上海迪士尼ip形象有哪些-迪士尼携手东方卫视，大IP与大平台的化学反应

【介绍】

东方卫视是上海迪士尼乐园独家电视合作伙伴。 这并不是传统意义上借电视平台造势盛事的品牌合作，而是超级IP与一线电视平台的“绝配”。

6月16日，上海迪士尼度假区盛大开业，东方卫视推出一系列动作：6月14日晚，业余纪实节目《迪士尼奇幻之旅》完美收官。 动漫画、外语频道、第一财经等频道轮流播出； 6月15日，东方卫视推出“迪士尼梦想日”，下午播出两部迪士尼经典电影。 上海迪士尼乐园开园仪式”。

盛典由多次执导奥斯卡颁奖典礼的哈米什·汉密尔顿执导。 国际音乐大师谭盾为“开幕式”创作了全新音乐作品，并与钢琴家郎朗合作演出。 上海迪士尼度假区荣誉大使孙俪、郎朗、姚明、张靓颖、谭维维、李克勤等明星也带来了精彩节目，整个仪式体现了“迪士尼原汁原味，独具中国风”。 此前，东方卫视已连续播出上海迪士尼形象片，多条信息、字幕、滚动字幕持续报道度假区信息。

东方卫视是上海展示城市形象的窗口，迪士尼作为世界知名的公园就坐落在上海。 两者的合作相辅相成。 东方卫视是上海迪士尼乐园独家电视合作伙伴。 这并不是传统意义上借电视平台造势盛事的品牌合作，而是超级IP与一线电视平台的“绝配”。 迪士尼品牌与东方卫视平台之间，打造了场景IP融合引关注、内容裂变传播的双赢模式。

大IP匹配大平台，迪士尼、东方卫视的“天时地利人”

迪士尼与东方卫视的合作是一场“门当户对”的合作：一是超级IP，几乎影响着每一个中国年轻人。 有机构预测，2016年上海迪士尼度假区将吸引超过1200万国内外游客，这将给旅游业带来350亿元的增长； 一是为众多现象级节目打造收视大平台——近三年来，东方卫视优质综艺节目层出不穷，频道排名不断提升。 2016年第一季度上海迪士尼ip形象有哪些，根据央视索福瑞（52城）和尼尔森网感用户关注度两项权威数据显示，东方卫视全天收视率和黄金时段收视率均排名第一。 迪士尼与东方卫视各自行业领先地位的高度匹配也成为此次合作的必要条件。

早在2014年，新改制的东方卫视中心成立后，就主动与上海迪士尼乐园及其全球总部接洽，达成了联合节目合作的意向。 东方卫视中心专门派出经验丰富的团队，为迪士尼登陆上海量身定制节目。

近两年来，经过多次节目调整，纪录片节目《迪士尼魔幻之旅》应运而生。 《迪士尼奇幻之旅》总导演、东方卫视中心独立制片人张进透露：“每次提交节目提案，迪士尼都会认真审核，提交给不同部门，修改意见比节目策划提案还多” ”。 迪士尼的强强合作，保证了节目的质量。专业，让每一个环节都完美。因此，从合作的角度来看，迪士尼与东方卫视的合作是超级IP与超级平台的合作。天时地利人和，可以说是天时、地利、人和的结果。

场景革命、情感故事、场景匹配的融合

近日，在上海电视节融合传播趋势高峰论坛上，东方卫视中心主任李勇表示：“媒体融合时代，电视媒体需要实现核融合。” 他提出东方卫视要从以观众为核心转向以用户为核心，用电视影响力影响年轻观众，向全媒体娱乐提供商转型。

迪士尼的《魔法之旅》也符合这个要求。 节目的核心是，节目组从中国人对迪士尼的特殊情结出发，洞察不同年龄段人群对迪士尼的共同情感和梦想需求。 选取普通素人家庭作为故事的情感载体，展现中国人在迪士尼追求的亲情、情感、梦想、友情、亲情。

这些接地气的情感故事让迪士尼的“洋气”与中国的“土气”对接起来。 因此，在《迪士尼奇幻之旅》节目中，节目组抛弃了明星真人秀套路，大胆选择了五组普通家庭踏上迪士尼梦想之旅：飞行员家庭、四姐妹家庭、矿工家庭、情侣家庭和摇滚家庭。 谈及为何放弃明星，选择这五组素人家庭，节目总导演张晋在接受采访时解释道：“这五组家庭非常有代表性，从他们身上折射出很多中国家庭的影子。” ，反映了当今的社会形态。我们也希望他们的家庭故事能够引起更多普通家庭的共鸣和思考。 最终，节目组确定的五组家庭分别在爱情、亲情、友情等不同维度代表了自己的情感诉求。 。 萝卜和蔬菜各有各的喜好，正好印证了“聚在一起”的理念。 不同的家庭有不同的情感，优质的电视节目内容也吸引和聚集了很多年轻观众。

