人气。

新的《冰雪奇缘》衍生剧

这也是一部受欢迎的电影。 今年暑期档的国产动画电影《哪吒之魔童降世》以“哪吒”传统文化IP为蓝本。 成熟的电影包装成为今夏电影市场的最大惊喜，接连打破一系列记录，甚至创造了“几乎零差评、自来水人人有水”的盛况。 截至2019年8月20日，《哪吒之魔童降世》票房已突破41亿元吉祥物，中国内地观影人数突破1亿。 它是世界上票房最高的非好莱坞动画电影。

毫无疑问，《哪吒之魔童降世》已经成为今年暑期档最热门的作品和话题。 但在《哪吒之魔童降世》如此火爆的当下，我们却看到了另一面——正版衍生品的严重“滞后”和盗版品的严重泛滥。 影片上映当天，《哪吒之魔童降世》官方微博发布了“打击盗版”的声明。 相比之下，迪士尼会在电影上映前通过出售版权的方式来开发和销售其衍生品。 往往电影上映后，盗版外设就没有市场和竞争力了。

这一说法是因为网络上有太多未经授权的盗版“哪吒”T恤、手机壳、帽衫、抱枕、挂件等在售。 商家的问题，但这一现象的背后是市场供需失衡、信息不对称。 事实上，国内电影周边衍生品市场有一批成熟的消费者，他们愿意为高品质的产品买单。 但即便是《哪吒之魔童降世》这样的爆款作品，仍然面临着消费者想买却无处可买的困境。

一方面，国内电影衍生品产业链尚不完善，整个电影产业链尚未完全形成； 之前，很难投入大量成本来考虑电影衍生品的开发。 这似乎是一个不可逆转的矛盾。 或许，只有国产电影达到迪士尼那样的高度和规模，这个问题才能得到解决。 因此，面对迪士尼，我们既不能盲目崇拜、迷恋，也不能盲目批评和否定。 静下心来，尝试挖掘我们本土的传统IP，认识到差距的存在，虚心学习，认真思考。