迪士尼世界度假区电视节目制作副总裁莎莉·康纳观看节目后表示：“看到他们（中国家庭）在迪士尼乐园丰富的游乐项目中真正享受到了天伦之乐和珍贵的友谊，我们感到很荣幸。每个人都渴望拥有更多的时间与所爱的人在一起，无论他来自世界哪个地方。而这正是迪士尼想要传达的价值观。” 聚焦业余家庭，传递真善美的价值观，看酸甜苦辣，希望借此机会让更多的家庭去迪士尼亲身体验。

当中国梦的普通家庭和个人故事发生在迪士尼场景时，为这个国人既熟悉又陌生的场景赋予更多情感意义和寄托，这就是节目情感聚焦的价值所在。 该节目通过情感故事的输出，让迪士尼的IP场景产生新的融合。

一流平台拥抱超级IP内容输出转向品牌裂变

在与迪士尼的合作中，东方卫视在内容深度定制方面做了大量的功课。 同时，以迪士尼IP为抓手，将优质IP裂变于旗下各个品牌栏目，打通所有产品线，力争形成规模效应。

《迪士尼奇幻之旅》节目采用全新的叙事方式，每集仅需半小时，呈现一群个体家庭的奇幻梦想之旅。 节目的简洁避免了长时间延迟和杂乱无章造成的观看疲劳。 与国内综艺节目相比卡通人物，短小精悍的节目对剪辑团队提出了很高的要求。 张进介绍，在后期剪辑中，东方卫视负责把握故事结构，迪士尼则负责迪士尼乐园品牌和文化的呈现。

此外，东方卫视还将在6月15日重点打造“迪士尼梦想日”。 当日12时30分起，东方卫视继续播出迪士尼经典电影《加勒比海盗：世界的尽头3》和《冰雪奇缘》，为当晚的盛大开幕式造势。

当日19:30至21:30，东方卫视将全球转播“上海迪士尼乐园开园仪式”，同步覆盖东方卫视北美、欧洲、澳洲、东南亚海外频道。 东方卫视中心中方总导演、制片人张翰表示：“东方卫视采取直播的方式，是为了让更多的观众和家庭能够欣赏到这样盛大的开幕式，全家人都有机会坐在观众面前。”通过电视，观看迪士尼盛大开幕的神奇魅力，而这种家庭嘉年华的形式也正是迪士尼乐园所传达的价值。”

除了基于迪士尼IP深度定制外，东方卫视还率先对各类资源进行深度整合。 东方卫视《东方新闻》、《看东方》、《娱乐星天地》和上海娱乐频道《新娱乐在线》四大资讯栏目共同为上海迪士尼乐园试运营和开园持续造势。 东方卫视官方微博、微信持续跟踪报道上海迪士尼乐园开园事宜。 全渠道、全方位的渗透和传播，产生了巨大的影响力。 《迪士尼奇幻之旅》等节目播出期间，恰逢上海迪士尼乐园试营业。 游客人数突破百万，受到前所未有的关注。

多方共赢，品牌渗透表情包设计，IP整合，吸睛更赚钱

迪士尼与东方卫视的合作是各方共赢的尝试。 此前，中国观众对迪士尼的认知大多来自于大银幕电影，且以年轻人居多； 不过，迪士尼通过东方卫视的平台，成功转移到更多家庭电视屏幕，让更多年龄段的观众能够更近距离地了解迪士尼乐园。 并且对品牌有了更深入的了解。 通过合作，东方卫视吸引了迪士尼优质年轻粉丝的关注，在相互品牌渗透方面实现了共赢。

东方卫视拥抱超级IP的一系列举措也取得了商业上的成功。 东方卫视携手上海迪士尼寻找最合适的广告商，在细节上力求完美。 作为上海迪士尼度假区的合作伙伴，蒙牛与《迪士尼奇幻之旅》和《上海迪士尼乐园开园典礼》两个节目开展了深度合作。 本着美味、健康、营养的膳食宗旨，迪士尼在园区儿童餐中搭配了蒙牛未来星产品。 多个节目和信息记录了这些场景，节目中的品牌曝光非常自然，完美诠释了未来星“做适合孩子的牛奶”的品牌理念。 由此来看，在迪士尼与东方卫视的强强联合中，广告整合了线上线下内容，完成了品牌理念在内容端的输出，完成了迪士尼度假区场景销售渠道的整合。 降落。

据了解上海迪士尼ip形象有哪些，东方卫视与上海迪士尼的合作还将不断深化、延续。 6月16日上海迪士尼度假区开园后，东方卫视将持续报道园区运营情况，向公众发布旅游服务信息，积极宣传上海迪士尼品牌活动。 未来，东方卫视将与上海迪士尼度假区在多个节目中深度合作，其中包括王牌户外真人秀节目《极限挑战》。

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